精度の比較：SEMrushとSimilarWeb

公開: 2022-04-12

最も一般的なマーケティング分析手法の1つは、市場ベンチマークです。あなたのマーケティングチームが計画を達成するのに5パーセントポイント足りなかったとしましょう。問題の期間中の市場が15％縮小した場合でも、マーケティングチームは肯定的な結果を示している可能性があります。しかし、市場が同じ量で成長した場合、あなたのマーケティングはそれほどうまくいっていません。

競合他社のベンチマークのためのツールはたくさんあります。ただし、それぞれがトラフィックデータを収集し、異なる方法で処理します。そして、それらから100％の精度を期待することはできません。それを考えると、意味のある分析を実行するために結果を使用できるように、どのツールが十分に正確ですか？

SEMrush TrafficAnalyticsとSimilarWebの2つの人気のあるトラフィックアナライザーがどれほど正確であるかを調べるために、いくつかの調査を実施しました。比較のベースラインとして、OWOXBIによって監視された787の匿名化されたWebサイトのGoogleAnalyticsアカウントからのデータを使用しました。

結果を共有する前に、トラフィック分析サービスがどのように機能するかを考えてみましょう。

SEMrushとSimilarWebがデータを取得する場所

SimilarWebは次のデータソースを使用します。

ウェブサイトの所有者からの直接データ
数百万人のユーザーを抱えるパートナーやインターネットプロバイダーからのデータ
公開データソース：公開データを常にスキャンしている特許技術とインデックス作成メカニズム
訪問したWebサイトのブラウザ拡張機能からの匿名化されたパネルデータ

SEMrush Traffic Analyticsレポートも、サードパーティのソースから収集され、人工知能アルゴリズムの助けを借りて処理された匿名化されたデータに基づいています。このデータは、数百万人のインターネットユーザーの匿名化された行動データに基づいて収集および概算されます。

過去10年間で、SEMrushは、競合他社の検索位置に関するデータだけでなく、競合他社が有料検索、PR、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディアで行っていること、およびWebサイトトラフィックに関する詳細なデータを明らかにするいくつかのツールをリリースしました。 SEMrushは、各マーケティング領域（SEO、PPC、コンテンツ、SMM）に最も関連性の高いデータソースを使用します。

サービスの比較と精度の計算方法

SEMrushとSimilarWebはどちらも、競合他社、リード、およびパートナーによって生成されたトラフィックを評価するために使用できます。 OWOXBIユーザーの匿名化されたGoogleAnalyticsデータにアクセスできるため、匿名化された多数のWebサイトの訪問者に関するかなり正確なデータがあると想定しました。次に、SEMrushとSimilarWebによって提供された、同じ匿名化されたWebサイトのデータをGoogleAnalyticsデータと比較しました。私たちの仕事は、特定のビジネス分野における不正確さを説明し、各サービスの不正確さを確認することでした。

データサンプル

サンプルは、2020年1月に787の各Webサイトで行われたすべてのセッションについて、Google Analytics、SEMrush、SimilarWebから収集されたデータで構成されています。これらのWebサイトは、オーストラリア、カナダ、米国、英国、およびドイツに拠点を置き、ビジネス分野ごとにグループ化されています。

コンピューター、電子機器、テクノロジー
エンターテイメント
ファイナンス
美容と健康
仕事と教育
ニュースとメディア
プロフェッショナルサービス
小売り
テレコム
旅行

比較アプローチ

SimilarWebとSEMrushによる競合他社のトラフィック計算の精度を確認するために、次のデータを1つのテーブルにマージしました。

OWOX BIによると、月間10万人以上の訪問者がいる787のWebサイトからの匿名化されたGoogleAnalyticsデータ
SEMrushおよびSimilarWebによる同じWebサイトからのトラフィックに関するデータ

プロパティのフィルターが原因である可能性のあるトラフィックの少ないWebサイトは除外しました。

次に、SEMrushとSimilarWebによって提供されたデータ間の偏差の絶対値をGoogleAnalyticsと比較して計算しました。

偏差は正または負である可能性があり、精度のみに関心があるため、絶対値を使用しました。これにより、正の値と負の値がゼロになる可能性がある計算の潜在的な間違いからも救われました。

次に、1か月あたりのセッション数でWebサイトをセグメント化しました。

100,000〜500,000
500,001 – 1,000,000
1,000,000以上

研究成果

標準偏差が高いほど、GoogleAnalyticsベンチマークに対して測定された特定のサービスからのデータの不正確さが大きくなります。 SimilarWebの偏差は57％から61％であり、Webサイトのトラフィック量とは相関していませんでした。 SEMrushデータは明確な傾向を示しました。トラフィック量が多い（1,000,000セッション以上）Webサイトは、Google Analyticsデータからの精度が高く、偏差が小さい（45％）ことを示しました。

