Avantages de Google Knowledge Graph et SERPs Featured Snippets

Impact de Google Knowledge Graph et des Featured Snippets dans les SERP

Mis à jour le 30.08.2021

Les dernières améliorations SERP de Google sont communément appelées "fonctionnalités SERP".

Ils présentent non seulement des faits et les boîtes de réponse désormais omniprésentes qui répondent à une requête de recherche directement dans les SERP, mais englobent également un large éventail d'améliorations, des éléments riches dans le Google Knowledge Graph. Comprendre et naviguer dans les nouveaux SERP est désormais essentiel à des stratégies de référencement efficaces qui atteignent votre public cible.

Après avoir mené des recherches marketing approfondies et découvert que de nombreux blogueurs, hommes d'affaires en ligne et spécialistes du marketing ne sont pas conscients de l'impact de Google Knowledge Graph sur la recherche, cet article sera une introduction et répondra à quelques questions. Nous aborderons le sujet de son impact sur le potentiel de trafic de votre moteur de recherche, ses inconvénients potentiels, ses énormes avantages et comment les exploiter à votre avantage. Tirez parti de tous les meilleurs moyens d'offrir des "indices" visuels supplémentaires pour aider les utilisateurs de recherche à trouver ce qu'ils veulent . Les spécialistes du marketing numérique qui suivent les tendances marketing sont habitués aux avancées continues de notre paysage de recherche. Le Knowledge Graph de Google ne fait pas exception, et son évolution à l'aide de l'apprentissage en profondeur incite à un processus continu pour rester informé de ce qui se passe ensuite.

La force du Knowledge Graph pour offrir une visibilité dans la recherche acquise en générant du chahut sur le montant à dépenser en publicité PPC . Dans la foulée de la déclaration, "nous avons construit Google pour les utilisateurs, pas pour les sites Web", des extraits de code et le Google Knowledge Graph commandent désormais une présence étonnante dans les résultats des pages des moteurs de recherche (SERP). À tel point que Ben Goodsell a fait une déclaration audacieuse sur Marketing Land : « Les extraits en vedette pourraient bientôt être l'avancée la plus significative dans les efforts de Google pour rendre l'information mondiale « accessible et utile.

Une fois que Google pourra mieux comprendre exactement de quoi parle votre contenu sur votre site Web, votre entreprise commencera à voir plus de trafic Web et un meilleur classement. Au fur et à mesure que vous ajoutez les types de balisage de schéma les plus importants à votre site, les informations de votre console de recherche Google vous montreront la différence qu'elles font.

Qu'est-ce que le Knowledge Graph de Google ?

C'est avant tout un graphique. Le Google Knowledge Graph comprend les relations entre les choses, les concepts, les entités et les lieux. Le Knowledge Graph est l'un des moyens les plus récents de Google pour répondre aux requêtes de recherche et fournir des informations immédiates et très visibles à l'utilisateur. Un Knowledge Graph est une base de connaissances de faits intelligemment connectés et lisibles par machine sur des éléments dérivés de plusieurs sources.

Lorsque Google a introduit le Knowledge Graph (KG) le 16 mai 2014, il a été identifié comme l'une des plus grandes mises à jour des moteurs de recherche intelligents et des aspects qui définissent le référencement . En conséquence, de nombreux professionnels du référencement et du SEM constatent que Google "est devenu plus intelligent" avec le lancement du Knowledge Graph. Il a pris de l'importance depuis. Les référenceurs qui cherchent à saisir l'importance de l'optimisation des graphes de connaissances (KGO) trouvent des moyens d'en tirer le meilleur parti ; les avis agrégés balisés augmentent la confiance des acheteurs .

Le Knowledge Graph de Google a pris de l'importance depuis son lancement. Un résultat de graphe de connaissances est une information générale glanée partout sur Internet et sur votre site, mais n'offre pas de liens de navigation vers une page spécifique. RankBrain AI de Google est ce qui alimente ses résultats de recherche Knowledge Graph, apportant du contexte et de la sémantique à la recherche traditionnelle basée sur des mots clés.

Puis-je modifier mon graphique de connaissances Google ?

Oui. Désormais, Google permet de l'éditer dans le but d'influencer et d'accompagner la visibilité de vos entreprises sur le Web sémantique, avec un gros focus sur les résultats Google Maps .

D'après notre expérience, la plupart des panneaux de connaissances peuvent être «réclamés» par l'entreprise, la personne ou l'entité à laquelle ils appartiennent. Le processus pour le réclamer s'appelle la vérification. Cela permet aux sujets d'offrir des commentaires directement à Google demandant des modifications potentielles. Vous pouvez également suggérer votre photo préférée. Les entreprises locales ont un processus différent pour réclamer leur KG ou leur panneau. Cela se fait via la plateforme Google My Business. Cela permet aux entreprises locales de modifier des entités spéciales dans leurs panneaux de connaissances, telles que les informations de stationnement, le lien de rendez-vous, les heures d'ouverture et les numéros de téléphone de contact.

