Affermati come leader di pensiero del settore nel 2022

Il mondo degli affari è innamorato dei leader del pensiero. Coinvolgono migliaia di utenti tramite post su LinkedIn e guadagnano inviti a parlare in panel, podcast e palchi di conferenze internazionali. Dal punto di vista del datore di lavoro, il loro marchio personale aiuta a riempire la pipeline di marketing dei contenuti dell'azienda e mantiene l'organizzazione al primo posto.

Ma anche tu e gli altri leader della tua azienda avete carisma, conoscenza e preziosi consigli da condividere. Perché alcuni esperti ottengono consensi a livello di settore mentre altri rimangono non riconosciuti?

La sfida è che il gioco è cambiato di recente. Internet è saturo di contenuti, la pandemia continua a smorzare gli eventi di persona e le piattaforme di social media aggiornano i loro algoritmi così spesso che sembra impossibile guadagnare terreno. Ne deriva un moderno dilemma: non è mai stato così facile usare la tua voce, ma non è mai stato così difficile convincere qualcuno ad ascoltarla.

Fortunatamente, ci sono ancora molte opportunità per gli esperti del settore di rivendicare l'ambito titolo di "leader del pensiero". Ci vuole solo perseveranza e una strategia ponderata.

Ecco alcuni metodi che tu o altri nella tua organizzazione potete includere nella vostra strategia di leadership del pensiero per promuovere un seguito e catturare i riflettori:

Sfrutta il blog

Ai vecchi tempi degli anni 2010, il blogging era una delle tattiche principali per ottenere riconoscimenti online. Alcuni degli imprenditori più famosi (come Neil Patel, Tim Ferris e Amy Porterfield) hanno iniziato nella blogosfera. E mentre Groupon potrebbe non essere il gigante di una volta, la società è stata valutata per ben 6 miliardi di dollari solo due anni dopo il lancio come blog.

Il blog è cambiato considerevolmente da allora, ma è ancora uno dei metodi migliori per generare traffico e coinvolgimento, soprattutto se sei bravo.

Ma, se hai intenzione di dedicare del tempo al blog, assicurati che i tuoi contenuti ti riflettano come un essere umano. Le persone non seguono i leader del pensiero solo perché sono intelligenti; lo fanno perché sono audaci, interessanti, divertenti e offrono nuove prospettive.

Oltre a pubblicare regolarmente contenuti di leadership di pensiero sul tuo blog, considera la possibilità di contattare altri blog popolari e di pubblicare un post come ospite. Questo è un ottimo modo per far crescere il tuo pubblico e costruire relazioni reciprocamente vantaggiose con altri leader di pensiero.

Sali sul circuito dei podcast

Proprio come i blog, le persone predicono continuamente la morte dei podcast. Ogni anno, una manciata di articoli proclama che la bolla del podcast scoppierà. Ogni anno si sbagliano. Anche se le piattaforme si evolvono e le regole cambiano, il pubblico rimane affamato di contenuti freschi e divertenti. La parola scritta e quella parlata avranno sempre un posto.

Alcune statistiche compilate da B uzzsprout lo confermano :

• Nel 2022, il 62% della popolazione dai 12 anni in su ha ascoltato un podcast e circa il 79% ha familiarità con il mezzo.
• Oltre un terzo (104 milioni) degli americani ascolta regolarmente i podcast.
• Il 43% degli ascoltatori di età compresa tra 35 e 54 anni sono ascoltatori di podcast mensili (la fascia di età più popolare per il consumo di podcast).
• Il 26% (80 milioni) degli americani ascolta settimanalmente i podcast.

Colpire il circuito dei podcast del tuo settore è eccellente per guadagnare riconoscimenti, raccontare la tua storia e mostrare la tua personalità. Ma prima di proporre un argomento a un podcast, assicurati di fare le tue ricerche e di ascoltare alcuni episodi recenti. Con un po' di fortuna, la tua prima intervista andrà così bene che guadagnerai inviti anche da altri spettacoli.

