Facebook-Marketingstrategie: Ein vollständiger Leitfaden [2019]

Das Entwerfen einer Facebook-Marketingstrategie kann eine Herausforderung für Marketingaktivitäten darstellen. Facebook als Plattform hat seit seiner Gründung einen langen Weg zurückgelegt. Von der Verbindung von College-Studenten über wenige Universitäten bis hin zu einer entscheidenden Rolle bei den Präsidentschaftswahlen war diese virale Social-Media-Plattform schon immer im Blickpunkt der Öffentlichkeit.

In den letzten Jahrzehnten haben die Entwickler von Facebook so viele interessante Funktionen hinzugefügt, die sich beim Start der Plattform im Februar 2004 niemand hätte vorstellen können.

Heute nutzen täglich rund 1,5 Milliarden Menschen Facebook, um sich mit der Welt zu verbinden. Sie teilen Bilder, Status-Updates, chatten mit Freunden. Kurz gesagt, Facebook ist ihre dominierende Kommunikationsquelle.

Im Zeitalter der Gig Economy versorgt Facebook auch viele Freiberufler, die ihren Lebensunterhalt online verdienen, mit Brot und Butter. Facebook ist eine wichtige Quelle, um Kunden zu gewinnen und einen ROI zu generieren. Es gibt Seiten, Gruppen und Communities auf Facebook, die den Menschen aktiv Möglichkeiten bieten.

Hier sind einige der Marketingtipps, die Sie für Ihre Facebook-Marketingstrategie befolgen sollten.

1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Eine der größten Herausforderungen jeder Marketingaktivität besteht darin, die Zielgruppe zu definieren. Sie können Ihre Anzeigen und Beiträge nicht einfach weiterhin zufälligen Personen zeigen, die sich nicht für Ihr Angebot und Ihre Dienstleistungen interessieren.

Wenn Sie beispielsweise der Besitzer eines örtlichen Sportgeschäfts sind, sollten lokale Spieler, Schulen und Hochschulen usw. Ihre Zielgruppe sein. Andernfalls würden Sie Ihr Geld umsonst wegwerfen.

Eine bestimmte Zielgruppe wird Ihren Umsatz erheblich steigern. Sie müssen also bestimmte demografische Merkmale definieren, um Benutzer zu filtern und nur auf die Profile abzuzielen, die unter diese demografischen Merkmale fallen.

Wo leben die Leute? Wie alt sind sie? Welchen Beruf haben sie? Wie lautet ihre Bezeichnung? Was sind ihre Interessen? Diese Parameter legen fest, wer Ihre Anzeige sieht. Facebook zeigt Ihre Anzeige dynamisch im Facebook-Feed der Personen, die die von Ihnen festgelegten Parameter erfüllen.

2. Definieren Sie Ihre Ziele

Auch wenn Sie hart daran gearbeitet haben, die Zielgruppe zu definieren, sollten Sie dennoch den Grund für die Schaltung der Anzeige herausfinden.

Es kann entweder sein, Bekanntheit für Ihre Marke zu schaffen, Leads für Ihr Unternehmen zu generieren, Ihre mobile Anwendung zu installieren, Ihr Video anzusehen, Material von Ihrer Website herunterzuladen, sich für einen Newsletter anzumelden und so weiter.

Diese Ziele legen fest, wie Ihre Anzeige funktioniert und auf welche Kennzahlen Sie in Ihrem Facebook-Anzeigenmanager-Dashboard genau achten sollten.

Wenn Sie beispielsweise Leads für Ihr Unternehmen generieren, sollten Sie sich weniger darauf konzentrieren, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen haben. Stattdessen wäre die ideale Kennzahl für eine Kampagne zur Lead-Generierung Cost-per-Lead oder Cost-per-Click.

Dinge, die Sie für Ihre Facebook-Marketingstrategie sicherstellen sollten

Stellen Sie sicher, dass Sie eine optimierte Facebook-Seite haben

Bei Ihrer üblichen Facebook-Nutzung sind Sie möglicherweise auf Facebook-Seiten gestoßen. Es ist eine soziale Identität von Unternehmen, im Online-Marketing erfolgreich zu sein. Der Großteil von Facebook besteht aus persönlichen Profilen, aber wenn Sie eine Marke haben, muss diese eine Facebook-Seite haben.