Les boîtes de réponse de Google sont officiellement appelées extraits de code, mais sont également largement connues sous le nom de réponse enrichie ou de réponse directe. Ce sont les éléments merveilleux du Knowledge Graph. Ils commandent la distinction dans les tactiques de référencement de pointe pour cibler des prospects de qualité vers votre site Web et étendre la reconnaissance de la marque. Google teste, documente et révise son utilisation, et plutôt que de disparaître, le Google Knowledge Graph prend de l'ampleur dans les SERP. C'est un énorme avantage de gagner son icône de globe avec un lien vers votre site Web.

Selon le Washington Post dans son article du 11 mars 2016 sur la quête sommaire de Google pour contrôler la connaissance mondiale , "les panneaux de connaissances et d'autres types de réponses riches se sont multipliés sur Google, apparaissant au sommet des résultats sur environ un tiers de ses 100 milliards de dollars mensuels. recherches ». Cela offre une chance aux sites d'acquérir une nouvelle forme de visibilité dans les SERP et leurs graphiques, car les réponses riches qu'ils fournissent de manière algorithmique confèrent une autorité non méritée substantielle, largement acquise via un profil de backlink fort.

En ce qui concerne le KG de Google, Google ne cite souvent pas ses sources, ce qui a suscité quelques critiques. Il est intéressant de noter que depuis lors, le géant de la recherche a introduit la balise Fact Check avec des liens vers la source.

Les extraits en vedette génèrent des quantités massives de trafic Web

La croissance rapide de l'intelligence artificielle dans la recherche signifie que Google privilégie les extraits en vedette, en particulier pour les dernières nouvelles (sports, célébrités et événements). Le Data Knowledge Panel occupe la totalité de l'écran sur les appareils mobiles, ce qui peut aider les entreprises à impliquer les utilisateurs de smartphones .

Ainsi, les spécialistes du marketing prêts pour la voie rapide peuvent utiliser la mise en œuvre du schéma pour permettre aux chercheurs de trouver plus facilement votre contenu connexe et avoir une chance de gagner des extraits en vedette. L'algorithme est capricieux en raison des mises à jour, mais il s'agit d'une recherche avancée qui en vaut la peine.

"La raison pour laquelle je suis si fasciné par les extraits en vedette est simple. En fonction de leur placement et de leur traitement SERP, ils peuvent finir par générer des quantités massives de trafic vers des sites Web, tout en renforçant leur crédibilité presque instantanément. En fouillant dans les données, il est difficile d'ignorer la puissance des extraits de Google », déclare Glenn Gabe sur G-Squared Interactive le vendredi 23 décembre 2016*****.

“Même si vous rencontrez des difficultés avec le référencement classique, vous devez toujours les garder à l'esprit tout au long du processus d'optimisation (incluez l'architecture de science des données de votre site ). Pour illustrer le processus de conquête des fonctionnalités SERP, nous allons vous montrer comment traquer l'une des plus souhaitables : le Featured Snippet. » – SEMrush

Les utilisateurs mobiles peuvent-ils afficher plusieurs panneaux de connaissances ?

Oui. Votre approche marketing doit être agile pour maximiser la visibilité dans les Knowledge Graphs.

Les préférences des consommateurs ont évolué, passant principalement des ordinateurs de bureau aux appareils mobiles. Compte tenu des niveaux d'activité de recherche mobile plus élevés, optimisez votre contenu pour des tailles d'écran plus petites qui ne permettent pas d'afficher un graphique de connaissances côte à côte. Cette stratégie de contenu prend également en charge la publicité destinée au monde mobile .

C'est pourquoi le Knowledge Graph de Google n'est souvent pas contenu dans un seul panneau de connaissances sur mobile. Au lieu de cela, plusieurs panneaux de connaissances peuvent s'afficher parmi les résultats globaux. Lorsque la croissance de l'entreprise signifie la présentation de nouveaux marchés numériques , cela donne à votre espace visuel un espace visuel plus riche dans les SERP de Google.

Que sont les extraits optimisés ?

Voici un exemple visuel de cette même page pour vous aider à voir à quoi votre entreprise peut ressembler si des extraits enrichis. Si vous avez remarqué que certains sites de commerce électronique affichent des étoiles jaunes, des prix ou des vignettes fantaisie dans leurs listes de résultats de recherche, c'est parce qu'ils ont mis en place des données structurées.

Les données structurées peuvent sembler un peu geek, mais c'est une manière de baliser les données de vos pages Web que les moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo et Yandex ont accepté d'utiliser. Ces éléments de données d'extraits en vedette peuvent aller de la tarification et de la disponibilité aux fils d'Ariane et à la vidéo.

Il est utile d'identifier d'abord les différences entre les résultats du graphe de connaissances et les résultats des extraits en vedette. Bien que les deux formes de résultats de recherche soient des fonctionnalités en haut de la page – avant les placements payants et organiques – elles ne sont pas identiques. Les extraits enrichis sont des résultats de recherche qui correspondent à ce que la convention de dénomination implique, des extraits uniques de contenu d'une page Web individuelle.

