Использование микроданных электронной торговли или разметки JSON-LD улучшает онлайн-продажи

Основная схема электронной коммерции, полезная для корзин покупок

Как добиться успеха в электронной коммерции в 2019 году

Если на вашем сайте есть корзина для покупок или вы продаете через Интернет в мире мобильных устройств , заранее подготовьте свой сайт для продаж электронной коммерции. Ознакомьтесь с нашими советами о том, как оптимизировать учетную запись AdWords и содержание сайта, чтобы они были оптимизированы для SEO, с помощью разметки схемы и микроданных электронной коммерции.

Мы приближаемся к захватывающему ажиотажу праздничного шоппинга в последние месяцы года. Это означает, что пришло время усовершенствовать ваш план цифрового маркетинга и подготовить свой бизнес к более высокой прибыли с помощью микроданных электронной коммерции. Хотя в этом году вы, возможно, уделяли основное внимание контент-маркетингу, в будущем будет важно добавить данные о структуре схемы как в платный, так и в обычный поиск. Для тех, кто ранее откладывал техническое SEO, поскольку алгоритмы Google продолжают развиваться и все больше полагаются на искусственный интеллект, маркетологи также получают выгоду, развивая свои стратегии.

Украсьте свои списки продуктов в результатах поиска обзорами, визуальными эффектами, рейтингами, ценами, гарантиями и доступностью — это один из лучших способов привлечь внимание к аналогичным спискам продуктов и завоевать доверие потенциальных покупателей. Использование схемы электронной коммерции, будь то Microdata или JSON-LD, улучшает онлайн-продажи, особенно если вы выбрали ту, которая лучше всего подходит для вашего приложения.

Если ваш бизнес рассчитывает на веб-сайт для новых потенциальных клиентов, разместите свою рекламу сейчас, чтобы привлечь потенциальных покупателей, совершающих покупки с мобильных устройств, в следующем году.

Есть несколько преимуществ, связанных с SEO, когда в вашем бизнесе правильно реализован код Schema Markup или «микроданные». Сегодня это играет важную роль для веб-сайтов и предприятий электронной коммерции, которые используют возможность использования микроданных и разметки JASON-LD, выделяются в результатах поиска, повышают рейтинг страницы и (CTR) улучшают рейтинг кликов.

Что такое JSON LD в SEO электронной коммерции?

JSON-LD — это аббревиатура от JavaScript Object Notation for Linked Data, которая состоит из многомерных массивов (что означает: список пар атрибут-значение). Это формат реализации для структурирования данных, аналогичный Microdata и RDFa.

Вы можете расшифровать, какие важные части информации наиболее важны для ваших потенциальных клиентов, чтобы продемонстрировать социальное доказательство, ответить на ключевые вопросы потребителей , завоевать доверие клиентов и, в конечном итоге, повысить количество кликов в вашей онлайн-корзине покупок . Внедряя фрагменты структурированных данных, вы увеличиваете свои шансы на получение расширенных результатов, отображаемых прямо в поисковой выдаче Google , чтобы пользователи могли сразу же познакомиться с вашим брендом.

Использование микроданных электронной коммерции и JSON-LD для отслеживания микромоментов покупателей

Позвольте покупателям легко найти вас! Короче говоря, пользователи Интернета чаще всего полагаются на мобильные устройства, когда хотят удовлетворить конкретную и неотложную потребность или найти немедленный ответ. Это и есть «цифровые микромоменты».

• Я хочу знать моменты

• Моменты, когда я хочу купить

• Моменты, когда я хочу пойти

• Моменты, которые я хочу сделать

Такие «микромоменты» имеют значение как для сайтов электронной коммерции, так и для местных офлайн-компаний и так же важны для B2B, как и для B2C.

«62% пользователей смартфонов с большей вероятностью сразу же примут меры для решения неожиданной проблемы или новой задачи, потому что у них есть смартфон», — говорится в исследовании Think with Google.

Термин «микромоменты» указывает на то, насколько ясно будущее успеха цифрового маркетинга сосредоточено на поведении пользователей, их желаниях и на пути вашего клиента к покупке. Это влияет на то, как сделать так, чтобы ваши кампании AdWords приносили доход по сравнению с затратами, и определяет ваши стратегии SEO на странице. Создание наилучшего контента и правильное использование пикселей отслеживания могут помочь вашему бизнесу быть готовым к импульсивным решениям, принимаемым с нулевым моментом истины, что означает, что вы будете вздремнуть в Интернете, а не потеряете так много на других сайтах.

