Utilizarea microdatelor de comerț electronic sau a marcajului JSON-LD îmbunătățește vânzările online

Schemă de comerț electronic esențială utilă pentru coșurile de cumpărături

Cum să obțineți succes în comerțul electronic în 2019

Dacă site-ul dvs. are un coș de cumpărături sau vindeți online în lumea mobilă , pregătiți-vă site-ul în avans pentru vânzări de comerț electronic. Citiți sfaturile noastre despre cum să vă optimizați contul AdWords și conținutul site-ului pentru a fi prietenos cu SEO, cu beneficiile markupului de schemă și prin utilizarea microdatelor de comerț electronic.

Ne apropiem de zgomotul captivant al cumpărăturilor de sărbători în ultimele luni ale anului. Aceasta înseamnă că este timpul să vă rafinați planul de marketing digital și să vă pregătiți afacerea pentru marje de profit mai mari cu ECommerce Microdata. Deși este posibil să fi prioritizat eforturile dvs. majore de marketing de conținut în acest an, va fi important să adăugați date privind structura schemei atât în ​​eforturile dvs. de căutare plătită, cât și în cele organice de acum înainte. Pentru cei care anterior au lăsat deoparte SEO tehnic, pe măsură ce algoritmii Google continuă să evolueze și se bazează mai mult pe inteligența artificială, specialiștii în marketing beneficiază și ei de dezvoltarea strategiilor lor.

Îmbunătățiți-vă listele de produse în rezultatele căutării cu recenzii, imagini, evaluări, prețuri, garanții și disponibilitate este una dintre cele mai bune modalități de a atrage atenția de la listele de produse similare și de a stabili încredere cu potențialii cumpărători. Utilizarea schemei de comerț electronic, fie că este vorba de Microdata sau JSON-LD, îmbunătățește vânzările online, mai ales dacă ați ales-o pe cea mai potrivită pentru aplicația dvs.

Dacă afacerea dvs. se bazează pe un site web pentru noi clienți potențiali, poziționați-vă publicitatea acum pentru a ajunge la potențialii cumpărători care fac cumpărături de pe dispozitive mobile anul viitor.

Există mai multe beneficii legate de SEO atunci când afacerea dvs. are codul Schema Markup sau „microdate” implementate corect. Joacă un rol important astăzi pentru site-urile web și companiile de comerț electronic care profită de oportunitatea de a folosi microdatele și marcajul JASON-LD se evidențiază în rezultatele căutării, cresc rangul paginii și (CTR) îmbunătățesc rata de clic.

Ce este JSON LD în eCommerce SEO?

JSON-LD este acronimul pentru JavaScript Object Notation for Linked Data, care constă din matrice multidimensionale (adică: listă de perechi atribut-valoare). Este un format de implementare pentru structurarea datelor analog cu Microdata și RDFa.

Puteți descifra ce informații esențiale sunt cele mai importante pentru a le afișa clienților potențiali, pentru a demonstra dovezi sociale, pentru a răspunde la întrebările cheie ale consumatorilor , pentru a construi încrederea clienților și, în cele din urmă, pentru a îmbunătăți ratele de clic pe coșul de cumpărături online . Prin implementarea fragmentelor de date structurate, vă creșteți șansele de a obține rezultate bogate afișate chiar în SERP-urile Google pentru ca utilizatorii să fie imediat prezentați brandului dvs.

Utilizarea microdatelor de comerț electronic și JSON-LD pentru a capta micromomentele cumpărătorului

Fă mai ușor pentru cumpărători să te găsească! Pe scurt, utilizatorii de internet se bazează cel mai adesea pe dispozitivele mobile atunci când doresc să satisfacă o dorință specifică și imediată sau să găsească un răspuns imediat. Acesta este ceea ce cuprinde „micro-momentele digitale”.

• Momentele-vreau-să-știu

• Momente vreau să cumpăr

• Momente-vreau să merg

• Momente de-aș face

Astfel de „micro momente” contează atât pentru site-urile de comerț electronic, cât și pentru companiile locale și sunt la fel de relevante pentru B2B, precum și pentru B2C.

