Établissez-vous en tant que leader d'opinion de l'industrie en 2022

Le monde des affaires est amoureux des leaders d'opinion. Ils engagent des milliers d'utilisateurs via des publications sur LinkedIn et gagnent des invitations à prendre la parole sur des panels, des podcasts et des conférences internationales. Du point de vue de l'employeur, sa marque personnelle contribue à remplir le pipeline de marketing de contenu de l'entreprise et à garder l'organisation en tête.

Mais vous et les autres dirigeants de votre entreprise avez également du charisme, des connaissances et de précieux conseils à partager. Pourquoi certains experts sont-ils acclamés par l'ensemble de l'industrie alors que d'autres restent méconnus ?

Le défi est que le jeu a récemment changé. Internet est saturé de contenu, la pandémie continue de freiner les événements en personne et les plateformes de médias sociaux mettent à jour leurs algorithmes si souvent qu'il semble impossible de gagner du terrain. Un dilemme moderne en résulte : il n'a jamais été aussi facile d'utiliser votre voix, mais il n'a jamais été aussi difficile d'amener quelqu'un à écouter.

Heureusement, il existe encore de nombreuses opportunités pour les experts de l'industrie de revendiquer le titre convoité de "leader d'opinion". Il faut juste de la persévérance et une stratégie réfléchie.

Voici quelques méthodes que vous ou d'autres membres de votre organisation pouvez inclure dans votre stratégie de leadership éclairé pour favoriser une suite et attirer l'attention :

Tirez parti des blogs

Dans les années 2010, les blogs étaient l'une des principales tactiques pour gagner la reconnaissance en ligne. Certains des entrepreneurs les plus connus (comme Neil Patel, Tim Ferris et Amy Porterfield) ont fait leurs débuts dans la blogosphère. Et même si Groupon n'est peut-être plus le géant qu'il était, la société était évaluée à 6 milliards de dollars seulement deux ans après son lancement en tant que blog.

Les blogs ont considérablement changé depuis lors, mais c'est toujours l'une des meilleures méthodes pour générer du trafic et de l'engagement, surtout si vous êtes bon dans ce domaine.

Mais, si vous allez consacrer du temps aux blogs, assurez-vous que votre contenu vous reflète en tant qu'humain. Les gens ne suivent pas les leaders d'opinion simplement parce qu'ils sont intelligents ; ils le font parce qu'ils sont audacieux, intéressants, divertissants et offrent de nouvelles perspectives.

En plus de publier régulièrement du contenu de leadership éclairé sur votre propre blog, envisagez de contacter d'autres blogs populaires et de présenter un article invité. C'est un excellent moyen d'élargir votre audience et d'établir des relations mutuellement bénéfiques avec d'autres leaders d'opinion.

Entrez dans le circuit des podcasts

Tout comme les blogs, les gens prédisent continuellement la mort des podcasts. Chaque année, une poignée d'articles proclament que la bulle du podcast va éclater. Chaque année, ils se trompent. Même si les plateformes évoluent et que les règles changent, le public reste avide de contenu frais et divertissant. L'écrit et l'oral auront toujours une place.

Certaines statistiques compilées par B uzzsprout le confirment :

• En 2022, 62 % de la population de 12 ans et plus a écouté un podcast et environ 79 % connaissent le média.
• Plus d'un tiers (104 millions) des Américains écoutent régulièrement des podcasts.
• 43 % des auditeurs âgés de 35 à 54 ans sont des auditeurs mensuels de podcasts (le groupe d'âge le plus populaire pour la consommation de podcasts).
• 26% (80 millions) des Américains sont des auditeurs hebdomadaires de podcasts.

Frapper le circuit de podcast de votre industrie est excellent pour gagner la reconnaissance, raconter votre histoire et mettre en valeur votre personnalité. Mais avant de présenter un sujet à un podcast, assurez-vous de faire vos recherches et d'écouter quelques épisodes récents. Avec un peu de chance, votre première interview se passera si bien que vous gagnerez également des invitations d'autres émissions.

