ประโยชน์ของ Google Knowledge Graph และ SERPs Snippets เด่น

ผลกระทบของ Google Knowledge Graph และตัวอย่างข้อมูลแนะนำใน SERP

อัพเดท 8.30.2021

การปรับปรุง SERP ล่าสุดของ Google มักเรียกกันว่า "คุณลักษณะ SERP"

พวกเขาไม่เพียงแค่นำเสนอข้อเท็จจริงและกล่องคำตอบที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งซึ่งตอบคำค้นหาโดยตรงใน SERP แต่ยังรวมถึงการปรับปรุงที่หลากหลายและองค์ประกอบที่หลากหลายในกราฟความรู้ของ Google การทำความเข้าใจและการนำทาง SERP ใหม่เป็น หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

หลังจาก ทำการวิจัยทางการตลาดอย่างกว้างขวาง และพบว่าบล็อกเกอร์ นักธุรกิจออนไลน์ และนักการตลาดจำนวนมากไม่ทราบถึงผลกระทบของ Google Knowledge Graph ต่อการค้นหา บทความนี้จะเป็นการแนะนำและตอบคำถามบางข้อ เราจะกล่าวถึงหัวข้อของผลกระทบต่อศักยภาพการเข้าชมเครื่องมือค้นหาของคุณ ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้น ข้อได้เปรียบมหาศาล และวิธีใช้ประโยชน์จากสิ่งเหล่านี้เพื่อประโยชน์ของคุณ ใช้ประโยชน์จากวิธีที่ดีที่สุดทั้งหมดในการเสนอ “เบาะแส” ที่เป็นภาพเพิ่มเติมเพื่อช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาเพื่อค้นหาสิ่งที่พวกเขาต้องการให้ นักการตลาดดิจิทัล ที่ตามทันเทรนด์การตลาดคุ้นเคยกับความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในแนวการค้นหาของเรา กราฟความรู้ของ Google ก็ไม่มีข้อยกเว้น และ วิวัฒนาการของการใช้การเรียนรู้เชิงลึก จะแจ้งกระบวนการอย่างต่อเนื่องในการรับรู้ถึงสิ่งที่เกิดขึ้นต่อไป

จุดแข็งของกราฟความรู้เพื่อให้มองเห็นได้ในการค้นหาที่ได้รับ ทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับการ ใช้จ่ายในการโฆษณา PPC ตามคำกล่าวที่ว่า "เราสร้าง Google สำหรับผู้ใช้ ไม่ใช่เว็บไซต์" ตัวอย่างข้อมูลเด่นและกราฟความรู้ของ Google ในขณะนี้มีการแสดงที่น่าทึ่งในผลลัพธ์ของหน้าเครื่องมือค้นหา (SERPs) มากเสียจน Ben Goodsell ได้ออกแถลงการณ์อย่างกล้าหาญเกี่ยวกับ Marketing Land: “ในไม่ช้าตัวอย่างข้อมูลแนะนำอาจเป็นความก้าวหน้าที่สำคัญที่สุดในความพยายามของ Google ในการทำให้ข้อมูลของโลก “เข้าถึงได้และมีประโยชน์

เมื่อ Google สามารถเข้าใจได้ดีขึ้นว่าเนื้อหาของคุณเกี่ยวกับอะไรในเว็บไซต์ของคุณ ธุรกิจของคุณจะเริ่มเห็นการเข้าชมเว็บมากขึ้นและอันดับที่ดีขึ้น เมื่อคุณ เพิ่มประเภทของมาร์กอัปสคีมาที่สำคัญที่สุดใน ไซต์ของคุณ ข้อมูลเชิงลึกของ Google Search Console จะแสดงให้คุณเห็นถึงความแตกต่างที่เกิดขึ้น

Google Knowledge Graph คืออะไร

ก่อนอื่น มันคือกราฟ Google Knowledge Graph ประกอบด้วยความสัมพันธ์ระหว่างสิ่งของ แนวคิด หน่วยงาน และสถานที่ กราฟความรู้เป็นหนึ่งในวิธีการที่ทันสมัยที่สุดของ Google ในการตอบคำค้นหาและให้ข้อมูลที่มองเห็นได้ชัดเจนแก่ผู้ใช้ทันที กราฟความรู้คือฐานความรู้ของข้อเท็จจริงที่เครื่องอ่านได้ซึ่งเชื่อมต่ออย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ ที่ได้มาจากแหล่งต่างๆ

เมื่อ Google เปิดตัวกราฟความรู้ (KG) เมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม 2014 ได้รับการระบุว่าเป็นหนึ่งในการอัปเดตเครื่องมือค้นหาอัจฉริยะที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและ แง่มุมที่กำหนด SEO ด้วยเหตุนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และ SEM หลายคนจึงพบว่า Google “ฉลาดขึ้นจริง ๆ” ด้วยการเปิดตัวกราฟความรู้ มีชื่อเสียงโด่งดังตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา SEO ที่ต้องการเข้าใจถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกราฟความรู้ (KGO) กำลังค้นหาวิธีที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน บทวิจารณ์โดยรวมที่ทำเครื่องหมายไว้จะเพิ่มความไว้วางใจของผู้ซื้อ

กราฟความรู้ของ Google เติบโตขึ้นอย่างโดดเด่นนับตั้งแต่เปิดตัว ผลลัพธ์ของกราฟความรู้คือข้อมูลทั่วไปที่รวบรวมจากอินเทอร์เน็ตและไซต์ของคุณ แต่ไม่มีลิงก์การนำทางไปยังหน้าใดหน้าหนึ่ง RankBrain AI ของ Google คือสิ่งที่ขับเคลื่อนผลการค้นหาในกราฟความรู้ โดยนำบริบทและความหมายมาสู่การค้นหาตามคำหลักแบบดั้งเดิม

ฉันสามารถแก้ไข Google Knowledge Graph ของฉันได้ไหม

ใช่. ตอนนี้ Google ทำให้สามารถแก้ไขได้โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างอิทธิพลและติดตามธุรกิจของคุณบน Semantic Web โดย มุ่งเน้นอย่างมากที่ผลลัพธ์ของ Google แผนที่

จากประสบการณ์ของเรา แผงความรู้ส่วนใหญ่สามารถ "อ้างสิทธิ์" โดยธุรกิจ บุคคล หรือนิติบุคคลที่พวกเขากำลังเกี่ยวข้อง ขั้นตอนการอ้างสิทธิ์เรียกว่ารับการยืนยัน ซึ่งอนุญาตให้อาสาสมัครเสนอความคิดเห็นโดยตรงกับ Google เพื่อขอการเปลี่ยนแปลงที่อาจเกิดขึ้น คุณสามารถแนะนำรูปภาพที่คุณต้องการได้ ธุรกิจในท้องถิ่นมีขั้นตอนในการอ้างสิทธิ์ KG หรือคณะผู้พิจารณาที่แตกต่างกัน ดำเนินการผ่านแพลตฟอร์ม Google My Business ซึ่งช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นแก้ไขหน่วยงานพิเศษในแผงความรู้ได้ เช่น ข้อมูลที่จอดรถ ลิงก์นัดหมาย เวลาเปิดทำการ และหมายเลขโทรศัพท์ติดต่อ

กล่องคำตอบของ Google ได้รับการตั้งชื่ออย่างเป็นทางการว่าตัวอย่างข้อมูลแนะนำ แต่ยังเป็นที่รู้จักกันอย่างแพร่หลายว่าเป็นคำตอบที่สมบูรณ์หรือคำตอบโดยตรง เป็นองค์ประกอบที่น่าอัศจรรย์ของกราฟความรู้ พวกเขากำลังสั่งการความแตกต่างในกลยุทธ์ SEO ที่ทันสมัยเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าเป้าหมายที่มีคุณภาพไปยังเว็บไซต์ของคุณและการขยายการจดจำแบรนด์ Google กำลังทดสอบ บันทึก และแก้ไขการใช้งาน และแทนที่จะหายไป Google Knowledge Graph กำลังแพร่หลายใน SERP เป็นข้อได้เปรียบอย่างมากในการได้รับไอคอนลูกโลกพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ตามรายงานของ Washington Post เมื่อวันที่ 11 มีนาคม 2016 การค้นหาคร่าวๆ ของ Google เพื่อควบคุมบทความความรู้ของโลก "แผงความรู้และคำตอบอื่นๆ มากมายได้แพร่ระบาดไปทั่ว Google โดยปรากฏบนผลลัพธ์ประมาณหนึ่งในสามของ 100 พันล้านต่อเดือน การค้นหา”. นี่เป็นโอกาสสำหรับไซต์ที่จะได้รับการมองเห็นรูปแบบใหม่ใน SERP และกราฟของพวกเขา เนื่องจากคำตอบมากมายที่พวกเขาให้โดยอัลกอริทึมจะมอบอำนาจที่ไม่ได้รับจำนวนมากเกินกว่าที่ได้รับผ่านโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่ง

