你想知道的關於公益營銷的一切

公益營銷或通常被稱為公益營銷是企業社會責任的一種類型，非營利組織和企業為了互惠互利而聯合在一起。

它基本上是非營利組織和營利性企業之間的合作。

除了對消費者透明外，企業還意識到消費者關心企業如何影響社會。 只需添加一些統計數據：

• 大約 70% 的消費者願意了解品牌如何解決環境和社會問題。
• 超過 46% 的消費者密切關注品牌在做什麼。

對於一個品牌來說，公益營銷在提升企業社會責任的同時，隨著消費者對品牌的關注度越來越高，在社會上產生了巨大的影響。 對於非營利組織來說，與品牌建立聯繫可以提高對其事業的認識。

讓我們快速看一下公益營銷的一些好處。

公益營銷的好處

營銷在客戶之間創造的良好感覺並不是唯一的好處。 在當前時代，客戶不僅尋求便宜的價格或更好的交易。 有很多信仰驅動的客戶，而且他們的數量還在增加。 在決定是否從特定品牌購買時，原因營銷起著重要作用。

許多企業現在正在實施與事業相關的營銷。 沒有什麼好震驚的。 我們可能會在不久的將來看到這種營銷方式的增加，因為這種方法為商業品牌帶來了很多優勢。

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建立真正的參與

通過公益營銷，公司可以與買家和潛在客戶進行真正的互動。 根據研究，美國近 72% 的客戶相信從反映其價值觀的品牌購買。

通過公益營銷，通過授權買家選擇慈善機構，每次購買都具有真實性和吸引力。 簡而言之，該品牌為客戶提供了支持一項事業的機會，同時通過在線或店內銷售建立情感聯繫。

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吸引更多客戶

除了不同的人有不同的期望和需求這一事實之外，一些對行為模式的研究得出的結論是，年輕一代更關注環境和社會問題。

大約 90% 的 Z 世代認為品牌應該以某種方式幫助社會或環境事業。 在這 90% 的人中，75% 的人會繼續研究公司是否誠實地表明自己的立場。 該研究顯示了年輕一代對社會和環境問題的關注程度。

因此，如果一個品牌正在幫助非營利組織通過公益營銷籌集一些資金，那麼它也為他們帶來了新客戶。 根據 DoSomething Strategic 進行的一項調查，為了表達對慈善機構的支持，76% 的人購買了特定品牌的商品。 此外，23% 的人會購買，53% 的人會考慮從該特定品牌購買。

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保持客戶忠誠度

毫無疑問，客戶對品牌的信任是最重要的。 一個品牌永遠不想失去它。 根據 IBM 進行的研究，近 33% 的客戶將停止購買他們失去信任的品牌。幾乎類似數量的購買者已經停止購買他們長期喜愛的品牌。

43% 的消費者花更多的錢購買他們信任和忠誠的品牌。 客戶不只是花錢，他們的口碑比保持其他客戶的忠誠度和與品牌的聯繫更重要。

忠誠度不僅取決於產品的質量和價格。 它是基於共同信念的客戶和品牌之間更深層次的聯繫。 因此，沒有什麼比通過營銷來獲得客戶的忠誠度更好的了。

增加收入

因為營銷不僅對客戶忠誠度和品牌建設產生了巨大影響，而且還增加了收入。 根據一項研究，71% 的千禧一代明確表示，如果他們知道銷售額的一部分用於慈善事業，他們會從公司購買。

信仰驅動的購買量大幅增加，這使得公益營銷變得非常重要。 採用這種策略的公司正在觀察多種好處，從品牌知名度到客戶忠誠度和業務收入增長。

產生很大的影響

品牌從公益營銷中獲得的最終目標是在世界和他們的團隊中產生影響。 如果您為品牌以外的事業做出貢獻，它不僅可以為您的零售業務提供未來證明，還可以為您的團隊提供支持。

根據 Kantar 的目標 2020 研究，與其他品牌相比，參與公益營銷的品牌的積極影響增長速度是其他品牌的兩倍。

如何建立成功的公益營銷活動

如前所述，有效的公益營銷活動可以為品牌帶來不可否認的好處，從建立新客戶到提高客戶忠誠度。 如果做得正確，它不僅可以提高您的銷售額，還可以提高您的品牌知名度。 但問題是建立成功的公益營銷活動需要什麼。

在啟動您的活動之前，您需要製定戰略營銷計劃，以便您的品牌和非營利組織都能充分利用它。

1. 找出原因

首先，重要的是要確定一個可以反映貴公司和客戶價值觀的原因。 我們知道，有一些品牌成功開展公益營銷活動的例子，即使是不相關的原因。 但是，如果您的事業與您的品牌相關並與您的客戶交談，它將增加您的活動成功的機會。 這就是幫寶適與聯合國兒童基金會合作所做的。

確定受眾的興趣和行為並圍繞他們開展活動將有助於品牌和非營利組織。

此外，它將建立品牌忠誠度，並且您的更多客戶將參與此類活動。 此外，它將提高您的公益營銷活動的整體效果。

2.貢獻方式

在經濟上幫助非營利組織並不是表示對某項事業的支持的唯一方式。 有時，僅僅給錢不足以說服你的消費者，而且這似乎是不誠實的。 幸運的是，您的業務和營銷部門可以為非營利組織提供更多服務，包括

• 直郵活動
• 用於印刷和社交媒體的文案
• 電子郵件營銷活動
• 廣告活動創意
• 社交媒體攝影
• 捐贈產品和服務
• 慈善活動的視頻服務
• 貴公司的志願者團體
• 活動策劃

通過這些服務，您可以在非營利工作和您的產品之間建立牢固的聯繫。 此外，您不必通過支票向非營利組織捐贈一定金額。 您還可以使用不同的捐款方式。 例如，您可以創建一個促銷活動，說明在每次特定銷售中，都會為某項事業捐贈一定的金額。

3. 觀眾參與

公益營銷的另一個必要條件是讓您的受眾參與您的活動。 您可以簡單地利用社交媒體或創建定制的登錄頁面來激勵您的受眾參與您的活動。 您可以邀請您的客戶：

• 與非營利合作夥伴互動
• 為事業捐款
• 要求您的客戶分享他們的社交媒體帖子
• 參加特定活動

通過這種方式，您將傳播對事業的認識，為您的營銷活動添加額外的內容，並以新的視角展示您的產品/服務。

4.與非營利組織一起推廣

如果您希望您的活動以最佳方式執行，那麼您和非營利組織都必須合作推廣它。 您應該做幾件事：

• 在時事通訊中聲明您的協會
• 在社交媒體帖子上互相標記
• 寫關於你的經歷的帖子並分享它
• 向新聞媒體發送聯合新聞稿
• 在活動中使用彼此的徽標

通過這種方式，您將能夠充分利用您的公益營銷活動。 一些成功的活動還制定了全渠道營銷策略，增加了曝光率和知名度。

結論

總結起來，我只能說，公益營銷是履行企業社會責任的最佳方式之一，同時為您的品牌提供真正的利益。 它已被大品牌和小品牌採用。 但最重要的是，它可以帶來巨大的參與度、建立品牌知名度並促進收入增長。

Claudia Jeffrey 目前在 Crowd Writer UK 擔任編輯。 她已經與該組織有七年的聯繫，並一直是他們的四因營銷活動的一部分。 Claudia 喜歡與讀者分享她的經驗。