Mit einem Facebook-Profil können Sie nur 5000 Personen hinzufügen. Darüber hinaus müssen Sie diese Personen finden, ihnen Freundschaftsanfragen senden oder Anfragen anderer Profile genehmigen. Während eine Facebook-Seite Tausende und sogar Millionen von Likes haben kann und keine Anfragen von Personen genehmigt werden müssen.

Sie können eine Facebook-Seite erstellen und regelmäßig Inhalte posten, ohne Geld auszugeben. Es ist also eine der lukrativen Möglichkeiten für die Marke, in einer bestimmten Zeit über ein knappes Budget zu verfügen.

Heutzutage erstellen die Leute aktiv Facebook-Seiten, vergessen aber oft, Informationen über ihr Unternehmen hinzuzufügen. Um eine solide Markenglaubwürdigkeit zu generieren, muss die Facebook-Seite optimiert werden.

Um dies zu tun, müssen Sie einige grundlegende Informationen basierend auf der Art der Dienste eingeben, die Sie ausführen. Die grundlegenden Felder sind Adresse, Name, Website-URL, Profilbild, Titelbild und schon kann es losgehen.

Wenn Sie eine Seite erstellen, werden Sie aufgefordert, die Kategorie der Seite auszuwählen, wie im Screenshot unten. Facebook hat fast alle möglichen Arten von Marken in ihren Kategorien brillant abgedeckt.

Als nächstes werden Sie aufgefordert, Ihrer Seite einen Namen zu geben und klicken dann auf Erste Schritte, um zur Startseite weitergeleitet zu werden.

Fügen Sie ein Profilbild und ein Titelbild hinzu

Profilbild und Titelbild sind die ersten Inhalte, die Benutzer sehen, wenn sie auf Ihrer Facebook-Seite landen. Sie müssen also visuell ausdrucksstark sein, um bei den Besuchern einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.

Sie sollten sowohl für das Profilbild als auch für das Titelbild den einfachen und visuellen Ansatz wählen.

Sie können ein GIF oder ein Foto als Ihr Profilbild hochladen. Obwohl das Facebook-Titelbild Video, Foto oder GIF unterstützt. Das Profilbild Ihrer Seite ist das Symbol Ihrer Marke, das für Ihre Aktivitäten auf der Plattform herumschwebt.

Erstellen Sie eine benutzerdefinierte URL

Eine benutzerdefinierte URL bedeutet, dass Sie einen Benutzernamen für Ihre Facebook-Seite erstellen. Es ist eine Wortphrase, die auf www.facebook.com folgt

Eine benutzerdefinierte URL bietet Ihnen auch SEO-Vorteile und ermöglicht es den Leuten, Ihre Seite sofort zu finden. Facebook erlaubt 50 eindeutige Zeichen in einem Benutzernamen. Das heißt, Sie können keinen Namen verwenden, der bereits von einem anderen Unternehmen verwendet wird.

Verschiedene Arten von Facebook-Werbung

Facebook bietet viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu bewerben. Hier sind die kreativen und einzigartigen Möglichkeiten, wie Sie Ihre Konkurrenten in der Facebook-Marketingstrategie übertreffen können.

Augmented Reality-Anzeigen

Facebook hat im vergangenen Jahr angekündigt, Augmented Reality-Anzeigen zu testen. Solche Anzeigen werden den E-Commerce-Verkauf von Facebook-Marketingstrategien revolutionieren. Es ermöglicht Marken, eine tiefere Verbindung zu ihrem Publikum aufzubauen, indem es ihnen mithilfe von Augmented Reality visualisiert wird, wie ein bestimmtes Produkt auf ihnen aussehen würde.

Nutzer sehen die Option "Zum Anprobieren tippen" in der Anzeige. Nach dem Antippen wird die Facebook-Kamera mit der digitalen Version des beworbenen Produkts angezeigt. Benutzer können dann überprüfen, wie das Produkt auf ihnen aussieht und wie es weitergeht, um den Kauf zu tätigen.