Google déclare qu'il "détermine par programme qu'une page contient une réponse probable à la question de l'utilisateur et affiche le résultat sous la forme d'un extrait de code". Cela ne fait pas partie du Google Knowledge Graph, les extraits en vedette sont affichés dans les résultats de recherche typiques et sont accentués avec une mise en page spéciale.

Comment les entreprises peuvent-elles tirer parti du Knowledge Graph QandA ?

Commencez par déterminer ce qu'est une question simple et directe dans votre espace de marché. Ensuite, élaborez une réponse tout aussi simple et directe à cette question. Le contenu que vous préparez doit être une réponse complète à la question et traiter les problèmes connexes avec cette question et cette réponse particulières se produisant quelque part sur cette page dans un endroit très ciblé ».

Structurez votre contenu avec des solutions dont les gens ont besoin sous la forme d'une liste détaillée ou d'un paragraphe condensant votre réponse. Assurez-vous que les individus et GoogleBot peuvent le repérer rapidement sur la page. Essayez d'obtenir le classement de cette page Web dans la recherche acquise parmi les 10 premières réponses pour cette requête. Votre domaine a besoin d'un facteur d'autorité de confiance solide et doit avoir un site Web de qualité globale raisonnable qui doit être récompensé dans les extraits de code et le Knowledge Graph. Google s'efforce d'offrir à ses utilisateurs des sites de qualité qui ont gagné la confiance au fil du temps avant de lui accorder une telle place dans les résultats de recherche.

Les administrateurs de Google My Business peuvent modifier les réponses aux avis à partir du panneau de connaissances

Google My Business a récemment permis aux personnes ayant un rôle d'administrateur de modifier leurs réponses passées aux avis directement dans le Knowledge Panel.

Les entreprises vous apprécieront car de nombreuses réponses négatives sont éliminées et le consommateur comprend mieux la situation et continue avec plaisir avec la même entreprise. Cela permet aux propriétaires d'entreprise d'économiser du temps et des tracas lorsque des critiques négatives sont laissées trop rapidement dans un moment de mécontentement ou par quelqu'un qui se présente faussement comme une forme de référencement chapeau noir.

Google a déployé la mise à jour discrètement la deuxième semaine de septembre 2018. Aucune annonce officielle ne l'a précédée mais a été trouvée dans notre tableau de bord GMB.

Autre amélioration continue avec le Google Knowledge Graph

De nouvelles fonctionnalités sont continuellement ajoutées : notez le menu déroulant maintenant dans le panneau de connaissances de Montgomery Dental Care.

Lorsque l'algorithme Hummingbird a été annoncé, des changements notables ont été perçus dans l'affichage du Knowledge Graph. Il y a une évolution continue dans les résultats de recherche eux-mêmes, alors que Google continue d' étendre Google Now Cards , la boîte de réponse, le Knowledge Graph, tout en ajoutant plus d'extraits de code. De plus en plus d'informations pertinentes apparaissent désormais visuellement à côté ou au-dessus des résultats de recherche en plus des critères de recherche de base.

Ou un autre exemple, les cinéphiles peuvent aimer ou ne pas aimer un film à Manchester by the Sea dans Google Knowledge Graph.

Search Metrics * a écrit sur la façon dont "immédiatement après la sortie de Hummingbird, toutes les catégories de mots clés SERP ont renvoyé plus de superpositions de Knowledge Graph qu'auparavant (c'est-à-dire que plus de mots clés avaient une intégration KG), à l'exception des recherches de mots clés sous forme de questions. Cependant, avec la prolifération de Hummingbird, le nombre d'intégrations KG a augmenté dans toutes les catégories, y compris les recherches par mots-clés en tant que questions qui ont également augmenté.

La façon dont nous voyons le Knowledge Graph s'afficher aujourd'hui a considérablement augmenté; inclus dans les nombreuses versions ou résultats sont : les critiques, la météo, les recettes, les menus, les médaillés olympiques, les informations sur le fondateur, la vidéo, la disponibilité des stocks, la calculatrice, etc. Étant donné que chaque chercheur n'est pas spécifique, Google est toujours confronté à des défis pour déchiffrer l'intention exacte derrière cet individu. requêtes de recherche, ce qui peut entraîner des déconnexions apparentes dans les Knowledge Graphs.

Les mises à jour de l'algorithme de Google que vous connaissez peut-être le mieux incluent Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, The Mobile Search Algorithm et Rank Brain. Si ces mises à jour ont un impact sur la visibilité de votre site, rappelez-vous qu'elles ne sont pas destinées à entraver votre site. Sachez qu'il est destiné à aider Google à atteindre son objectif : créer une meilleure base de données de connaissances à laquelle ces personnes peuvent accéder facilement via la recherche Google, où que l'utilisateur se trouve et quel que soit l'appareil qu'il choisit d'utiliser.

Sans aucun doute, vous reconnaissez que Google est avant tout une société de publicité, avec son pain et son beurre provenant d'AdWords PPC. Cependant, Google a toujours été plus que cela - et l'est de plus en plus, comme le montre le Knowledge Graph.

