Facebookのマーケティング戦略：完全ガイド[2019]
公開: 2019-01-28Facebookのマーケティング戦略を設計することは、マーケティング活動に挑戦するかもしれません。 プラットフォームとしてのFacebookは、創業以来長い道のりを歩んできました。 いくつかの大学にまたがる大学生をつなぐことから大統領選挙で重要な役割を果たすことまで、このバイラルソーシャルメディアプラットフォームは常に世間の注目を集めてきました。
過去数十年の間に、Facebookの開発者は、プラットフォームが2004年2月に発売されたとき、誰も想像もしなかったほど多くの興味深い機能を追加してきました。
今日、約15億人が毎日Facebookを使用して世界とつながりを持っています。 彼らは写真を共有し、ステータスの更新を行い、友達とチャットします。 要するに、Facebookは彼らの支配的なコミュニケーションの源です。
ギグエコノミーの時代に、Facebookはオンラインで生計を立てている多くのフリーランサーにパンとバターを提供しています。 Facebookは、クライアントを獲得し、ROIを生み出す主要な情報源です。 Facebookには、人々に積極的に機会を提供しているページ、グループ、コミュニティがあります。
Facebookのマーケティング戦略のために従うべきマーケティングのヒントのいくつかを次に示します。
1.ターゲットオーディエンスを定義する
マーケティング活動の最大の課題の1つは、ターゲットとするオーディエンスを定義することです。 あなたは単にあなたのオファーやサービスに興味がないランダムな人々にあなたの広告や投稿を表示し続けることはできません。
たとえば、あなたが地元のスポーツ用品店のオーナーである場合、ターゲットオーディエンスは地元の選手、学校、大学などである必要があります。そうでない場合は、お金を無料で捨てることになります。
特定のオーディエンスはあなたにあなたの売り上げを大幅に押し上げるでしょう。 したがって、特定の人口統計を定義してユーザーをフィルタリングし、その人口統計に該当するプロファイルのみをターゲットにする必要があります。
人々はどこに住んでいますか？ 彼らは何歳ですか？ 彼らはどのような職業を持っていますか？ それらの指定は何ですか？ 彼らの興味は何ですか？ これらのパラメータは、広告を表示するユーザーを定義します。 Facebookは、設定したパラメーターを満たす人々のFacebookフィードに広告を動的に表示します。
2.目標を定義する
オーディエンスを定義するために一生懸命働いたとしても、そもそも広告を掲載する理由を理解する必要があります。
それはあなたのブランドの認知度を高め、あなたのビジネスのリードを生み出し、あなたのモバイルアプリケーションをインストールし、あなたのビデオを見て、あなたのウェブサイトから資料をダウンロードし、ニュースレターにサインアップすることなどです。
これらの目標は、広告の掲載結果と、Facebookアドマネージャーダッシュボードで注意深く見なければならない指標を定義します。
たとえば、ビジネスのリードを生み出している場合は、広告を閲覧した人の数に焦点を当てる必要はありません。 代わりに、リード生成キャンペーンの理想的な指標は、リードあたりのコストまたはクリックあたりのコストです。
Facebookのマーケティング戦略のために確認すること
最適化されたFacebookページがあることを確認してください
通常のFacebookの使用では、Facebookページに出くわした可能性があります。 オンラインマーケティングの成功で成功することは、ビジネスの社会的アイデンティティです。 Facebookの大部分は個人のプロファイルで構成されていますが、ブランドを持っている場合は、Facebookページが必要です。
Facebookプロファイルでは、5000人しか追加できません。 さらに、それらの人々を見つけたり、友達リクエストを送信したり、他のプロファイルのリクエストを承認したりする必要があります。 Facebookページには何千、何百万ものいいねがあり、人々のリクエストを承認する必要はありません。
Facebookページを作成し、お金をかけずに定期的にコンテンツを投稿できます。 だから、それは与えられた時間に簡潔な予算を持っているブランドにとって有利な方法の1つです。
現在、人々は積極的にFacebookページを作成していますが、ビジネスに関する情報を追加するのを忘れることがよくあります。 確かなブランドの信頼性を生み出すには、Facebookページを最適化する必要があります。
そのためには、実行しているサービスの種類に基づいて、いくつかの基本的な情報を入力する必要があります。 基本的なフィールドは、住所、名前、WebサイトのURL、プロフィール写真、カバー画像で、準備は完了です。