Instagram Stories-Anzeigen

Instagram Stories sind eine lukrative Plattform für Marken, um ROI zu generieren. Dank ansprechender Sticker und Filter können Marken dynamische und attraktive Instagram-Geschichten für ihr Publikum erstellen, indem sie Markenbewusstsein schaffen und eine Vordenkerrolle aufbauen.

Tatsächlich sind Instagram-Geschichten sehr mächtig, da sie die Instagram-Nutzungszeit auf bis zu 28 Minuten erhöht haben. Der Feed von Social Media bietet eine anständige Fläche eines Smartphone-Bildschirms. Aber mit den Instagram-Geschichten wird der gesamte Bildschirm abgedeckt, sodass Sie mit der maximalen Fläche herumspielen können, um Ihr Geschäft zu bewerben.

Seite Empfehlung

Eine Marke muss darauf abzielen, mehr Seitenempfehlungen zu generieren, um die Glaubwürdigkeit der Marke online aufzubauen, da sie ein hervorragendes Werkzeug in einer Facebook-Marketingstrategie darstellt.

Wie Sie vielleicht wissen, werden die Bewertungen auf Ihrer Facebook-Seite jetzt wie die Seitenempfehlung gedreht. Eine Empfehlung kann Nutzern starke Signale geben, die mehr über ein Unternehmen erfahren möchten. Positivere Empfehlungen und Bewertungen helfen Ihnen also, eine robuste Online-Präsenz aufzubauen.

360-Grad-Videoanzeigen

Videoanzeigen waren schon immer ein beliebtes Tool für Social Media-Vermarkter, da Videos mehr Inhalte präsentieren können als die anderen Formate. Aber mit der Einführung einer 360-Grad-Videowerbung haben Marken verschiedene Dynamiken beim Erreichen der Kundenbindung erforscht.

Laut Campaignlive nutzte Kitkat die 360-Grad-Videowerbung von Facebook, um eine doppelte Conversion-Rate zu erzielen. Im 360-Grad-Videoformat können Marken ihre Geschichten dynamisch erzählen und ihre Nutzer ansprechen, indem sie ihre Kaufabsicht steigern. Laut Statistik steigerten Videoanzeigen die Kaufabsicht der Verbraucher um bis zu 7 %.

Spielbare Anzeigen für Videospiele

Ein weiteres interessantes Update für Marketer sind die spielbaren Anzeigen. Sie ermöglichen es Vermarktern, Spieler aggressiv und dennoch intelligent anzusprechen und sie zu ermutigen, mobile Spieleanwendungen auf ihren Geräten zu installieren.

Wie Facebook sagte, sollten Spieler es vor dem Kauf versuchen, und diese Art von Anzeige ermöglicht es den Benutzern, das Spiel einige Momente lang zu spielen, damit sie es sich ansehen und fühlen können. Sobald die Benutzer das Spiel bereits ausprobiert haben, gehen sie eher weiter und installieren diese mobile Spielanwendung.

Laut Facebook haben Rovio und Bagelcode dieses Format der Anzeige bereits ausprobiert und deutlich positive Ergebnisse erzielt. Bagelcode hat im Gegenzug eine 3-fache Verbesserung bei Android-Geräten und eine etwa 1,5-fache Verbesserung bei iOS verzeichnet.

Was sind die Best Practices für die Facebook-Marketingstrategie?

Es gibt ein paar Tipps, die Sie beachten müssen, um Ihre Konkurrenten in der Facebook-Marketingstrategie zu übertreffen.

Wertversprechen anbieten

Nun, "Wertversprechen" bedeutet, welche wertvollen Informationen Benutzer erhalten, wenn sie Ihre Dienste kaufen. Sie können den Wert Ihrer Anzeige entweder durch Ihr Creative oder den Anzeigentext präsentieren.

Wenn Sie schreiben „Melden Sie sich an, um tolle Rabatte zu erhalten und Ihr Geschäft in die Höhe zu treiben“. , dann erhalten Sie möglicherweise weniger Conversions. Stattdessen schreiben Sie: „Singen Sie noch heute, um eine Gutschrift von 50 USD und eine Einzelsitzung zu erhalten, um Ihre Idee zu besprechen.“ , geben Sie den Nutzern, die Ihre Anzeige sehen, den gewünschten Wert.