Neil Patel ** déclare : "Le moteur de recherche est principalement conçu pour rassembler des données sur tout ce qui se trouve sur la surface de la terre, synchroniser les données avec leur algorithme de recherche et rendre les informations accessibles rapidement et facilement, quelle que soit la plate-forme utilisée par le chercheur. ”

Les données structurées sont derrière de nombreuses fonctionnalités visuelles du KG

Les touches supplémentaires du balisage de données structurées peuvent produire cette «finesse» d'informations supplémentaires que vous voyez dans les SERP juste à côté d'une liste de sites Web et de sa méta description. La taille pure et la dominance du Knowledge Graph sur le côté droit sont difficiles à manquer. Par exemple, si vous recherchez un restaurant, comme je l'ai fait pour Good Earth, non seulement le nom du restaurant s'affiche, mais également : l'image principale, l'adresse et les heures d'ouverture, les prix et les étoiles pour indiquer les commentaires positifs des clients.

Quelqu'un peut-il apprendre rapidement comment obtenir un avantage de recherche KG ?

Oui et non. Apprendre les applications correctes et optimales du balisage de données structurées prend du temps. Les opportunités d'obtenir ses meilleurs avantages sont continuellement mises à jour, ce qui signifie que vous avez besoin de quelqu'un qui a le dévouement et suffisamment de temps pour gérer les données structurées et le référencement sémantique pour vous. Les sites commerciaux qui gagnent un avantage complet naviguent avec succès dans une myriade de tâches de référencement et de marketing, qui incluent l'exploitation de la recherche visuelle. Le rôle de chaque individu contributeur, qu'il soit propriétaire ou employé, est mieux utilisé pour développer votre entreprise dans le rôle qu'il fait le mieux.

Essayer de comprendre comment mettre en œuvre des données structurées sur votre site Web dans des moments pressés peut vous laisser avec des erreurs qui entravent plus qu'elles n'améliorent vos chances dans une recherche. Neil Patel déclare que "le balisage de schéma est le moyen le plus rapide et le plus efficace d'aider le Knowledge Graph à renvoyer vos résultats dans des zones de graphique". Prévoyez dès le départ d'embaucher un expert qui a prévu suffisamment de temps pour gérer ce processus d'obtention d'extraits de code pour vous.

Google annonce des cartes enrichies qui aident à générer des recherches d'utilisateurs

Google a annoncé aujourd'hui quelques fonctionnalités de la console de recherche Google qui peuvent aider à faire correspondre l'intention de l'utilisateur à vos services commerciaux et aux produits correspondants. C'est ce qu'on appelle les "cartes riches". La préparation du contenu Web à inclure dans la recherche Google à l'aide de la structure peut ajouter à la visibilité de votre entreprise dans une variété croissante de formats visuels.

L'objectif principal de Google est de donner aux utilisateurs une réponse correcte à leurs questions ou la meilleure correspondance de produit. Ce n'est pas une mince tâche et nécessite bien plus que la simple présentation de choix qui correspondent étroitement à une phrase clé. Il faut la capacité d'établir des liens plus larges entre les données et l'intention de l'utilisateur.

Comment la carte Google Knowledge Graph est-elle remplie ?

L'accent mis par Google sur l'intention de recherche de l'utilisateur et l'utilisation de la sémantique est à l'origine de la façon dont la recherche Google choisit d'afficher les informations. Les algorithmes de Google continuent de mieux déchiffrer ce que l'utilisateur veut vraiment dans chaque requête et dans un contexte spécifique. À l'inverse, un graphique bien optimisé peut aider votre entreprise à se démarquer et à acquérir un avantage concurrentiel.

Par exemple, si une personne demande des "voitures", l'intention de recherche n'est pas claire, donc les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) essaieront de trouver un mélange approprié de dans ses listes, y compris un panneau de connaissances sur les voitures. Le mien comprend une définition d'une voiture de Wikipedia, un lien vers cars.com et des informations sur le film "Cars" de 2006.

Maintenant, et si ce que je voulais vraiment était de louer une voiture pour mes vacances d'été ou si j'étais bloqué sur le bord de la route et que j'avais besoin d'aide pour remorquer ma voiture. Tous ceux qui utilisent la recherche n'offrent pas aux moteurs de recherche leur intention de recherche claire pour affiner les informations fournies afin de mieux correspondre à ce dont ils ont besoin. Google propose donc divers fournisseurs avec une gamme de correspondances « au mieux ».

Cependant, si votre entreprise propose des voitures à louer ou un service de remorquage, il est préférable de baliser votre contenu avec des données structurées pour le rendre éligible aux cartes riches à un ou plusieurs éléments pour les recherches associées.

C'est une excellente occasion d'aider le géant de la recherche à en savoir plus sur votre entreprise et les informations sur votre site Web, afin qu'il puisse faire son travail et vous envoyer les bons visiteurs. Attendez-vous à voir l'utilisation de la recherche sémantique de Google se développer et restez informé des dernières façons d'être trouvé en ligne.

