Strategia di marketing di Facebook: una guida completa [2019]

Progettare una strategia di marketing su Facebook potrebbe essere un'attività di marketing impegnativa. Facebook come piattaforma ha fatto molta strada dal suo inizio. Dal collegare studenti universitari di poche università al giocare un ruolo cruciale nelle elezioni presidenziali, questa piattaforma di social media virale è sempre stata agli occhi del pubblico.

Negli ultimi due decenni, gli sviluppatori di Facebook hanno aggiunto così tante interessanti funzionalità che nessuno avrebbe immaginato quando la piattaforma è stata lanciata nel febbraio 2004.

Oggi circa 1,5 miliardi di persone usano Facebook ogni giorno per connettersi con il mondo. Condividono immagini, aggiornamenti di stato, chattano con gli amici. In breve, Facebook è la loro principale fonte di comunicazione.

Nell'era della Gig economy, Facebook fornisce pane e burro anche a molti freelance che si guadagnano da vivere online. Facebook è una delle principali fonti per ottenere clienti e generare ROI. Ci sono pagine, gruppi e comunità là fuori su Facebook che stanno attivamente fornendo opportunità alle persone.

Ecco alcuni dei suggerimenti di marketing che dovresti seguire per la tua strategia di marketing su Facebook.

1. Definisci il tuo pubblico di destinazione

Una delle maggiori sfide di qualsiasi attività di marketing è definire il pubblico di destinazione. Non puoi semplicemente continuare a mostrare i tuoi annunci e i tuoi post a persone a caso che non saranno interessate alla tua offerta e ai tuoi servizi.

Ad esempio, se sei il proprietario di un negozio di attrezzature sportive locale, il tuo pubblico di destinazione dovrebbe essere giocatori, scuole e college locali, ecc. Altrimenti, butteresti via i tuoi soldi per niente.

Un pubblico specifico ti darà una spinta importante nelle tue vendite. Pertanto, è necessario definire determinati dati demografici per filtrare gli utenti e scegliere come target solo quei profili che rientrano in tali dati demografici.

Dove vivono le persone? Quanti anni hanno? Che occupazione hanno? Qual è la loro designazione? Quali sono i loro interessi? Questi parametri definiranno chi vedrà il tuo annuncio. Facebook mostrerà dinamicamente il tuo annuncio nel feed di Facebook di quelle persone che soddisfano i parametri che hai impostato.

2. Definisci i tuoi obiettivi

Anche se hai lavorato duramente per definire il pubblico, dovresti comunque capire il motivo alla base dell'esecuzione dell'annuncio in primo luogo.

Potrebbe essere creare consapevolezza per il tuo marchio, generare lead per la tua attività, installare la tua applicazione mobile, guardare il tuo video, scaricare materiale dal tuo sito Web, iscriverti a una newsletter e così via.

Questi obiettivi definiscono il rendimento del tuo annuncio e quali metriche dovresti esaminare attentamente nella dashboard del gestore di annunci di Facebook.

Ad esempio, se stai generando lead per la tua attività, dovresti concentrarti meno su quante persone hanno visualizzato il tuo annuncio. Invece, la metrica ideale per la campagna di lead generation sarebbe Cost-Per-Lead o Cost-Per-Click.

Cose da garantire per la tua strategia di marketing su Facebook

Assicurati di avere una pagina Facebook ottimizzata

Nel tuo consueto utilizzo di Facebook, potresti esserti imbattuto in pagine Facebook. È un'identità sociale del business prosperare nel successo del marketing online. La maggior parte di Facebook è composta da profili personali, ma se hai un marchio, allora deve avere una pagina Facebook.

Un profilo Facebook ti consente solo di aggiungere 5000 persone. Inoltre, dovrai trovare quelle persone, inviare loro richieste di amicizia o approvare richieste di altri profili. Mentre una pagina Facebook può avere migliaia e persino milioni di Mi piace e non è necessario approvare le richieste delle persone.

Puoi creare una pagina Facebook e pubblicare contenuti regolarmente senza spendere soldi. Quindi, è uno dei modi redditizi per il marchio che ha un budget conciso in un dato momento.

Ora, le persone creano attivamente pagine Facebook ma spesso dimenticano di aggiungere informazioni sulla loro attività. Bisogna ottimizzare la pagina Facebook per generare una solida credibilità del marchio.

Per fare ciò, devi inserire alcune informazioni di base in base al tipo di servizi che stai facendo. I campi di base sono indirizzo, nome, URL del sito Web, immagine del profilo, immagine di copertina e sei a posto.

Quando crei una pagina, ti viene chiesto di scegliere la categoria della pagina come lo screenshot qui sotto. Facebook ha brillantemente coperto quasi tutti i possibili tipi di marchi nelle loro categorie.