เมื่อพูดถึง KG ของ Google Google มักไม่อ้างอิงแหล่งที่มาซึ่งทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์ เป็นที่น่าสนใจที่จะทราบว่าตั้งแต่นั้นมา บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ แนะนำแท็ก Fact Check พร้อมลิงก์ไปยังแหล่งที่มา

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บจำนวนมาก

การเติบโตอย่างรวดเร็วของปัญญาประดิษฐ์ในการค้นหาหมายความว่า Google ให้ความสำคัญกับตัวอย่างข่าวเด่นโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับข่าวด่วน (กีฬา บุคคลที่มีชื่อเสียง และเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น) แผงความรู้ข้อมูลใช้พื้นที่หน้าจอทั้งหมดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ซึ่งสามารถ ช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ใช้สมาร์ทโฟน ได้

ดังนั้นนักการตลาดที่พร้อมสำหรับช่องทางด่วนสามารถใช้การปรับใช้สคีมาเพื่อให้ผู้ค้นหาค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้นและมีโอกาสชนะตัวอย่างข้อมูลแนะนำ อัลกอริทึมนั้นมีความเจ้าอารมณ์เนื่องจากการอัปเดต แต่นี่เป็นการค้นหาขั้นสูงและคุ้มค่า

“เหตุผลที่ฉันรู้สึกทึ่งกับตัวอย่างข้อมูลแนะนำเป็นเรื่องง่าย จากการจัดวางและการรักษา SERP พวกเขาสามารถผลักดันการเข้าชมจำนวนมากไปยังเว็บไซต์ได้ในขณะเดียวกันก็สร้างความน่าเชื่อถือในทันที เมื่อทำการขุดค้นข้อมูล เป็นการยากที่จะมองข้ามพลังของตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google” Glenn Gabe กล่าวใน G-Squared Interactive ในวันศุกร์ที่ 23 ธันวาคม 2016*****

“แม้ว่าคุณกำลังดิ้นรนกับ SEO แบบคลาสสิก คุณยังต้องคำนึงถึงสิ่งเหล่านี้ตลอดกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมด (รวมถึง สถาปัตยกรรมวิทยาศาสตร์ข้อมูลของเว็บไซต์ของคุณด้วย ) เพื่อแสดงขั้นตอนการพิชิตคุณสมบัติ SERP เราจะแสดงให้คุณเห็นถึงวิธีการตามล่าหนึ่งในสิ่งที่ต้องการมากที่สุด: ตัวอย่างข้อมูลเด่น” – SEMrush

ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่สามารถดูแผงความรู้หลายชุดได้หรือไม่

ใช่. แนวทางการตลาดของคุณต้องคล่องตัว เพื่อเพิ่มการมองเห็นในกราฟความรู้

ความชอบของผู้บริโภคได้พัฒนาจากการใช้งานบนเดสก์ท็อปเป็นส่วนใหญ่ไปยังอุปกรณ์พกพา ด้วยระดับกิจกรรมการค้นหาบนมือถือที่สูงขึ้น ให้ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับขนาดหน้าจอ ที่เล็กลงซึ่งไม่อนุญาตให้แสดงกราฟความรู้แบบเคียงข้างกัน กลยุทธ์เนื้อหานี้ยังสนับสนุน การโฆษณาในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

นั่นคือเหตุผลที่กราฟความรู้ของ Google มักไม่รวมอยู่ในแผงความรู้เดียวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่แผงความรู้หลายแผ่นอาจแสดงกระจายอยู่ในผลลัพธ์โดยรวม เมื่อการเติบโตของธุรกิจหมายถึงการนำเสนอตลาดดิจิทัลใหม่ๆ สิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีพื้นที่ภาพที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นใน Google SERP

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำคืออะไร

นี่คือตัวอย่างภาพของหน้าเว็บนี้ที่จะช่วยให้คุณเห็นว่าธุรกิจของคุณจะเป็นอย่างไรหากมีตัวอย่างข้อมูลเด่น หากคุณสังเกตเห็นว่าไซต์อีคอมเมิร์ซบางแห่งแสดงดาวสีเหลือง ราคา หรือภาพขนาดย่อที่สวยงามในรายการผลการค้นหา เป็นเพราะไซต์เหล่านี้มีข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่แล้ว

ข้อมูลที่มีโครงสร้าง อาจฟังดูเกินจริงเล็กน้อย แต่เป็นการแท็กข้อมูลในหน้าเว็บของคุณที่เครื่องมือค้นหา Google, Bing, Yahoo และ Yandex ตกลงที่จะใช้ องค์ประกอบข้อมูลตัวอย่างแนะนำเหล่านี้อาจมีตั้งแต่ราคาและความพร้อมใช้งานไปจนถึงเบรดครัมบ์และวิดีโอ

อันดับแรก การระบุความแตกต่างระหว่างผลลัพธ์ของกราฟความรู้และผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลจะเป็นประโยชน์ แม้ว่าผลการค้นหาทั้งสองรูปแบบจะเป็นคุณลักษณะที่ด้านบนของหน้า – ก่อนชำระเงินและตำแหน่งทั่วไป – ทั้งสองรูปแบบไม่เหมือนกัน ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์คือผลการค้นหา ที่ตรงกับรูปแบบการตั้งชื่อ ซึ่งเป็นตัวอย่างเฉพาะของเนื้อหาจากหน้าเว็บแต่ละหน้า

Google ระบุว่า "กำหนดโดยทางโปรแกรมว่าหน้ามีคำตอบที่น่าจะเป็นไปได้สำหรับคำถามของผู้ใช้ และแสดงผลลัพธ์เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ" นี่ไม่ใช่ส่วนหนึ่งของ Google กราฟความรู้ โดยตัวอย่างข้อมูลเด่นจะแสดงในผลการค้นหาทั่วไปและเน้นด้วยการจัดวางพิเศษ

ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากกราฟความรู้ QandA ได้อย่างไร

เริ่มต้นด้วยการกำหนดคำถามง่ายๆ ตรงไปตรงมาในตลาดของคุณ จากนั้น ให้สร้างคำตอบที่ง่ายและตรงไปตรงมาสำหรับคำถามนั้น เนื้อหาที่คุณกำลังเตรียมต้องเป็นคำตอบที่สมบูรณ์สำหรับคำถามและแก้ไขปัญหาที่เกี่ยวข้องกับคำถามและคำตอบนั้นซึ่งเกิดขึ้นที่ใดที่หนึ่งในหน้านั้นในจุดที่เจาะจงมาก”

จัดโครงสร้างเนื้อหาของคุณด้วยโซลูชันที่ผู้คนต้องการ ในรูปแบบของรายการที่แยกเป็นรายการหรือย่อหน้าที่ย่อคำตอบของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งบุคคลและ GoogleBot สามารถระบุได้อย่างรวดเร็วบนเพจ พยายามจัดอันดับหน้าเว็บนี้ในการค้นหาที่ได้รับภายใน 10 อันดับแรกของการตอบกลับสำหรับข้อความค้นหานั้น โดเมนของคุณต้องการปัจจัยอำนาจที่เชื่อถือได้และควรมีเว็บไซต์ที่มีคุณภาพโดยรวมที่เหมาะสมซึ่งต้องได้รับรางวัลในตัวอย่างข้อมูลเด่นและกราฟความรู้ Google มุ่งมั่นที่จะนำเสนอเว็บไซต์ที่มีคุณภาพแก่ผู้ใช้ซึ่งได้รับความไว้วางใจเมื่อเวลาผ่านไปก่อนที่จะให้ความโดดเด่นดังกล่าวในผลการค้นหา