52,57 % des questions ont des extraits en vedette

De plus, 94% des pages Web avec un extrait de code en vedette se classent dans les cinq premières URL des pages de résultats des moteurs de recherche, selon SEMrush.com. Les questions, les prépositions et les comparaisons de requêtes de recherche comprennent la plupart des résultats d'extraits en vedette. Une proportion géante de 52,57% des questions ont des réponses qui obtiennent des extraits en vedette. Si vous enlevez des questions, des prépositions et des mots-clés de comparaison, la somme des extraits en vedette diminue. Les 82 % de mots-clés restants représentent alors 5,90 % des résultats des extraits en vedette. Cela reflète la migration vers l'Answer Engine de Google .

Qu'est-ce qu'un panneau Brand Knowledge Graph ?

Le panneau Brand Knowledge Graph est largement utilisé pour les requêtes de navigation et de marque. Un panneau Knowledge Graph de marque peut avoir un impact énorme : il attire l'attention de la personne qui effectue la recherche et est un gage explicite de l'autorité et de la fiabilité en ligne de l'entreprise. Google Discover est un outil de suggestion de sujet de contenu basé sur l'IA inclus avec l'application Google Search. Pour apparaître ici, commencez par créer une entité dans le Google Knowledge Graph.

Selon l'article du 10 mai 2016, Google Search Result Types: A Visual Guide (voir ci-dessous) de Masha Maksimava, "La version actuelle du panneau se compose du nom de l'entreprise, d'un logo, d'un lien vers le site de l'entreprise ( un bel ajout récent), une description et une liste des profils sociaux de l'entité.

Fournissez des données structurées autant que possible pour obtenir les 7 fonctionnalités de recherche visuelle suivantes

7 façons de se démarquer dans la recherche Google

Voici des exemples de ce à quoi ressemblent les données structurées dans les listes des moteurs de recherche :

1. Réponses directes : une tendance de recherche en vogue

Les réponses directes sont destinées à offrir une réponse immédiate à la requête de recherche d'un internaute.

L'algorithme d'apprentissage automatique de Google s'efforce d'afficher la réponse exacte lorsqu'il correspond à une requête de recherche, en haut de la page de recherche. Alors que les individus privilégient l'utilisation d'appareils mobiles, les exigences et la fréquence de la recherche mobile, ainsi que les pages mobiles accélérées (AMP) ont mis au premier plan l'utilisation d'extraits de code à réponse directe.

Les internautes veulent de l'immédiateté. Écouter ce qu'ils veulent mène à plus de ventes en ligne de commerce électronique . Les réponses directes de Google visent à offrir la meilleure expérience utilisateur possible en répondant aux questions dans les recherches aussi rapidement que possible. Et ils y parviennent. Google a été clair sur cet objectif et sa valeur pour les utilisateurs dans un rapport annuel de 2014 qu'il a déposé auprès de la Securities and Exchange Commission des États-Unis**** :

« Avant, nous n'affichions que dix liens bleus dans nos résultats (de recherche). Vous deviez cliquer sur différents sites Web pour obtenir vos réponses, ce qui prenait du temps. Désormais, nous sommes de plus en plus en mesure de fournir des réponses directes, même si vous posez votre question à l'aide de la recherche vocale, ce qui permet de trouver plus rapidement, plus facilement et plus naturellement ce que vous cherchez. » - Google

Les réponses riches ou les réponses directes sont visibles dans les SERP lorsque Google peut présenter des données et des faits provenant d'une source fiable. Les sites de commerce électronique doivent être visibles pour les requêtes de recherche liées aux produits. Google renvoie plus souvent une recherche vocale avec une réponse directe par rapport aux liens dans les SERP. La raison en est que, puisque la majorité des recherches vocales proviennent actuellement d'utilisateurs d'appareils mobiles, et que ces personnes veulent des réponses immédiates sur leurs petits écrans, selon Eric Enge de Stone Temple, a déclaré aux participants à la conférence SMX de mars.

Si votre site Web peut être la réponse à une réponse directe, alors votre vie numérique est bonne ! Au cours du premier trimestre de 2016, nous avons constaté qu'environ 75 % du temps renvoyaient à la source fournie avec la réponse directe. Actuellement, le plus grand nombre de recherches ne produit pas rapidement une réponse directe. Cependant, dans la mesure du possible, et avec le balisage de schéma correct, ces résultats offrent ce dont le chercheur occupé a besoin. Environ 19 % des requêtes de recherche ont reçu des réponses directes. Ce sont des réponses résumées puissantes et concises pour des questions simples. Souvent , les sessions de recherche locale comportent plusieurs étapes et manquent donc cette fonctionnalité.

2. Packs de cartes Google locaux

En 2015, Google a restructuré ses résultats de recherche et a donné une priorité plus élevée aux résultats locaux, ou son "map pack". Le pack de cartes affiche désormais au-dessus de tous les autres résultats organiques, ce qui offre une grande visibilité aux entreprises locales de Minneapolis, ou quelle que soit la ville dans laquelle vous vivez, qui font face à une forte concurrence dans les classements SERP.