1. Создавайте новостной контент по отдельным темам и используйте семантику для увеличения охвата ключевых слов.

Мы можем оглянуться на прошлые дни, когда сильно оптимизированная страница была создана вокруг одного ключевого слова, используя его неоднократно. Теперь этот же формат может быть классифицирован как переоптимизированная целевая страница и назван «наполнением ключевыми словами». Сегодня, с распространением контента, разработка новых сообщений в блогах, целевых страниц и новостных статей зависит от множества факторов. Тему следует выбирать после тщательной оценки интересов зрителей, использовать набор семантических ключевых слов, адекватно освещать тему и быть убедительной по своему характеру.

Поисковые боты теперь лучше понимают содержимое веб-страницы. Они меньше зависят от основных метаданных страницы, таких как заголовок H1, текст привязки ссылки или повторяющееся использование основной ключевой фразы. Тематический таргетинг AdWords позволяет вашим объявлениям претендовать на показ на любых страницах в контекстно-медийной сети Google, содержание которых связано с выбранными вами темами. Этого можно добиться, используя темы, релевантные для ваших объявлений.

2. Используйте разметку схемы

На этой диаграмме показано количество веб-сайтов, использующих микроданные от BuiltWith. Например, страница www.ebay.com/bhp/grandma-sweater занимает 3-е место по запросу «купить бабушке шерстяной кардиган», однако словосочетания «шерстяной кардиган» нет ни в заголовке страницы, ни в URL, ни в теге описания. . На странице используется схема RDF для продуктов, которая помогает поисковым системам понять, что находится на странице.

Google может коллективно интерпретировать все на странице, а затем сопоставлять это с терминами, которые обычно используются в подобных обсуждениях темы.

Сегодня у вас есть шанс опередить конкурирующие интернет-магазины, которые все еще пытаются получить Schema и машиночитаемую разметку на своих страницах. Часто настройка корзины покупок может помочь вашим стратегиям поискового маркетинга, встраивая ее в доступные шаблоны, чтобы она автоматически заполнялась для каждого продукта.

Google стремится развивать машинное обучение, о чем мы можем узнать из его исследовательского блога. В его последнем объявлении говорится: «Всех размеров и форм, и они состоят из разнородных мультимодальных данных, таких как графики, состоящие из текста, изображений и видео, или различных представлений этих данных, «представлений данных», таких как пиксели изображения и ответы чата на фотоответ в Алло; Данные могут быть реляционными или структурированными, а также неструктурированными, разреженными или плотными представлениями, извлеченными из необработанных данных». Вы можете использовать свои данные для увеличения продаж.

Нам нравится, что сказал Олег Борисевич о Moz:

«Использование расширенных сниппетов Google в вашем интернет-магазине — одна из лучших тактик для увеличения видимости ваших продуктов, повышения рейтинга кликов (CTR) и увеличения доходов. Эта тактика не только эффективна, но также проста и быстра».

Итак, вот пример разметки JASON-LD для продукта:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

Вы можете использовать схему для IndividualProduct , чтобы отдельно идентифицировать похожие продукты по серийному номеру.

Другой доступный конкретный тип — SpecificProduts. Он основан на словаре GoodRelations для электронной коммерции, созданном Мартином Хеппом. Это модель данных для совместного использования данных электронной коммерции в Интернете , которая может быть выражена в нескольких форматах синтаксиса; например: микроданные RDFa и HTML5.

3. Создайте целевые страницы / страницы продукта для пользователей

Веб-страницу, которая была в первую очередь оптимизирована для удобства поиска без предварительного внимания к удобству для пользователя , не так уж сложно обнаружить. Он должен быть визуально привлекательным и легкодоступным для получения дополнительной информации или связанного контента. После того , как ваш контент будет легко найти в структуре вашего сайта и его смогут читать люди (а не поисковые роботы), подумайте, как его разметить.

Вот пример дополнительных способов использования дополнительной схемы для товаров в корзине:

4. Используйте расширяемость Ontology

Схема чрезвычайно полезна, поскольку она расширяема для поддержки потребностей различных модальностей данных.

Например, чтобы расширить охват с помощью медицинских поисковых запросов Google , медицинские товары для покупки могут использовать MedicalEnumeration, MedicalTrialDesign и PhysicalActivityCategory. Обязательно последуют другие.

