使用电子商务微数据或 JSON-LD 标记提高在线销售

对购物车有用的基本电子商务模式

如何在 2019 年获得电子商务成功

如果您的网站有购物车或者您在移动世界中在线销售，请提前为您的网站准备电子商务销售。 阅读我们的提示，了解如何利用架构标记和电子商务微数据优化您的 AdWords帐户和网站内容，使其对 SEO 友好。

在一年的最后几个月，我们即将迎来令人兴奋的假日购物热潮。 这意味着是时候完善您的数字营销计划，并通过电子商务微数据让您的企业为更高的利润率做好准备。 虽然您今年可能已经优先考虑在内容营销方面的主要工作，但将架构结构数据添加到您未来的付费和自然搜索工作中将非常重要。 对于那些以前搁置技术 SEO 的人来说，随着 Google 算法的不断发展和更多地依赖人工智能，营销人员也可以通过发展他们的策略而受益。

使用评论、视觉效果、评级、定价、保修和可用性在搜索结果中美化您的产品列表是从类似产品列表中吸引注意力并与潜在买家建立信任的最佳方式之一。 使用电子商务模式，无论是 Microdata 还是 JSON-LD 都可以提高在线销售，尤其是如果您选择了最适合您的应用程序的模式。

如果您的企业依靠网站来寻找新的潜在客户，请立即定位您的广告，以吸引明年在移动设备上购物的潜在买家。

当您的企业正确实施架构标记代码或“微数据”时，会有多种与 SEO 相关的好处。 今天，它对于利用使用微数据和 JASON-LD 标记的机会在搜索结果中脱颖而出、提高页面排名和 (CTR) 提高点击率的网站和电子商务企业发挥着重要作用。

什么是电子商务 SEO 中的 JSON LD？

JSON-LD 是 JavaScript Object Notation for Linked Data 的首字母缩写，由多维数组组成（意思是：属性值对的列表）。 它是一种类似于 Microdata 和 RDFa 的结构化数据的实现格式。

您可以破译哪些基本信息对向潜在客户显示最重要，以展示社会认同、回答关键的消费者问题、建立客户信心，并最终提高在线购物车的点击率。 通过实施结构化数据片段，您可以增加获得在 Google SERP 中直接显示的丰富结果的机会，以便用户立即了解您的品牌。

使用电子商务微数据和 JSON-LD 来获取买家微时刻

让买家轻松找到您！ 简而言之，互联网用户在想要满足特定且即时的需求或立即找到答案时，最常依赖移动设备。 这就是“数字微时刻”的组成部分。

• 我想知道的时刻

• 我想购买的时刻

• 我想去的时刻

• 我想做的时刻

这样的“微时刻”对电子商务网站、本地实体企业都很重要，并且与 B2B 和 B2C 一样重要。

“62% 的智能手机用户更有可能立即采取行动解决意外问题或新任务，因为他们拥有智能手机，”Think with Google 表示。

术语“微时刻”表明数字营销成功的未来以用户行为、需求和客户的销售旅程为中心是多么清晰。 这会影响如何使您的 AdWords 广告系列产生超过成本的收入并引导您的页面 SEO 策略。 创建最好的内容并正确使用跟踪像素可以帮助您的企业准备好获得那些冲动的、零真实时刻的决策，这意味着您将在线挖掘新的潜在客户，而不是在其他网站上丢失这么多潜在客户。

1. 在单个主题上创建具有新闻价值的内容并使用语义来增加关键字覆盖率

我们可能会回顾过去，通过重复使用单个核心关键字来实现高度优化的页面。 现在，相同的格式可能被归类为过度优化的着陆页，称为“关键字填充”。 今天，随着内容的激增，新博客文章、登陆页面和新闻文章的开发涉及多种因素。 应在仔细评估观众兴趣后选择主题，使用语义关键词的集合，充分涵盖主题，并具有吸引力。

搜索机器人现在可以更好地理解网页上的内容。 它们不太依赖于页面的基本元数据，如 H1 标题、链接锚文本或重复使用其主要关键字词组。 AdWords 主题定位允许您的广告有资格展示在 Google 展示广告网络中包含与您选择的主题相关的内容的任何网页上。 这可以通过使用与您的广告相关的主题来实现。