Votre compte Google My Business connecte les individus à votre entreprise et s'intègre à une variété de produits Google. Pour de nombreuses entreprises locales, le produit unique le plus important est Google Maps - c'est de là que proviennent les classements Map Pack et où vous pouvez les modifier et les corriger. De plus, votre compte Google My Business est le pont entre votre entreprise et ses Google Maps associés et génère un résultat Knowledge Graph dans la recherche. Ne divisez pas ou ne diluez pas vos informations NAP avec des formats déroutants. Chaque emplacement nécessite une fiche unique et vérifiée sous le compte professionnel d'un propriétaire.

3. Extraits en vedette du fil d'Ariane

Google prévoit d'ajouter davantage de prise en charge de JSON-LD à des fonctionnalités supplémentaires alimentées par le balisage. Actuellement, JSON-LD est pris en charge pour toutes les fonctionnalités de Knowledge Graph, les liens de sites, les champs de recherche, les Event Rich Snippets et les Recipe Rich Snippets ; pour ces fonctionnalités, Google recommande l'utilisation de JSON-LD. Pour les autres types d'extraits enrichis et les fils d'Ariane, il recommande actuellement l'utilisation de microdonnées ou de RDFa.

4. Avis Google Business

Vous devrez fournir des données structurées sur les avis afin de respecter l'approche de Google en matière d'organisation des avis sur les établissements rédigés par les critiques et les contributeurs. Les concepteurs de sites Web qui ajoutent simplement la phrase ou les paragraphes de chaque fournisseur d'avis trouveront que c'est insuffisant. Google déclare : « Les avis lisibles par l'homme ne sont pas suffisants ; au lieu de cela, le site Web doit inclure des données structurées sur chaque avis. Les avis en ligne établissent la crédibilité et fonctionnent comme une forme de validation numérique d'un humain qui publie volontairement son expérience personnelle après avoir utilisé un service ou un produit commercial.

L'apprentissage automatique utilise ensuite l'intelligence artificielle pour afficher ces expériences utilisateur dans le KG de l'entreprise correspondante. C'est l'un des résultats KG les plus courants, ce qui rend le processus d'obtention des avis encore plus important. L'art professionnel de demander des avis commerciaux mérite d'être développé car il a un impact sur la pertinence de la recherche et occupe une place prépondérante dans les résultats du Knowledge Graph.

Il est également possible d'obtenir des informations commerciales supplémentaires à côté de vos avis dans la recherche Google. Lorsque vous utilisez un balisage structuré à partir des noms de propriété schema.org, l'avantage s'étend au-delà de Google. Le même code, s'il est défini en tant qu'élément schema.org/Review, est pris en charge par tous les principaux moteurs de recherche.

5. Obtenez des vignettes vidéo directement dans le Knowledge Graph de Google

Les internautes adorent consommer du contenu vidéo car il est souvent considéré comme plus facile que de prendre le temps de se concentrer sur la lecture de texte. Vous pouvez baliser votre contenu vidéo avec des données structurées spécifiques à l'élément qui, à leur tour, fournissent aux utilisateurs des vignettes vidéo et des titres vidéo directement dans le KG.

En fournissant des détails tels que la description de votre vidéo, l'URL de la vignette, la date de téléchargement et la durée, les utilisateurs sont plus rapides à choisir de voir votre contenu. De plus, Google peut même générer votre balisage d'extraits enrichis pour alimenter les carrousels de contenu mobile populaires.

6. Résultats des nouvelles

Google a réorganisé ses directives pour les entreprises locales sur son site de développeur en décembre 2016, ce qui signifie qu'il existe désormais un meilleur support pour la fourniture d'informations commerciales via le balisage schema.org sur les sites Web. Alors que de nouvelles fonctionnalités sont actuellement testées avec un ensemble sélectionné d'entreprises, Google affirme qu'elles "ouvriront bientôt plus de fonctionnalités afin que tout fournisseur qui implémente un balisage conforme aux spécifications soit éligible pour participer". L'API Google Knowledge Graph permet aux utilisateurs d'obtenir une liste classée « a » des entités les plus remarquables qui correspondent à certains critères. »

Les avantages au-delà de Google fonctionnent pour cette technologie. Microsoft possède sa "Base de connaissances Satori", Yahoo a commencé l'implémentation de son propre mélange, et Wolfram Alpha a sa propre version moins connue d'un KG depuis de nombreuses années.

Le Knowledge Graph - dans toutes les versions - a beaucoup de place pour l'expansion et devrait devenir un élément encore plus influent du fonctionnement des moteurs de recherche. Nous pouvons nous attendre à ce que la gamme d'objets, y compris les nouveaux résultats, qu'il peut capturer, augmente. Les consommateurs se familiarisent rapidement avec l'utilisation des panneaux Knowledge Graph pour obtenir ce qu'ils recherchent et semblent le préférer. Probablement parce que les moteurs de recherche comprennent mieux l'intention de recherche .