Все более широкое использование расширяемого языка разметки (XML) и Дублинских стандартов метаданных изменило то, как веб-информация становится машиночитаемой и машиночитаемой. Узнайте , как подготовить вечнозеленый контент , чтобы поисковые системы могли легко сопоставлять страницы ваших продуктов с релевантными запросами покупателя, демонстрирующими намерение совершить покупку.

5. Перейдите к ускоренным мобильным страницам

Ускоренные мобильные страницы или целевые страницы AMP — это более поздняя инициатива Google, которая стала использоваться для предложения веб-страниц, оптимизированных для мобильных устройств. Формат AMP устраняет большую часть окружающего контента, препятствующего быстрой загрузке страницы. Примерами того, что может быть удалено, являются боковые панели, содержимое нижнего колонтитула, формы захвата лидов и разделы комментариев. Мы обнаружили, что типичная AMP-страница загружается в 4 раза быстрее, чем соответствующая HTML-версия, а это означает, что страницы загружаются быстрее с улучшением на 15–85%.

Схема была написана с учетом AMP и электронной коммерции.

Первоначально мы видели, что AMP в основном используется для сайтов с большим количеством контента и новостных изданий, но ситуация меняется. Все больше сайтов электронной коммерции и других отраслей «усиливают» свои веб-сайты, чтобы использовать преимущества, обнаруженные при их использовании.

Если AMP все еще в новинку для вас, поскольку их слишком много, вполне понятно, что вы будете немного скептически настроены, пока не будет доказана его долгосрочная ценность для SEO. Адам Грин говорил от имени Google на SMX East 2016, что Google теперь ищет AMP-страницы в результатах поиска, и заявил, что проект AMP занимает центральное место в планах компании. В более поздних видеовстречах Google для веб-мастеров участников несколько раз призывали постепенно добавлять AMP-страницы, для которых поисковый гигант всегда имел в виду электронную коммерцию.

Проще говоря, эти страницы обычно загружаются значительно быстрее на мобильных устройствах AMP. Это, в конце концов, то, чего хотят покупатели, и, в свою очередь, именно поэтому Google продвигает это.

6. Используйте обзоры и добавляйте разметку схемы, чтобы получить звезды в поисковой выдаче

Как создать и защитить свою репутацию в Интернете

В дополнение к получению большего количества кликов в вашем интернет-магазине; Фрагменты расширенных функций предлагают уникальную возможность создать и поддерживать репутацию вашего бренда . Google может получать отзывы и рейтинги потребителей, которые работают как бесплатная реклама для потенциальных потребителей. Это позволяет им узнать, что другие пользователи испытали после покупки конкретного продукта, который продается. Разметка в отзывах сигнализирует о том, что вы заслуживаете доверия в своей нише, рекламируете правильно и вовремя доставляете товары платящим клиентам. Многие онлайн-потребители принимают решение о покупке, когда читают положительные отзывы, связанные с их предстоящей покупкой.

Посмотрите, что происходит, когда я ввожу «женские ботинки Cole Haan» в поле запроса Google. Товары с отзывами бросаются в глаза покупателям и мгновенно подтверждают, какие товары более популярны у предыдущих покупателей. Золотые звезды появляются на странице и привлекают потенциальных клиентов, что, в свою очередь, увеличивает ваш CTR.

В блоге Sidecar по маркетингу электронной коммерции об этом хорошо сказано: «Google хочет улучшить качество покупок для своих пользователей и увеличить прибыль для розничных продавцов и других рекламодателей. Один из способов сделать это — предоставить покупателям более широкий выбор, а продавцам — больше рекламных ресурсов».***

Прокручивающаяся карусель предложений продуктов еще чаще отображается для мобильных покупателей. Звезды в обзорах и рейтинги дают немедленный сигнал о ценности продукта.

7. Повышает ваши шансы на получение дохода от PPC

Платный поиск Google дает вам дополнительные стимулы с новыми способами получения многочисленных расширенных фрагментов, которые впечатляют покупателей. Это делается путем привлечения их внимания; здесь все должно начаться. Оттуда это повысит эффективность ваших текстовых объявлений и, в конечном итоге, принесет больше денег в банк.