2.使用模式标记

此图表显示了使用 BuiltWith 的 Microdata 的网站数量。 例如，页面 www.ebay.com/bhp/grandma-sweater 的查询“给祖母买一件羊毛开衫”排名第三，但短语“羊毛开衫”不在页面标题、URL 或描述标签中. 该页面对产品使用模式 RDF，这有助于搜索引擎了解页面上的内容。

谷歌能够统一解释页面上的所有内容，然后将其与主题类似讨论中通常使用的术语进行匹配。

今天，您有机会领先竞争激烈的在线商店，这些商店仍在争先恐后地在其页面上获取 Schema 和机器可读标记。 通常，购物车设置可以通过将其构建到可用模板中来帮助您的搜索营销策略，以便自动填充每个产品。

谷歌致力于推进机器学习，我们可以从其研究博客中学习。 其最新公告称：“所有大小和形状，由异构、多模态数据组成，如由文本、图像和视频输入组成的图形，或这些数据的各种表示‘数据表示’，如图像像素和对照片回复的聊天响应阿洛； 数据可以是关系数据或结构化数据，也可以是从原始数据中提取的非结构化、稀疏或密集表示。” 您可以使用您的数据来增加销售额。

我们喜欢 Aleh Barysevich 在 Moz 上所说的话：

“在您的电子商务商店中使用 Google 的丰富网页摘要是提高产品知名度、提高点击率 (CTR) 和增加收入的最佳策略之一。 这种策略不仅有效，而且实施起来又快又容易。”

下面是一个产品的 JASON-LD 标记示例：

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

您可以使用IndividualProduct 的架构，通过序列号单独识别相似的产品。

另一种可用的特定类型是SpecificProduts。 它源自 Martin Hepp 创建的 GoodRelations Vocabulary for E-Commerce。 这是一个数据模型，用于在 Web 上创建共享电子商务数据，可以用多种语法格式表示； 例如：RDFa 和 HTML5 微数据。

3.为用户创建登陆页面/产品页面

一个主要优化为搜索友好而没有首先关注用户友好的网页并不难发现。 它应该既具有视觉吸引力，又易于获取附加信息或相关内容。 在您的内容很容易在您的网站结构中找到并且可供人类（而非搜索机器人）阅读之后，然后考虑如何对其进行标记。

以下是为购物车中的项目使用附加模式的其他方法示例：

4. 利用本体的可扩展性

Schema 非常有用，因为它可以扩展以支持各种数据模式的需求。

例如，要通过Google 医疗搜索扩大您的覆盖范围，购买的医疗项目可以使用 MedicalEnumeration、MedicalTrialDesign 和 PhysicalActivityCategory。 更多的肯定会跟随。

可扩展标记语言 (XML) 和都柏林元数据标准的使用越来越多，已经改变了基于 Web 的信息机器可理解和机器可读的方式。 了解如何准备常青内容，以便搜索引擎轻松将您的产品页面与显示购买意图的相关买家查询相匹配。

5. 转向加速移动页面

Accelerated Mobile Pages 或 AMP 登录页面是 Google 最近推出的一项举措，用于提供针对移动设备优化的网页。 AMP 格式消除了许多阻碍快速加载页面的周围内容。 可能被剥离的示例是侧边栏、页脚内容、潜在客户捕获表单和评论部分。 我们发现它们典型的 AMP 页面加载速度比其相应的 HTML 版本快 4 倍，这意味着页面加载速度更快，提高了 15 - 85%。

Schema 的编写考虑了 AMP 和电子商务。

最初，我们看到 AMP 主要用于内容密集型网站和新闻发布商，但这种情况正在发生变化。 越来越多的电子商务网站和其他行业正在“放大”他们的网站，以利用通过使用它们发现的优势。

如果 AMP 对您来说仍然是新的，因为它太多了，在证明其长期 SEO 价值之前有点怀疑是可以理解的。 Adam Green 在 2016 SMX East 上代表 Google 表示，Google 现在会在搜索结果中寻找 AMP 页面，并表示 AMP 项目是“公司计划的核心”。 在后来的 Google Webmaster Hangouts 中，多次敦促与会者逐步添加 AMP 页面，这家搜索巨头一直在考虑电子商务。

