搜索引擎优化的成本是多少？ 逐行细分
已发表: 2021-10-02当营销专业人士坐下来制定计划来满足他们的 KPI 时，他们做的第一件事就是考虑他们可以利用哪些渠道来实现他们的目标。 不久前有一段时间，只有一小部分人会在营销组合中包含搜索引擎优化 (SEO)。
根据 Hubspot 的 2021 年营销状况报告，越来越多的企业将 SEO 添加到其营销计划中（2021 年为 69%，高于 2020 年的 65%）。 但是，由于我们行业对搜索引擎优化成本的透明度缺乏透明度，许多营销人员在尝试为 SEO 预算时遇到了麻烦。
如何为 SEO 做预算
通过在营销预算中规划 SEO，释放您真正的搜索潜力。 下载我们的免费指南，了解如何为 SEO 做预算：
有很多关于您可以在 SEO 服务上花费多少的一般信息。 有些是有帮助的，老实说，有些不是。
在 Victorious，我们重视流程和沟通的透明度。
因此，我将拉开 SEO 成本的帷幕，讨论您在行业中会发现什么，并为您提供示例活动的逐行细分，以便我们讨论资金的去向。
在本文的第一部分，我将解决一些关于 SEO 服务一般成本的常见问题。 然后，我们将深入研究一个示例活动，并了解您可以为高质量的 SEO 支付多少费用。
平均 SEO 项目的成本是多少？
这是一个公平的问题，我经常听到。 当有人问我“SEO 项目”的成本时，这是一个明显的迹象，表明他们认为 SEO 是一种离散的、一次性的活动。
事实上，任何值得付费的 SEO 都是一个持续的过程，包括持续监控分析、响应竞争格局的变化以及密切关注 Google 算法更新是否影响排名。
（幸运的是，拥有良好的 SEO 实践意味着算法更新通常会对搜索可见性产生积极影响。）
SEO有标准成本吗？
一句话，没有。 您会发现 SEO 行业的成本范围很广。 您为 SEO 支付的费用的大部分变化归结为以下常见因素：
- SEO成本模型
- 包括哪些特定的 SEO 服务
- 结果的紧迫性
- SEO代理结构
SEO成本模型示例
支付 SEO 的方式与 SEO 服务提供商的数量一样多。 一般来说，SEO成本模型分为以下几类：
1. 每小时咨询
您可以根据需要选择与 SEO 专业人员合作，并按小时收费。 虽然这看起来像是一种只为您需要的东西付费的经济有效的方式，但需要回答的问题是，您如何知道自己需要什么？ 您是否信任每小时 SEO 顾问为您优先考虑 SEO 活动？ 制定战略方法以提高您在搜索引擎中的知名度需要多少沟通？ 有多少按小时计酬的人关心建立一个长期的 SEO 计划，这将使您的业务在未来几年受益？
2. 固定价格合约
固定的 SEO 价格提供了为特定的 SEO 服务支付固定金额的机会。 例如，您可能会为网站审核、100 个反向链接或 10 条搜索优化内容付费。 SEO 机构提供“可交付成果”以换取您预定金额的营销费用。 就像按小时收费的咨询模式一样，固定价格合同似乎是一种有吸引力的方式，可以只为您需要的东西付费。
但是，从 SEO 服务菜单中挑选和选择的模型假定每个搜索引擎优化活动都具有孤立的价值，并且每个活动的价值直接对应于您为它们支付的价格。
但是，更重要的是，这种零散的方法忽略了构建有利于您的业务目标的 SEO 活动的重要部分——一种策略。
如果没有一个统一的目标来推动每个可用的 SEO 策略达到相同的目的，除了没有更大目的的勾选清单之外，你什么也没有。
3. 基于项目的 SEO 服务
这种 SEO 定价模型类似于固定价格合同，因为客户为自定义 SEO“项目”支付固定价格。 而不是像固定的 SEO 定价模型那样选择单点服务，您支付的项目可能包括几种不同的 SEO 服务。 例如，基于项目的 SEO 服务可能适用于新网站发布，这需要咨询网站结构、关键字研究和新内容的创建。
虽然基于项目的 SEO 价格可以更灵活地以战略思维方式解决问题，但这些安排的狭窄范围限制了 SEO 可以为您带来的价值。
将离散的 SEO 项目与更重要的可见性问题隔离开来会产生巨大的机会成本。
4. 为性能 SEO 服务付费
按绩效付费 SEO 或基于绩效的 SEO 是一种付款模式，客户只需在看到结果后为 SEO 付费。 提供这种按结果付费的 SEO 服务的机构通常专注于设定目标以提高排名、自然流量或收入。 虽然这听起来不错（尤其是对于那些过去曾被 SEO 机构烧毁的人），但采用这种方法可能存在潜在风险。
当 SEO 机构只专注于快速获得报酬时，他们会忽略必要的 SEO 策略，这些策略需要更长的时间才能产生结果并产生可持续的成功。 在最坏的情况下，基于结果的强调会鼓励走捷径，最终可能会损害您的品牌声誉。
详细了解按绩效付费的 SEO。
5. 月供