4 Inconvénients Potentiels à Éviter par le Knowledge Graph

Rien qu'en regardant l'image du Knowledge Graph ci-dessus, il est facile d'évaluer rapidement quelques inconvénients potentiels.

1. Que se passe-t-il si quelqu'un qui recherche votre site peut récolter suffisamment d'informations dont il a besoin directement à partir du graphe de connaissances, par exemple si votre entreprise est ouverte ou fermée en ce moment. Il n'aura plus besoin de cliquer sur le lien de votre site Web pour obtenir cette information comme il le faisait auparavant.

2. De plus, le Knowledge Graph n'offre pas de boutons d'appel à l'action, vous ne pouvez donc pas convertir cet utilisateur en acheteur à partir de là.

3. Ensuite, notez ce qui se passe au bas du panneau du graphe de connaissances - les sites facultatifs s'y trouvent et sont répertoriés sous "les gens recherchent également". C'est un peu difficile à avaler si un utilisateur est redirigé vers votre concurrence directement à partir de votre propre graphe de connaissances.

4. Enfin, si le site Web officiel apparaît dans les SERPs gagnés inférieurs à ceux de vos concurrents, l'utilisateur est moins susceptible de cliquer dessus à partir de cette liste. Il est important de rassembler autant d'informations que possible à partir des cartes thermiques de la page Web en question. Avec le Knowledge Graph étant si grand, nous avons déterminé jusqu'à présent qu'il est plus avantageux que non. Cela peut être un endroit idéal pour répondre aux questions de votre public .

Si vous êtes inquiet après avoir lu la liste ci-dessus, un excellent recentrage est : créer du contenu pour les humains et non pour les moteurs de recherche.

Quels sont les avantages de l'optimisation du graphe de connaissances ?

1. Offre des informations commerciales de base très visibles

2. Renforce la confiance avec les visiteurs potentiels du site

3. Assure aux utilisateurs une expérience pertinente

4. Construit votre réseau de followers sur les réseaux sociaux

5. Affiche la qualité du service et des produits

6. Permet de vous contacter facilement

7. Facilite l'ajout de nouveaux avis

8. C'est gratuit

Les extraits en vedette dans les graphiques de connaissances Google peuvent aider vos entreprises à être trouvées rapidement lorsque la course est lancée pour savoir quelle boutique est trouvée en premier.

1. Offre des informations commerciales de base très visibles

Créez du contenu Web qui répond aux questions typiques des utilisateurs. Après tout, c'est le travail principal des moteurs de recherche - répondre aux requêtes de recherche. Que quelqu'un veuille savoir comment construire une pergola ou trouver le meilleur chirurgien cardiaque de votre ville, nous utilisons de plus en plus les moteurs de recherche pour obtenir une réponse . Sachez quelles questions vos clients potentiels se posent. Déterminez quel est votre prochain sujet, à quoi ressemble votre public cible, à qui il s'adresse en ligne et comment associer ses recherches aux bonnes solutions et réponses. Sur la droite se trouve un exemple de Google Knowledge Box.

2. Renforce la confiance avec les visiteurs potentiels du site

Créez un contenu futur qui est souhaitable du point de vue de l'utilisateur par rapport au vôtre. Le Knowledge Graph de Google est un assistant très visible pour aider les personnes qui recherchent réellement une entreprise comme la vôtre. Donc, si votre site peut figurer dans le Knowledge Graph alors que vos concurrents essaient encore de le faire, votre entreprise est susceptible de gagner le clic dans la mer une liste de liens simples disponibles sur Internet.

Sachez que votre KG personnel peut également afficher des recherches associées sous la forme de "personnes recherchent également". Cela signifie que vous voulez vraiment contrôler votre espace et que vos relations avec les entités sont importantes.

3. Assure aux utilisateurs une expérience pertinente

Avant même qu'ils ne cliquent pour visiter votre site pour la première fois, le KG donne un aperçu de qui vous êtes et si votre entreprise ressemble à ce qu'ils recherchent. Offrez une meilleure structure sur site et une meilleure expérience utilisateur. La recherche sémantique rend le référencement plus axé sur le contexte et l'intention de l'utilisateur. Ajustez votre site Web et tirez-en parti à votre avantage. Faites bien vos devoirs et intégrez des mots- clés LSI pour vous aider à élargir vos résultats de recherche et à mieux cibler votre public.

Une fois que vous savez précisément qui est votre public, ce dont il a besoin et comment proposer des solutions, structurez l'UX et le contenu de votre site en conséquence. Facilitez la recherche de contenu connexe que vous proposez déjà. Savoir quels mots clés les utilisateurs utilisent pour trouver des pages comme la vôtre peut aider à équilibrer la structure de vos pages Web et à déterminer de nouveaux sujets de contenu. Pourtant, le graphe de connaissances pousse cette fonctionnalité et en fait une condition préalable.