ผู้ดูแลระบบ Google My Business สามารถแก้ไขการตอบกลับรีวิวจากแผงความรู้

เมื่อเร็วๆ นี้ Google My Business ช่วยให้บุคคลที่มีบทบาทผู้ดูแลระบบแก้ไขคำตอบที่ผ่านมาของตนต่อรีวิวได้โดยตรงภายในแผงความรู้

ธุรกิจจะให้ความสำคัญกับคุณ เนื่องจากคำตอบเชิงลบหลายๆ อย่างถูกเคลียร์ และผู้บริโภคเข้าใจสถานการณ์ดีขึ้น และดำเนินกิจการต่อไปอย่างมีความสุขในธุรกิจเดียวกัน วิธีนี้จะช่วยประหยัดเจ้าของธุรกิจทั้งเวลาและความยุ่งยากเมื่อบทวิจารณ์เชิงลบถูกทิ้งไว้อย่างเร่งรีบเกินไปในช่วงเวลาที่ไม่พอใจหรือโดยใครบางคนที่แอบอ้างว่าตัวเองเป็น SEO แบบหมวกดำ

Google เปิดตัวการอัปเดตอย่างเงียบ ๆ ในสัปดาห์ที่สองของเดือนกันยายน 2018 ไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการก่อน แต่พบในแดชบอร์ด GMB ของเรา

การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องอื่นๆ ด้วย Google Knowledge Graph

มีการเพิ่มคุณสมบัติใหม่อย่างต่อเนื่อง: สังเกตว่าเมนูดร็อปตอนนี้ในแผงความรู้ของ Montgomery Dental Care

เมื่อมีการประกาศอัลกอริธึม Hummingbird จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนในการแสดงกราฟความรู้ มีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องภายในผลการค้นหาเอง เนื่องจาก Google ยังคง ขยายการ์ด Google Now , กล่องตอบกลับ, กราฟความรู้ ในขณะที่เพิ่มตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพิ่มเติม จำนวนข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่เพิ่มขึ้นในขณะนี้จะปรากฏเป็นภาพถัดจากหรือเหนือผลการค้นหานอกเหนือจากเกณฑ์การค้นหาหลัก

หรืออีกตัวอย่างหนึ่ง Movie Goers สามารถกดถูกใจหรือไม่ชอบภาพยนตร์ใน Manchester by the Sea ใน Google Knowledge Graph

ตัวชี้วัดการค้นหา* เขียนเกี่ยวกับวิธีที่ “ทันทีหลังจากการเปิดตัว Hummingbird หมวดหมู่คำหลักของ SERP ทั้งหมดแสดงการซ้อนทับกราฟความรู้มากกว่าเมื่อก่อน (เช่น คำหลักมีการรวม KG มากขึ้น) ยกเว้นการค้นหาคำหลักเป็นคำถาม เมื่อ Hummingbird แพร่หลายขึ้น จำนวนการรวม KG เพิ่มขึ้นในทุกหมวดหมู่ รวมถึงการค้นหาคำหลักเมื่อมีคำถามเพิ่มขึ้นด้วย”

วิธีที่เราเห็นกราฟความรู้ที่แสดงในปัจจุบันเพิ่มขึ้นอย่างมาก รวมอยู่ในเวอร์ชันหรือผลลัพธ์มากมาย ได้แก่ บทวิจารณ์ สภาพอากาศ สูตรอาหาร เมนู ผู้ชนะเลิศการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ข้อมูลผู้ก่อตั้ง วิดีโอ สต็อกสินค้า เครื่องคิดเลข ฯลฯ เนื่องจากผู้ค้นหาไม่ได้เจาะจงทุกราย Google ยังคงเผชิญกับความท้าทายในการถอดรหัสเจตนาเบื้องหลังบุคคลดังกล่าว ข้อความค้นหา ซึ่งอาจส่งผลให้ดูเหมือนขาดการเชื่อมต่อในกราฟความรู้

การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่คุณอาจคุ้นเคยมากที่สุด ได้แก่ Panda, Penguin, Pigeon, Hummingbird, The Mobile Search Algorithm และ Rank Brain หากการอัปเดตเหล่านี้ส่งผลต่อการมองเห็นไซต์ของคุณ โปรดทราบว่าการอัปเดตเหล่านี้ไม่ได้ตั้งใจที่จะขัดขวางไซต์ของคุณ รู้ว่ามีขึ้นเพื่อช่วยให้ Google บรรลุวัตถุประสงค์: เพื่อสร้างคลังข้อมูลความรู้ที่ดีขึ้นซึ่งบุคคลเหล่านั้นสามารถเข้าถึงได้ง่ายผ่าน Google Search ไม่ว่าผู้ใช้จะอยู่ที่ใดและเลือกใช้อุปกรณ์ใดก็ตาม

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณตระหนักดีว่า Google เป็นบริษัทโฆษณาที่สำคัญที่สุด โดยมีขนมปังและเนยมาจาก AdWords PPC อย่างไรก็ตาม Google เป็นมากกว่านั้นมาโดยตลอด และมีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อกราฟความรู้เป็นแบบแผน

Neil Patel** กล่าวว่า "เสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับการออกแบบมาเพื่อเปรียบเทียบข้อมูลเกี่ยวกับทุกสิ่งบนโลก ซิงค์ข้อมูลกับอัลกอริธึมการค้นหา และทำให้เข้าถึงข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย ไม่ว่าผู้ค้นหาจะใช้แพลตฟอร์มใดก็ตาม ”

ข้อมูลที่มีโครงสร้างอยู่เบื้องหลังคุณลักษณะด้านภาพมากมายของ KG

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่สัมผัสเพิ่มเติม สามารถสร้าง "ความประณีต" ของข้อมูลเพิ่มเติมที่คุณเห็นใน SERP ถัดจากรายการเว็บไซต์และคำอธิบายเมตา ขนาดและความโดดเด่นของกราฟความรู้ทางด้านขวามือนั้นยากจะลืมเลือน ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังค้นหาร้านอาหาร เช่นเดียวกับที่ฉันทำกับ Good Earth ไม่เพียงแต่จะแสดงชื่อร้านอาหารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปภาพหลัก ที่อยู่ และเวลาทำการ ราคา และดาวเพื่อบ่งบอกถึงรีวิวที่มีผู้อุปถัมภ์ในเชิงบวก

บุคคลใดสามารถเรียนรู้วิธีรับความได้เปรียบในการค้นหา KG ได้อย่างรวดเร็ว

ใช่และไม่. การเรียนรู้การใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ถูกต้องและดีที่สุดต้องใช้เวลา โอกาสในการได้รับประโยชน์สูงสุดอัปเดตอย่างต่อเนื่อง หมายความว่าคุณต้องการใครสักคนที่มีความทุ่มเทและมีเวลาเพียงพอในการจัดการข้อมูลที่มีโครงสร้างและ Semantic SEO สำหรับคุณ เว็บไซต์ธุรกิจที่ได้รับความได้เปรียบอย่างสมบูรณ์สามารถนำทาง SEO และงานด้านการตลาดได้สำเร็จซึ่งรวมถึงการใช้ประโยชน์จากการค้นหาด้วยภาพ บทบาทของผู้มีส่วนร่วมแต่ละคน ไม่ว่าเจ้าของหรือพนักงาน ควรใช้เพื่อพัฒนาธุรกิจของคุณให้ดีที่สุดในบทบาทที่พวกเขาทำได้ดีที่สุด

การพยายามหาวิธีนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในเว็บไซต์ในช่วงเวลาเร่งด่วนอาจทำให้คุณมีข้อผิดพลาดที่ขัดขวางมากกว่าการเพิ่มโอกาสในการค้นหา Neil Patel กล่าวว่า "มาร์กอัปสคีมาเป็นวิธีที่เร็วและมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการช่วยให้กราฟความรู้แสดงผลลัพธ์ในกล่องกราฟ" วางแผนตั้งแต่ต้นเพื่อจ้างผู้เชี่ยวชาญที่ใช้เวลาเพียงพอในการจัดการกระบวนการรับตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับคุณ

Google ประกาศ Rich Cards ที่ช่วยกระตุ้นการค้นหาของผู้ใช้

Google ประกาศในวันนี้เกี่ยวกับคุณลักษณะบางอย่างใน Google Search Console ที่สามารถช่วยจับคู่ความตั้งใจของผู้ใช้กับบริการทางธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องของคุณ เรียกว่า "บัตรรวย" การเตรียมเนื้อหาเว็บเพื่อรวมใน Google Search ด้วยการใช้โครงสร้างสามารถเพิ่มการมองเห็นของธุรกิจของคุณในรูปแบบภาพที่ขยายได้หลากหลาย

จุดประสงค์หลักของ Google คือการให้คำตอบที่ถูกต้องแก่บุคคลสำหรับคำถามของตนหรือจับคู่ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุด นั่นไม่ใช่งานเล็ก ๆ และต้องการมากกว่าแค่การนำเสนอตัวเลือกที่ตรงกับวลีคำหลักอย่างใกล้ชิด ต้องใช้ความสามารถในการเชื่อมต่อที่กว้างขึ้นระหว่างข้อมูลและความตั้งใจของผู้ใช้

การ์ดกราฟความรู้ของ Google เติมข้อมูลอย่างไร

การมุ่งเน้นเฉพาะของ Google ที่จุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้และการใช้ความหมายคือเบื้องหลังวิธีที่ Google Search เลือกแสดงข้อมูล อัลกอริทึมของ Google ยังคงทำงานได้ดีขึ้นในการถอดรหัสสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆ ในแต่ละข้อความค้นหาและภายในบริบทเฉพาะ ในทางกลับกัน กราฟที่ปรับให้เหมาะสมสามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นและได้เปรียบในการแข่งขัน

ตัวอย่างเช่น หากมีผู้ค้นหาคำว่า "รถยนต์" เจตนาในการค้นหาไม่ชัดเจน ดังนั้นหน้าผลการค้นหาของเครื่องมือค้นหา (SERP) จะพยายามสร้างส่วนผสมที่เหมาะสมในรายการ รวมถึงแผงความรู้เกี่ยวกับรถยนต์ Mine มีคำจำกัดความของรถยนต์จาก Wikipedia ลิงก์ไปยัง cars.com และข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์เรื่อง “Cars” จากปี 2006

แล้วถ้าสิ่งที่ฉันต้องการจริงๆ คือการเช่ารถสำหรับวันหยุดฤดูร้อนของฉัน หรือติดอยู่ข้างถนนและต้องการความช่วยเหลือในการลากรถของฉัน ไม่ใช่ทุกคนที่ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นจะเสนอเครื่องมือค้นหาที่ชัดเจน โดยมีจุดประสงค์ในการค้นหาที่ชัดเจนเพื่อจำกัดข้อมูลที่ให้ให้แคบลงเพื่อให้ตรงกับสิ่งที่พวกเขาต้องการมากขึ้น ดังนั้น Google จึงเสนอผู้ให้บริการหลายรายด้วยการจับคู่ที่ "คาดเดาได้ดีที่สุด" มากมาย

อย่างไรก็ตาม หากธุรกิจของคุณจะนำเสนอรถยนต์ให้เช่าหรือบริการลากจูง วิธีที่ดีที่สุดคือมาร์กอัปเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อให้มีสิทธิ์สำหรับการ์ดสื่อสมบูรณ์รายการเดียวหรือหลายรายการสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้อง

นี่เป็นโอกาสที่ดีที่จะช่วยให้ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณและข้อมูลในเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้สามารถทำงานได้และส่งผู้เยี่ยมชมที่เหมาะสมให้กับคุณ คาดว่าจะเห็นการใช้งานการค้นหาเชิงความหมายของ Google เพิ่มขึ้นและติดตามวิธีล่าสุดที่จะพบทางออนไลน์

52.57% ของคำถามมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ไม่เพียงเท่านั้น 94% ของหน้าเว็บที่มีตัวอย่างข้อมูลอยู่ในอันดับห้า URL ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาตาม SEMrush.com คำถาม คำบุพบท และการเปรียบเทียบคำค้นหาประกอบด้วยผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลเด่นส่วนใหญ่ สัดส่วนขนาดยักษ์ 52.57% ของคำถามมีคำตอบที่ได้รับตัวอย่างข้อมูลเด่น หากคุณลบคำถาม คำบุพบท และคีย์เวิร์ดเปรียบเทียบ ผลรวมของตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะลดลง จากนั้น 82% ของคำหลักที่เหลือจะประกอบเป็น 5.90% ของผลลัพธ์ตัวอย่างข้อมูลเด่น สิ่งนี้สะท้อนถึง การโยกย้ายไปยัง Answer Engine ของ Google

แผงกราฟความรู้เกี่ยวกับแบรนด์คืออะไร

แผงกราฟความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ส่วนใหญ่จะใช้สำหรับการค้นหาการนำทางและการค้นหาเกี่ยวกับแบรนด์ แผงกราฟความรู้ที่มีแบรนด์อาจมีผลกระทบอย่างมาก โดยจะดึงดูดความสนใจจากบุคคลที่ทำการค้นหา และเป็นสัญลักษณ์ที่ชัดเจนของอำนาจออนไลน์ของธุรกิจและความน่าเชื่อถือ Google Discover คือเครื่องมือแนะนำหัวข้อเนื้อหาที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่ง รวมอยู่ในแอป Google Search หากต้องการแสดงที่นี่ ให้เริ่มต้นด้วยการสร้างเอนทิตีใน Google Knowledge Graph

ตาม 10 พฤษภาคม 2016 Google Search Result Types: A Visual Guide (ดูด้านล่าง) บทความโดย Masha Maksimava "เวอร์ชันปัจจุบันของแผงควบคุมประกอบด้วยชื่อบริษัท โลโก้ ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของบริษัท ( การเพิ่มล่าสุดที่ดี) คำอธิบายและรายการโปรไฟล์โซเชียลของเอนทิตี”

ให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากที่สุดเท่าที่จะมากได้เพื่อให้ได้ฟีเจอร์การค้นหาด้วยภาพ 7 อย่างต่อไปนี้

7 วิธีหลักในการสร้างความโดดเด่นใน Google Search

ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะของข้อมูลที่มีโครงสร้างในรายการเครื่องมือค้นหา

1. คำตอบโดยตรง: เทรนด์การค้นหายอดนิยม

คำตอบโดยตรงมีขึ้นเพื่อให้ตอบสนองต่อคำค้นหาของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในทันที

อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google พยายามแสดงคำตอบที่ถูกต้องเมื่อจับคู่คำค้นหา – ที่ด้านบนสุดของหน้าค้นหา เนื่องจากบุคคลต่างชื่นชอบการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อกำหนดและความถี่ของการค้นหาบนมือถือ ตลอดจน Accelerated Mobile Pages (AMP) ได้นำการใช้ตัวอย่างข้อมูลเด่นของคำตอบโดยตรงมาสู่แถวหน้า

นักเล่นอินเทอร์เน็ตต้องการความฉับไว การฟังสิ่งที่พวกเขาต้องการจะนำไปสู่ การขายออนไลน์อีคอมเมิร์ซ มากขึ้น คำตอบโดยตรงของ Google พยายามมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้โดยตอบคำถามในการค้นหาให้เร็วที่สุด และพวกเขากำลังทำมันสำเร็จ Google กำลังเตรียมพร้อมเกี่ยวกับเป้าหมายนี้และมูลค่าต่อผู้ใช้ในรายงานประจำปี 2014 ที่ยื่นต่อสำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์แห่งสหรัฐอเมริกา****:

“เราเคยแสดงลิงก์สีน้ำเงินเพียงสิบลิงก์ในผลลัพธ์ (การค้นหา) ของเรา คุณต้องคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ต่างๆ เพื่อรับคำตอบ ซึ่งต้องใช้เวลา ตอนนี้เราสามารถให้คำตอบโดยตรงได้มากขึ้น แม้ว่าคุณจะพูดคำถามของคุณโดยใช้การค้นหาด้วยเสียง ซึ่งทำให้ค้นหาสิ่งที่คุณต้องการได้เร็ว ง่ายขึ้น และเป็นธรรมชาติมากขึ้น” - Google