每月 SEO 服务通常是专注于更大目标的长期合同的一部分。 具体策略支持旨在推动特定业务目标的整体战略。
保留合同的长度可能会有所不同，但协议越长，SEO 公司就必须更自由地推荐可持续但缓慢燃烧、结果复合的策略，例如投资高质量的 SEO 内容以展示您所在领域的权威并与潜在客户建立信任顾客。
SEO服务的平均成本包括什么？
我喜欢这个问题，因为它触及了区分好的 SEO 和坏的 SEO 的核心。 由于每小时、固定和基于项目的 SEO 定价模型都特定于一次性完成的 SEO 方法，因此我将通过每月固定的镜头讨论 SEO 服务。
当您聘请一家 SEO 公司进行长期 SEO 时，他们应该包括一套明确定义的 SEO 服务。
根据您的 SEO 目标是什么，您的 SEO 机构可能更依赖特定策略。 尽管如此，所有这些 SEO 服务都应该作为选项提供，以提高您的业务在搜索引擎结果中的可见性。
| 发现 | 战略建议 | 执行 | 进行中 | 如所须 |
|---|---|---|---|---|
| 战略目标设定 | 核心广告系列关键字主题 | 内容创作或内容简介 | 定期站点扫描 | 错误链接拒绝 |
| 竞争分析 | 内容机会 | 实施技术改进 | 每月绩效电话会议 | 手动惩罚修复 |
| 内容审核 | 反向链接策略 | 放置优质反向链接 | 对行业变化或产品发布的响应式支持 | 网站迁移协助 |
| 技术现场审核 | 确定搜索可见性的技术障碍 | 内容联合反向链接 | 持续的战略咨询 | 额外的关键词研究以扩大有机足迹 |
| 关键词研究 | 转化率优化 | 丰富现有内容 | Robots.txt 优化 | |
| 核心页面的元优化 | 将关键字映射到转化点 | XML站点地图创建和提交 | ||
| 谷歌分析设置和目标跟踪 | 关键字蚕食/重复内容审核 | |||
| 锚文本研究与分析 | 网站架构优化 | |||
| 重定向审计 | 精选片段优化 | |||
| 反向链接审核 | 架构审查和实施指南 | |||
| 饮食分析 | ||||
| Google 我的商家优化 | ||||
| 本地引文审计 | ||||
| 本地搜索引擎优化服务 |
结果的紧迫性推动了SEO成本
另一个影响 SEO 成本的重要因素是结果的紧迫程度以及您愿意以快速提升的名义进行的投资。 根据您的业务当前面临的挑战、您已经完成的搜索优化量以及您所在行业竞争激烈的自然搜索环境，您可能会选择更多地投资于可以在更短的时间内推动结果的策略。
让我们备份并深入挖掘“快速结果”的概念。
如果良好的搜索引擎优化需要时间，如何花更多的钱产生更快的结果？
我很高兴你问了这个问题！ 如果您一直在关注我们经常重复的口头禅，即良好的 SEO 需要时间，您可能会摸不着头脑，想知道为什么我会引用快速结果作为 SEO 的成本因素。
没有人可以（或应该）承诺一夜之间从一场竞选活动中取得成果，这是百分百正确的。
话虽如此…
…当您将资源集中在特定策略上时，它们可以加速您所在行业的主题权威的积累，并缩短您在实现目标的过程中达到指标里程碑的时间线。
我们知道关于谷歌的两件事：
- Google 是一个好奇心引擎，旨在提供与其用户搜索意图相匹配的高质量内容。
- 谷歌评估内容的数量和反向链接质量作为其价值的信号。
与没有进行类似投资的竞争对手相比，花费更多来创建相关内容并放置来自备受推崇的网站的反向链接可以帮助您建立主题权威并更快地在 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 中获得头把交椅。
好消息是，使用合理的 SEO 策略来建立权威是一种随着时间的推移而产生回报的策略。 最初的投资不仅提供了快速的提升，而且带来了持久的结果。
分层 SEO 计划可以满足您的 SEO 需求
不同的 SEO 公司可能会提供特定的 SEO 计划，该计划针对您的企业在自然搜索结果中获得吸引力的速度而量身定制。 一些客户的目标可能需要在 SEO 上进行高额支出，而另一些客户则可以通过需要较低预算承诺的 SEO 软件包来达到他们的指标里程碑。
SEO 成本应在一定程度上根据您的需求和预算灵活调整。 （请参阅下面的 SEO 成本与结果。）
SEO成本与结果
Backlinko 在 2019 年进行的一项研究发现，营销人员在 SEO 上投资的金额与其对服务和结果的满意度之间存在直接相关性。 这项研究的数据集有限（1,200 名受访者）并专注于小型企业，因此平均 SEO 成本偏小。 尽管如此，营销人员每月为他们的 SEO 服务花费数千美元的趋势仍然存在。
为什么增加 SEO 支出会提高满意度？ 虽然您并不总是得到您所支付的费用，但 SEO 行业内的经济现实使得无法提供高水平的服务和低于每月最低 SEO 成本的结果。
