هل يجب على شركات الرعاية الصحية استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة؟ قليل من الصناعات قادرة على المنافسة مثل أعمال الرعاية الصحية. مع المنتجات الجديدة والعيادات الجديدة والأطباء الجدد الذين يحاولون جميعًا كسب لقمة العيش ، يجب أن تحظى بالاهتمام. القول أسهل من الفعل.

بالنسبة للكثيرين ، هذا يعني اللجوء إلى ما يعرفونه - طرق الإعلان المجربة والمختبرة. فكر في الإعلانات على التلفزيون والراديو والصحف المحلية.

ربما يكون قد نجح قبل عشرين عامًا ؛ لقد تحرك العالم منذ ذلك الحين. لهذا السبب تقرأ هذا المقال - أنت بحاجة إلى التميز على الإنترنت. لديك بعض الخيارات للاختيار من بينها. يمكنك الاستثمار في تحسين محركات البحث وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي و ... إعلانات PPC للرعاية الصحية.

ارفع إعلانات Google الخاصة بك: حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع أحد خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) لدينا اليوم!

هل يجب على شركات الرعاية الصحية استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة؟

ولكن هل تعمل إعلانات الدفع بالنقرة للرعاية الصحية؟ وهل يجب على شركات الرعاية الصحية استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة؟

في هذه المقالة ، سنناقش السؤال ، هل يجب أن تستخدم شركات الرعاية الصحية إعلانات الدفع لكل نقرة. سنستكشف أيضًا ماهيته وكيف يمكن استخدامه لتوليد دخل متزايد.

ما هو إعلان الرعاية الصحية PPC؟

يمكن أن تكون إعلانات الدفع بالنقرة للرعاية الصحية مربكة بعض الشيء. الجزء PPC لتقف على الدفع لكل نقرة. يشير إلى نموذج الإعلان ، حيث بدلاً من الدفع مقابل عرض إعلانك ، فإنك تدفع مقابل كل نقرة يحصل عليها إعلانك. ستجد عادةً هذا النموذج مستخدمًا بواسطة محركات البحث (مثل Google) والشبكات الاجتماعية (مثل Facebook).

مع Google - الأكثر صلة بإعلانات الدفع بالنقرة للرعاية الصحية - ستسعى وراء الكلمات الرئيسية. هذه هي الكلمات التي يستخدمها الباحثون للعثور على عمل ، على سبيل المثال ، "أفضل عيادة طبية". كلما زاد عدد عمليات البحث التي تحصل عليها كلمة رئيسية ، زاد إنفاقك لكل نقرة.

المدونات ذات الصلة : ما هي نسبة النقر إلى الظهور الجيدة لإعلانات Google؟ وأهم 10 نصائح حول إعلانات Google للشركات الصغيرة.

ومع ذلك ، ستقدم أيضًا عروض أسعار مقابل المنافسين الآخرين لتلك الكلمة الرئيسية. تستخدم Google خوارزمية معقدة لتحديد من يتم عرضه (المعروف باسم "المزاد"). إذا فزت بالمزايدة ، فستظهر أعلى نتائج البحث.

هل يجب على شركات الرعاية الصحية استخدام إعلانات الدفع لكل نقرة؟

الرعاية الصحية تنافسية. إنها صناعة قائمة على الثقة ، مما يعني أنه من المرجح أن يُنظر إلى تصنيفات البحث الأعلى على أنها جديرة بالثقة أكثر من التصنيفات الأدنى. وهناك فائدة كبيرة لجذب كل عميل - حيث يمكن أن تساوي الآلاف على مدار حياتهم.

عندما تسأل شركات الرعاية الصحية ، مثل العيادات ، هل يجب أن تستخدم شركات الرعاية الصحية إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فغالبًا ما يعتقدون أنهم يقارنونها بأشكال الإعلانات التقليدية أو غير الرقمية. إنهم ليسوا (أو لا ينبغي أن يكونوا كذلك).

المدونات ذات الصلة : ما هي قدرة شرائية؟ كيف يعمل البحث المدفوع؟ وكيفية احتضان التسويق الرقمي (لمتخصصي الرعاية الصحية).

واحد من كل عشرين عملية بحث على Google لها علاقة بالصحة. يبدو الأمر معقولا؛ عندما تكون لدينا شكوى صحية ، فإن أول ما ننتقل إليه غالبًا هو محرك البحث الضخم. نحن نبحث عن مقال لشرح ما يجري. السؤال ليس ما إذا كان يجب عليك التركيز على Google - يجب عليك ذلك. السؤال هو كيف تفعل ذلك.

البديل لإعلانات الدفع لكل نقرة هو تحسين محركات البحث - أو تحسين محرك البحث. هنا ستركز على إنتاج محتوى مُحسّن ليتم تصنيفه في استفسارات معينة. على عكس الاعتقاد الشائع ، لا يمكنك استخدام التقنيات المدفوعة لتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. (كما توضح Google ، "إذا كانت الشركات قادرة على استخدام طرق تحسين محركات البحث المدفوعة للحصول على تصنيفات أعلى في نتائج البحث ، فلن يحصل المستخدمون على المعلومات التي يبحثون عنها.")

ما هو أفضل - تحسين محركات البحث أو إعلانات الدفع بالنقرة؟

الجواب: هذا يعتمد.