4. Construit votre réseau de followers sur les réseaux sociaux

Le KG crée une opportunité d'ajouter à votre réseau de followers sur les réseaux sociaux. Les clients ont besoin de communications commerciales appropriées à chaque étape du parcours d'acquisition de clients. Ils peuvent avoir plusieurs questions auxquelles il faut répondre avant de se sentir suffisamment confiants quant à leur achat. Les plateformes de médias sociaux sont des forums extrêmement populaires pour l'établissement de relations et un moyen de diriger les individus vers les pages Web que vous possédez qui offrent les solutions et les produits qu'ils recherchent déjà ou dont ils ont besoin. Votre Google Knowledge Graph personnel et professionnel peut gagner des clics à partir de cet énorme espace de Google SERP.

5. Affiche la qualité du service et des produits

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6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

Vous trouverez ci-dessous le tableau fourni par Google pour les paramètres de requête :

Jonathan Gorham a écrit pour Engine Scout et a publié les résultats les plus importants de leur étude d'extraits en vedette. L'article du 20 mai 2020 intitulé Featured Snippets Study: Results From 3,500+ Internet Users dit que:

• En moyenne, les extraits optimisés ont reçu 35,1 % de la part de clics totale.
• Les listes de recherche traditionnelles de liens bleus sur Google ont reçu 44% de tous les clics.
• 24 % des personnes interrogées ont déclaré avoir évité l'extrait présenté parce qu'elles pensaient qu'il s'agissait d'une publicité.
• Les extraits en vedette et les panneaux de connaissances ont obtenu de meilleurs résultats que les listes de recherche régulières, remportant 42 % de la part de clics totale.

La recherche Google a mis en place une liste de pages Web qui gagne en élévation dans la position de l'extrait de code en ne répétant plus la liste dans les résultats de recherche. « Cela désencombre les résultats et aide les utilisateurs à localiser plus facilement les informations pertinentes. Les extraits en vedette comptent parmi les dix listes de pages Web que nous montrons », a déclaré Danny Sullivan. Même avec les commutateurs, si vous obtenez un extrait critique, vous gagnez généralement une visibilité vitale.

Services d'optimisation de Google Knowledge Graph

Les changements SEO et les versions révolutionnaires pour les utilisateurs de Google ouvrent continuellement de nouvelles opportunités pour les entreprises. La visibilité de Google Knowledge Graph change le jeu des moteurs de recherche et affecte l'optimisation des moteurs de recherche. Nous aidons les entreprises de Minneapolis à savoir comment rester à jour et maintenir la meilleure visibilité SERP. Les services d'optimisation KG commencent à 1 500 $ (valable jusqu'au 31 juillet 2022.

Appelez et demandez Jeannie Hill au 651-206-2410.

Toutes les pages Web locales de votre entreprise doivent être optimisées avec des mots-clés sémantiques pertinents pour les emplacements de service. En investissant chaque semaine dans la progression SEO et SEM de votre site et en vérifiant quelles nouvelles fonctionnalités sont ajoutées, quelles plates-formes sont en version bêta et ce que vous devez faire pour réagir dès leur sortie, vous pouvez commencer à manœuvrer votre concurrents dans votre secteur vertical. En bref, le référencement fondamental de vos pages Web devrait être stellaire.

Alors que le balisage sémantique des données structurées aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte de votre site Web, l'avantage final est pour les personnes qui recherchent une entreprise comme la vôtre, c'est quand elles peuvent vous trouver. Une mise en œuvre correcte produit des extraits visuels en vedette dans les résultats de recherche qui sont très attrayants et augmentent les taux de clics sur votre site Web. Google offre aux entreprises - comme vous - la possibilité d'affiner vos données avec le balisage schema.org. Cela vous offre la meilleure chance d'éviter que Google n'affiche vos informations de manière incorrecte. Le géant de la recherche veut s'assurer que le contenu qu'il propose dans les boîtes de réponse est le plus proche de ce que votre entreprise représente réellement et qui correspond le mieux à la requête.

CONCLUSION

Avez-vous besoin d'aide pour mettre en œuvre des services de balisage de données structurées pour votre Google Knowledge Graph et vos Featured Snippets ?

Grâce à une aide stratégique en appliquant des informations sur l'apprentissage automatique , votre entreprise peut bénéficier du placement super organique qu'offrent le Google Knowledge Graph et les extraits optimisés. Nous pouvons vous guider ou effectuer personnellement le travail de mise en œuvre des ajustements de contenu ou de code pour obtenir ces types de résultats de recherche exceptionnels. Parce que nous restons à jour dans les stratégies de marketing de recherche , nous pouvons improviser le bon balisage Schema.org pour le site Web de votre entreprise.

En engageant une autre ontologie appelée Productontologie, un codeur peut spécifier des produits et des services commerciaux, mais il peut également être utilisé pour aider à étendre d'autres schémas afin d'obtenir des résultats plus spécialisés. Le processus peut être résumé comme impliquant l'emplacement d'une entité correspondante dans Wikipedia, puis la création d'un URI avec Productontology.

Pour demander de l'aide pour écrire le balisage de données structurées qui alimente ces fonctionnalités, appelez le 651-206-2410 et demandez une consultation gratuite avec Jeannie Hill, propriétaire de Hill Web Creations .

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/000128877615000008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-havent-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/