如果您遇到一位 SEO 顾问，他愿意以 500 美元的价格“做您的 SEO”，请注意，他们无法为您提供时间和精力来为您提供高质量的结果。
有关发现不良 SEO 的更多方法，请阅读本文。
廉价搜索引擎优化的成本
不可避免地，当您研究 SEO 公司时，会有人承诺以最低的 SEO 定价交付月球。 不要被诱惑。 被小预算的大结果承诺所吸引不仅不会帮助您的搜索引擎排名，而且可能会破坏您网站的可信度并威胁您的生计。
这是不道德（或黑帽）SEO 提供商的一种常见策略，即为其客户购买垃圾链接以在搜索结果中快速获胜。 放置链接（无论是购买的还是其他方式）而不考虑其对用户的价值的做法是一种短视的 SEO 策略，它不会带来同样的长期收益，并且会牺牲您可以通过高质量链接获得的权威-建筑。
阅读这个关于一位因廉价 SEO 而濒临失去业务的客户的警示故事。
竞选活动中的钱去哪儿了？
现在我们已经介绍了一些关于 SEO 成本的一般事实，让我们深入了解 Victorious 的“典型”活动。
SEO成本的逐行细分
我说“典型”是因为虽然我们有一个标准化的方法，但我们确保每个活动都有足够的灵活性，可以根据个人客户的需求进行定制。
下面列出的 SEO 活动通过为期 12 个月的活动展开。
需要注意的一些事项：
- 并非每个活动都在每个活动的同一时间范围内精确发生。
- 我们提供不同的计划以满足个别客户的需求。 我们每个计划之间的区别在于它们包含的内容和反向链接的数量。
- 客户可以将“弹性积分”用于临时请求，例如额外的主题关键字研究、更多 SEO 内容或其他不包含在基础活动中的 SEO 服务，例如特色片段优化或 EAT 分析。
第一季活动活动
Victorious 在我们的竞争对手中是独一无二的，因为我们在为期 12 个月的活动中预先设定了战略目标、积极的审计和研究计划，并有条不紊地将每个 SEO 活动映射到一组支持客户目标的重点关键字主题。
请注意我们在合同的第一个月提供的一系列 SEO 服务，这些服务从我们的关系一开始就为我们的客户取得成功做好了准备。
| 大体时间 | 活动物品 |
|---|---|
| 第 1 个月 | 入职和战略目标设定 |
| 200 点技术现场审核 | |
| 谷歌分析设置和目标跟踪 | |
| 高级谷歌分析优化 | |
| 页面优化——标题标签和元描述 | |
| 标头标签优化 | |
| 核心广告系列关键字主题 | |
| XML 站点地图创建和提交 | |
| 301重定向审计 | |
| 将关键字映射到商业上可行的网站页面 | |
| 锚文本研究与分析 | |
| 关键词研究增加话题权威 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 2 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 实施发展时间 | |
| 增加主题权威的关键词研究主题 | |
| 1000字优化内容 | |
| 反向链接分析和手动拒绝 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 3 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 联合内容链接 | |
| 弹性积分 | |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 |
为期 12 个月的 SEO 活动的第一季度
第二季度竞选活动
当我们进入活动的第二季度时，我们建立了链接建设和内容优化的稳定节奏，并开始根据需要进行优化，因为我们深入挖掘影响您网站的 SEO 性能的细微差别——比如关键字蚕食或内部链接实践。 我们还开始定期提供审计服务，为持续的站点健康和关键字研究服务提供温度检查，以确定您可以添加到站点的新内容的主题，以建立主题权威并扩大您的有机足迹。
| 大体时间 | 活动物品 |
|---|---|
| 第 4 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 1,000 字优化内容 | |
| 高级站点扫描 | |
| 页面速度分析和建议 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 内部链接优化 | |
| Robots.txt 优化 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 5 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 增加主题权威的关键词研究主题 | |
