I 3 KPI di marketing più importanti

Lo sapevi che ogni giorno vengono prodotti più di 2,5 quintilioni di byte di dati ? Sono moltissimi dati. Si tratta di così tanti dati, infatti, che può essere difficile per gli esperti di marketing determinare quali dati sono davvero importanti. Ecco perché è importante restringere i KPI (o indicatori chiave di prestazione) più importanti su cui concentrarsi. I primi tre KPI di marketing più importanti (secondo il nostro team di marketing digitale) ti aiuteranno a misurare il successo della tua strategia di marketing digitale. Questa è l'unica guida per misurare i KPI di marketing di cui avrai mai bisogno!

Definizione dei KPI di marketing

Gli indicatori chiave di prestazione di marketing (KPI) sono le metriche che utilizzi per misurare l'efficacia complessiva degli sforzi di marketing della tua azienda. Esistono diversi tipi di KPI che puoi utilizzare per soddisfare le esigenze della tua attività individuale e persino diverse campagne di marketing. I KPI vengono utilizzati per aiutarti a determinare quali strategie funzionano per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di business e quali no, e ti aiutano ad adattare le tue strategie di conseguenza per migliorare le tue prestazioni di marketing.

I 3 KPI di marketing più importanti

I tre KPI di marketing più importanti sono copertura, coinvolgimento e conversioni. Definiamo e analizziamo ciascuno di questi indicatori chiave di prestazione e come puoi misurarli.

KPI di marketing n. 1 più importante: copertura

La copertura è un prezioso KPI perché mostra la tua opportunità complessiva di coinvolgimento e conversioni. Sebbene la copertura sia in genere un KPI per la pubblicità a pagamento, è anche un utile strumento di misurazione per la ricerca organica in termini di volume di ricerca o potenziale di traffico.

Esistono due KPI principali per la pubblicità a pagamento:

Impressioni pubblicitarie

Le impressioni pubblicitarie sono il numero di volte in cui il tuo annuncio è stato mostrato a un utente. Le impressioni ti aiutano a determinare in che misura sei penetrato nel tuo pubblico di destinazione e se il pool di pubblico era abbastanza grande da essere efficace.

Quota impressioni dell'annuncio

La metrica della quota impressioni ti consente di sapere quante volte il tuo annuncio viene mostrato rispetto ai tuoi concorrenti (ovvero gli altri inserzionisti nello stesso spazio). Maggiore è la percentuale, più volte il tuo annuncio viene visualizzato rispetto ad altri. È una metrica competitiva e importante da guardare.

Ora, le metriche di ricerca organica sono leggermente diverse dalle metriche di copertura pubblicitaria perché ti dicono quante opportunità è in grado di catturare un sito, rispetto al numero di volte in cui un annuncio è stato mostrato. Ecco alcune metriche di copertura su cui concentrarsi sulla ricerca organica:

Volume di ricerca

Il tuo volume di ricerca è il numero totale di utenti che hanno cercato un termine specifico entro un determinato periodo di tempo. Questo numero è fondamentale perché se stai prendendo di mira un termine di ricerca ad alto volume, probabilmente otterrai molto più traffico rispetto a un termine di ricerca a basso volume.

Classifica di ricerca

Il tuo ranking di ricerca è dove nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) il tuo sito appare per una determinata parola chiave. Più alto è il ranking della tua pagina web, maggiore è la visibilità e i clic che guadagnerai, motivo per cui è così importante.

Quota di traffico stimata

La quota di traffico stimata combina sia il volume di ricerca che il ranking di ricerca. Le parole chiave con il volume di ricerca più alto e un sito con il ranking più alto hanno le maggiori possibilità di ottenere traffico. La condivisione del traffico ti aiuta anche a misurare il possibile successo di una campagna SEO se c'è molta concorrenza per i termini di ricerca popolari e devi prima scegliere come target le parole chiave a coda lunga.