คำตอบที่สมบูรณ์หรือคำตอบโดยตรงจะมองเห็นได้ใน SERP เมื่อ Google สามารถนำเสนอข้อมูลและข้อเท็จจริงจากแหล่งที่เชื่อถือได้ ไซต์อีคอมเมิร์ซจะต้องมองเห็นได้สำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ Google ส่งคืนการค้นหาด้วยเสียงพร้อมคำตอบโดยตรงมากกว่าลิงก์ใน SERP เหตุผลก็คือเนื่องจากการค้นหาด้วยเสียงส่วนใหญ่ในปัจจุบันมาจากผู้ใช้อุปกรณ์มือถือ และบุคคลเหล่านี้ต้องการคำตอบทันทีบนหน้าจอเล็กๆ ของพวกเขา ตามที่ Eric Enge จาก Stone Temple กล่าวกับผู้เข้าร่วมประชุมในการประชุม March SMX

หากเว็บไซต์ของคุณสามารถเป็นคำตอบของคำตอบได้โดยตรง ชีวิตดิจิทัลของคุณก็ดี! ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2016 เราพบว่าประมาณ 75% ของเวลาลิงก์ไปยังแหล่งที่มาที่ให้ไว้พร้อมกับคำตอบโดยตรง ปัจจุบัน การค้นหาจำนวนมากที่สุดไม่ได้ทำให้เกิดคำตอบโดยตรงอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม หากเป็นไปได้ และด้วยมาร์กอัปสคีมาที่ถูกต้อง ผลลัพธ์เหล่านี้จะนำเสนอสิ่งที่ผู้ค้นหาที่มีงานยุ่งต้องการ ประมาณ 19% ของคำค้นหาได้รับการตอบกลับด้วยคำตอบโดยตรง เป็นคำตอบสรุปที่มีประสิทธิภาพและกระชับสำหรับคำถามง่ายๆ บ่อยครั้ง ที่เซสชันการค้นหาในท้องถิ่นมีหลายขั้นตอน ดังนั้นจึงพลาดคุณลักษณะนี้

2. Google Map Packs ในพื้นที่

ในปี 2015 Google ได้ปรับโครงสร้างผลการค้นหาและให้ผลการค้นหาในพื้นที่ที่มีลำดับความสำคัญสูงกว่าหรือ "ชุดแผนที่" ตอนนี้ชุดแผนที่แสดงอยู่เหนือผลการค้นหาทั่วไปอื่นๆ ซึ่งให้ทัศนวิสัยสูงสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นของ Minneapolis หรือเมืองใดก็ตามที่คุณอาศัยอยู่ ซึ่งต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในการจัดอันดับ SERP

บัญชี Google My Business เชื่อมโยงบุคคลทั่วไปเข้ากับธุรกิจของคุณ และผสานรวมกับผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของ Google สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมาก ผลิตภัณฑ์เดียวที่สำคัญที่สุดคือ Google Maps ซึ่งเป็น ที่มาของการจัดอันดับ Map Pack และตำแหน่งที่คุณสามารถปรับแต่งและแก้ไขได้ นอกจากนี้ บัญชี Google My Business ของคุณยังเป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจของคุณกับ Google แผนที่ที่เกี่ยวข้อง และสร้างผลลัพธ์กราฟความรู้ในการค้นหา อย่าแบ่งหรือเจือจางข้อมูล NAP ของคุณด้วยรูปแบบที่สับสน สถานที่แต่ละแห่งต้องมีรายชื่อที่ได้รับการยืนยันและไม่ซ้ำกันภายใต้บัญชีธุรกิจของเจ้าของรายเดียว

3. ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ Breadcrumb

Google กำลังวางแผนที่จะเพิ่มการรองรับ JSON-LD เพิ่มเติมให้กับคุณลักษณะที่ขับเคลื่อนด้วยมาร์กอัปเพิ่มเติม ปัจจุบัน JSON-LD รองรับฟีเจอร์กราฟความรู้ ลิงก์ของเว็บไซต์ ช่องค้นหา ตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ของเหตุการณ์ และตัวอย่างข้อมูลสูตรทั้งหมด สำหรับคุณลักษณะเหล่านี้ Google แนะนำให้ใช้ JSON-LD สำหรับประเภท Rich Snippets และเบรดครัมบ์ที่เหลือ ปัจจุบันแนะนำให้ใช้ microdata หรือ RDFa

4. บทวิจารณ์ธุรกิจของ Google

คุณจะต้องให้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างการตรวจสอบ เพื่อให้เหมาะสมกับแนวทางของ Google ในการจัดการรีวิวธุรกิจจากนักวิจารณ์และผู้อุปถัมภ์ นักออกแบบเว็บไซต์ที่เพิ่มประโยคหรือย่อหน้าจากผู้ให้บริการตรวจสอบแต่ละรายจะพบว่าไม่เพียงพอ Google ระบุว่า: "บทวิจารณ์ที่มนุษย์อ่านได้ไม่เพียงพอ เว็บไซต์ต้องมีข้อมูลที่มีโครงสร้างเกี่ยวกับการตรวจสอบแต่ละครั้งแทน” บทวิจารณ์ออนไลน์สร้างความน่าเชื่อถือ และทำงานเป็นรูปแบบหนึ่งของการตรวจสอบความถูกต้องทางดิจิทัลจากบุคคลที่โพสต์ประสบการณ์ส่วนตัวโดยสมัครใจหลังจากใช้บริการธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์

จากนั้นแมชชีนเลิร์นนิงใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อแสดงประสบการณ์ผู้ใช้เหล่านี้ใน KG ของธุรกิจที่เกี่ยวข้อง เป็นหนึ่งในผลลัพธ์ของ KG ที่พบบ่อยที่สุด ซึ่งทำให้กระบวนการรับการตรวจทานมีความสำคัญยิ่งขึ้นไปอีก งานฝีมือแบบมืออาชีพในการขอการตรวจสอบธุรกิจมีคุณธรรมในการพัฒนา เนื่องจากส่งผลต่อความเกี่ยวข้องของการค้นหาและโดดเด่นในผลลัพธ์ของกราฟความรู้

นอกจากนี้ยังสามารถรับข้อมูลทางธุรกิจเพิ่มเติมข้างรีวิวของคุณในการค้นหาโดย Google เมื่อคุณใช้มาร์กอัปแบบมีโครงสร้างจากชื่อพร็อพเพอร์ตี้ schema.org ประโยชน์จะขยายไปไกลกว่า Google รหัสเดียวกันนี้ หากกำหนดเป็นรายการ schema.org/Review จะได้รับการสนับสนุนโดยเครื่องมือค้นหาหลักทั้งหมด

5. รับภาพขนาดย่อของวิดีโอในกราฟความรู้ของ Google

นักท่องเว็บชอบดูเนื้อหาวิดีโอเนื่องจากมักจะถือว่าง่ายกว่าการสละเวลาเพื่อเน้นที่การอ่านข้อความต้องการ คุณสามารถทำเครื่องหมายเนื้อหาวิดีโอของคุณด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้างเฉพาะรายการ ซึ่งจะให้ภาพขนาดย่อและชื่อวิดีโอแก่ผู้ใช้ใน KG

การให้รายละเอียดต่างๆ เช่น คำอธิบายวิดีโอ, URL ภาพขนาดย่อ, วันที่อัปโหลด และความยาว ผู้ใช้จะสามารถเลือกดูเนื้อหาของคุณได้เร็วขึ้น นอกจากนี้ Google ยังอาจสร้างมาร์กอัปตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ของคุณเพื่อเพิ่มพลังให้กับภาพหมุนเนื้อหาบนมือถือยอดนิยม

6. ผลข่าว

Google ได้ปรับปรุงหลักเกณฑ์สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นบนไซต์นักพัฒนาซอฟต์แวร์ในเดือนธันวาคม 2016 ซึ่งหมายความว่าขณะนี้มีการสนับสนุนที่ดีขึ้นสำหรับการให้ข้อมูลทางธุรกิจผ่านมาร์กอัป schema.org บนเว็บไซต์ ในขณะที่กำลังทดสอบคุณลักษณะใหม่กับกลุ่มธุรกิจบางแห่ง Google อ้างว่าพวกเขาจะ "เปิดคุณลักษณะเพิ่มเติมในไม่ช้า ดังนั้นผู้ให้บริการที่ใช้มาร์กอัปที่เป็นไปตามข้อกำหนดจะมีสิทธิ์เข้าร่วม" API กราฟความรู้ของ Google ให้ผู้ใช้ได้รับ "a" รายการของเอนทิตีที่โดดเด่นที่สุดซึ่งตรงกับเกณฑ์ที่กำหนด "a"