Successivamente, ti viene chiesto di dare un nome alla tua pagina e quindi fare clic su Inizia per essere reindirizzato alla home page.

Aggiungi un'immagine del profilo e una foto di copertina

L'immagine del profilo e l'immagine di copertina sono i primi contenuti che gli utenti vedono quando arrivano sulla tua pagina Facebook. Quindi, devono essere visivamente espressivi per generare una buona prima impressione sugli utenti in visita.

Dovresti scegliere un approccio semplice e visivo sia per l'immagine del profilo che per l'immagine di copertina.

Puoi caricare GIF o fotografare come immagine del tuo profilo. Sebbene l'immagine di copertina di Facebook supporti video, foto o GIF. L'immagine del profilo della tua pagina sarà l'icona del tuo marchio che fluttuerà intorno alla piattaforma per le tue attività.

Crea un URL personalizzato

Un URL personalizzato significa creare un nome utente per la tua pagina Facebook. È una frase di parole che segue www.facebook.com

Un URL personalizzato ti darà anche vantaggi SEO e consentirà alle persone di trovare la tua pagina istantaneamente. Facebook consente 50 caratteri univoci in un nome utente. Ciò significa che non puoi utilizzare un nome che è già utilizzato da un'altra azienda.

Diversi tipi di annunci di Facebook

Facebook offre molti modi potenziali per promuovere la tua attività. Ecco i modi creativi e unici per superare i tuoi concorrenti nella strategia di marketing di Facebook.

Annunci in Realtà Aumentata

Facebook ha annunciato l'anno scorso che sta testando gli annunci in realtà aumentata. Tali annunci rivoluzioneranno le vendite di e-commerce dalle strategie di marketing di Facebook. Consente ai marchi di creare una connessione più profonda con il proprio pubblico consentendo loro di visualizzare come un particolare prodotto apparirebbe su di loro utilizzando la realtà aumentata.

Gli utenti vedrebbero l'opzione "tocca per provarlo" sull'annuncio. Una volta toccata, verrà visualizzata la fotocamera di Facebook con la versione digitale del prodotto pubblicizzato. Gli utenti possono quindi verificare l'aspetto del prodotto su di loro e l'ulteriore via libera per effettuare l'acquisto.

Annunci su Instagram Stories

Le storie di Instagram sono una piattaforma redditizia per i marchi per generare ROI. Grazie a adesivi e filtri accattivanti, i marchi possono creare storie Instagram dinamiche e attraenti per il loro pubblico creando consapevolezza del marchio e costruendo una leadership di pensiero.

Di fatto, le storie di Instagram sono molto potenti in quanto hanno aumentato il tempo di utilizzo di Instagram fino a 28 minuti. Il feed dei social media offre un'area decente dello schermo di uno smartphone. Ma, con le storie di Instagram, l'intero schermo è coperto in modo da poter giocare con l'area massima per promuovere la tua attività.

Pagina Raccomandazione

Un marchio deve mirare a generare più raccomandazioni sulla pagina per costruire la credibilità del marchio online in quanto serve uno strumento brillante in una strategia di marketing di Facebook.

Come forse saprai, le recensioni sulla tua pagina Facebook ora sono diventate come la raccomandazione della pagina. Una raccomandazione può fornire segnali forti agli utenti che desiderano saperne di più su un'attività. Quindi consigli e recensioni più positivi ti aiuteranno a costruire una solida presenza online.

Annunci video a 360 gradi

Gli annunci video sono sempre stati uno strumento preferito per i social media marketer perché i video possono mostrare più contenuti rispetto agli altri formati. Ma con l'introduzione di una pubblicità video a 360 gradi, i marchi hanno esplorato diverse dinamiche per raggiungere il coinvolgimento dei clienti.

Secondo Campaignlive, Kitkat ha sfruttato la pubblicità video a 360 gradi di Facebook per generare un doppio tasso di conversione. Nel formato video a 360 gradi, i marchi possono raccontare le loro storie in modo dinamico e coinvolgere i loro utenti aumentando la loro intenzione di acquisto. Secondo una statistica, gli annunci video hanno aumentato l'intenzione di acquisto dei consumatori fino al 7%.

Annunci riproducibili per videogiochi

Un altro aggiornamento interessante per i marketer sono gli annunci riproducibili. Consentono ai professionisti del marketing di indirizzare i giocatori in modo aggressivo ma intelligente e li incoraggiano a installare applicazioni di giochi mobili sui loro dispositivi.

Come ha detto Facebook, lascia che i giocatori provino prima di acquistare e questo tipo di annuncio consente agli utenti di giocare per un paio di momenti in modo che possano avere un aspetto e una sensazione. Una volta che gli utenti hanno già provato il gioco, è più probabile che vadano oltre e installino quell'applicazione di gioco mobile.

