廣告攔截器對您的數字營銷的影響

廣告攔截器是用戶可以拒絕（某些）廣告的方式之一。 根據定義，這會對廣告商的收入產生負面影響。 但這是完整的故事嗎？

就像電視（或 YouTube）廣告的靜音或跳過按鈕，或者在看到報紙廣告時翻頁，總是有避免廣告的方法。 但是，廣告攔截器在更廣泛的互聯網環境中發揮著重要作用和影響。

廣告攔截器的使用

全球約有 42% 的用戶使用某種形式的廣告攔截。 而且，27% 的人在台式機、手機或平板電腦上使用廣告攔截。

AdBlock 是最受歡迎的廣告攔截擴展程序之一，報告有大約 6500 萬活躍用戶。

不同工具的功能各不相同，他們認為“值得阻止”的閾值也不同。 正因為如此，對用戶、內容髮布者和廣告商的影響也各不相同。

廣告攔截器如何工作？

要了解廣告攔截器的影響，我們首先需要了解它們的工作原理。

沒有單一的阻止廣告的方法。 每個廣告攔截器都旨在阻止不同的事物。 非常激進的攔截器可能會針對所有廣告格式。 更自由的可能只會阻止彈出窗口。

但他們都選擇了他們試圖阻止的項目共有的源代碼。

例如，激進的廣告攔截器會使用 JavaScript (JS)。 JS 通常用於更豐富的廣告格式——如視頻、彈出窗口或交互式廣告。 許多網站也使用 JS 來增強內容本身的交互性，這可能會出現一些問題（不是雙關語）。

其他人會阻止源代碼中為廣告保留的空間。 下面你可以從每日郵報的主頁上看到一個例子。

其他廣告攔截器可能會阻止跟踪代碼。 這些是在頁面加載時觸發的小腳本。 例如，下面突出顯示的代碼（在 ASOS 主頁上）是一個向 TikTok 分析發送數據的小 JS 腳本。

廣告攔截器對跟踪的影響

許多廣告攔截器會阻止網絡分析跟踪。 這也可能導致跟踪數據丟失。 即使是網站所有者用來改善用戶體驗的 cookie 也可能存在風險。

您需要確保有適當的跟踪。 使用廣告攔截器進行第一手用戶測試。

有多種方法可以使用 JavaScript 查看您的網站訪問者中有多少百分比安裝了廣告攔截軟件。 這有助於評估您丟失的數據量。

廣告攔截器對用戶體驗的影響

引用使用廣告攔截軟件的主要原因之一是廣告令人討厭、無關緊要或過於頻繁。 攔截器還引用了乾擾用戶嘗試訪問的內容的廣告，這是擁有此類軟件的主要原因之一。

在大部分情況下，用戶在網站上的體驗會通過刪除破壞性廣告而得到改善。

但是，一些廣告攔截器不會用其他任何東西替換被攔截的廣告，從而在內容上留下很大的空白。

網站用戶體驗也可能受到阻礙，一些內容髮布者報告缺少按鈕和號召性用語。 一些網站依靠 JavaScript 向用戶顯示重要內容。 如果您是其中之一，那麼具有攻擊性廣告攔截器的人可能無法看到您的很多內容。 如果您將 JS 用於導航等元素，這可能會導致負面的用戶體驗和跳出率增加。

我們以 ASOS 主頁為例。 該網站與 JavaScript 配合得非常好。 但是，如果我們阻止 JavaScript，它就會變得幾乎不可行。

正如你所看到的，我們失去了很多顏色和運動。 我們還為產品圖片提供了死亡的旋轉輪。

看看你是否能猜出下面哪些屏幕截圖禁用了 JavaScript。

Google 在抓取頁面時也會忽略 JavaScript。 所以，右邊的截圖也是 GoogleBot 在抓取頁面時看到的。

如果某些東西需要 JavaScript 出現，Google 就看不到它。 關閉 JS 意味著該頁面上的大部分鏈接都不起作用，因此它們本質上是不可見的。 你可以想像谷歌會不喜歡他們看到的東西。 對 SEO 性能的影響可能是災難性的。