Eine solche Kopie kann nicht nur eine gute Leistung erbringen, sondern indirekt auch einen soliden Markenwert haben, der ihnen im Gegenzug langfristig höhere Konversionen beschert.

Sehen Sie, wie Inc42 oben für ihren Artikel geworben und eine Bildunterschrift hinzugefügt hat, die ein Wertversprechen bietet.

Geben Sie einen starken Aufruf zum Handeln

Sie können einen ansprechenden Anzeigentext schreiben, attraktive visuelle Creatives für die Anzeige entwickeln, aber am Ende zählen die positiven Zahlen in Ihren Metriken. Wie viele Conversions Sie erzielen konnten, ist entscheidend, wenn die Kampagne vorbei ist.

Um Nutzer zu ermutigen, sich mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen, fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu, der die Nutzer dazu bringt, auf Ihre Anzeige zu klicken und mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten. Die beste Vorgehensweise ist ein direkter und klarer Aufruf zum Handeln.

Laut einer Studie haben Marken mehr Conversions erzielt, während sie einen einfachen Aufruf zum Handeln enthalten. Zum Beispiel: „Sing auf, heute!“ oder „Jetzt kaufen!“ sind erstaunlich starke Phrasen, die die Leute dazu anregen, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Sehen Sie, wie Bewakoof sein Rabattangebot beworben und die Menschen zum Kauf ihrer Produkte ermutigt hat.

Fügen Sie das Angebot in Ihren Anzeigentext ein!

Facebook ist auch eine lukrative Plattform, um fortlaufende Angebote oder festliche Rabatte zu bewerben, die Sie für Ihr Unternehmen anbieten.

Um beispielsweise Rabatte für mehrere Produkte zu bewerben, können Sie eine Karussell-Anzeige wie im obigen Screenshot erstellen, in der Sie verschiedene Rabattoptionen für verschiedene Kategorien anzeigen können. Auf diese Weise können Sie über dieselbe Anzeige Angebote zu verschiedenen Produkten präsentieren.

Planen Sie Ihre Anzeige!

Die Zeitplanung ist eine der am stärksten untergrabenen Techniken, um das Beste aus der gegebenen Ressource herauszuholen. Im Verlauf der Kampagne kann es vorkommen, dass Ihr Budget aufgebraucht ist und Sie nicht die erwarteten Conversions erzielen. Zu diesem Zeitpunkt ist die Planung Ihrer Anzeige nach Ihrem Standort die perfekte Lösung.

Basierend auf diesem Standort müssen Sie sich überlegen, wann Ihre Zielgruppe am besten aktiv ist, und Ihre Anzeige entsprechend planen. Auf diese Weise verfügt Ihre Anzeige über ein ausreichendes Budget, um maximale Impressionen und letztendlich mehr Conversions zu erzielen.

Unterschätzen Sie nicht die Macht des Go-Live

Die Funktion, auf Facebook live zu gehen, ist wie die Übertragung von Nachrichten auf Fernsehkanälen. Sie können Ihr aktuelles Ereignis sofort mit dem Rest der Welt teilen.

Wenn Sie ein neues Produkt oder eine wichtige Ankündigung zu Ihrem Unternehmen auf den Markt bringen möchten, versuchen Sie, auf Social-Media-Kanälen live zu gehen. Sie können in Ihrem sozialen Profil ankündigen, bevor Sie auf Facebook live gehen, damit die Leute es wissen und bereit sind, Ihrer Live-Sitzung im Voraus beizutreten. Achten Sie auch darauf, Kommentare zu unterhalten, die Sie während der Sitzung erhalten.

Schlussbemerkung

Das Planen und Verwalten einer Facebook-Marketingstrategie braucht hervorragend Zeit. Man muss wissen, dass es jetzt schon höchste Zeit ist. Basierend auf einem Unternehmen haben Sie möglicherweise einen harten Wettbewerb, um sich im Facebook-Marketing in Ihrer Branche abzuheben.

Kommentieren Sie Ihre Erfahrungen mit Facebook-Werbung und Ihre Ansichten zu den in diesem Artikel diskutierten Ideen.