„62% dintre utilizatorii de smartphone-uri au șanse mai mari să ia măsuri imediat pentru a rezolva o problemă neașteptată sau o sarcină nouă, deoarece au un smartphone”, potrivit Think with Google.

Termenul „micro momente” indică cât de clar este viitorul succesului marketingului digital centrat pe comportamentul utilizatorului, dorințele și călătoria clientului către o vânzare. Acest lucru afectează modul în care campaniile dvs. AdWords produc venituri peste costuri și vă conduc strategiile SEO pe pagină. Crearea celui mai bun conținut și utilizarea corectă a pixelilor de urmărire vă poate ajuta afacerea să fie pregătită să adune acele decizii impulsive, fără moment de adevăr, înseamnă că veți obține noi clienți potențiali online, mai degrabă decât să pierdeți atât de mulți în fața altor site-uri.

1. Creați conținut de știri pe subiecte unice și utilizați semantica pentru a multiplica acoperirea cuvintelor cheie

S-ar putea să ne uităm înapoi la vremurile anterioare când a fost realizată o pagină puternic optimizată în jurul unui singur cuvânt cheie head, utilizându-l în mod repetat. Acum, același format poate fi clasificat ca o pagină de destinație supraoptimizată și numit „umplutură de cuvinte cheie”. Astăzi, odată cu proliferarea conținutului, dezvoltarea de noi postări pe blog, pagini de destinație și articole de știri implică mai mulți factori. Subiectul ar trebui să fie ales după evaluarea atentă a intereselor spectatorilor, după utilizarea unei colecții de cuvinte cheie semantice, să acopere subiectul în mod adecvat și să fie convingător în natură.

Boții de căutare înțeleg acum mai bine conținutul unei pagini web. Acestea depind mai puțin de metadatele de bază ale unei pagini, cum ar fi titlul H1, textul ancorare a linkului sau utilizarea repetitivă a frazei sale cheie principale. Direcționarea în funcție de subiecte AdWords permite anunțurilor dvs. să se califice pentru a fi afișate în orice pagini din Rețeaua de display Google care au conținut legat de subiectele selectate de dvs. Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea subiectelor care sunt relevante pentru anunțurile dvs.

2. Utilizați Schema Markup

Acest grafic arată numărul de site-uri web care utilizează Microdata de BuiltWith. De exemplu, pagina www.ebay.com/bhp/grandma-sweater ocupă locul 3 pentru interogarea „cumpărați bunicii un cardigan de lână”, dar expresia „cardigan de lână” nu este în titlul paginii, adresa URL sau eticheta de descriere . Pagina folosește schema RDF pentru produse, care ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce este pe pagină.

Google este capabil să interpreteze în mod colectiv tot ce este pe o pagină și apoi să-l potrivească cu termenii care sunt utilizați de obicei în discuții similare despre acest subiect.

Astăzi aveți șansa de a prelua conducerea față de magazinele online competitive, care încă se luptă pentru a obține Schema și markup care poate fi citit de mașină pe paginile lor. Adesea, configurarea unui coș de cumpărături poate ajuta strategiile dvs. de marketing de căutare prin construirea acestuia în șabloane disponibile, astfel încât să se completeze automat pentru fiecare produs.

Google se dedică promovării învățării automate, așa cum putem afla din blogul său de cercetare. Cel mai recent anunț spune: „Toate dimensiunile și formele și sunt compuse din date eterogene, multimodale, cum ar fi grafice compuse din intrări de text, imagini și video, sau diverse reprezentări ale acestor date, „reprezentări de date”, cum ar fi pixeli de imagine și răspunsuri la chat la răspunsul foto în Allo; Datele pot fi date relaționale sau structurate, precum și reprezentări nestructurate, rare sau dense extrase din date brute.” Vă puteți folosi datele pentru a crește vânzările.

Ne place ce a spus Aleh Barysevich pe Moz:

„Folosirea fragmentelor bogate de la Google în magazinul dvs. de comerț electronic este una dintre cele mai bune tactici pentru creșterea vizibilității produselor dvs., îmbunătățirea ratelor de clic (CTR) și pentru a genera venituri mai mari. Această tactică nu este doar eficientă, ci și rapidă și ușor de implementat.”