很简单，这些页面在 AMP 移动设备上的加载速度通常要快得多。 毕竟，这是购物者想要的，这也是谷歌推动这一点的原因。

6. 使用评论和添加模式标记在 SERP 中获得明星

如何建立和保护您的在线声誉

除了为您的在线商店赢得更多点击； 丰富的功能片段提供了一个独特的机会来建立和维持您的品牌声誉。 谷歌可能会吸引消费者评论和评级，这些评论和评级就像对潜在消费者的免费广告一样。 它使他们能够了解其他用户在购买特定待售产品后的体验。 评论标记提供了一个信号，表明您在您的利基市场中值得信赖，广告准确，并按时向付费客户交付产品。 许多在线消费者在阅读与其待定购买相关的正面评价后就会做出购买决定。

检查当我在 Google 查询框中输入“Cole Haan 女靴”时会发生什么。 带有评论的商品会跳入购物者的视线，并立即确认哪些商品更受以前的买家欢迎。 金星会在页面上弹出并吸引热情的潜在客户，这反过来会增加您的点击率。

Sidecar 的电子商务营销博客说得很好：“谷歌希望改善其用户的购物体验，并增加零售商和其他广告商的回报。 做到这一点的一种方法是为购物者提供更多选择，为零售商提供更多广告库存。”***

产品供应的滚动轮播甚至更常见地显示给移动买家。 评论星级和评级提供了产品价值的即时信号。

7. 提高您的 PPC 赚取收入的机会

Google付费搜索通过新的方式为您提供额外的激励，以获取大量丰富的网页摘要，从而给购物者留下深刻印象。 这是通过引起他们的注意来完成的； 这就是一切必须开始的地方。 从那里开始，它将改善您的文字广告的效果，并最终意味着更多的银行存款。

在您的购物车页面上使用模式通过获取位置和显示联系信息以及您的营业时间来帮助 PPC 支出。 这可以推动在线和离线销售。 这种引人注目的视觉效果可能是使您的产品在客户旅程的各个阶段从基于文本的列表竞争中脱颖而出的差异化因素。

您可以使用 AdWords API 中的扩展设置服务来管理扩展，以便对 Feed 的架构和数据进行排序，这样您就不必跟上商店位置的变化。 它将同步您的 Google 我的商家信息中的信息。 AdWords 将自动维护其附加地址信息，因为它与您在 GMB 详细信息中所做的最新信息更新同步。

8. 使用电子商务微数据进行“报价”

使用 Schema.org 提供词汇为购物车访问者提供有关您的产品成本和库存水平的更多有用信息。

研究表明电子商务在线购买正在增加

电子商务利基市场是一个巨人，包括发生在互联网上的所有零售购物活动。 根据 eMarketer**、Forrester Research1 和 RetailMeNot2 研究和发布的数据，2016 年美国的电子商务销售额总计超过 3500 亿美元。到 2017 年为止，观察这些数字的人看到它在增加。

如果您的业务依赖于购物车，您可以关注最近的增长并快速了解为什么投资电子商务营销可以帮助您的收入利润率达到新的潜力。 说到银行里的钱，线上和线下的销售加起来就是销售尽可能多的产品。 《华尔街日报》2016 年的一项民意调查首次发现，美国超过一半的购买发生在互联网上。 许多人已经在通过实施模式丰富的内容来改进移动电子商务销售。

Microdata 和 JASON-LD 今天在哪里以及它对您意味着什么

目前有 10 种架构原型可供您使用，可分为数千种子类型。 Schema.org 在扩展标记方面的投资是稳健的。 许多敬业的专业人士支持其开创性的方式，以逐步包含更广泛的电子商务产品和服务标记，以符合更多企业提供的内容。 单击 Schema.org 上的各种模式，您一定会发现适合您业务的东西。

基本模式不足以在 2017 年实现产品差异化

过去，它已经足以实现仅适用于特定网站上每个页面的基本站点范围架构。 是的，这很容易，当然也应该这样做。 但由于在搜索中获胜意味着成为最佳答案，因此这种为搜索引擎提供特定业务信息的方法只是初级的。

为搜索引擎提供有关每个页面内容的更详细信息只会使您受益。 如果您的产品描述几乎重复，请改进您的副本，然后为您的电子商务项目添加产品架构。 您提供的每个页面的模式标记越“准确”，您就越有可能获得准备购买该产品的个人的访问。