ประโยชน์ที่นอกเหนือจาก Google ใช้ได้กับเทคโนโลยีนี้ Microsoft เป็นเจ้าของ "ฐานความรู้ Satori" ของตน Yahoo ได้เริ่มใช้ส่วนผสมของตัวเองและ Wolfram Alpha มี KG เวอร์ชันที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักเป็นเวลาหลายปี

กราฟความรู้ ในทุกเวอร์ชัน มีพื้นที่มากมายสำหรับการขยาย และถูกกำหนดให้กลายเป็นส่วนที่มีอิทธิพลมากขึ้นในการทำงานของเสิร์ชเอ็นจิ้น เราสามารถคาดหวังได้ว่าช่วงของวัตถุ รวมถึงผลลัพธ์ใหม่ๆ ที่สามารถจับภาพได้จะเพิ่มขึ้น ผู้บริโภคเริ่มคุ้นเคยกับการใช้แผงกราฟความรู้มากขึ้นอย่างรวดเร็ว เพื่อให้ได้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาและดูเหมือนจะชอบมันมากกว่า อาจเป็นเพราะ เครื่องมือค้นหาเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหาได้ดีขึ้น

4 ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นจากกราฟความรู้ที่ควรหลีกเลี่ยง

เพียงแค่ดูที่รูปภาพของกราฟความรู้ด้านบน ก็จะประเมินข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว

1. จะเกิดอะไรขึ้นหากมีผู้ค้นหาไซต์ของคุณสามารถเก็บเกี่ยวข้อมูลที่เพียงพอที่พวกเขาต้องการได้จากกราฟความรู้ เช่น ธุรกิจของคุณเปิดหรือปิดอยู่ในขณะนี้ เขาหรือเธอไม่จำเป็นต้องคลิกลิงก์เว็บไซต์ของคุณเพื่อรับข้อมูลเหมือนที่เคยเป็น

2. นอกจากนี้ กราฟความรู้ไม่มีปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ ดังนั้นคุณจึงไม่สามารถแปลงผู้ใช้รายนั้นเป็นผู้ซื้อจากที่นั่นได้

3. ถัดไป ให้สังเกตว่าเกิดอะไรขึ้นที่ด้านล่างของแผงกราฟความรู้ – ไซต์ทางเลือกจะปรากฏขึ้นที่นั่นและอยู่ภายใต้ “ผู้คนยังค้นหาด้วย” นั่นเป็นเรื่องยากเล็กน้อยหากผู้ใช้ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังการแข่งขันของคุณโดยตรงจากกราฟความรู้ของคุณเอง

4. สุดท้าย หากเว็บไซต์อย่างเป็นทางการปรากฏใน SERP ที่ได้รับต่ำกว่าคู่แข่งของคุณ ผู้ใช้จะมีโอกาสน้อยที่จะคลิกจากรายการนั้น สิ่งสำคัญคือต้องรวบรวมข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้จากแผนที่ความร้อนสำหรับหน้าเว็บที่เป็นปัญหา ด้วยกราฟความรู้ที่มีขนาดใหญ่มาก จนถึงตอนนี้เราได้พิจารณาแล้วว่ากราฟความรู้มีประโยชน์มากกว่าไม่ได้ เป็นสถานที่ที่เหมาะสำหรับการ ตอบคำถามของผู้ชม

หากคุณเป็นกังวลหลังจากอ่านรายการด้านบนแล้ว ให้เน้นใหม่: สร้างเนื้อหาสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น

ข้อดีของการเพิ่มประสิทธิภาพกราฟความรู้คืออะไร

1. นำเสนอข้อมูลธุรกิจพื้นฐานที่มองเห็นได้ชัดเจน

2. สร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

3. รับรองผู้ใช้ของประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

4. สร้างเครือข่ายผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณ

5. แสดงคุณภาพของบริการและสินค้า

6. ทำให้ง่ายต่อการติดต่อคุณ

7. ทำให้ง่ายต่อการเพิ่มบทวิจารณ์ใหม่

8. ฟรี

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำในกราฟความรู้ของ Google สามารถช่วยให้ธุรกิจของคุณถูกค้นพบได้อย่างรวดเร็วเมื่อการแข่งขันเริ่มขึ้นสำหรับร้านค้าที่จะถูกพบก่อน

1. นำเสนอข้อมูลธุรกิจพื้นฐานที่มองเห็นได้ชัดเจน

สร้างเนื้อหาเว็บที่ตอบคำถามทั่วไปของผู้ใช้ ท้ายที่สุด นั่นคืองานหลักของเสิร์ชเอ็นจิ้น – การตอบคำค้นหา ไม่ว่าใครจะอยากรู้วิธีสร้างร้านปลูกไม้เลื้อยหรือหาศัลยแพทย์หัวใจที่ดีที่สุดในเมืองของคุณ เรา ใช้เครื่องมือค้นหาเมื่อต้องการคำตอบ มากขึ้นเรื่อยๆ รู้ว่าคำถามใดที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณกำลังถาม กำหนดว่าหัวข้อถัดไปของคุณคืออะไร กลุ่มเป้าหมายของคุณหน้าตาเป็นอย่างไร พวกเขาติดต่อกับใครทางออนไลน์ และวิธีเชื่อมโยงการค้นหาของพวกเขากับโซลูชันและคำตอบที่เหมาะสม ด้านขวาคือตัวอย่าง Google Knowledge Box

2. สร้างความไว้วางใจกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์

สร้างเนื้อหาในอนาคตที่เป็นที่ต้องการจากมุมมองของผู้ใช้เทียบกับของคุณ กราฟความรู้ของ Google เป็นผู้ช่วยที่มองเห็นได้ชัดเจนในการช่วยเหลือผู้ที่ค้นหาธุรกิจเช่นคุณจริงๆ ดังนั้นหากเว็บไซต์ของคุณสามารถเติมลงในกราฟความรู้ได้ในขณะที่คู่แข่งของคุณยังคงหาโอกาสทำเช่นนั้น ธุรกิจของคุณก็มีแนวโน้มที่จะได้รับการคลิกในทะเลรายการลิงก์ธรรมดาที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ต

โปรดทราบว่า KG ส่วนบุคคลของคุณสามารถแสดงการค้นหาที่เกี่ยวข้องในรูปแบบของ "ผู้คนยังค้นหาด้วย" หมายความว่าคุณต้องการบังคับบัญชาพื้นที่ของคุณและความสัมพันธ์ของเอนทิตีของคุณมีความสำคัญ

3. รับรองผู้ใช้ของประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

แม้กระทั่งก่อนที่พวกเขาจะคลิกเพื่อเข้าชมไซต์ของคุณเป็นครั้งแรก KG จะให้ข้อมูลคร่าวๆ ว่าคุณเป็นใคร และธุรกิจของคุณดูเหมือนสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่ นำเสนอโครงสร้างภายในไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น การค้นหาเชิงความหมายทำให้ SEO เกี่ยวกับบริบทและเจตนาของผู้ใช้มากขึ้น ปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณและใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ให้เป็นประโยชน์ ทำการบ้านให้ดีและ รวมคำหลัก LSI เพื่อช่วยให้คุณขยายผลการค้นหาและกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณได้ดียิ่งขึ้น

เมื่อคุณทราบแน่ชัดแล้วว่าผู้ชมของคุณเป็นใคร และพวกเขาต้องการอะไร รวมถึงวิธีการนำเสนอโซลูชัน ให้จัดโครงสร้าง UX ของไซต์และเนื้อหาตามนั้น ทำให้ง่ายต่อการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่คุณนำเสนออยู่แล้ว การรู้ว่าผู้ใช้ใช้คำหลักใดในการค้นหาหน้าเว็บแบบเดียวกับคุณ สามารถช่วยในการสร้างสมดุลระหว่างโครงสร้างของหน้าเว็บและกำหนดหัวข้อเนื้อหาใหม่ ยังคง กราฟความรู้ผลักดันคุณลักษณะนี้และทำให้จำเป็น