Deci, iată un exemplu de marcare JASON-LD pentru un produs:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"bestRating": "100",
"ratingCount": "24",
"ratingValue": "87"
},
"image": "marines-red-hoodie-1.jpg",
"name": "Mens Marines Red Hoodie",
"offers": {
"@type": "AggregateOffer",
"highPrice": "$3895",
"lowPrice": "$4250",
"offerCount": "8",
"offers": [
{
"@type": "Offer",
"url": "/product//usmc-mens-clothing/marines-red-hoodie/"
},
{
"@type": "Offer",
"url": "marines-hoodie-offer/"
}
]
}
}
</script>

Puteți utiliza schema pentru IndividualProduct pentru a identifica separat produse similare după numărul de serie.

Un alt tip specific disponibil este SpecificProdus. Este derivat din Vocabularul GoodRelations pentru E-Commerce, creat de Martin Hepp. Acesta este un model de date pentru partajarea datelor de comerț electronic creat pe Web, care poate fi exprimat în mai multe formate de sintaxă; de exemplu: RDFa și HTML5 Microdata.

3. Creați pagini de destinație/pagini de produse pentru utilizatori

O pagină web care a fost optimizată în primul rând pentru a fi ușor de căutat, fără a se concentra mai întâi pe a fi ușor de utilizat , nu este atât de greu de identificat. Ar trebui să fie atât captivant din punct de vedere vizual, cât și ușor de accesat la informații suplimentare sau conținut similar. După ce conținutul dvs. este ușor de găsit în structura site-ului și poate fi citit de oameni (nu de roboții de căutare), atunci luați în considerare cum să-l marcați.

Iată o mostră de modalități suplimentare de a utiliza schema suplimentară pentru articolele din coșul de cumpărături:

4. Folosiți modul în care Ontologia este extensibilă

Schema este extrem de utilă, deoarece este extensibilă pentru a sprijini nevoile diverselor modalități de date.

De exemplu, pentru a vă extinde acoperirea cu căutările medicale Google , articolele medicale de cumpărat pot utiliza MedicalEnumeration, MedicalTrialDesign și PhysicalActivityCategory. Cu siguranță vor urma mai multe.

Utilizarea din ce în ce mai mare a limbajului de markup extensibil (XML) și a standardelor de metadate Dublin a transformat modul în care informațiile bazate pe web sunt ușor de înțeles și citite de mașină. Înțelegeți cum să pregătiți conținut veșnic verde pentru a facilita motoarele de căutare potrivirea paginilor dvs. de produse cu interogările relevante ale cumpărătorilor care arată intenția de cumpărare.

5. Treceți la Pagini mobile accelerate

Accelerated Mobile Pages sau paginile de destinație AMP este o inițiativă Google mai recentă care se folosește pentru a oferi pagini web optimizate pentru dispozitive mobile. Formatul AMP elimină o mare parte din conținutul din jur care împiedică o pagină de încărcare rapidă. Exemple de ceea ce poate fi eliminat sunt barele laterale, conținutul subsolului, formularele de captare a clienților potențiali și secțiunile de comentarii. Constatăm că pagina AMP tipică se încarcă de 4 ori mai repede decât versiunea HTML corespunzătoare, ceea ce înseamnă că paginile se încarcă mai repede, cu o îmbunătățire de 15 – 85%.

Schema a fost scrisă având în vedere AMP și eCommerce.

Inițial, am văzut AMP folosit în mare măsură pentru site-uri cu conținut intens și editori de știri, dar acest lucru se schimbă. Mai multe site-uri de comerț electronic și alte industrii își „amplifică” site-urile web pentru a profita de avantajele găsite prin utilizarea lor.

Dacă AMP este încă nou pentru tine, deoarece este prea multe, este de înțeles să fii puțin sceptic până când se dovedește valoarea SEO pe termen lung. Adam Green a vorbit pentru Google la 2016 SMX East că Google caută acum pagini AMP în rezultatele căutării și a declarat că proiectul AMP este destul de „central pentru planurile companiei”. În Google Webmaster Hangouts ulterioare, de mai multe ori participanții au fost îndemnați să adauge progresiv pagini AMP, pentru care gigantul căutării a avut în vedere comerțul electronic de tot timpul.

