前 3 名最重要的营销 KPI

已发表: 2022-05-06

您知道每天产生超过2.5 万亿字节的数据吗？ 这是相当多的数据。 事实上，数据如此之多，以至于营销人员很难确定哪些数据真正重要。 这就是为什么缩小要关注的最重要的 KPI（或关键绩效指标）的范围很重要的原因。 前三个最重要的营销 KPI（根据我们的数字营销团队）将帮助您衡量数字营销策略的成功与否。 这是衡量您将需要的营销 KPI 的唯一指南！

营销 KPI

目录

营销 KPI 的定义

营销关键绩效指标 (KPI) 是您用来衡量企业营销工作整体有效性的指标。 您可以使用几种不同类型的 KPI 来满足您的个人业务甚至不同营销活动的需求。 KPI 用于帮助您确定哪些策略可以帮助您实现业务目标，哪些不能，并帮助您相应地调整策略以提高营销绩效。

三个最重要的营销 KPI

三个最重要的营销 KPI 是覆盖率、参与度和转化率。 让我们定义和分解这些关键绩效指标，以及如何衡量每个指标。

#1 最重要的营销 KPI：达到

覆盖率是一个有价值的 KPI，因为它显示了您参与和转化的整体机会。 尽管覆盖率通常是付费广告的 KPI，但它也是一种有用的衡量自然搜索搜索量或流量潜力的工具。

付费广告有两个主要的 KPI：

广告印象

广告展示次数是您的广告向用户展示的次数。 展示次数可帮助您确定您对目标受众的渗透程度以及受众群体是否足够大以发挥作用。

广告展示次数份额

展示次数份额指标可让您了解与竞争对手（即同一空间中的其他广告商）相比，您的广告展示了多少次。百分比越高，您的广告与其他广告相比展示的次数就越多。 这是一个竞争指标，值得关注。

现在，自然搜索指标与广告覆盖率指标略有不同，因为它们告诉您网站能够捕获多少机会，以及广告展示的次数。 以下是有机搜索要关注的一些覆盖面指标：

搜索量

您的搜索量是在设定的时间范围内搜索特定字词的用户总数。 这个数字很关键，因为如果您定位一个高容量的搜索词，您可能会比定位一个低容量的搜索词获得更多的流量。

搜索排名

您的搜索排名是您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中针对某个关键字出现的位置。 您的网页排名越高，您可能获得的可见度和点击次数就越多，这就是它如此重要的原因。

预计流量份额

估计的流量份额结合了搜索量和搜索排名。 搜索量最高的关键词和排名最高的网站获得流量的机会最大。 如果热门搜索词存在大量竞争并且您需要首先定位长尾关键字，流量份额还可以帮助您衡量 SEO 活动可能取得的成功。

三个最重要的营销 KPI

#2 最重要的营销 KPI：参与度

一旦您了解了您的影响力以及有多少人看到您的内容，接下来您需要衡量参与度，这会显示有多少人正在与您的内容进行交互。 以下是衡量参与度的几种方法：

网站流量

流量是访问您网站的总次数。 用户数量将告诉您您的广告系列在为您的网站带来流量方面的效果如何。 例如，有多少访问者通过您的 Instagram 简历中的链接找到了您的网站？ 它们是全新的，还是返回您的网站？

点击率 (CTR)

CTR 告诉您有多少人查看了您的内容或广告并实际点击了它（因此称为“点击率”）。良好的点击率取决于几个因素，包括您用于广告的平台。

在页面上花费的时间

花在页面上的时间指标可以帮助您了解人们在您的网站上花费的时间。 例如，如果您的跳出率很高，那么您的网站可能需要一些工作。

每次访问的页数

每次访问的页面指标会告诉您用户是否对您网站上的其他内容感兴趣。 如果大量用户访问您网站上的一个网页然后离开，您可能需要更新网站导航或添加更多内部链接和推荐内容。

流量来源

流量来源指标可帮助您了解网络流量的来源。 例如，是否有更多的网站访问者通过 Google 或社交媒体访问您的网站？

重要的营销关键绩效指标

#3 最重要的营销 KPI：转化

第三个最重要的营销 KPI 是转化率。 转化是指您网站的访问者完成了预期目标。 每个网站的转换定义都会有所不同，具体取决于其目标。 例如，如果您有一家电子商务商店，则期望的目标是让访问者进行购买。 或者，您可能希望您的访问者填写表格或注册您的时事通讯。

您可以通过获取您网站的访问者数量并将其除以执行该特定目标的访问者数量来找到您的转化率。 或者，您可以使用我们的免费转换率计算器。

以下是更多转换示例：

  • 购买产品或服务
  • 捕获潜在客户的表单完成
  • 面向服务型企业的电子邮件或电话
  • 通过您的网站预订的约会
  • 注册或订阅，以便用户接收电子邮件、短信或其他促销活动
  • 视频播放
  • 内容下载
  • 社交媒体紧随其后

所有这三个营销 KPI 一起工作。 例如，页面浏览量不是转化，但它确实告诉您页面被浏览了多少次。 这会告诉您哪些网页最受欢迎，并且可以帮助您确定在您的网站上的哪个位置添加一个很好的号召性用语，以及最有可能发生转化的位置。

数字营销关键绩效指标

SEO Design Chicago 可以帮助您处理最重要的营销 KPI

现在您已经了解了最重要的三个营销 KPI，您可以采取行动了。 第一步是了解您的业务转化目标是什么。 然后，您可以设置 KPI 并确定需要跟踪的指标。 如果您需要帮助，芝加哥 SEO Design 的网络分析和报告团队可以帮助您发现最重要的营销 KPI 。 我们提供转化率优化等服务，以帮助您有效地使用这些 KPI 来增加您网站的转化率。 立即联系我们，了解有关我们数字营销服务的更多信息！

常问问题：

  • 最重要的营销 KPI 是什么？
  • 什么是到达？
  • 我如何衡量参与度？
  • 什么是营销 KPI？
  • 什么是转换？

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