質の高い被リンク：良い被リンクを作るものについての真実

公開: 2021-11-03

グーグルですばやく検索すると、高品質のリンク構築に関する記事がたくさん返されます。しかし、検索エンジンがリンクの品質をどのように決定するかを正確に知る人は誰もいないため、どのアドバイスに従うべきかを知るのは難しいかもしれません。

私の経験とVictoriousの戦略チームの集合的な経験に基づいて、高品質の被リンクを構築するためのベストプラクティスを共有します。これらの推奨事項は、私たちが長年にわたって見てきた実際の結果に基づいています。

この記事の終わりまでに、検索の可視性を向上させるためにインバウンドリンクの品質を評価する方法をよりよく理解していただければ幸いです。

品質の被リンクとは何ですか？

高品質の被リンクは、別のWebサイトからの承認として機能します。

多くの要因が良い被リンクを作ることに関係していますが、ほとんどの高品質の被リンクはこれらの3つの特徴を共有しています。

リンクテキストは、ページのコンテキスト内で自然に発生します。
参照ドメインは信頼できます。
参照ページは、リンク先にトピック的に関連しています。

これらのインバウンドリンクは、コンテンツの価値に対する信頼を表し、ページに貴重な情報が含まれているため、検索結果でそれに応じてランク付けする必要があることを検索エンジンに通知します。

高品質の被リンクを作るものを評価することは、あなたのウェブサイトをそれ自体で権威あるものとして確立するのに役立つ被リンクの貴重なポートフォリオを構築するための重要な部分です。

良いバックリンクと悪いリンクを区別する方法の詳細を掘り下げてみましょう。

1.被リンクは自然に見えますか？

一般的に、人々が「自然」という用語を使用するとき、彼らはあなたがあなたのウェブサイトに高品質のコンテンツを公開することによってあなたが得る編集的に配置されたリンクを指します。アウトリーチ活動を通じてリンクを取得した場合でも、外部のWebサイトにリンクを配置するのを手伝ってくれたプロのリンクビルダーと協力した場合でも、バックリンクが「自然な」特性を示す場合、検索ランキングでより重要になる可能性があります。

では、「自然」はどのように見えるのでしょうか。

個性的

少数のアウトバウンドリンクを持つサイトからのバックリンクは、他のWebサイトへの何百ものリンクを無差別に提供するサイトからのバックリンクよりも自然です。定義上、すべての人が1つを取得するわけではないため、一意のリンクを取得するのは困難です（そしてより価値があります）。

リンクファーム、プライベートブログネットワーク、およびスパムディレクトリは、品質に関係なく、バルクバックリンクを提供するためだけに作成されています。したがって、これらのリンクはPageRankでの重みが少なくなります。

PageRankについて少し話しましょう。

PageRankの定義–Googleのリンク権限アルゴリズム

PageRankは、ページへのリンクの数と品質を考慮して、そのページの重要性（または信頼性）を推定することで機能します。

このアルゴリズムは、より多くの専門知識を示すページがより信頼性が高く、外部Webサイトからより多くのリンクを受け取ることを前提としています。

PageRankのスコアが世界中で見られるようになった時期がありました。残念ながら、その透明性は指標を操作するための不正な試みを助長したため、Googleは公開されているランキング指標を削除することで対応しました。

Googleは、検索結果のどこにページを配置するかについての全体的な評価に、引き続きPageRankを適用します。

PageRankについて言及するときは、絶対的なメトリックではなく、概念を指します。

500語以上のコンテンツを含むページ

ページコンテンツの長さは、検索エンジンがクロールできるページ上の単語の数です。経験に基づいて、バックリンクは少なくとも500語のコンテンツを含むページから取得することをお勧めします。少なくともこれだけのページ上のコンテンツがあるということは、読者に有用な情報を提供するのに十分なページ上にあるボットを検索することを示唆しています。それに比べて、スパムサイトには薄い（価値のない）コンテンツや他のWebサイトから削り取られたコンテンツがあります。

バックリンクの目的で外部ページのコンテンツの長さとして推奨される最小のページ長は500ワードですが、検索エンジン用に最適化する自分のページには800〜4,000ワードを目標にする必要があります。

文脈的に関連性がある

質の高い被リンクは、ページの残りの部分のコンテキスト内で意味があります。目的のページが読者が興味を持っている情報を提供することを検索エンジンにコンテキスト関連性が示します。周囲のコピーとの自然な関連性は、バックリンクが購入されたのではなく獲得されたことも示します。

ページ配置の問題

私たちは文脈の主題に取り組んでいますが、リンクがページのどこにあるかは、Googleがそれに付ける重要性に影響を与えることに注意する価値があります。ページの本文コンテンツ内にある被リンクは、最大のSEO値をもたらします。

ブログでは、寄稿者のバイオリンクにnofollowタグを追加して、リンク構築ツールとして使用できなくするのが一般的です。

あなたがあなたのウェブサイトのために高品質のバックリンクを構築するためにゲストブログをしているなら、記事の本文にリンクを追加する方法を見つけてください。あなたはあなたのウェブサイトにあなたの記事に貴重な文脈を追加するためにあなたがリンクすることができるオリジナルの研究または事例研究を持っているかもしれません。

ページに戻るリンクのある画像クレジットは、リンクされた画像の代替テキストよりもPageRankに大きな重みを与えることに注意してください。

アンカーテキストの自然言語

アンカーテキストは、ページに表示されるリンクを構成する単語またはフレーズです。アンカーテキストは通常、周囲のテキストとは異なり、色が異なる場合や、ページ上で目立つように下線が付いている場合があります。

自然に発生する被リンクは、次のタイプのアンカーテキストのいずれかを使用します。

一般的なアンカーテキストは、「ここをクリック」、「詳細」、「このページにアクセス」などのフレーズを指します。一般的なアンカーテキストはそれ自体では説明的ではありませんが、読者はそれがその周りのコピーのコンテキスト内で何を指しているのかを理解しています。

ブランド化されたアンカーテキストは、「VictoriousSEO」や「Victorious」などの会社または製品の名前を使用します。

キーワード一致アンカーテキストには、キーワード調査から特定された検索用語が組み込まれています。キーワード一致アンカーテキストは、次の例のようになります。

裸のリンクは、リンク先ページのURLを表示します。

正確なキーワードアンカーテキストは、特定の検索クエリとのサイトからの強いつながりを生み出しますが、慎重に使用する必要があります。ページには、当然、アンカーテキストが完全に一致するリンクの割合が高くなることはありません。ページにバランスの取れたアンカーテキストタイプがない場合は、リンクスキームとして解釈される可能性があります。

同じ理由で、高品質のリンク構築活動に従事している場合、リンクポートフォリオ全体には、一般的な、ブランド化された、キーワードの一致、および裸のURLアンカーテキストの自然なバランスが含まれている必要があります。

バランスの取れたリンクポートフォリオの構築の詳細については、この一般的なアンカーテキストの例を参照してください。

2.参照ドメインは信頼できますか？

検索エンジンは、ユーザーが尊敬される情報源から情報を確実に入手できるように、信頼できる信頼できるサイトをランキングで優先します。レピュテーションを測定するのは難しいですが、Googleはサイトの信頼性を理解するためにさまざまな要素を考慮しています。

「私たちは、多くのユーザーが同様のクエリを評価していると思われるサイトを探しています。たとえば、他の著名なWebサイトがそのページ（PageRankと呼ばれるもの）にリンクしている場合、それは情報が十分に信頼されていることを示す良い兆候であることが証明されています。」
Google検索

参照元ドメインの被リンクプロファイルをチェックして、他の信頼できるサイトがそれにリンクしているかどうかを確認することをお勧めします。評判の良いWebサイトは、その権限を危険にさらすことなく、プロファイルに少数の悪いリンクを含めることができますが、リンクの大部分が評判の悪いサイトからのものであるように見えるかどうかを明確にしてください。あなたのサイトは、協会によるランキングの後退に苦しむ可能性があります。

SEMrushは、参照ドメインの「権限スコア」を評価する無料の被リンクチェッカーを提供します。 SEMrushの権限スコアは、Googleの権限の評価とは関係のない、サイト品質の遅れている指標であることに注意してください。それでも、それはサイトの被リンクプロファイルの全体的な構成を評価するのに十分正確な方法です。

3.リンクのソースはどの程度関連性がありますか？

SEO用語では、あなたにリンクしているWebサイトまたはページは参照ソースとして知られています。リファラーの関連性は、リファラーの主題がコンテンツにどのように関連しているかの要因です。参照ソースの関連性は重要です。なぜなら、検索エンジンは、裏書に付ける重みを評価するときにそれを考慮するからです。基本的に、リンクソースは、トピックに関する知識または専門知識を示して、正確に保証する必要があります。

参照元の関連性について話すとき、それをドメイン関連性とページ関連性という2つの異なる概念に分解できます。

ドメインの関連性

ドメインの関連性は、ウェブサイト上のすべてのページの集合的なテーマの関連性を調べます。バックリンクの品質に大きな影響を与えないため、ここではドメインの関連性についてあまり時間をかけません。

ドメインの関連性については、この記事の後半で詳しく読むことができます。ここでは、高品質の被リンクを作成するための一般的な誤解に取り組んでいます。

ページの関連性

ページの関連性は、バックリンクを提供している特定のページのテーマ別コンテンツに関連しています。

ページに関連するバックリンクの例を次に示します。

減量ブランドは、「今週健康的な食事をする6つの方法」に関する投稿でバックリンクを取得します。
子供のスクーターのブランドは、「あなたの子供の身体活動を奨励する方法」というタイトルの作品で言及されています。
衣料品ブランドは、「注目すべき10人のファッションデザイナー」という記事からリンクを獲得しています。

ページの関連性=質の高いリンクのためのより多くの機会

ページの関連性に焦点を合わせると、被リンク戦略が広がります。

あまりにも多くのマーケターは、バックリンクの機会を見つけるためにドメインの関連性だけに頼るという間違いを犯します。幅広いテーマに対応するドメインのトピックに関連するページを無視すると、ネットが小さすぎて、競争力の低い優れたバックリンクを構築するチャンスを逃してしまいます。

キッチンのリフォーム会社を考えてみましょう。キッチンリフォームのウェブサイト（ドメイン関連性）からバックリンクを取得しようとするだけの場合、それらの承認を得る機会はほんの一握りになります。

逆に、企業がアウトリーチ活動を拡大するとします。その場合、リノベーションWebサイトのキッチンキャビネットの交換に関する記事や、古い家の購入と修理に関するブログ投稿の不動産サイトにリンクが張られる可能性があります。

マクロレンズを通して関連性を見ると、はるかに大きな機会のプールがわかります。

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品質の被リンクを作るものについての一般的な誤解

特にGoogleや他のプラットフォームがますます洗練されたメトリックを開発し、それに応じてアルゴリズムを調整するにつれて、検索エンジンの状況は絶えず変化しています。

ランキングの基準は決まっておらず、ウェブサイトを最適化する際には、現在の実際のデータに目を向けることが重要です。私の経験に基づいて、マーケターがリンク品質を評価することに関して持っているいくつかの一般的な誤解があります。

1.ドメイン名（TLD）の問題

トップレベルドメイン（TLD）は、「ドット」の後に続くWebサイトのURLの部分を指します。一般的なTLDには、.com、.gov、.edu、および.orgが含まれます。これらは利用可能な元のTLDの中にあるため、多くの人々はそれらを高水準の品質を反映していると認識しています。

TLDに関する誤解

2010年以降、.blog、.shop、.wedなどの多くのジェネリックTLDが導入されています。オリジナルのTLDを備えたサイトは信頼性が高いと見なされる場合がありますが、ウェブサイトのドメイン名またはTLDは、Googleがウェブサイトを信頼できるものとして認識する方法に影響を与えません。

.xyz、.marketing、.infoなどのあまり一般的ではないTLDで利用できるリンク構築の機会は数多くあります。私の経験では、リンクが関連性、コンテンツの長さ、アンカーテキストのベストプラクティスを満たしている限り、これらのバックリンクで優れたパフォーマンスを維持し続けます。

2.ドメインの関連性が優先事項

ドメインの関連性は、参照元のWebサイトが同じ業界にあるかどうか、またはビジネスに関連するトピックをカバーしているかどうかを考慮します。一般的に言えば、質の高い被リンクは、同じまたは関連する主題に焦点を当てたサイトから発信されていることは理にかなっています。

ドメインの関連性に関する誤解

多くの人々は、質の高い被リンクは自分たちのニッチに直接関連するドメインから発信されなければならないと信じています。ただし、質の高い被リンクは、多数のテーマやトピックにわたってコンテンツを公開している評判の良いWebサイトから取得できます。

Forbes.comは完璧な例です。フォーブスは、とりわけ、ビジネス、テクノロジー、お金、スポーツ、不動産、および政治をカバーしています。彼らはニューススペースで高いレベルの権限を持っていますが、サイト全体は特定の業界やビジネスに関連していません。ただし、Forbesサイトのコンテキストに関連するページでリンクをスコアリングすることは大きなメリットになります。

3.サイトデザインはリンク品質に影響を与えます

Webサイトの外観（色、画像、レイアウト、フォント）は、ユーザーエクスペリエンスに影響を与えます。そして、第一印象はサイト訪問者にカウントされます。クリックしてサイトにアクセスした人は、そのデザインの美学に基づいて意見を形成するのにわずか50ミリ秒しかかかりません。

サイトデザインに関する誤解

デザインは人々にとって重要ですが、検索エンジンにとっては重要ではありません。一部のマーケターは、サイトの外観を信頼性と関連付ける場合がありますが、Googleは、Webサイトの視覚的な魅力ほど主観的なものをスキャンしてスコアリングすることはできません。デザインが不十分なサイトではユーザーを引き付けるのが難しい場合がありますが、見た目はGoogleの被リンク品質の評価には影響しません。

4.プロモーションコンテンツからのバックリンクはSEOに影響を与えます

プロモーションコンテンツは、ブランドや製品に焦点を当てて、それを前向きに捉えます。このタイプのコンテンツは、有料またはスポンサー付きの記事の形式を取り、マーケターにビジネスを紹介する機会を提供します。

プロモーションコンテンツに関する誤解

あなたの会社の機能、価値、製品を宣伝するマーケティングコンテンツは、バックリンクの貴重な紹介元ではありません。プロモーション戦略は、ブランド認知度とPRにメリットをもたらす可能性があります。それでも、高品質のリンク構築は1つの目的にしか役立ちません。それは、あなたのWebサイトがターゲットの検索用語の信頼できる情報源であることをGoogleに示すことです。

5.優れた被リンクはドメインオーソリティスコアが高いサイトからのみ発生します

ドメインオーソリティは、Googleがコアアルゴリズムで使用する品質信号の総称です。このシグナルのコレクションを、MozのドメインオーソリティスコアなどのサードパーティのSEOツールからのメトリックと混同するのが一般的です。

ドメインオーソリティに関する誤解

一部の人々は、高いドメイン権限スコアを、そのサイトがGoogleによって高い権限と見なされていることの兆候と解釈します。実際には、これらの測定値はSEOツールによる最良の推測であり、検索エンジンの結果でWebサイトがどのように機能するか、またはGoogleがそれにどの程度の権限を与えるかには関係ありません。

DAスコアに焦点を当てることは、サイトがどれほど評判が良いか、そしてそれがあなたのサイトを参照しているバックリンクから得られるかもしれない価値のより意味のある評価から気をそらすことです。

高品質の被リンクを取得する方法

良い被リンクを取得するいくつかの方法があります。ほとんどの被リンク構築技術は、価値のあるSEOコンテンツを作成することから始まります。リンク構築手法の詳細については、バックリンクの包括的なガイドをご覧ください。

質の高いリンクはGoogleに必要なものを提供します

この記事では多くのことを説明しましたが、要約するのに最適な方法は次のとおりです。Googleの目標は、検索結果の上位にランク付けされるサイトがユーザーの検索意図を満たし、有用な情報を含むようにすることです。

バックリンク戦略を活用して検索エンジンのランキングを最適化したい企業は、特定のトピックに関する「専門知識、信頼性、信頼性」を示すSEOコンテンツを作成する必要があります。質の高い被リンクの形で他のウェブサイトから支持を得ることは、あなたのコンテンツの価値を知らせる一つの方法です。

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