Сколько стоит SEO? Построчная разбивка

Сколько стоит средний SEO-проект?

Это справедливый вопрос, и я часто его слышу. Когда кто-то спрашивает меня о стоимости «SEO-проекта», это явный признак того, что они думают о SEO как о дискретной, разовой деятельности.

(К счастью, наличие хороших методов SEO означает, что обновления алгоритма обычно положительно влияют на видимость в поиске.)

Существует ли стандартная стоимость SEO?

Одним словом, нет. Вы найдете широкий диапазон затрат в индустрии SEO. Большинство различий в том, сколько вы будете платить за SEO, сводятся к следующим общим факторам:

1. Модель затрат на SEO
2. Какие конкретные услуги SEO включены
3. Стремление к результатам
4. Структура SEO-агентства

Примеры моделей затрат SEO

Существует столько же способов оплаты SEO, сколько и поставщиков SEO-услуг. Как правило, модели затрат на SEO делятся на следующие категории:

1. Почасовая консультация

Вы можете работать с SEO-специалистами по мере необходимости и платить им почасовую ставку. Хотя это может показаться экономичным способом платить только за то, что вам нужно, возникает вопрос, на который нужно ответить: как узнать, что вам нужно? Доверяете ли вы почасовым консультантам по SEO расставлять приоритеты для вас? Сколько коммуникаций требуется для разработки стратегического подхода к вашей видимости в поисковых системах? Насколько человек, получающий почасовую оплату, заботится о разработке долгосрочного плана SEO, который будет приносить пользу вашему бизнесу на долгие годы?

2. Контракт с фиксированной ценой

Фиксированные цены SEO предлагают возможность заплатить установленную сумму в долларах за определенные услуги SEO. Например, вы можете заплатить за аудит сайта, 100 обратных ссылок или десять единиц контента, оптимизированного для поиска. Агентство SEO предоставляет «результат» в обмен на заранее определенную сумму ваших маркетинговых долларов. Подобно модели консультирования с почасовой оплатой, контракты с фиксированной ценой могут показаться привлекательным способом платить только за то, что вам нужно.

Однако модель выбора из меню SEO-услуг предполагает, что каждая деятельность по поисковой оптимизации имеет ценность сама по себе, и ценность каждого напрямую соответствует цене, которую вы платите за них.

Что еще более важно, этот тип поэтапного подхода игнорирует важную часть построения SEO-кампании, которая приносит пользу вашим бизнес-целям, — стратегию.

3. SEO-услуги на основе проектов

Эта модель ценообразования SEO похожа на контракт с фиксированной ценой в том смысле, что клиент платит установленную цену за индивидуальный SEO-проект. Вместо того, чтобы выбирать услуги по выбору, как в случае с фиксированной моделью ценообразования SEO, проект, за который вы платите, может включать в себя несколько различных SEO-услуг. Например, услуги SEO на основе проектов могут применяться к запуску нового сайта, что требует консультаций по структуре сайта, исследования ключевых слов и создания нового контента.

В то время как цены SEO на основе проекта обеспечивают большую гибкость для решения проблем со стратегическим мышлением, узкий охват этих договоренностей ограничивает ценность SEO, которую может принести ваша прибыль.

4. Платите за эффективные SEO-услуги

SEO с оплатой за эффективность или SEO на основе эффективности — это модель оплаты, при которой клиенты платят за SEO только после того, как увидят результаты. Агентства, которые предлагают этот тип услуг SEO с оплатой по результатам, обычно сосредотачиваются на постановке целей для улучшения рейтинга, органического трафика или дохода. Хотя это звучит здорово (особенно для тех, кто был обожжен SEO-агентствами в прошлом), такой подход может таить в себе скрытые риски.

Когда SEO-агентство сосредоточено исключительно на получении быстрой прибыли для получения оплаты, оно упускает из виду основные стратегии SEO, которые требуют больше времени для получения результатов и обеспечения устойчивого успеха. В худшем случае упор на результат поощряет использование ярлыков, которые в конечном итоге могут нанести ущерб репутации вашего бренда.

Узнайте больше о плате за эффективность SEO.

5. Ежемесячный гонорар

Ежемесячные SEO-услуги обычно являются частью долгосрочного контракта, ориентированного на достижение более крупной цели. Конкретная тактика поддерживает общую стратегию, направленную на достижение конкретных бизнес-целей.

Контракты с гонорарами могут различаться по продолжительности, но чем длиннее соглашение, тем больше свободы у SEO-компаний, чтобы рекомендовать устойчивые, но более медленные тактики, повышающие результаты, такие как инвестиции в качественный SEO-контент, чтобы продемонстрировать авторитет в своей области и завоевать доверие потенциальных клиентов. клиенты.

Что включает в себя средняя стоимость услуг SEO?

Мне нравится этот вопрос, потому что он затрагивает суть того, что отличает хорошее SEO от плохого. Поскольку почасовая, фиксированная и основанная на проектах модели ценообразования SEO характерны для индивидуального подхода к SEO, я буду обсуждать услуги SEO через призму ежемесячного авансового платежа.