Pur și simplu, aceste pagini se încarcă de obicei mult mai repede pe mobil AMP. La urma urmei, acesta este ceea ce își doresc cumpărătorii, de aceea Google insistă în acest sens.

6. Folosiți recenzii și adăugați un marcaj de schemă pentru a obține stele în SERP-uri

Cum să vă construiți și să vă protejați reputația online

Pe lângă faptul că ai câștigat mai multe clicuri în magazinul tău online; fragmentele bogate de caracteristici oferă o oportunitate unică de a construi și de a susține reputația mărcii dvs. . Google poate primi recenzii și evaluări ale consumatorilor care funcționează ca publicitate gratuită pentru potențialii consumatori. Le permite să știe ce au experimentat alți utilizatori după achiziționarea unui anumit produs care este de vânzare. Markupul pentru recenzii oferă un semnal că sunteți demn de încredere în nișa dvs., faceți publicitate cu acuratețe și livrați produse la timp clienților plătitori. Mulți consumatori online iau o decizie de cumpărare odată ce pot citi recenzii pozitive asociate cu achiziția lor în așteptare.

Verificați ce se întâmplă când pun „ghete de damă Cole Haan” într-o casetă de interogare Google. Articolele cu recenzii ies în ochii cumpărătorilor și confirmă instantaneu care articole sunt mai populare la cumpărătorii anteriori. Stelele aurii apar pe pagină și atrag clienți potențiali, ceea ce, la rândul său, vă crește CTR-urile.

Blogul de marketing eCommerce al Sidecar afirmă bine: „Google dorește să îmbunătățească experiența de cumpărături pentru utilizatorii săi și să crească profiturile pentru retaileri și alți agenți de publicitate. O modalitate de a face acest lucru este oferind cumpărătorilor mai multe opțiuni și comercianților cu amănuntul mai mult inventar publicitar.”***

Un carusel care se derulează cu oferte de produse este și mai frecvent afișat cumpărătorilor de dispozitive mobile. Stelele de recenzii și evaluările oferă un semnal imediat al valorii unui produs.

7. Îmbunătățește șansele PPC de a câștiga venituri

Căutarea plătită Google vă oferă stimulente suplimentare cu noi modalități de a obține numeroase fragmente bogate care impresionează cumpărătorii. Acest lucru se face prin atragerea atenției lor; de aici trebuie să înceapă totul. De acolo, va îmbunătăți performanța anunțurilor dvs. text și, în cele din urmă, va însemna mai mulți bani în bancă.

Utilizarea schemei pe paginile coșului de cumpărături ajută PPC să cheltuiască prin ridicarea locației și afișarea informațiilor de contact, precum și a orelor de funcționare. Acest lucru poate genera vânzări atât online, cât și offline. Astfel de imagini atrăgătoare pot fi factorul de diferențiere care face ca produsele dvs. să iasă în evidență față de concurența în listări bazate pe text în toate etapele călătoriei clienților .

Puteți gestiona extensiile utilizând serviciile de setare a extensiilor din AdWords API pentru a sorta schema și datele feedului dvs., astfel încât să nu fiți nevoit să țineți pasul cu modificările locației magazinului. Acesta va sincroniza informațiile din Lista dvs. Compania mea pe Google. AdWords își va menține automat extensiile de locație, deoarece este sincronizată cu cele mai recente actualizări de informații pe care le faceți în detaliile dvs. GMB.

8. Utilizați microdatele de comerț electronic pentru „Ofertă”

Oferiți vizitatorilor coșului de cumpărături mai multe informații utile despre costul produsului și nivelurile de inventar folosind vocabularul ofertei Schema.org.

Cercetările arată că achizițiile online de comerț electronic sunt în creștere

Nișa de comerț electronic este un gigant care include toate activitățile de cumpărături cu amănuntul care au loc pe internet. Potrivit datelor studiate și publicate de la eMarketer**, Forrester Research1 și RetailMeNot2, vânzările de comerț electronic în Statele Unite au fost de peste 350 de miliarde de dolari SUA pentru anul 2016. Până în prezent, în 2017, cei care urmăresc cifrele o văd în creștere.