Использование схемы на страницах вашей корзины помогает PPC тратить, выбирая местоположение и отображая контактную информацию, а также часы работы. Это может стимулировать как онлайн, так и офлайн продажи. Такие привлекательные визуальные эффекты могут быть отличительным фактором, который выделяет ваши продукты среди конкурентов в текстовых списках на всех этапах пути к покупке .

Вы можете управлять расширениями с помощью служб настройки расширений в API AdWords для сортировки схемы и данных фида, чтобы вам не приходилось следить за изменениями местоположения магазина. Он будет синхронизировать информацию из вашего списка Google My Business. AdWords будет автоматически поддерживать свои расширения местоположения, поскольку они синхронизируются с последними обновлениями информации, которые вы вносите в свои данные GMB.

8. Используйте микроданные электронной коммерции для «предложения»

Предоставьте посетителям корзины покупок более полезную информацию о стоимости вашего продукта и уровне запасов, используя словарь предложений Schema.org.

Исследования показывают, что онлайн-покупки в электронной коммерции растут

Ниша электронной коммерции — это гигант, который включает в себя все виды розничной торговли, происходящие в Интернете. Согласно данным, изученным и опубликованным eMarketer**, Forrester Research1 и RetailMeNot2, продажи электронной коммерции в Соединенных Штатах в 2016 году составили более 350 миллиардов долларов США. В 2017 году те, кто следит за цифрами, видят, что они растут.

Если ваш бизнес зависит от корзины для покупок, вы можете следить за недавним ростом и быстро понять, почему инвестиции в маркетинг электронной коммерции могут помочь вашей прибыли достичь нового потенциала. Когда дело доходит до денег в банке, как онлайн, так и офлайн-продажи сводятся к продаже как можно большего количества продуктов. А опрос, проведенный Wall Street Journal в 2016 году, впервые показал, что более половины всех покупок в США совершается в Интернете. Многие уже используют способы улучшения продаж мобильной электронной коммерции за счет внедрения контента с богатыми схемами .

Где микроданные и JASON-LD сегодня и что это значит для вас

На данный момент в вашем распоряжении 10 архетипов схемы, которые можно разделить на тысячи подтипов. Инвестиции Schema.org в расширение разметки надежны. Многие преданные своему делу профессионалы стоят за его новаторскими способами постепенного включения в разметку большего количества продуктов и услуг электронной коммерции, которые соответствуют тому, что предлагают другие компании. Просмотрите различные схемы на Schema.org, и вы обязательно найдете то, что подходит для вашего бизнеса.

Базовой схемы будет недостаточно для дифференциации продукта в 2017 году.

В прошлом он работал достаточно, чтобы реализовать только базовую схему всего сайта, которая применяется к каждой странице на этом конкретном веб-сайте. Да, это легко и, безусловно, нужно сделать. Но поскольку победа в поиске означает быть лучшим ответом, этот метод предоставления поисковым системам информации, относящейся к бизнесу, является лишь элементарным.

Предоставление поисковым системам более подробной информации о том, о чем каждая страница, может принести вам только пользу. Улучшите свою копию, если описания ваших продуктов почти дублируются, а затем добавьте схему продукта для ваших товаров электронной коммерции. Чем более точна разметка схемы каждой страницы, которую вы предоставляете, тем больше вероятность того, что вас посетят люди, готовые купить именно этот продукт.

Аудит и проверка новых разработок по использованию схемы . Не создавайте его и забудьте. Следите за тем, какие изменения в вашем существующем коде и новые возможности принесут вам пользу. Если вы позиционируете продукт на своем рынке, обновите схему своей корзины.

Более широкое использование Json-LD Google Assistant

Чем больше людей используют голосовой поиск дома и в автомобиле, тем важнее, чем когда-либо, добавить схему в линейку продуктов. Если вы не используете структурированные данные, их использует конкурент, и вы можете ожидать, что он возьмет на себя инициативу.

По данным w3techs.com, JSON-LD используется 26,3% всех веб-сайтов по состоянию на 20 сентября 2019 года. По сравнению со статьей Роджера Монтти от 31 июля 2019 года «Почему вы должны добавлять структурированные данные JSON-LD прямо сейчас» он заявил, что « только 25,1% веб-сайтов используют структурированные данные JSON-LD». Всего два месяца спустя этот процент вырос на 1,2%.