审核并检查使用 schema 的更多新开发。 不要创建它并忘记它。 密切关注现有代码和新机会中的哪些更改将使您受益。 如果您要在市场中重新定位产品，请更新您的购物车架构。

Google Assistant 增加了对 Json-LD 的使用

如果越来越多的人在家中和汽车中使用声控搜索，那么将架构添加到您的产品线中比以往任何时候都更加重要。 如果您不使用结构化数据，那么竞争对手就是您，您可以期待他们带头。

根据 w3techs.com 的数据，截至 2019 年 9 月 20 日，26.3% 的网站使用 JSON-LD。与 Roger Montti 于 2019 年 7 月 31 日发表的为什么现在应该添加 JSON-LD 结构化数据一文相比，他表示“只有 25.1% 的网站使用 JSON-LD 结构化数据”。 仅仅两个月后，这个百分比就上升了 1.2%。

电子商务网站的数据结构是一种组织信息和图像的存储库，可帮助潜在买家找到您的产品。 在由模式生成的产品数字数据库中，每个字段都是离散的，其信息可以单独检索，也可以与与其他字段组合的数据一起检索，形成一个组合数组。 这些数据的价值在于您能够做出受数据影响的内容和营销决策，因为它包含丰富的有用信息。

注意：AMP 页面的 JSON-LD 标记需要有效的图像大小。

产品丰富的片段以强烈的买家意图赢得更多流量

使用 Google 的 Product Rich Snippets 在搜索结果中获取您的产品数据是值得的。

考虑在 Google 中寻找特定鞋子的购物者。 如果他们看到一份包含 10 个网站的列表，所有网站都在销售相同的产品，但其中一个的标价更低，说它有货，并且有 53 条 5 星评论，你认为这会如何影响他们的选择？ 通常，这是赢得点击的 URL。 进入您的网站并且已经知道价格并看到好评的认真买家更有可能直接购买它。

Shopify 是一个平台，它可以更轻松地创建功能良好的产品页面，同时让您的客户看到视觉增强的页面和丰富的卡片。 包括您的产品的价格、可用性、类似产品、带有变化的图像以及产品评论。 用于电子商务 SEO 的 JSON-LD 是为您的产品获取 Rich Snippets 的非常有效的方法。

实施 Microdata 或 JASON-LD 以增加销售额的服务

我们可以帮助您审核和优化您的电子商务网站的 Google 特色片段，以便您的产品和服务被点击以满足用户查询并出现在 SERP 的顶部。 对于起价 1,500.00 美元的服务（优惠至 2022 年 1 月 31 日结束）。 请致电 651-206-24510 联系 Hill Web Creations

谷歌的知识图和丰富的片段都利用电子商务模式标记进行填充。 它们已成为支持基于实体的搜索的基本模式格式，并为电子商务网站提供了销售更多产品的绝佳机会。 虽然谷歌多次表示丰富网页摘要不会直接影响更高的排名，但他们可以通过使其机器人更好地理解他们抓取的内容来间接这样做。 当然，观众更喜欢他们产生的视觉吸引力。

SEO是每个企业在线营销的重要组成部分。 在您的搜索策略中实施 Schema.org，即使复杂而乏味，也值得付出努力。 结构化数据可为您的内容和页面添加语义含义，这对于B2B 和 B2C 数字战略都是必不可少的。

它可以帮助搜索引擎理解您在网上尝试做的事情。 每个本地店面都可以从本地业务模式实施中受益。 尽管尽可能多地分享有关您网站的信息很重要，但建议坚持使用真正有利于您的电子商务业务的 Schema.org 元素。

概括

如果您拥有或管理带有购物车的电子商务商店，并希望在搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得更高的可见性，那么实施最新的结构化标记可以为您提供让您与众不同的前沿技术。

当由于技术原因在您的网站上实施 Microdata 或 JASON-LD 变得具有挑战性时，请尝试 Google 的结构化数据入门指南**** 或直接致电我们以获取正确格式的标签。 在阅读了我们使用电子商务微数据优化购物车和提高在线销售量的技巧后，您需要更多指导； 致电 651-206-2410。

Jeannie Hill 和团队可以帮助您进行明尼阿波利斯本地搜索营销。 如果您的网站没有获得您想要的访问者数量和转化次数，请查看我们的专业潜在客户服务

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/

*** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/

**** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data