ページを作成するとき、下のスクリーンショットのようにページのカテゴリを選択するように求められます。 Facebookは、そのカテゴリーで考えられるほぼすべての種類のブランドを見事にカバーしています。
次に、ページに名前を付けてから、[開始]をクリックしてホームページにリダイレクトするように求められます。
プロフィール写真とカバー写真を追加する
プロフィール写真とカバー画像は、ユーザーがFacebookページにアクセスしたときに最初に表示されるコンテンツです。 したがって、訪問しているユーザーに良い第一印象を与えるためには、視覚的に表現力がなければなりません。
プロフィール写真とカバー画像の両方について、シンプルで視覚的なアプローチを採用する必要があります。
プロフィール写真としてGIFまたは写真をアップロードできます。 Facebookのカバー画像はビデオ、写真、またはGIFをサポートしていますが。 あなたのページのプロフィール写真はあなたの活動のためにプラットフォームの周りに浮かぶあなたのブランドのアイコンになります。
カスタムURLを作成する
カスタムURLは、Facebookページのユーザー名を作成することを意味します。 www.facebook.comに続く単語フレーズです
カスタムURLを使用すると、SEOのメリットも得られ、他のユーザーがあなたのページをすぐに見つけることができます。 Facebookでは、ユーザー名に50文字の一意の文字を使用できます。 つまり、他のビジネスですでに使用されている名前を使用することはできません。
さまざまな種類のFacebook広告
Facebookはあなたのビジネスを促進するための多くの潜在的な方法を提供します。 Facebookのマーケティング戦略で競合他社をしのぐことができる創造的でユニークな方法は次のとおりです。
拡張現実広告
Facebookは昨年、拡張現実広告をテストしていると発表しました。 このような広告は、Facebookのマーケティング戦略からのeコマース販売に革命をもたらします。 これにより、ブランドは、拡張現実を使用して特定の製品がどのように見えるかを視覚化できるようにすることで、オーディエンスとのより深いつながりを構築できます。
ユーザーには、広告に「タップして試してみる」オプションが表示されます。 タップすると、Facebookカメラが宣伝されている製品のデジタルバージョンとともにポップアップ表示されます。 その後、ユーザーは製品がどのように見えるかを確認し、購入をさらに進めることができます。
Instagramストーリー広告
Instagramのストーリーは、ブランドがROIを生み出すための有利なプラットフォームです。 魅力的なステッカーとフィルターのおかげで、ブランドは、ブランドの認知度を高め、ソートリーダーシップを構築することで、視聴者にダイナミックで魅力的なInstagramストーリーを作成できます。
実際のところ、Instagramのストーリーは非常に強力であり、Instagramの使用時間が最大28分になりました。 ソーシャルメディアのフィードは、スマートフォンの画面のまともな領域を提供します。 しかし、Instagramのストーリーでは、画面全体がカバーされているため、ビジネスを宣伝するために最大限の領域で遊ぶことができます。
ページの推奨事項
ブランドは、Facebookのマーケティング戦略で優れたツールを提供するため、オンラインでブランドの信頼性を構築するために、より多くのページ推奨を生成することを目標にする必要があります。
ご存知かもしれませんが、Facebookページのレビューはページの推奨事項のようになりました。 推奨事項は、ビジネスについてもっと理解したいユーザーに強力なシグナルを与えることができます。 したがって、より積極的な推奨とレビューは、堅牢なオンラインプレゼンスを構築するのに役立ちます。
360度ビデオ広告
ビデオは他のフォーマットよりも多くのコンテンツを紹介できるため、ビデオ広告はソーシャルメディアマーケターにとって常にお気に入りのツールです。 しかし、360度のビデオ広告の導入により、ブランドは顧客エンゲージメントを達成するためのさまざまなダイナミクスを模索してきました。
Campaignliveによると、キットカットはFacebookの360度ビデオ広告を活用して、2倍のコンバージョン率を生み出しました。 360度ビデオ形式では、ブランドはストーリーを動的に伝え、購入意向を高めることでユーザーを引き付けることができます。 統計によると、ビデオ広告は消費者の購買意欲を最大7％増加させました。
ビデオゲームの再生可能な広告
マーケターにとってもう1つの興味深い更新は、再生可能な広告です。 マーケターは積極的かつスマートにゲーマーをターゲットにし、デバイスにモバイルゲームアプリケーションをインストールするように促します。