Présentez-vous régulièrement sur LinkedIn

Comme la plupart des plateformes de médias sociaux de nos jours, LinkedIn peut être un endroit hostile. Les gens publient des opinions polarisantes et controversées sur l'actualité, de petits arguments dominent parfois les commentaires et l'algorithme semble changer avec le vent. Mais, c'est toujours un excellent espace pour se connecter et construire un public.

Voici quelques choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de devenir viral sur LinkedIn :

Publiez de manière cohérente

L'algorithme semble favoriser les personnes qui publient régulièrement, alors engagez-vous à publier au moins trois fois par semaine.

Soyez authentique

Vous ne pouvez pas simuler de véritables relations. Soyez ouvert et honnête, et les gens comprendront.

Raconter une histoire

Certaines des publications les plus populaires sur LinkedIn en ce moment sont des histoires courtes qui se terminent par des leçons significatives. Inspirez-vous de vos propres expériences et n'ayez pas peur de partager comment vous avez échoué (et récupéré !) tout au long de votre carrière.

Utiliser la vidéo

Comme toutes les plateformes de médias sociaux, la vidéo fonctionne bien sur LinkedIn - et elle n'a pas besoin d'être produite par des professionnels. Une anecdote ou une pépite de conseils de 30 secondes filmée sur votre smartphone devrait faire l'affaire.

Explorez tous les coins du réseautage en ligne

Aucune stratégie de leadership éclairé n'est complète sans un bon plan pour développer votre réseau. Heureusement, cela devient beaucoup plus facile.

Alors que le réseautage en ligne est populaire depuis plusieurs années, il a explosé à la mi-2020. Alors que les gens acceptaient lentement que la pandémie était là pour rester, les professionnels ont commencé à se rassembler pour des groupes de cerveaux virtuels et des rencontres sur des plateformes comme Zoom, Slack et Clubhouse. Avec le temps, les leaders professionnels du réseautage ont affiné leurs processus et ces expériences n'ont cessé de s'améliorer.

Bien que les événements en personne soient de retour dans les livres et offrent une valeur énorme, le manque de frontières géographiques rend les espaces numériques particulièrement avantageux pour les leaders d'opinion débutants qui cherchent à s'implanter. Si vous ne savez pas par où commencer, consultez Meetup.com, les groupes LinkedIn, les groupes Facebook et les communautés Slack pour trouver votre tribu.

Écris un livre

Cette suggestion est beaucoup plus lourde, mais ce n'est certainement pas impossible, surtout si vous avez déjà un sujet en tête et une perspective unique. Vous pourriez choisir d'écrire un livre qui partage la mission et la vision de votre entreprise, comme Hiring for Diversity , co-écrit par le fondateur de Mathison. Ou, vous pourriez écrire un livre partageant des leçons de vie-travail et des philosophies que vous avez développées tout au long de votre carrière, comme Make Time , écrit par d'anciens designers de Google.

Si vous n'êtes pas prêt à faire cavalier seul, vous pouvez choisir de faire équipe avec un autre leader d'opinion dans votre espace pour partager la charge. Les agences de marketing numérique peuvent fournir un journaliste de marque pour écrire pour vous. Vous pouvez également engager un nègre expérimenté pour vous aider à transformer vos idées en manuscrit.

De plus, si vous n'avez pas la bande passante pour vous attaquer à un livre complet, vous pouvez commencer par publier quelques ressources plus courtes, comme des guides, des livres blancs et des livres électroniques.

Internet est encombré et il peut souvent sembler inutile de gagner du terrain. Mais rappelez-vous que certains des plus grands noms de chaque industrie devaient commencer quelque part. Et en tirant parti de ces méthodes dans le cadre de votre stratégie de leadership éclairé, vous commencerez à développer un public.

Enfin, bien que vous ne deveniez pas viral ou que vous ne publiiez pas un best-seller, même la création d'un petit public dédié peut faire des merveilles pour votre marque personnelle et la crédibilité de votre entreprise.

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