Когда вы нанимаете SEO-компанию для долгосрочного SEO, они должны включать четко определенный набор SEO-услуг.

В зависимости от ваших целей SEO, ваше SEO-агентство может больше полагаться на конкретную тактику. Тем не менее, все эти услуги SEO должны предлагаться в качестве вариантов для улучшения видимости вашего бизнеса в результатах поисковых систем.

Стремление к результатам увеличивает затраты на SEO

Еще одним важным фактором, влияющим на то, сколько может стоить SEO, является уровень срочности результатов и инвестиции, которые вы готовы сделать во имя быстрого подъема. В зависимости от текущих проблем, с которыми сталкивается ваш бизнес, объема поисковой оптимизации, которую вы уже провели, и конкурентной среды органического поиска в вашей отрасли, вы можете вложить больше средств в тактику, которая может привести к результатам в более короткие сроки.

Давайте вернемся назад и углубимся в идею «быстрых результатов».

Если хорошее SEO требует времени, как большие затраты принесут более быстрые результаты?

Я так рада, что вы задали этот вопрос! Если вы обратили внимание на нашу часто повторяемую мантру о том, что хорошее SEO требует времени, вы, возможно, почесали затылок, задаваясь вопросом, почему я назвал бы быстрые результаты фактором стоимости SEO.

На сто процентов верно, что никто не может (и не должен) обещать мгновенных результатов кампании.

Что, как говорится…

Мы знаем две вещи о Google:

1. Google — это поисковая система, созданная для предоставления высококачественного контента, соответствующего поисковым запросам пользователей.
2. Google оценивает как количество, так и качество обратных ссылок на контент как сигнал его ценности.

Если вы потратите больше средств на создание релевантного контента и размещение обратных ссылок с уважаемых веб-сайтов, это поможет вам повысить авторитет и занять первые места на страницах результатов поисковой системы Google (SERP) быстрее, чем конкуренты, которые не делают аналогичных инвестиций.

Хорошая новость заключается в том, что использование разумной тактики SEO для укрепления авторитета — это стратегия, которая со временем приносит дивиденды. Эти первоначальные инвестиции обеспечивают не только быстрый рост, но и долгосрочные результаты.

Многоуровневые планы SEO могут удовлетворить ваши потребности в SEO

Различные SEO-компании могут предлагать конкретный план SEO, адаптированный к тому, как быстро ваш бизнес должен набрать обороты в результатах обычного поиска. У некоторых клиентов могут быть цели, которые требуют больших затрат на SEO, в то время как другие могут достичь своих показателей с пакетами SEO, которые требуют меньших бюджетных обязательств.

Затраты на SEO должны в определенной степени соответствовать вашим потребностям и бюджету. (См. затраты на SEO и результаты ниже.)

Затраты на SEO против результатов

Исследование, проведенное Backlinko в 2019 году, выявило прямую зависимость между количеством денег, вложенных маркетологами в SEO, и уровнем их удовлетворенности обслуживанием и результатами. Это исследование имеет ограниченный набор данных (1200 респондентов) и фокусируется на малом бизнесе, поэтому средняя стоимость SEO падает на небольшую сторону. Тем не менее, линия тренда сохраняется, когда маркетологи тратят несколько тысяч долларов в месяц на свои SEO-услуги.

Почему увеличение расходов на SEO приводит к увеличению удовлетворенности? Хотя вы не всегда получаете то, за что платите, в индустрии SEO существуют экономические реалии, которые делают невозможным предоставление услуг высокого уровня и результатов ниже минимальной ежемесячной стоимости SEO.

Если вы столкнетесь с консультантом по SEO, который предложит «сделать ваше SEO» за 500 долларов, имейте в виду, что они никак не смогут уделить вам время и внимание, которые обеспечат качественные результаты за эту сумму денег.

Чтобы узнать больше о том, как определить плохое SEO, прочитайте эту статью.

Стоимость дешевого SEO

Неизбежно, когда вы исследуете SEO-компании, найдется кто-то, кто обещает доставить луну с минимальной ценой SEO. Не поддавайтесь искушению. Втягивание обещанием больших результатов при небольшом бюджете не только не поможет вашему рейтингу в поисковых системах, но может разрушить доверие к вашему веб-сайту и поставить под угрозу ваши средства к существованию.

Распространенной тактикой неэтичных (или черных) SEO-провайдеров является покупка спам-ссылок для своих клиентов, чтобы добиться быстрого выигрыша в результатах поиска. Практика размещения ссылок, купленных или нет, без учета их ценности для пользователей, является недальновидной тактикой SEO, которая не приведет к таким же долгосрочным выгодам и принесет в жертву авторитет, который вы могли бы получить с помощью высококачественной ссылки. -строительство.

Прочитайте эту поучительную историю о клиенте, который пришел к нам на грань потери своего бизнеса из-за дешевого SEO.

Куда уходят деньги в кампании?