廣告攔截器的廣泛使用只是您永遠不應將 JS 用於您網站的重要元素的主要原因之一。

廣告攔截器對 Google 的影響

Google Ads 上的廣告基本上不受影響，因為 Google 是 Acceptable Ads 計劃的成員。 這會將 Google 的廣告列入白名單，以通過一些最流行的廣告攔截程序展示。

但是，用戶仍然可以選擇手動退出。 許多廣告攔截器允許他們禁用列入白名單的網站。 然後，這將阻止搜索和展示廣告，包括 Facebook 或 Youtube 上的廣告。

谷歌瀏覽器在英國和全球擁有最高的瀏覽器市場份額。 因此，谷歌確實對這些擴展中的一些將如何發展產生了一些間接影響。

例如，從 2022 年 1 月 17 日起，Google 的 Manifest V2 擴展程序將在 Chrome Web Store 中停止運行。這會影響當前運行大量廣告攔截器的底層代碼。 新的 V3 擴展將更加關注安全性。 它們還限制對敏感數據的訪問。

據報導，這一變化將迫使廣告攔截工具進行調整和更新。 谷歌辯稱，“這一變化旨在為開發人員提供一種創建更安全、更高效的廣告攔截器的方法”。 但是，此舉被廣泛視為對最不成熟的攔截器的攻擊。

對您的廣告活動的影響

默認情況下，廣告攔截器只會攔截那些破壞用戶體驗的廣告。 廣告攔截器主要影響展示廣告，但這只是其中的一部分。

理論上，廣告攔截器可以讓廣告市場更有效率。 他們過濾掉不想看到廣告並且無論如何都不太可能轉換的用戶。

但是，廣告攔截器將減少廣告商試圖通過展示廣告系列擴大覆蓋面的廣告支出。 對不同廣告商的影響將根據其規模和行業而有所不同。 廣告空間的競爭可能會增加，但通過改進定位也可以降低每個潛在客戶的成本。

隨著越來越多的廣告商爭奪較少數量的展示位置和廣告類型，廣告攔截器會導致每次點擊費用上升。 在目標受眾面前脫穎而出至關重要。 對於希望跨不同渠道投放廣告而又不惹惱受眾的品牌而言，衡量廣告疲勞度也變得更加重要。

另一方面，廣告屏蔽對入站營銷的影響可能很小。 自然流量和直接流量不受廣告攔截器的直接影響。 相反，自有流量和自然流量的可信度進一步提高。

由於廣告屏蔽，自然流量也增加了。 如果用戶對廣告提供的體驗感到沮喪，他們將轉而使用自然展示位置。

越來越多地使用廣告攔截器，再加上 cookie 和 iOS 更新，可能會鼓勵更多地關注入站營銷。 廣告攔截器促進了數字營銷的兩大轉變：

1. 更需要通過不觸發廣告的自有內容為您的網站帶來自然流量。
2. 在付費活動中需要更好的定位、創意和消息傳遞。

無論他們在您的購買渠道中處於什麼位置，用戶的意圖都應該是您策略的核心。

廣告攔截的未來是什麼樣的

越來越多的網站開始限制安裝了廣告攔截軟件的用戶訪問內容。 從《GQ》到《電訊報》和《福布斯》，在線內容髮布商已經採取立場，要求用戶在想要訪問內容時禁用廣告攔截器。

廣告對於支持網絡上的大部分內容至關重要。 因此，廣告將繼續塑造谷歌和整個互聯網繼續發展的方式。

廣告攔截器的持續增長、以隱私為中心的平台更新和 cookie 限制將繼續成為新聞。 廣告攔截器將繼續影響內容髮布者、用戶和廣告商。

了解對廣告支出、收入和競爭的影響對於營銷人員來說至關重要。 現在是採取行動的時候了，隨著廣告攔截器的增長，您的四個關鍵優先事項的重要性日益增加：

1. 衡量廣告屏蔽的影響
2. 有機地排名並減少對廣告的依賴。
3. 設置無 cookie 跟踪並構建您的第一方數據。
4. 改善用戶在所有渠道中的廣告體驗。 跨不同接觸點提供創意和一致的信息。

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