Ihr leicht verständlicher englischer Leitfaden zu Gartner Magic Quadrants

Vor einigen Wochen hat WPEngine StudioPress gekauft. Dies war ein wichtiger Schritt im WordPress-Bereich. Dies schien auch ein einfacher Schachzug zu sein. Eines der größten Hosting-Unternehmen übernahm den größten Theme-Entwickler. Mehr Kunden, mehr Geld, mehr Wachstum.

Aber ich bin Teil eines beliebten Slack-Kanals für WordPress-Entwickler und ich sah Verwirrung. WPEngine sagte, sie hätten StudioPress gekauft, um ein "DXP" zu werden. Das war unerwartet. Viele Begriffe, die zur Beschreibung des Deals verwendet wurden, waren für die Entwickler neu:

Was ist ein DXP? Ein DXP erscheint in einem magischen Quadranten?!?

In diesem Handbuch werde ich versuchen, DXPs, magische Quadranten, WCMs und mehr zu erklären. Was bedeutet dieser Jargon? Wie helfen diese Sätze, die Übernahme von StudioPress durch WPEngine und andere große Schritte von Open-Source-Unternehmen zu erklären?

Was ist der Schlüsseljargon?

Es gibt drei Sätze, die Sie in diesem Handbuch häufig sehen werden:

Magic Quadrants : Dies sind Technologieberichte, die von einem Unternehmen namens Gartner veröffentlicht werden.

WCM : Web-Content-Manager. So sagt Gartner „CMS“ (Content Management System).

DXP : Digital Experience Platform. Dies ist ein relativ neuer Ausdruck und vielleicht am schwierigsten zu definieren. Betrachten Sie es als die gesamte, integrierte Plattform eines Unternehmens für Websites, Apps und andere Geräte. Diese hatten früher den wunderbaren Namen „Horizontal Portals“! Gartner definiert den Ausdruck folgendermaßen:

Ein integriertes Set von Technologien, basierend auf einer gemeinsamen Plattform, die einem breiten Publikum konsistenten, sicheren und personalisierten Zugang zu Informationen und Anwendungen über viele digitale Berührungspunkte hinweg bietet. Organisationen verwenden DXPs, um Websites, Portale, mobile und andere digitale Erfahrungen zu erstellen, bereitzustellen und kontinuierlich zu verbessern.

Was sind Gartner Magic Quadrants?

Sie können sich Magic Quadrants als die Oscars der Technologie vorstellen. Einmal im Jahr veröffentlicht Gartner streng geheim einen Bericht für jede Branche. Genau wie bei den Oscars gibt es einen Gewinner, mehrere Zweitplatzierte und jede Menge Verlierer.

Es gibt Dutzende von magischen Quadranten. Gartner überprüft alles von Anwendungstests bis hin zur Lagerverwaltung. Sie hatten früher sogar magische Quadranten für Drucker. Wenn Sie früher wissen wollten, ob Xerox oder Canon die besten Tintenstrahldrucker hatten, konnte Gartner Sie kontaktieren. Hier ist die vollständige Liste dessen, was Gartner jetzt abdeckt.

Die Idee hinter dem Magic Quadrant stammt von Gideon Gartner, nach dem das Unternehmen benannt ist. In den 1970er Jahren war Gideon einer der führenden Technologieanalysten an der Wall Street. Die Quadranten tauchten erstmals in den 1990er Jahren auf.

Jede Branche ist in 4 Abschnitte unterteilt: Challengers, Leaders, Niche Players und Visionaries. Spoiler-Alarm: Es ist nicht gut, ein Nischenanbieter zu sein. Sie möchten die obere rechte Ecke des Quadranten sein.

Unternehmen werden in den Quadranten nach „Ability to Execute“ und „Completeness of Vision“ eingeordnet.

Welche Quadranten sind für mich relevant?

Wenn Sie diesen Blog lesen, nehme ich an, dass Sie sich für das Web und Open Source interessieren. Das sind also drei Quadranten, die Sie wahrscheinlich interessieren werden:

• DXP
• WCM
• E-Commerce

Hier sind die neuesten jährlichen Quadranten für diese drei Branchen. Klicken Sie hier für eine größere Version des Bildes.

Wie werden Unternehmen bei Gartner gelistet?

Erstens müssen Sie in einer Branche tätig sein, die Gartner abdeckt. Es gibt keine Quadranten für Ihr neuestes, ausgefallenes Javascript-Framework oder Ihr bevorzugtes WordPress-Plugin. Gartner konzentriert sich auf langsamere Branchen. CIO.com hat es schön zusammengefasst:

Die 11.000 Kunden von Gartner sind die größten Unternehmen der Welt, und Gartner erkennt an, dass 80 Prozent von ihnen Spätanwender sind. Sie kaufen viel eher bei HP, IBM oder Oracle als bei einem Start-up mit der modernsten Lösung.

Zweitens wird die Namensliste von den Forschern von Gartner erstellt. Die Forscher fügen neue Unternehmen hinzu, wenn sie durch Benutzerfeedback regelmäßig davon erfahren. Gartner ist reaktiv – es wählt keine Produkte aus, die von Unternehmenskunden verwendet werden könnten. Gartner wählt Produkte aus, die von Unternehmenskunden verwendet werden. Es ist absolut hilfreich, eine kontinuierliche Beziehung zu Gartner zu unterhalten und sie zur Beratung zu beauftragen. Es ist nicht ganz Pay-to-Play, aber viele Anbieter bezahlen Gartner für alle Arten von Dienstleistungen. Dies ist ein tiefer Einblick in das Geschäftsmodell von Gartner. Die vielleicht beste Beschreibung, die ich gelesen habe, stammt von David Rossiter. Seiner Meinung nach können Unternehmen nicht für die Börsennotierung bezahlen, aber diejenigen, die eng mit Gartner zusammenarbeiten, haben einen Vorteil bei der Positionierung.