Facebookが言ったように、ゲーマーが購入する前に試してみることができます。このタイプの広告を使用すると、ユーザーはゲームをしばらくプレイして、ルックアンドフィールを楽しむことができます。 ユーザーがすでにゲームを試した後は、さらに進んでそのモバイルゲームアプリケーションをインストールする可能性が高くなります。
Facebookによると、RovioとBagelcodeはすでにこの形式の広告を試し、顕著な肯定的な結果を確認しています。 Bagelcodeは、Androidデバイスでは3倍の改善が見られ、iOSでは約1.5倍の改善が見られました。
Facebookのマーケティング戦略のベストプラクティスは何ですか？
Facebookのマーケティング戦略で競合他社をしのぐために覚えておく必要のあるヒントがいくつかあります。
バリュープロポジションを提供する
「バリュープロポジション」とは、ユーザーがサービスを購入したときに得られる貴重な情報を意味します。 クリエイティブまたは広告コピーを通じて、広告の価値をアピールできます。
あなたが「驚くべき割引を得て、あなたのビジネスを急上昇させるためにサインアップしてください」と書くならば。 、それからそれはあなたにより少ない変換を得るかもしれません。 代わりに、 「今日は、50ドルのクレジットと、アイデアについて話し合うための1対1のセッションを取得するために歌ってください」と書きます。 、あなたはあなたの広告を見ている人々に望ましい価値を与えています。
そのようなコピーはうまく機能するだけでなく、間接的に企業は確かなブランド価値を持ち、その見返りに長期的にはより高いコンバージョンをもたらします。
Inc42が上記の記事を宣伝し、価値提案を提供するキャプションを含めた方法をご覧ください。
強力な召喚状を提出する
魅力的な広告コピーを作成し、広告の魅力的なビジュアルクリエイティブを開発できますが、最終的に重要なのは、指標の正の数です。 キャンペーンが終了したときに重要なのは、何回のコンバージョンを獲得できたかです。
人々があなたの広告に関与することを奨励するために、ユーザーがあなたの広告をクリックしてあなたの読者に関与するように行動を呼びかけることを奨励することを必ず追加してください。 ベストプラクティスは、直接かつ明白な行動を促すことです。
調査によると、ブランドは、行動を促す明確な呼びかけを含んでいる一方で、より多くのコンバージョンを獲得しています。 たとえば、「今日、歌って！」 または「今すぐ購入！」 人々にあなたの広告をクリックするように促す驚くほど強力なフレーズです。
Bewakoofがどのように割引範囲を拡大し、人々に製品の購入を促したかをご覧ください。
広告コピーにオファーを含めてください！
Facebookはまた、あなたがあなたのビジネスのために主催している進行中の販売やお祝いの割引を促進するための有利なプラットフォームです。
たとえば、複数の商品の割引を宣伝するために、上のスクリーンショットのようにカルーセル広告を作成して、さまざまなカテゴリでさまざまな割引オプションを表示できます。 このようにして、同じ広告を通じてさまざまな製品のオファーを売り込むことができます。
あなたの広告をスケジュールしてください！
スケジューリングは、与えられたリソースを最大限に活用するための最も弱体化した手法の1つです。 キャンペーンが進行するにつれて、予算が不足し、期待されるコンバージョンが得られない可能性があります。 その時点で、あなたの場所に従ってあなたの広告をスケジュールすることは完璧な解決策です。
その場所に基づいて、ターゲットとするオーディエンスがアクティブである最適な時間を考え、それに応じて広告をスケジュールする必要があります。 このように、広告には最大のインプレッションを獲得し、最終的にはより多くのコンバージョンを獲得するのに十分な予算があります。
ライブ配信の力を過小評価しないでください
Facebookでライブ配信する機能は、テレビチャンネルでニュースを放送するようなものです。 あなたは即座にあなたの現在の出来事を世界の他の場所に共有することができます。
新製品やビジネスに関する重要な発表を発表する場合は、ソーシャルメディアチャネルで公開してみてください。 Facebookにライブ配信する前に、ソーシャルプロファイルでアナウンスして、事前にライブセッションに参加できるようにすることができます。 また、セッション中に受け取ったコメントを必ず楽しませるようにしてください。
結びのメモ
Facebookのマーケティング戦略の計画と管理には時間がかかります。 今はもう時期が来ていることを知っておく必要があります。 ビジネスに基づいて、Facebookのマーケティングであなたの業界で際立つために厳しい競争があるかもしれません。
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