4. สร้างเครือข่ายผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณ

KG สร้างโอกาสในการเพิ่มเครือข่ายผู้ติดตามโซเชียลมีเดียของคุณ ลูกค้าต้องการการสื่อสารทางธุรกิจที่เหมาะสมในแต่ละขั้นตอนของเส้นทางการได้มาซึ่งลูกค้า พวกเขาอาจมีคำถามหลายข้อที่ต้องการคำตอบก่อนที่จะรู้สึกมั่นใจเพียงพอเกี่ยวกับการซื้อ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นฟอรัมที่ได้รับความนิยมอย่างมากสำหรับการสร้างความสัมพันธ์และเป็นช่องทางในการชี้บุคคลไปยังหน้าเว็บที่คุณเป็นเจ้าของซึ่งนำเสนอโซลูชั่นและผลิตภัณฑ์ที่พวกเขากำลังมองหาหรือต้องการอยู่แล้ว Google Knowledge Graph ส่วนบุคคลและธุรกิจของคุณสามารถได้รับการคลิก จากพื้นที่ Google SERP อันใหญ่โตนี้

5. แสดงคุณภาพของบริการและสินค้า

It can immediately lend credibility to your business by displaying both the number of reviews and reviewer ratings. Seeing a high number of stars by your business name is a positive reflection on you.

6. Makes it easy to contact you

It offers multiple ways to contact you. It may be that little nudge to help someone call, check out your website, book a reservation, or get directions to your business location. Connecting is made simple and fast with just a one-click effort that produces higher mobile conversions.

7. Makes it easy to add new reviews

Now it is even easier to leave business reviews. Internet users can do so without needing to log in to their Google+ Plus account or navigate to your website. All they have to do to start the process is click on “Write a review”.

8. It's free

Is Google Knowledge Graph free?

Yes to a point. The Google Knowledge Graph API Search API lets web developers and SEO's enjoy a free quota of up to 100,000 read calls every day per project. Very few had a need beyond this.

Formatting and Publishing Markup Code for Social Profiles

Often when a prospective buyer wants to know more about a particular business before making a purchase, they seek to learn more from social media. To assist these individuals, GoogleBot knows how to scour the Internet for this information and populate links to social accounts right in the KG. Currently, you can specify your preferred social profiles by highlighting them with properly structured data right on your official website.

At this time, the following social media platforms are most often added to the KG, with Google hinting that more will be included in the future:

Google algorithms sort out the social profiles you specify and then present the ones it determines are most applicable in reply to users' queries. For websites that have a verification process, Google typically limits what populates to verified profiles. Hidden content is frowned on; markup should use social profiles that correspond to those that users can actually see on the same web page.

Bringing Clarity to Confusing Terminology

Google Knowledge Graph Optimization

Below are some of the ways we boost your company's digital presence by helping you take more control of what populates in your KG.

* Add schema markup to your web pages

* Optimize your company on Google Maps

* Display your social media profiles within your knowledge box entry

* Keyword research for new web pages that drive data population in the KG

NOTE: Google welcomes public feedback as that helps to grow the use of the Knowledge Graph box. By submitting a response when a KG pop-up offers the opportunity, Google incorporates feedback labeled “not useful”, “useful”, and “awesome” to add value to users and make improvements to its search capacity.

NOTE: Google talks about “carefully vetted content for knowledge panels for health issues”. It has automatic systems that gather facts for the Knowledge Graph and is extra concerned when it comes to people's well being. This means that thorough research for healthcare marketing and content creaation should be done well in advance to provide trusted and useful information.

A Local Google Knowledge Graph

A local Knowledge Graph is a bit different in that it is more often displayed for branded queries when Google assesses that the searcher's intent is to find a business' office/physical location. This comes frequently from a mobile device search rather than someone seeking general information about the business. This listing format is related to its branded sibling in visual results, but it garners the data it relies on from a different source.

A local KG typically display an image, a map with a pin, a link to quickly access the business's site, a direct link to directions on Google Maps, Google reviews and rankings, contact information (excluding email), possibly a few Google review excerpts, and events or a Popular Times graph for a few select niches. Google's Knowledge Graph is a dynamic and highly visible platform that describes and links information about many entities, including the ones that appear in dataset search : organizations providing datasets, locations for spatial coverage of the data, funding agencies, and more that is continually expanding.

As Google continues to test and tweak its Knowledge Graph results, recognizable brands are finding that both the branded and the local Knowledge Graph may be served up in search queries. It's data repository is used by Google Assistant to match queries for better personalized results .

5 Steps to Improve Web Traffic on Pages that Gained Featured Snippets

Improve your website's odds of being featured in Google's quick answer box by following our on-page improvement tips:

1. Create web content in concise answer format using a bulleted or numbered list.

2. Incorporate optimized video content, with transcription, that answers common user questions.

3. Make your page stand out with additional high-value information like pdfs, charts, and infographics.

4. Once your revised web content has been uploaded, tested, and given final tweaks, submit it to be indexed faster by all major search engines .

5. Add unique text to explain the value of your new content and share it on Google Plus.

NOTE: If your web page offers more value in terms of solutions and information than just the direct answer to the question, users are seeking, you will likely see them advance to additional pages, follow you on social media or even share your page. Search engines need to see proven domain trust over time – so if you don't' see your featured snippet status improving right away, keep doing all the right things and be patient. After just three to five days, several web pages we optimize in this manner received a featured snippet.

REMEMBER: The value in getting a featured snippet is that it brings the right visitor to a relevant page on your site that is key to your business success.

Google's John Mueller confirmed in a Google Hangout on February 16, 2016, that currently knowledge graph links are not counted in the Google Search Console report.

“What I know, we don't count is the knowledge graph sidebar. So if I search for your company name and then it has a link in the sidebar that goes to your company website as well. So that is something we wouldn't count in the Search Console. But I think the Sitelinks we should be counting.” – John Mueller

“This (the Knowledge Graph) is quite an impressive demonstration of what a semantic search engine with structured data can bring to the everyday user.” – Razvan Gavrilas, Founder & Chief Architect at Cognitive SEO

“For performance marketers, this needs to be paid attention to. Not only is Knowledge Graph an important tool that needs to be understood and utilized, but the AI power it needs to be communicated with to ensure that it receives accurate information.” – Oliver Wood ******

SEO Preparations for the Knowledge Graph's Future

Currently, Google's answer boxes rake at the top of SERPs.

Today if you are serious about your business getting found online, you must speak to more than your target audience. You also need to prepare your digital content for the programs that are filtering and interpreting web pages for users. Assisting the top search engines' ability to cognize the meaning and the context within your website is now an essential part of achieving advantageous search results. Start with an Audit of your Website's schema markup .

The Knowledge Graph is projected to grow substantially and become an even more dominant part of how search work. Expect the array of objects it can capture information about to surge, the information amassed to multiply, and for consumers to become savvier with handling Knowledge Graph panels to obtain what they are looking for. Gain help to edit and ensure that your Knowledge Graph results have accurate and useful information for your business brand.

SEMrush made its featured snippets discovery tool more robust in September 2017 to help subscribers improve their visibility in featured rich snippets. The company says “For a variety of reasons your site may rank well organically. Some business folks, in this case, opt for PPC bidding to prod the SERP for higher rankings – but these PPCs cost money. Featured Snippets, found at the top of the SERP (position zero), are a really good alternative. Snippets can save businesses thousands of dollars they otherwise would have had to invest on PPC bidding”.

How does the Knowledge Graph Differs from its Knowledge Card?

Without clarity on the difference it's easy to confuse the Knowledge Graph and the right-hand side panel display on your screen. The Knowledge Graph is the engine that populates content into the panel that's technically called the Knowledge Graph Card. Displayed is the card is the more visible results of what the graph generates. When a topic has sufficient data, the card will consist of a variety of information such as relevant facts, images, reviews, a Wikipedia description, social profile links, related queries, and ratings.

Recently, more details on local business orders and appointments have been noticed in the Knowledge panels in the United States. I noticed a client who had 2 separate knowledge panels, one for their personal site and one for their Google Business Listing; others have reported it when their business has more than one location. Some show reviews in the middle of the Google knowledge panel, other's products available, and still others had an appointment booking app that turned up in the center of their knowledge panel.