500,000セッション以上のWebサイトの場合、SEMrushの数値は9〜12パーセントポイント正確でした。トラフィックが少ないプロジェクトの場合、SimilarWebはわずかにうまく機能しましたが、どちらのサービスもこのグループのWebサイト間で大きな不正確さを示しました。

これらの精度の違いは、SimilarWebとSEMrushの収集および処理アルゴリズム、およびクリックストリームデータの特殊な側面によって引き起こされます。トラフィック分析サービスは、人工知能と機械学習アルゴリズムを使用して、Webサイトトラフィックのサンプルに関するデータであるクリックストリームデータに基づいて、すべてのWebサイト訪問者のデータを概算します。したがって、Webサイトが小さいほど、クリックストリームデータに基づく近似の精度は低くなります。

あなたのウェブサイトと競合他社のサイトのトラフィックが少なく、データの精度が極端に低い場合はどうすればよいですか？この場合、市場のより大きな競合他社に対してベンチマークを行う必要があります。いくつかの大手市場のプレーヤーを比較すると、彼らのパフォーマンスだけでなく、一般的な市場の傾向もわかります。また、SimilarWebまたはSEMrushによって明らかにされたパフォーマンスと傾向を自分の成果と比較することで、マーケティングの効率を確認できます。

以下のグラフは、観察のシェア、つまり、SimilarWebとSEMrushがそれぞれGoogleAnalyticsベンチマークに近かった各セグメント内のWebサイトの割合を示しています。たとえば、1,000,000以上のセッションセグメントでは、分析されたWebサイトの57％について、SEMrushはSimilarWebよりも正確なデータを提供しました。

標準偏差と観測のシェアのグラフで100,000〜500,000セッションのセグメントを比較することにより、興味深い洞察が見つかります。SEMrushデータの標準偏差が高く、セッションの近似は一般的に精度が低いことがわかります。同時に、SEMrushは53％のケースでさらに正確です。簡単に言えば、SEMrushはミスを少なくしますが、SEMrushが犯すミスは大規模になる傾向があります。

データの精度は、さまざまな要因によって異なります。

Google Analyticsの設定方法、GAタグが付いているページ、およびそれらのタグが正確に測定するもの。
ウェブサイトがGoogleでどれだけアクティブであるか。広告ネットワークや大量の有料広告トラフィックを伴うプロモーションWebサイトなどのリダイレクトWebサイトの場合、SEMrushの表示数は少なくなります。
ウェブサイトのオーガニックトラフィックのシェアはどれくらいですか。 SEMrushは、オーガニックトラフィックのシェアが大きいサイトの方が正確である可能性があります。
地域とビジネス圏。 SEMrushに米国からのプロジェクトがもっとあるとしましょう。この場合、米国からのデータが多くなり、米国のサイトの計算がより正確になります。

次の2つのグラフは、ビジネス領域ごとにセグメント化された両方のサービスからのより正確なデータの標準偏差とシェアを示しています。

ご覧のとおり、SEMrushとSimilarWebの両方の偏差は、ビジネス領域によって異なります。

SimilarWebとSEMrushがGoogleAnalyticsベンチマークに近かったWebサイトの割合も、ビジネス分野によって異なります。

たとえば、コンピューターの分野では、SimilarWebはWebサイトの58％でより正確であり、SEMrushはWebサイトの42％でより正確でした（上のグラフの最初の列）。

このドットグラフは、SEMrush（青い点）とSimilarWeb（緑の点）の正と負の偏差値を示しています。

視覚的にも、グラフの下部に緑色の点が多いと結論付けることができます。これは、SimilarWebがGoogleAnalyticsからの実際のトラフィックデータよりも低い値を表示する可能性が高いことを意味します。

総括する

私たちはそれを見つけました：

SimilarWebとSEMrushの精度は似ています。
SEMrushは、中規模のWebサイトでより良い結果を示しました。間違いはまれであり、間違いを避ければ、データはより正確になりました。
1,000,000以上のセッションセグメントでは、SEMrushはSimilarWebよりも正確でした。
SimilarWebはトラフィック量を過小評価する可能性が高くなります。

覚えておくべき重要なことは、SimilarWebもSEMrushも100％の精度を保証しないということです。あなた自身のウェブサイトデータを分析するために、あなたはグーグルアナリティクスを持っています。しかし、SimilarWebとSEMrushは、Webサイトを個別に比較し、傾向を認識するのに十分です。ただし、分析ツールを使用する場合は、収集されたデータの出所と測定値の偏差を理解する必要があります。