Структура данных для вашего сайта электронной коммерции — это своего рода репозиторий, в котором организована информация и изображения, помогающие потенциальным покупателям найти ваши продукты . В цифровой базе данных продукта, созданной схемой, каждое поле является дискретным, и его информацию можно получить либо отдельно, либо вместе с данными, объединенными вместе с другими полями, в массиве комбинаций. Ценность этих данных заключается в вашей способности принимать на их основе контент и маркетинговые решения, поскольку они богаты полезной информацией.

ПРИМЕЧАНИЕ. Для разметки JSON-LD для страниц AMP требуется допустимый размер изображения.

Подробные описания продукта привлекают больше трафика благодаря сильному намерению покупателя

Получение данных о вашем продукте в результатах поиска с помощью Product Rich Snippets от Google того стоит.

Рассмотрим покупателя, который ищет конкретную обувь в Google. Если они увидят список из 10 сайтов, на которых продается один и тот же товар, но на одном из них указана цена ниже, указано, что товар есть в наличии, и есть 53 отзыва с 5 звездами, как, по вашему мнению, это повлияет на их выбор? Как правило, это URL-адрес, который получает клик. Серьезные покупатели, которые заходят на ваш сайт и уже знают цену и видят положительные отзывы, с гораздо большей вероятностью сразу купят его.

Shopify если одна платформа, которая упрощает создание страниц продуктов, которые хорошо работают с результатами поиска, позволяя вашим клиентам видеть визуально улучшенные страницы и расширенные карточки . Включите цену вашего продукта, доступность, похожие продукты, изображения с вариантами, а также обзоры продуктов для него. JSON-LD для электронной коммерции SEO — это чрезвычайно эффективный способ получить расширенные сниппеты для ваших продуктов.

Услуги, внедряющие микроданные или JASON-LD для увеличения продаж

Мы можем помочь вам провести аудит и оптимизировать ваш веб-сайт электронной коммерции для избранного фрагмента Google, чтобы ваши продукты и услуги нажимались для удовлетворения запроса пользователя и отображались в верхней части поисковой выдачи. Для услуг стоимостью от 1500 долларов США (предложение действует до 31 января 2022 г.). Позвоните в Hill Web Creations по телефону 651-206-24510.

И Google Knowledge Graph, и расширенные сниппеты основаны на разметке схемы электронной коммерции с заполнением. Они стали важными форматами схем для расширения возможностей поиска на основе сущностей и предоставляют сайтам электронной коммерции широкие возможности для продажи большего количества продуктов. Хотя Google неоднократно заявлял, что расширенные сниппеты не влияют напрямую на более высокий рейтинг, они могут сделать это косвенно, позволяя своему боту лучше понимать контент, который они сканируют. И, конечно же, зрители одобряют визуальную привлекательность, которую они производят.

SEO является неотъемлемой частью интернет-маркетинга любого бизнеса. Внедрение Schema.org в вашу поисковую стратегию, пусть даже сложное и утомительное, стоит затраченных усилий. Структурированные данные, которые добавляют семантическое значение вашему контенту и страницам, необходимы как для цифровых стратегий B2B, так и для B2C .

Это может помочь поисковым системам понять, что вы пытаетесь сделать в Интернете. Каждая локальная витрина может извлечь выгоду из реализации схемы Local Business. Хотя важно делиться как можно большим количеством информации о вашем сайте, рекомендуется придерживаться элементов Schema.org, которые действительно принесут пользу вашему бизнесу электронной коммерции.

РЕЗЮМЕ

Если вы владеете или управляете магазином электронной коммерции с корзиной для покупок и хотели бы повысить видимость на страницах результатов поисковой системы (SERP), внедрение новейшей структурированной разметки может дать вам преимущество, которое выделит вас.

Когда внедрение микроданных или JASON-LD на вашем сайте становится сложным по техническим причинам, попробуйте Руководство по началу работы со структурированными данными от Google**** или просто позвоните нам, чтобы получить правильно отформатированные теги. После прочтения наших советов по использованию микроданных электронной коммерции для оптимизации корзины покупок и увеличения объемов онлайн-продаж вам нужны дополнительные рекомендации; звоните 651-206-2410.

Джинни Хилл и ее команда могут помочь с маркетингом в местном поиске в Миннеаполисе . Если ваш веб-сайт не получает желаемого количества посетителей и конверсий, ознакомьтесь с нашими профессиональными услугами по привлечению лидов .

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/

*** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/

**** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data