While adding structured data for orders and appointments may not improve page rankings, they will likely engage more customers for the business. More importantly, you want to have robust and valid local business schema.

How do I Track Our GKG Changes?

According to the April 6, 2016 *** Knowledge Graph Search API Method entities search documentation, Webmasters can track the following items and how they change over time within the Knowledge Graph API results:

• Score changes (resultScore)

• Classification type (@type)

• Description

• Detailed description (goog:detailedDescription)

In the example provided, the “resultScore”: 896.576599

To monitor Knowledge Graph changes, it is possible by using the Google Knowledge Graph API and a tool – VisualPing. By generating an HTTP request for your Google KG API results and incorporating VisualPing, it is possible to track changes in these results. While there are many excellent types of website audits that you can benefit from, auditing and perfecting your structured data implementation is vital to gain more featured snippets. The incredible increased percentage of answer SERPs means that you definitely want to optimize for a chance to gain visibility in Google Quick Answer Boxes .

ด้านล่างนี้คือตารางที่ Google จัดเตรียมไว้สำหรับพารามิเตอร์การค้นหา:

Jonathan Gorham เขียนเพื่อ Engine Scout และเผยแพร่ข้อค้นพบที่สำคัญที่สุดจากการศึกษาตัวอย่างข้อมูลเด่นของพวกเขา บทความ 20 พฤษภาคม 2020 ในหัวข้อการศึกษาตัวอย่างแนะนำ: ผลลัพธ์จากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 3,500 คนกล่าวว่า:

• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำโดยเฉลี่ยได้รับ 35.1% ของส่วนแบ่งการคลิกทั้งหมด
• รายการค้นหาลิงก์สีน้ำเงินแบบดั้งเดิมบน Google ได้รับ 44% ของการคลิกทั้งหมด
• 24% ของผู้ตอบแบบสอบถามรายงานว่าหลีกเลี่ยงตัวอย่างข้อมูลแนะนำเพราะพวกเขาคิดว่าเป็นโฆษณา
• ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและแผงความรู้ทำงานได้ดีกว่ารายการค้นหาปกติที่ชนะ 42% ของส่วนแบ่งการคลิกทั้งหมด

Google Search ได้เปลี่ยนรายการหน้าเว็บที่ทำให้ elevatuib อยู่ในตำแหน่งตัวอย่างข้อมูลเด่น โดยไม่แสดงรายการซ้ำในผลการค้นหาอีกต่อไป “สิ่งนี้จะสลายผลลัพธ์และช่วยให้ผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำนับเป็นหนึ่งในสิบรายชื่อหน้าเว็บที่เราแสดง” Danny Sullivan กล่าว แม้จะใช้งานสวิตช์อยู่ก็ตาม หากคุณได้รับข้อมูลโค้ดเด่นที่สำคัญ โดยปกติแล้ว คุณจะได้รับการมองเห็นที่สำคัญ

บริการเพิ่มประสิทธิภาพกราฟความรู้ของ Google

การเปลี่ยนแปลง SEO และการเปิดตัวครั้งสำคัญสำหรับผู้ใช้ Google เปิดโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจอย่างต่อเนื่อง การมองเห็นกราฟความรู้ของ Google กำลังเปลี่ยนแปลงเกมของเครื่องมือค้นหาและส่งผลต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา เราช่วยให้ธุรกิจในมินนิอาโปลิสรู้วิธีที่จะเป็นปัจจุบันและรักษาการมองเห็น SERP ให้ดีที่สุด บริการเพิ่มประสิทธิภาพ KG เริ่มต้นที่ 1,500 ดอลลาร์ (ใช้ได้ถึงวันที่ 31 กรกฎาคม 2022

โทรสอบถาม Jeannie Hill ได้ที่ 651-206-2410

หน้าเว็บท้องถิ่นของธุรกิจของคุณทั้งหมดควรได้รับการปรับให้เหมาะสมด้วยคำหลักเชิงความหมายที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ให้บริการ การลงทุนเพื่อพัฒนา SEO และ SEM ของไซต์ของคุณเป็นรายสัปดาห์ และตรวจสอบว่ามีการเพิ่มคุณลักษณะใหม่ใดบ้าง แพลตฟอร์มใดบ้างที่อยู่ในรุ่นเบต้า และสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อตอบสนองทันทีที่เปิดตัว คุณสามารถเริ่มใช้กลยุทธ์ของคุณได้ คู่แข่งในแนวดิ่งของคุณ โดยสังเขป SEO พื้นฐานบนหน้าเว็บของคุณ ควรเป็นตัวเอก

แม้ว่า มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างเชิงความหมาย จะช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจบริบทของเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น แต่ข้อดีสุดท้ายก็คือสำหรับผู้ที่ค้นหาธุรกิจเช่นคุณเมื่อพวกเขาสามารถหาคุณเจอ การใช้งานที่ถูกต้องจะให้ตัวอย่างข้อมูลที่เป็นภาพในผลการค้นหาที่น่าดึงดูดใจมาก และเพิ่มอัตราการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ Google เปิดโอกาสให้ธุรกิจต่างๆ เช่นคุณปรับแต่งข้อมูลด้วยมาร์กอัป schema.org นี่เป็นโอกาสที่ดีที่สุดแก่คุณในการหลีกเลี่ยงไม่ให้ Google แสดงข้อมูลของคุณอย่างไม่ถูกต้อง Search Giant ต้องการให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่แสดงในกล่องคำตอบนั้นใกล้เคียงกับสิ่งที่ธุรกิจของคุณเป็นอยู่จริงมากที่สุดซึ่งมีการจับคู่ที่แข็งแกร่งที่สุดสำหรับข้อความค้นหา

บทสรุป

คุณต้องการความช่วยเหลือในการปรับใช้บริการมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับกราฟความรู้ Google และตัวอย่างข้อมูลเด่นของคุณหรือไม่

ด้วยความช่วยเหลือเชิงกลยุทธ์ใน การใช้ข้อมูลเชิงลึกของแมชชีนเลิ ร์นนิง ธุรกิจของคุณจะได้รับประโยชน์จากตำแหน่งที่เหนือกว่าที่ Google กราฟความรู้และตัวอย่างข้อมูลนำเสนอ เราสามารถแนะนำคุณหรือดำเนินการแก้ไขเนื้อหาหรือโค้ดด้วยตนเองเพื่อรับผลการค้นหาประเภทที่โดดเด่นเหล่านี้ เนื่องจากเรา เป็นปัจจุบันในกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหา เราจึงสามารถแสดงมาร์กอัป Schema.org ที่เหมาะสมสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจของคุณได้

ด้วยการใช้ ontology เพิ่มเติมที่เรียกว่า Productontology ผู้เขียนโค้ดสามารถระบุผลิตภัณฑ์และบริการทางธุรกิจได้ แต่ก็สามารถใช้เพื่อช่วยขยายสคีมาอื่นๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์เฉพาะทางมากขึ้น กระบวนการนี้สามารถสรุปได้ว่าเกี่ยวข้องกับตำแหน่งของเอนทิตีที่ตรงกันใน Wikipedia แล้วสร้าง URI ด้วย Productontology

หากต้องการขอความช่วยเหลือในการเขียนมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างซึ่งสนับสนุนคุณลักษณะเหล่านี้ โปรดโทร 651-206-2410 และขอรับคำปรึกษาฟรีกับ Jeannie Hill เจ้าของ Hill Web Creations

* www.searchmetrics.com/knowledge-base/hummingbird/

** https://neilpatel.com/2015/06/30/the-beginners-guide-to-the-googles-knowledge-graph/

*** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

*** https://developers.google.com/knowledge-graph/reference/rest/v1/

**** https://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1288776/0001288776150008/goog2014123110-k.htm

***** https://www.gsqi.com/marketing-blog/breaking-news-featured-snippets/

****** https://www.searchenginewatch.com/2016/03/17/what-performance-marketers-need-to-know-about-google-knowledge-graph/

https://www.link-assistant.com/news/serp-guide.html#knowledge-graph-results

https://www.washingtonpost.com/news/the-intersect/wp/2016/05/11/you-probably-haven-even-noticed-googles-sketchy-quest-to-control-the-worlds-knowledge/