Schließlich müssen die Unternehmen während des Überprüfungsprozesses eng mit Gartner zusammenarbeiten. Unternehmen müssen nachweisen, dass sie sich qualifizieren – es gibt eine strenge Liste von Anforderungen. Sie müssen auch eine Menge Feedback geben. Gartner befragt Mitarbeiter in jedem Unternehmen und viele ihrer Kunden. Sie können Kundenrezensionen auf der Gartner-Website einsehen. Hier sind die WCM-Bewertungen.

Werden Open-Source-Projekte von Gartner berücksichtigt?

Nein, sind sie nicht. Gartner listet fast immer Unternehmen statt Projekte auf. Die Listungskriterien stellen alle möglichen Hürden dar, einschließlich einer Mindestumsatzanforderung. Der DXP-Bericht von 2017 ist diesbezüglich schonungslos ehrlich. Drupal wurde aus dem Bericht gestrichen, weil:

Die überarbeiteten Einschlusskriterien für diesen Bericht wurden nicht erfüllt. Als Open-Source-Organisation und nicht als kommerzieller Anbieter erfüllte Drupal die 7-Millionen-Dollar-Jahresumsatzanforderung nicht.

Werden Open-Source-Unternehmen von Gartner berücksichtigt?

Ja, und sie sind zunehmend erfolgreich. Acquia wurde erstmals 2012 im WCM-Quadranten gelistet und Automattic kam 2013 dazu. Das Bild unten zeigt Ihnen jeden WCM-Quadranten von 2012 bis 2018. Sie können sehen, dass sowohl Automattic als auch Acquia gut abschneiden. In diesem Jahr erhielt WPEngine zum ersten Mal einen Eintrag. Klicken Sie hier für eine größere Version des Bildes.

Was ist der Sinn des Gartner Magic Quadrant?

Der Schlüsselwert von Gartner-Berichten besteht darin, dass sie gelesen und umgesetzt werden. Das IT-Management großer Organisationen verwendet Gartner-Berichte, um Anbieter für große Projekte in die engere Wahl zu ziehen. Wir haben uns auf den Magic Quadrant konzentriert, aber die Berichte bieten detaillierte Recherchen zu jeder Branche.

Infolgedessen erzielen Unternehmen in Gartners Berichten mehr Geschäfte. Dries beschrieb es so:

Analystenberichte wie der Gartner Magic Quadrant sind wichtig, weil sie Organisationen Acquia und Drupal vorstellen ... Wenn Sie ein gutes Café finden möchten, verwenden Sie Yelp. Wenn Sie ein schönes Hotel in New York finden möchten, verwenden Sie TripAdvisor. Wenn ein CIO oder CMO 250.000 US-Dollar oder mehr für Unternehmenssoftware ausgeben möchte, konsultiert er häufig ein Analyseunternehmen wie Gartner.

Die Unternehmen nutzen den Quadranten auch als Marketinginstrument. Sie finden Tausende von Zielseiten, auf denen Sie Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse im Austausch für eine Kopie des Berichts angeben können. Versuchen Sie, bei Google nach Ausdrücken zu suchen, die sich auf Gartner und magische Quadranten beziehen. Fast jedes Unternehmen im Quadranten wird darauf abzielen, Ihre Aufmerksamkeit zu erregen:

Gibt es Alternativen zu Gartner?

Ja, aber keiner von ihnen hat annähernd das gleiche Ansehen auf dem Markt. Real Story Group, G2 Crowd, Capterra und andere bieten Vergleichsberichte für ähnliche Branchen. Die nächste Alternative ist wahrscheinlich Forrester Wave. Die Forrester-Berichte sehen sogar aus wie die magischen Quadranten. Wenn Sie sich in der oberen rechten Ecke befinden, gewinnen Sie. Hier ist das neueste Chart von Forrester für Content Management:

Warum also hat WPEngine StudioPress gekauft?

WPEngine hofft, dass die Akquisition von StudioPress ihm helfen kann, nach oben und nach rechts zu rücken.

WPEngine hat StudioPress nicht gekauft, nur um ihr Erscheinungsbild in den magischen DXP-Quadranten zu verbessern. Ein guter Bericht von Gartner ist kein Ziel an sich, aber ein sehr nützliches Sprungbrett. StudioPress verfügt über Tools, die WPEngine dabei helfen können, sich weiter auf das Unternehmen zuzubewegen.

Magic Quadrants sind die Oscars der Tech-Welt. Und die Analysten von Gartner sind die Mitglieder der Hollywood Academy. Es ist kein fairer, demokratischer oder transparenter Prozess, aber wenn Sie gewinnen wollen, müssen Sie diese Leute umschmeicheln.

Unternehmen wie Automattic, Acquia und WPEngine erkennen, dass sie Gartner brauchen.

Auf Open-Source-Konferenzen können Sie weitere Diskussionen über Gartner erwarten. Weitere Open-Source-Unternehmen werden in den magischen Quadranten erscheinen. Und Sie werden viel mehr Fachjargon rund um DXP und „digitale Erfahrungen“ sehen. Glauben Sie mir nicht? Hier sind die Homepages von WPEngine und Acquia: