如何設置轉化跟踪：指南和模板

已發表: 2022-01-20

在這裡，我們將介紹如何設置轉化跟踪，以及如何跟踪營銷活動。我們甚至提供了一個簡單的營銷跟踪模板來規劃您的轉化跟踪。

如果您需要更多關於跟踪的概述，您還可以找到我們對數字營銷分析的介紹。

如何跟踪數字營銷

跟踪您的數字營銷需要您做好五件事：

收集業務需求
了解您需要跟踪的內容
設置數據層
設置跟踪標籤
設置您的分析平台
設置您的平台特定分析

這些階段按大致的時間順序排列。但實際上，它們往往會一前一後地進行，你會在這五個領域之間跳躍。

跟踪是一個持續的過程，您可以通過多種方式改進跟踪設置。

1. 了解您要跟踪的內容

這個階段是我們的模板真正幫助您計劃的地方。

第一階段是了解用戶可以在您的網站上採取哪些行動來增加價值或表明這樣做的意圖。

為您明確增加價值可能是訂閱您的時事通訊或購買產品。

表現出增加價值的意圖意味著用戶對您的產品表現出興趣。他們可能已經訪問了特定的銷售頁面或將商品添加到購物籃中，但未能購買。

計算出每個行動的價值，即使它們沒有貨幣價值。下載 pdf 等操作對您而言不如向您提供聯繫方式的人有價值。因此，在您的跟踪中反映這些值。這將幫助您以後了解哪些廣告系列為您帶來最大回報。

所有這些信息都在我們的營銷跟踪模板中。

2.設置你的數據層

網站的數據層是後端，網站放置頁面中的關鍵數據。

要填充數據層，您需要構建一些代碼來告訴站點需要將哪些信息放入數據層，以及在哪裡可以找到這些信息

如果您從開箱即用的解決方案（例如 Shopify 或 Magento）運行，數據層通常會自動填充。您可以使用 dataslayer 等免費工具找到它發送的數據，如下圖所示。

對於更多自定義設置，或者如果您需要跟踪相當獨特的區域，您將需要更定制的設置。我們的營銷分析團隊幫助網站正確設置數據層。

3.設置營銷跟踪標籤

您可能會與第 4 階段和第 5 階段一起進行此階段。

最好的方法是通過標籤管理系統，例如穀歌標籤管理器。

設置完成後，您只需選擇要添加的標籤類型。然後，您可以從您選擇的平台中獲取所有必需的標籤詳細信息，並填寫框，如下所示。

同樣，我們的營銷跟踪模板旨在幫助您跨多個渠道進行設置。

4. 將您的分析設置為單一事實

設置標籤管理器後，您應該考慮使用 Google Analytics（分析）或其他網站分析平台設置跟踪。

不同的平台有不同的歸因模型。歸因模型是他們決定哪個營銷渠道應該獲得轉化功勞（例如訂單收入）的方式。因此，分析將作為您的單一事實點，您可以在此基礎上平等地評估所有網站活動。

為此，您首先需要創建一個帳戶並設置一個“屬性”。然後，您需要檢索它提供給您的全局站點標記，並將其粘貼到您網站每個頁面的 <head> 部分。您可以在此處找到有關如何設置 Google Analytics 的更詳細說明。

設置好基礎知識後，您可以根據要在網站上跟踪的操作來創建目標。

您的分析可以幫助您了解用戶在訪問您的網站後所採取的行動。它為您提供如下信息。

5.設置平台特定的跟踪

最後，您需要為特定的數字營銷渠道設置跟踪。這些為您提供有關最終導致轉化的特定廣告點擊的信息。

谷歌分析告訴你網站上發生了什麼，渠道分析與之前發生的事情聯繫起來。

對於所有渠道，一般流程是相同的。您將必須創建：

常規再營銷代碼 - 這可讓您跟踪用戶從每個廣告訪問的常規頁面。
轉換標籤 - 當用戶採取您希望他們執行的操作時，這是觸發信息的原因。例如，它可能會告訴您有人進行了交易，然後退回您的收入。此標籤顯示您的哪些廣告促成了該操作。

要設置標籤，類似於 Google Analytics，您需要在平台內生成轉換標籤。這將為您提供您需要放在您的網站上的代碼。在 Google Ads 中，您可以在“轉化次數”部分找到這些內容，如下所示。

然後，您只需直接或通過您的跟踪代碼管理器將代碼注入您的網站（參見第 3 階段）。

該平台將引導您清楚地完成此過程。我們在下面鏈接到每個平台為這些平台提供的一些指南：

在 Google Ads 上設置跟踪
使用 Facebook 像素設置跟踪
使用 TikTok 像素設置跟踪
使用 Pinterest 標籤設置跟踪

通過平臺本身以及通過 Google Analytics 設置跟踪非常重要。

一方面，渠道分析為您提供了一種替代谷歌分析的歸因模型。

但至關重要的是，直接從頻道設置跟踪可以實時反饋到頻道。根據您希望人們採取的行動，平台內跟踪為每個渠道提供優化自身以實現最佳性能所需的數據。

營銷線索跟踪

跟踪營銷線索需要稍微不同的方法。上面的跟踪將為您提供有關潛在客戶最初如何找到您的信息。您將能夠找到哪些營銷渠道導致用戶向您提供他們的聯繫信息。

從此時起，您將需要移交給不同的工具。這通常是客戶關係管理工具 (CRM) 的用武之地。其中的例子是 Hubspot 或 Salesforce。

您可以將 CRM 直接鏈接到您的網站，以便在填寫表格後立即填充營銷線索。您還可以將這些鏈接到您的電子郵件並提取聯繫信息。您甚至可以手動填充它，但如果您可以避免，我們不建議您這樣做！

無論您採用哪種方式集成它，您的 CRM 都是您在整個過程中跟踪和管理潛在客戶的方式。您通常可以使用 CRM 來衡量銷售旅程、自動化和發送電子郵件、分配潛在客戶所有者、商店對話歷史記錄等。

營銷跟踪模板

我們製作了這個免費的營銷跟踪模板來幫助您設置營銷分析。您可以使用此模板：

計劃您需要設置哪些營銷標籤
你的標籤應該去哪裡
與您的開發人員清楚地共享標籤
隨著時間的推移跟踪您的營銷標籤

這作為跟踪付費媒體活動的模板特別有用，但您可以將其用於各種活動。

您可以在此處找到我們的免費模板，或點擊下方。 Ayima Insights Club 的會員也可以免費使用。會員可以訪問此工具和一系列其他工具和資源來幫助他們進行營銷。您可以了解有關 Insights Club 的更多信息並在此處註冊。

您在設置轉化跟踪時需要支持嗎？ Ayima 擁有專門的營銷分析團隊，以確保正確跟踪活動，並且我們的客戶擁有做出正確決策所需的工具。如果您想要更深入的個人分析或定制策略，我們的專家隨時待命。您可以在這裡與團隊取得聯繫，我們很樂意聽取您的意見。