Secondo Facebook, Rovio e Bagelcode hanno già provato questo formato dell'annuncio e hanno visto risultati positivi evidenti. Bagelcode ha visto un miglioramento di 3 volte in cambio nei dispositivi Android e un miglioramento di circa 1,5 volte su iOS.

Quali sono le migliori pratiche per la strategia di marketing di Facebook?

Ci sono un paio di suggerimenti che devi tenere a mente per superare i tuoi concorrenti nella strategia di marketing di Facebook.

Offerta proposta di valore

Bene, "proposta di valore" significa quali informazioni preziose gli utenti otterranno quando acquistano i tuoi servizi. Puoi mostrare il valore del tuo annuncio tramite la tua creatività o il testo dell'annuncio.

Se scrivi "Iscriviti per ottenere sconti incredibili e far salire alle stelle la tua attività". , allora potrebbe ottenere una conversione inferiore. Invece, scrivi: "Registrati oggi per ottenere $ 50 di credito e una sessione individuale per discutere la tua idea". , stai dando il valore desiderato alle persone che vedono il tuo annuncio.

Tale copia non solo può funzionare bene, ma indirettamente le imprese avranno un solido valore del marchio che in cambio darà loro conversioni più elevate a lungo termine.

Guarda come Inc42 ha promosso il loro articolo sopra e ha incluso una didascalia che offre una proposta di valore.

Dai un forte invito all'azione

Puoi scrivere una copia dell'annuncio accattivante, sviluppare una creatività visiva attraente per l'annuncio, ma alla fine, ciò che conta sono i numeri positivi nelle tue metriche. Quante conversioni sei riuscito a ottenere è ciò che conta quando la campagna è finita.

Per incoraggiare le persone a interagire con il tuo annuncio, assicurati di aggiungere un invito all'azione incoraggiante che induca gli utenti a fare clic sul tuo annuncio e a interagire con i tuoi lettori. La migliore pratica consiste nell'avere un invito all'azione diretto e chiaro.

Secondo uno studio, i marchi hanno ottenuto più conversioni mentre hanno incluso un semplice invito all'azione. Ad esempio, "Registrati, oggi!" o "Acquista ora!" sono frasi incredibilmente forti per incoraggiare le persone a fare clic sul tuo annuncio.

Guarda come Bewakoof ha promosso la sua gamma di sconti e incoraggiato le persone ad acquistare i suoi prodotti.

Includi l'offerta nella tua copia dell'annuncio!

Facebook è anche una piattaforma redditizia per promuovere qualsiasi vendita in corso o sconti festivi che stai ospitando per la tua attività.

Ad esempio, per promuovere sconti su più prodotti, puoi avere un annuncio carosello, come nello screenshot sopra, in cui puoi mostrare diverse opzioni di sconto su varie categorie. In questo modo, puoi presentare offerte su vari prodotti attraverso lo stesso annuncio pubblicitario.

Pianifica il tuo annuncio!

La pianificazione è una delle tecniche più compromesse per ottenere il massimo dalla risorsa data. Con l'avanzare della campagna, potrebbe succedere che il tuo budget si stia esaurendo e che tu non ottenga le conversioni previste. In quel momento, la pianificazione del tuo annuncio in base alla tua posizione è la soluzione perfetta.

In base a quella posizione, devi pensare al momento migliore in cui il tuo pubblico target è attivo e pianificare il tuo annuncio di conseguenza. In questo modo, il tuo annuncio avrà un budget sufficiente per ottenere le impressioni massime e, infine, più conversioni.

Non sottovalutare il potere di andare in diretta

La caratteristica di andare in diretta su Facebook è come trasmettere notizie sui canali TV. Puoi condividere istantaneamente il tuo avvenimento attuale con il resto del mondo.

Se hai intenzione di lanciare un nuovo prodotto o un annuncio importante sulla tua attività, prova a trasmettere in diretta sui canali dei social media. Puoi annunciare sul tuo profilo social prima di andare in diretta su Facebook in modo che le persone lo sappiano e siano pronte a partecipare alla tua sessione live in anticipo. Inoltre, assicurati di intrattenere i commenti che ricevi durante la sessione.

Nota conclusiva

Pianificare e gestire in modo eccellente una strategia di marketing su Facebook richiede tempo. Bisogna sapere che è già ora. Sulla base di un'azienda, potresti avere una forte concorrenza per distinguerti nel tuo settore nel marketing di Facebook.

Commenta la tua esperienza con la pubblicità su Facebook e le tue opinioni riguardo alle idee discusse in questo articolo.