#2 KPI di marketing più importanti: coinvolgimento

Una volta che conosci la tua portata e quante persone vedono i tuoi contenuti, devi misurare il coinvolgimento, che mostra quante persone interagiscono con i tuoi contenuti. Ecco diversi modi per misurare il coinvolgimento:

Traffico del sito web

Il traffico è il numero totale di visite al tuo sito web. Il numero di utenti ti dirà quanto sono efficaci le tue campagne nel guidare il traffico verso il tuo sito. Ad esempio, quanti visitatori hanno trovato il tuo sito web dal link nella tua biografia di Instagram? Sono nuovi di zecca o stanno tornando sul tuo sito?

Percentuale di clic (CTR)

Il CTR ti dice quante persone hanno visualizzato il tuo contenuto o annuncio e hanno effettivamente fatto clic su di esso (da cui il termine "percentuale di clic"). Una buona percentuale di clic dipende da diversi fattori , inclusa la piattaforma che stai utilizzando per i tuoi annunci.

Tempo trascorso sulla pagina

La metrica del tempo trascorso sulla pagina ti aiuta a capire quanto tempo le persone trascorrono sul tuo sito. Ad esempio, se la tua frequenza di rimbalzo è alta , il tuo sito web potrebbe aver bisogno di un po' di lavoro.

Pagine per visita

La metrica Pagine per visita ti dice se gli utenti sono interessati ad altri contenuti del tuo sito. Se molti utenti visitano una pagina Web del tuo sito e poi se ne vanno, potrebbe essere necessario aggiornare la navigazione del tuo sito Web o aggiungere più collegamenti interni e contenuti consigliati.

Sorgente di traffico

La metrica della sorgente di traffico ti aiuta a capire da dove proviene il tuo traffico web. Ad esempio, più visitatori del sito web arrivano al tuo sito da Google o dai social media?

#3 KPI di marketing più importanti: conversioni

Il terzo KPI di marketing più importante sono le conversioni. Una conversione è quando un visitatore del tuo sito web completa l'obiettivo desiderato. La definizione di conversione varia per ogni sito web, a seconda dei suoi obiettivi. Ad esempio, se hai un negozio e-commerce, l'obiettivo desiderato sarà che il visitatore effettui un acquisto. Oppure, potresti sperare che i tuoi visitatori compilino un modulo o si iscrivano alla tua newsletter.

Puoi trovare il tuo tasso di conversione prendendo il numero di visitatori del tuo sito web e dividendolo per il numero di quei visitatori che realizzano quell'obiettivo specifico. Oppure puoi utilizzare il nostro calcolatore gratuito del tasso di conversione .

Ecco altri esempi di conversioni:

• Acquisti di un prodotto o servizio
• Completamenti di moduli che acquisiscono lead
• E-mail o telefonate per le aziende basate sui servizi
• Appuntamenti prenotati tramite il tuo sito web
• Iscrizioni o abbonamenti in modo che l'utente riceva e-mail, SMS o altre promozioni
• Il video viene riprodotto
• Download di contenuti
• Seguono i social

Tutti e tre questi KPI di marketing funzionano insieme. Ad esempio, le visualizzazioni di pagina non sono una conversione, ma indicano quante volte è stata visualizzata una pagina. Questo ti dice quale delle tue pagine web è la più popolare e può aiutarti a capire dove aggiungere un ottimo invito all'azione sul tuo sito web, dove è più probabile che si verifichino conversioni.

SEO Design Chicago può aiutarti con i KPI di marketing più importanti

Ora che conosci i primi tre KPI di marketing più importanti, puoi agire. Il primo passo è sapere quali sono i tuoi obiettivi di conversione per la tua attività. Quindi, puoi impostare i tuoi KPI e identificare quali metriche devi monitorare. Se hai bisogno di aiuto, il team di analisi web e reportistica di SEO Design Chicago può aiutarti a scoprire i tuoi migliori KPI di marketing . Offriamo servizi come l'ottimizzazione del tasso di conversione per aiutarti a utilizzare questi KPI in modo efficace per aumentare le conversioni sul tuo sito web. Contattaci oggi per saperne di più sui nostri servizi di marketing digitale!

FAQ:

• Quali sono i KPI di marketing più importanti?
• Cos'è la portata?
• Come posso misurare il coinvolgimento?
• Che cos'è un KPI di marketing?
• Che cos'è una conversione?

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