PPC يعطي نتائج فورية أكثر. يمكنك تنظيم حملة بسرعة ، وتقديم العطاءات للكلمات الرئيسية لتصفية العملاء في أعمال الرعاية الصحية الخاصة بك. يمكنك أيضًا ضبط حملتك كما تذهب - إضافة كلمات رئيسية سلبية لا تريد الظهور من أجلها. واستمر في التغيير والتبديل في كلماتك الرئيسية لتحسين أموالك المكتسبة عن كل نقرة (المقياس الذي تراقبه).

الخدمات الموصى بها: تحسين محركات البحث المحلية ، وتحسين محركات البحث للمؤسسات ، وتسويق المحتوى ، ووكالة الدفع لكل نقرة ، ووكالة تسويق التجارة الإلكترونية.

من ناحية أخرى ، يعد تحسين محركات البحث أبطأ ولكنه أكثر فاعلية على المدى الطويل. هنا ، تقوم ببناء كتالوج للمحتوى ، وتصبح تدريجياً المرجع في موضوعك. إنها لا تسفر عن نتائج فورية - وبالتالي يمكن أن تبدو في البداية وكأنها غرق للمال.

ومع ذلك ، يمكنك أن تكون في الجزء العلوي من البحث عبر آلاف الكلمات الرئيسية المختلفة - إذا تم تحسين محركات البحث بشكل صحيح.

لا توجد إجابة صحيحة ، وفي الواقع ، العديد من الشركات تفعل القليل من الأمرين - وهو نهج قوي.

لذلك يجب أن تستخدم شركات الرعاية الصحية إعلانات الدفع لكل نقرة - نعم ، فقط لا تعتمد عليها حصريًا. إعلانات الرعاية الصحية PPC هي إحدى الأدوات في ترسانتك. لكن مثل المطرقة ، فإنها تتعامل مع كل شيء على أنه مسمار. أنت بحاجة إلى أدوات أخرى أيضًا.

ما هي شركات الرعاية الصحية التي يجب أن تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة؟

صناعة الرعاية الصحية ليست مقاسًا واحدًا يناسب الجميع - إنها واسعة. إن القول بأن شركات الرعاية الصحية يجب أو لا ينبغي أن تستخدم إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) يتجاهل التعقيد في هذا القطاع. سيستفيد البعض أكثر من البعض الآخر.

1. الشركات المحلية

عد خمس سنوات إلى الوراء ، وستؤدي المحاولة الفاترة في تحسين محركات البحث (SEO) إلى ترتيبك في Google. كيف تغير الزمن. بالنسبة للشركات المحلية (والأصغر) ، يصبح الأمر أكثر صعوبة.

وبالتالي ، يمكن للشركات المحلية الاستفادة بشكل كبير من الاستثمار في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). بعد كل شيء ، إذا بحث شخص ما عن "عيادة رعاية صحية في دنفر" - فأنت لا تهدر المال على كلمات رئيسية غير مهمة. من الواضح ما يسعون إليه.

لوضع ذلك في أرقام - أدت 32٪ من الإعلانات المستندة إلى الموقع إلى زيارة المستهلكين للمتاجر أو إجراء عمليات شراء. هذا يترجم إلى شركات الرعاية الصحية أيضًا.

2. قيمة عالية لعمر العميل (CLV)

لقد تطرقنا إلى هذا في وقت سابق. تريد الشركات التي يمكن أن يصل عملاؤها إلى الآلاف على المدى الطويل إعطاء الأولوية لربطهم بها - وإلا فإن الآلاف في جيب المنافس. يميل العملاء إلى التمسك بهذه الشركات على المدى الطويل ، مثل:

• الأطباء وشركات الرعاية الصحية الأخرى
• الكليات
• مقدمو الخدمات ، مثل الكابل والإنترنت والهاتف الخلوي

3. هوامش عالية

مثل الشركات ذات القيمة CLV المرتفعة ، فإن هوامش الربح المرتفعة على السلع الفاخرة ، على سبيل المثال ، تحفز على ملاحقة العملاء المهتمين. ما تنفقه على كل نقرة يتم تعويضه بسهولة عن طريق الهامش المرتفع في البيع النهائي. ولا تحتاج إلى الكثير من النقرات حتى تكون الإستراتيجية جديرة بالاهتمام.

قد تفكر في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لزيادة مبيعاتك إلى أقصى حد إذا كنت تبيع معدات طبية متطورة.

المدونات ذات الصلة : كيفية إنشاء رموز QR لـ Google My Business ، SEO VS PPC VS SEM: ما الفرق؟ & 8 إستراتيجيات لإعلانات فعالة للاتصال فقط على Google.

الخلاصة بشأن إعلانات الرعاية الصحية PPC

هل تقوم بإعلانات PPC وحدها؟ أنت متأكد من ارتكاب بعض الأخطاء المكلفة - لقد مررنا جميعًا في البداية. ومع ذلك ، فإن استخدام شركة PPC و SEO يمكن أن يقلل بشكل كبير من إنفاق إعلانك. في كثير من الأحيان ، تدفع الشركات كثيرًا جدًا مقابل نتائج قليلة جدًا.

بعد كل شيء ، تريد تعظيم ربحك مقابل كل سنت تنفقه.