Presentarsi costantemente su LinkedIn

Come la maggior parte delle piattaforme di social media in questi giorni, LinkedIn può essere un luogo ostile. Le persone pubblicano opinioni polarizzanti e controverse sull'attualità, discussioni meschine a volte dominano i commenti e l'algoritmo sembra cambiare con il vento. Ma è comunque un ottimo spazio per connettersi e creare un pubblico.

Ecco alcune cose che puoi fare per aumentare le tue possibilità di diventare virale su LinkedIn:

Pubblica in modo coerente

L'algoritmo sembra favorire le persone che pubblicano regolarmente, quindi impegnati a pubblicare almeno tre volte a settimana.

Sii autentico

Non puoi falsificare connessioni autentiche. Sii aperto e onesto e le persone si relazionano.

Raccontare una storia

Alcuni dei post più popolari su LinkedIn in questo momento sono racconti che si concludono con lezioni significative. Attingi dalle tue esperienze e non aver paura di condividere come hai fallito (e recuperato!) Durante la tua carriera.

Usa video

Come tutte le piattaforme di social media, il video funziona bene su LinkedIn e non deve essere prodotto professionalmente. Un aneddoto di 30 secondi o una pepita di consigli filmati sul tuo smartphone dovrebbe fare il trucco.

Esplora tutti gli angoli del networking online

Nessuna strategia di leadership di pensiero è completa senza un buon piano per far crescere la tua rete. Fortunatamente, sta diventando molto più facile.

Sebbene il networking online sia popolare da diversi anni, è esploso a metà del 2020. Mentre le persone hanno lentamente accettato che la pandemia fosse qui per restare, i professionisti hanno iniziato a riunirsi per gruppi di menti virtuali e incontri su piattaforme come Zoom, Slack e Clubhouse. Con il tempo, i leader del networking professionale hanno perfezionato i loro processi e queste esperienze hanno continuato a migliorare.

Sebbene gli eventi di persona siano tornati alla ribalta e offrano un valore straordinario, la mancanza di confini geografici rende gli spazi digitali particolarmente vantaggiosi per i leader del pensiero alle prime armi che cercano di prendere piede. Se non sai da dove iniziare, dai un'occhiata a Meetup.com, ai gruppi di LinkedIn, ai gruppi di Facebook e alle comunità Slack per trovare la tua tribù.

Scrivi un libro

Questo suggerimento è molto più pesante, ma non è certamente impossibile, soprattutto se hai già un argomento in mente e una prospettiva unica. Potresti scegliere di scrivere un libro che condivida la missione e la visione della tua azienda, come Hiring for Diversity , co-scritto dal fondatore di Mathison. Oppure potresti scrivere un libro condividendo lezioni di vita lavorativa e filosofie che hai sviluppato nel corso della tua carriera, come Make Time , scritto da ex designer di Google.

Se non sei pronto per farlo da solo, potresti scegliere di collaborare con un altro leader di pensiero nel tuo spazio per condividere il carico. Le agenzie di marketing digitale possono fornire un giornalista del marchio che scriva per te. Oppure puoi affidare a un ghostwriter esperto la trasformazione delle tue idee in un manoscritto.

Inoltre, se non hai la larghezza di banda per affrontare un libro completo, puoi iniziare pubblicando alcune risorse più brevi, come guide, white paper ed ebook.

Internet è affollato e spesso può sembrare inutile guadagnare terreno. Ma ricorda che alcuni dei più grandi nomi di ogni settore hanno dovuto iniziare da qualche parte. E sfruttando questi metodi come parte della tua strategia di leadership del pensiero, inizierai a sviluppare un pubblico.

Infine, anche se potresti non diventare virale o pubblicare un bestseller, anche creare un piccolo seguito dedicato può fare miracoli per il tuo marchio personale e la credibilità della tua azienda.

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