Dacă afacerea dvs. se bazează pe un coș de cumpărături, puteți urmări creșterea recentă și puteți vedea rapid de ce investiția în marketingul eCommerce vă poate ajuta marjele de venit să atingă un nou potențial. Când vine vorba de bani în bancă, atât vânzările on-line, cât și cele offline se adună la vânzarea cât mai multor produse. Și după cum a descoperit un sondaj din 2016 al Wall Street Journal, pentru prima dată, peste jumătate din toate cumpărăturile din SUA au loc pe internet. Mulți sunt deja modalități captivante de a îmbunătăți vânzările de comerț electronic mobil prin implementarea conținutului bogat în scheme .

Unde sunt Microdata și JASON-LD astăzi și ce înseamnă acestea pentru tine

În prezent, 10 arhetipuri de schemă care pot fi împărțite în mii de subtipuri vă stau la dispoziție. Investiția Schema.org în extinderea markupului este robustă. Mulți profesioniști dedicați sunt în spatele modalităților sale de pionierat de a include progresiv o gamă mai mare de produse și servicii de comerț electronic care se aliniază cu ceea ce oferă mai multe companii. Faceți clic pe schemele asortate de pe Schema.org și veți fi sigur că veți descoperi ceva care se potrivește afacerii dvs.

Schema de bază nu va fi suficientă pentru diferențierea produselor în 2017

În trecut, a funcționat suficient pentru a implementa doar schema de bază la nivelul întregului site care se aplică fiecărei pagini de pe acel site. Da, este ușor și cu siguranță ar trebui făcut. Dar, deoarece a câștiga în căutare înseamnă a fi cel mai bun răspuns, această metodă de a oferi motoarelor de căutare informații specifice afacerii este doar elementară.

Furnizarea motoarelor de căutare cu informații mai detaliate cu privire la despre ce este vorba în fiecare pagină nu poate decât să vă avantajeze. Îmbunătățiți-vă copia dacă descrierile produselor sunt aproape duplicate și apoi adăugați schema de produs pentru articolele dvs. de comerț electronic. Cu cât este mai „precizat produs” markup-ul fiecărei pagini pe care îl oferiți, cu atât este mai probabil să obțineți vizite de la persoane gata să cumpere exact acel produs.

Auditați și verificați pentru noi dezvoltări suplimentare pentru utilizarea schemei . Nu-l creați și uitați-l. Păstrați o privire asupra modificărilor atât în ​​codul dvs. existent, cât și asupra noilor oportunități, care vă vor aduce beneficii. Dacă repoziționați un produs pe piața dvs., actualizați schema coșului de cumpărături.

Utilizarea sporită a Json-LD de către Google Assistant

Dacă mai mulți oameni folosesc căutarea activată vocal în casă și în mașină, este mai important ca niciodată să adăugați o schemă la liniile dvs. de produse. Dacă nu utilizați date structurate, este un concurent și vă puteți aștepta ca ei să preia conducerea.

Potrivit w3techs.com, JSON-LD este utilizat de 26,3% din toate site-urile web începând cu 20 septembrie 2019. În comparație cu articolul lui Roger Montti din 31 iulie 2019 De ce ar trebui să adăugați date structurate JSON-LD chiar acum, el a declarat că „ doar 25,1% dintre site-uri web folosesc date structurate JSON-LD”. Doar două luni mai târziu, acest procent a crescut cu 1,2%.

O structură de date pentru site-ul dvs. de comerț electronic este un fel de depozit care organizează informații și imagini care ajută produsele dvs. să fie găsite de potențialii cumpărători . În baza de date digitală a produsului, care este generată de schemă, fiecare câmp este discret și informațiile sale pot fi preluate fie separat, fie împreună cu datele combinate împreună cu alte câmpuri, într-o serie de combinații. Valoarea acestor date este capacitatea dvs. de a lua conținut influențat de date și decizii de marketing, deoarece sunt bogate în informații utile.

NOTĂ: marcajul JSON-LD pentru paginile AMP necesită o dimensiune validă a imaginii.

Fragmente bogate în produse câștigă mai mult trafic cu o intenție puternică de cumpărător

Merită efortul de a obține datele despre produsul dvs. în rezultatele căutării cu Product Rich Snippets de la Google.

Luați în considerare cumpărătorul care caută un anumit pantof pe Google. Dacă văd o listă de 10 site-uri care vând același produs, dar unul dintre ele are prețul afișat pentru mai puțin, spune că este în stoc și există 53 de recenzii de 5 stele, cum crezi că le afectează alegerea? În general, aceasta este adresa URL care câștigă clicul. Cumpărătorii serioși care intră pe site-ul dvs. și care cunosc deja prețul și văd recenzii favorabile, sunt mult mai probabil să îl cumpere direct.

Shopify este o platformă care facilitează crearea de pagini de produse care funcționează bine rezultate de căutare, în timp ce le permite clienților să vadă pagini îmbunătățite vizual și carduri bogate . Includeți prețul produsului dvs., disponibilitatea, produse similare, imagini cu variații, precum și recenzii de produse pentru acesta. JSON-LD pentru e-Commerce SEO este modalitatea extrem de eficientă de a obține fragmente îmbogățite pentru produsele dvs.

Servicii de implementare a microdatelor sau JASON-LD pentru a crește vânzările

Vă putem ajuta să auditați și să optimizați site-ul dvs. de comerț electronic pentru fragmentul recomandat de Google, astfel încât produsele și serviciile dvs. să fie făcute clic pentru a răspunde unei interogări de utilizator și să apară în partea de sus în SERP-uri. Pentru servicii care încep de la 1.500 USD (Oferta se încheie la 31 ianuarie 2022). Sunați Hill Web Creations la 651-206-24510

Atât Knowledge Graph de la Google, cât și fragmentele bogate se bazează pe marcarea schemei de comerț electronic cu populare. Ele au devenit formate de schemă esențiale pentru abilitarea căutării bazate pe entități și prezintă o oportunitate impunătoare pentru site-urile de comerț electronic de a vinde mai multe produse. În timp ce Google a declarat de mai multe ori că fragmentele bogate nu influențează în mod direct clasamentele superioare, ele pot face acest lucru indirect, permițând botului său să înțeleagă mai bine conținutul pe care îl accesează cu crawlere. Și cu siguranță, telespectatorii favorizează atractivitatea vizuală pe care o produc.

SEO este o parte esențială a marketingului online al oricărei afaceri. Implementarea Schema.org în strategia dvs. de căutare, chiar dacă este complicată și plictisitoare, merită efortul. Datele structurate, care adaugă semnificație semantică conținutului și paginilor dvs. sunt esențiale atât pentru strategiile digitale B2B, cât și B2C .

Poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ceea ce încercați să faceți online. Fiecare vitrină locală poate beneficia de implementarea schemei de afaceri locale. Deși este important să împărtășiți cât mai multe informații despre site-ul dvs., se recomandă să rămâneți la elementele Schema.org care vor beneficia cu adevărat de afacerea dvs. de comerț electronic.

REZUMAT

Dacă dețineți sau gestionați un magazin de comerț electronic cu un coș de cumpărături și doriți să vă bucurați de o vizibilitate sporită în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri), implementarea celui mai recent marcat structurat vă poate oferi avangarda care vă diferențiază.

Când implementarea Microdata sau JASON-LD pe site-ul dvs. devine dificilă din motive tehnice, încercați Ghidul de pornire pentru date structurate de la Google**** sau pur și simplu sunați-ne pentru etichete formatate corect. După ce ați citit sfaturile noastre pentru utilizarea Microdatelor de comerț electronic pentru optimizarea coșului de cumpărături și pentru a îmbunătăți volumele vânzărilor online, doriți mai multă îndrumare; sunați la 651-206-2410.

Jeannie Hill și echipa vă pot ajuta cu marketingul local de căutare din Minneapolis . Dacă site-ul dvs. nu înregistrează numărul de vizitatori și conversii pe care le doriți, consultați serviciile noastre profesionale de generare de clienți potențiali

* http://www.practicalecommerce.com/articles/123895-SEO-Structured-Data-Markup-for-Ecommerce-Product-Pages

** https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/

*** https://discover.getsidecar.com/ready-to-ride-the-google-shopping-carousel/

**** https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data