| 高级站点扫描 | |
| 页面速度分析和建议 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 内部链接优化 | |
| Robots.txt 优化 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 6 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 联合内容链接建设 | |
| 弹性积分 | |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 |
为期 12 个月的 SEO 活动的第二季度
第三季度竞选活动
在第三季度，该活动在持续报告和咨询的情况下取得进展，来自专门的战略家团队，以确保所有努力都推动实现特定的活动目标。 在这一点上，我们将能够根据六个月的网站性能评估哪些工作有效并确定改进的机会。
| 大体时间 | 活动物品 |
|---|---|
| 第 7 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 8 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 增加主题权威的关键词研究主题 | |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 9 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 联合内容链接建设 | |
| Flex 可交付积分 | |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 |
为期 12 个月的 SEO 活动的第三季度
第四季活动活动
在第四季度，我们将继续按季度进行活动，并开始计划为活动增加新的重点领域。 随着我们结束 12 个月并展望下一年，我们能够评估我们在业务目标上的交付情况，并确定未来是否有需要关注的战略页面。 我们大多数 12 个月的广告系列都以延长到 24 个月的广告系列结束，因此我们必须了解如何根据已实现的业务目标和对客户重要的新业务目标来更新我们的 SEO 策略.
| 大体时间 | 活动物品 |
|---|---|
| 第 10 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 1000字优化内容 | |
| 高级站点扫描 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 11 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 增加主题权威的关键词研究主题 | |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 | |
| 第 12 个月 | 高质量链接建设（唯一引用域） |
| 联合内容链接建设 | |
| Flex 可交付积分 | |
| 1000字优化内容 | |
| 每月 SEO 绩效报告电话 | |
| 专家 SEO 活动咨询 | |
| 24/7 访问 SEO 报告仪表板 | |
| 在线项目管理 |
为期 12 个月的 SEO 活动的第四季度
那么，SEO的成本是多少？
在 Victorious 上，上述活动的 SEO 定价通常为每月 3-1 万美元。
是什么导致了广泛的范围？ 这些 SEO 软件包之间的主要区别在于每个月创建的反向链接的数量、创建的 SEO 内容的数量、包含在整个活动中使用的弹性积分数量以及活动关注的网站页面数量在。
通常，我们的客户以较小的每月预算开始，可以在六个月左右看到投资回报率，并投入额外的预算来获得更多的反向链接、更多的内容，并将额外的支出转化为加速增长。
为什么要长期致力于 SEO
我希望制定一个完整的活动可以清楚地说明为什么长期策略最适合持久的 SEO 结果。 您以项目为基础支付的 SEO 公司将无法分摊前期 SEO 审计成本和投资于创建 SEO 策略所需的研究所需的人力时间。
因为我们的工作周期为 12 个月，所以我们可以提前完成所有工作，以制定一项核心战略，从而为您的营销目标带来复合成果。
与 SEO 顾问交谈
尽管我试图揭开 SEO 成本的多少以及您对预算的期望，但没有一种单一的 SEO 方法适用于每个增长阶段的所有企业。
如果您正处于有机搜索中被发现已成为关键任务的地步，请联系我们，让我们谈谈如何让您的企业获得应有的关注。