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые общие истины о том, сколько стоит SEO, давайте перейдем к мельчайшим деталям и разберем «типичную» кампанию в Victorious.

Построчная разбивка затрат на SEO

Я говорю «типичный», потому что, хотя у нас есть стандартизированная методология, мы обеспечиваем достаточную гибкость для каждой кампании, чтобы адаптировать ее к индивидуальным потребностям клиента.

Перечисленные ниже SEO-мероприятия охватывают 12-месячную кампанию.

Некоторые вещи, которые следует отметить:

• Не каждое действие происходит точно в одни и те же сроки для каждой кампании.
• Мы предлагаем различные планы, разработанные для удовлетворения потребностей отдельных клиентов. Разница между каждым из наших планов заключается в количестве контента и обратных ссылок, которые они включают.
• Клиенты могут использовать «гибкие кредиты» для специальных запросов, таких как дополнительные тематические исследования ключевых слов, дополнительный контент SEO или другие услуги SEO, которые не включены в основную кампанию, такие как оптимизация избранных фрагментов или анализ EAT.

Мероприятия кампании «Первый квартал»

Victorious уникален среди наших конкурентов, потому что мы нагружаем наши 12-месячные кампании стратегической постановкой целей, агрессивным графиком аудита и исследований, а также методично сопоставляем каждое действие SEO с целенаправленным набором тем ключевых слов, которые поддерживают цели наших клиентов.

Обратите внимание на шквал SEO-услуг, которые мы предоставляем в течение первого месяца контракта, который настраивает наших клиентов на успех с самого начала наших отношений.

Кампания за второй квартал

По мере того, как мы приближаемся ко второму кварталу кампании, мы устанавливаем устойчивый ритм построения ссылок и оптимизации контента и начинаем вносить необходимые оптимизации по мере того, как мы углубляемся в нюансы, влияющие на эффективность SEO вашего сайта — такие вещи, как каннибализация ключевых слов. или практика внутренних ссылок. Мы также начинаем вводить регулярные аудиторские услуги, чтобы обеспечить проверку температуры текущего состояния сайта и услуги по исследованию ключевых слов, чтобы определить темы для нового контента, который вы можете добавить на свой сайт, чтобы повысить его актуальность и расширить свое органическое присутствие.

Кампания за третий квартал

В течение третьего квартала кампания продолжается с постоянными отчетами и консультациями со специальной группой стратегов, чтобы убедиться, что все усилия толкают маховик к конкретным целям кампании. На этом этапе мы сможем оценить, что работает, и определить возможности для улучшения на основе шестимесячной работы сайта.

Кампания четвертого квартала

В течение четвертого квартала мы продолжаем ежеквартальные мероприятия и начинаем планировать добавление новых направлений в кампанию. По мере того, как мы завершаем 12 месяцев и смотрим на следующий год, мы можем оценить достижение бизнес-целей и определить, есть ли стратегические страницы, на которых следует сосредоточиться в будущем. Большинство наших 12-месячных кампаний заканчиваются продлением до 24-месячной кампании, поэтому для нас важно посмотреть, как мы можем обновить нашу SEO-стратегию на основе достигнутых бизнес-целей и новых бизнес-целей, которые важны для клиента. .

Итак, сколько стоит SEO?

Стоимость SEO для кампании, подобной описанной выше, обычно составляет от 3 до 10 тысяч долларов в месяц в Victorious.

Чем объясняется широкий диапазон? Основное различие между этими пакетами SEO заключается в количестве обратных ссылок, которые создаются каждый месяц, объеме создаваемого SEO-контента, количестве гибких кредитов, включенных для использования на протяжении всей кампании, и количестве страниц сайта, на которые ориентирована кампания. на.

Часто наши клиенты, которые начали с меньшего ежемесячного бюджета, могут увидеть рентабельность инвестиций примерно через шесть месяцев и инвестировать дополнительный бюджет, чтобы получить больше обратных ссылок, больше контента и превратить дополнительные расходы в ускоренный рост.

Зачем тратить деньги на SEO в долгосрочной перспективе

Я надеюсь, что изложение всей кампании проясняет, почему долгосрочная стратегия лучше всего работает для устойчивых результатов SEO. SEO-компания, которой вы платите за проект, не сможет амортизировать авансовые затраты на SEO-аудит и инвестиции в человеко-часы, необходимые для проведения исследований, необходимых для создания вашей SEO-стратегии.

Поскольку мы работаем по 12-месячному циклу, мы можем заранее загрузить всю эту работу для создания основной стратегии, которая даст комплексные результаты для ваших маркетинговых целей.

Поговорите с SEO-консультантом

Хотя я пытался приоткрыть занавес о том, сколько стоит SEO и чего вы должны ожидать от своего бюджета, ни один подход к SEO не работает для всех компаний на каждом этапе роста.

Если вы находитесь на этапе, когда быть найденным в органическом поиске стало критически важным, свяжитесь с нами, и давайте поговорим о том, как привлечь к вашему бизнесу внимание, которого он заслуживает.