Combien coûte le référencement ? Une ventilation ligne par ligne

Combien coûte un projet SEO moyen ?

C'est une bonne question, et je l'entends souvent. Quand quelqu'un me pose des questions sur le coût d'un «projet de référencement», c'est un signe révélateur qu'il considère le référencement comme une activité discrète et unique.

(Heureusement, la mise en place de bonnes pratiques de référencement signifie que les mises à jour des algorithmes ont généralement un impact positif sur la visibilité de la recherche.)

Existe-t-il un coût standard pour le référencement ?

En un mot, non. Vous trouverez un large éventail de coûts dans l'industrie du référencement. La plupart des variations du montant que vous paierez pour le référencement se résument à ces facteurs communs :

1. Le modèle de coût SEO
2. Quels services de référencement spécifiques sont inclus
3. L'urgence des résultats
4. La structure de l'agence SEO

Exemples de modèles de coûts SEO

Il existe autant de façons de payer pour le référencement qu'il existe de fournisseurs de services de référencement. Généralement, les modèles de coûts SEO se décomposent en ces catégories :

1. Consultation horaire

Vous pouvez choisir de travailler avec des professionnels du référencement selon vos besoins et de leur payer des tarifs horaires. Bien que cela puisse sembler être un moyen rentable de ne payer que ce dont vous avez besoin, la question à laquelle il faut répondre est la suivante : comment savez-vous ce dont vous avez besoin ? Faites-vous confiance à des consultants SEO horaires pour hiérarchiser les activités de référencement pour vous ? Combien de communication est impliquée dans le développement d'une approche stratégique de votre visibilité dans les moteurs de recherche ? Dans quelle mesure une personne payée à l'heure se soucie-t-elle de l'élaboration d'un plan de référencement à long terme qui profitera à votre entreprise pour les années à venir ?

2. Contrat à prix fixe

Les prix fixes de référencement offrent la possibilité de payer un montant fixe en dollars pour des services de référencement spécifiques. Par exemple, vous pouvez payer pour un audit de site, 100 backlinks ou dix éléments de contenu optimisé pour la recherche. L'agence de référencement fournit un "livrable" en échange d'un montant prédéterminé de vos dollars de marketing. Tout comme un modèle de consultation sur les taux horaires, les contrats à prix fixe peuvent sembler être un moyen attrayant de ne payer que ce dont vous avez besoin.

Cependant, un modèle de sélection et de choix dans un menu de services de référencement présuppose que chaque activité d'optimisation des moteurs de recherche a une valeur isolément, et que la valeur de chacune correspond directement au prix que vous payez pour elles.

Plus important encore, cependant, ce type d'approche fragmentaire ignore une partie essentielle de la construction d'une campagne de référencement qui profite à vos objectifs commerciaux - une stratégie.

3. Services de référencement basés sur des projets

Ce modèle de tarification SEO est similaire au contrat à prix fixe en ce sens que le client paie un prix fixe pour un « projet » SEO personnalisé. Plutôt que de choisir des services à la carte, comme avec le modèle de tarification SEO fixe, le projet que vous payez peut inclure plusieurs services SEO différents. Par exemple, les services de référencement basés sur des projets peuvent s'appliquer au lancement d'un nouveau site, ce qui nécessite une consultation sur la structure du site, la recherche de mots clés et la création de nouveau contenu.

Bien que les prix du référencement par projet permettent une plus grande flexibilité pour résoudre les problèmes avec un état d'esprit stratégique, la portée étroite de ces arrangements limite la valeur que le référencement peut apporter à votre résultat net.

4. Payer pour des services de référencement de performance

Le référencement payant, ou référencement basé sur les performances, est un modèle de paiement dans lequel les clients ne paient pour le référencement qu'une fois qu'ils voient les résultats. Les agences qui proposent ce type de service de référencement payant aux résultats se concentrent généralement sur la définition d'objectifs pour améliorer les classements, le trafic organique ou les revenus. Bien que cela sonne bien (en particulier pour ceux qui ont été brûlés par des agences de référencement dans le passé), il peut y avoir des risques cachés à adopter cette approche.

Lorsqu'une agence de référencement se concentre uniquement sur la réalisation de gains rapides pour être payée, elle négligera les stratégies de référencement essentielles qui prennent plus de temps pour produire des résultats et produire un succès durable. Dans le pire des cas, l'accent mis sur les résultats encourage les raccourcis qui pourraient finalement nuire à la réputation de votre marque.

En savoir plus sur le référencement payant à la performance.

5. Acompte mensuel

Les services de référencement mensuels font généralement partie d'un contrat à plus long terme axé sur un objectif plus large. Des tactiques spécifiques soutiennent une stratégie globale conçue pour déplacer l'aiguille vers des objectifs commerciaux spécifiques.

Les contrats de mandat peuvent varier en durée, mais plus l'accord est long, plus les sociétés de référencement ont la liberté de recommander des tactiques durables mais à combustion plus lente et qui améliorent les résultats, comme investir dans un contenu SEO de qualité pour démontrer l'autorité dans votre domaine et établir la confiance avec les prospects. les clients.

Que comprend le coût moyen des services de référencement ?

J'adore cette question car elle va au cœur de ce qui différencie un bon référencement d'un mauvais. Étant donné que les modèles de tarification SEO horaires, fixes et basés sur des projets sont tous spécifiques à une approche unique du référencement, je discuterai des services de référencement à travers le prisme d'un acompte mensuel.

Lorsque vous faites appel à une société de référencement pour un référencement à long terme, elle doit inclure un ensemble clairement défini de services de référencement.

En fonction de vos objectifs de référencement, votre agence de référencement peut s'appuyer davantage sur des tactiques spécifiques. Néanmoins, tous ces services de référencement devraient être proposés en tant qu'options pour améliorer la visibilité de votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche.

L'urgence des résultats entraîne des coûts de référencement

Un autre facteur essentiel dans le coût du référencement est le niveau d'urgence des résultats et l'investissement que vous êtes prêt à faire au nom d'une amélioration rapide. En fonction des défis actuels auxquels votre entreprise est confrontée, de la quantité d'optimisation de recherche que vous avez déjà effectuée et du paysage concurrentiel de la recherche organique dans votre secteur, vous pouvez choisir d'investir davantage dans des tactiques qui peuvent générer des résultats dans un délai plus court.

Revenons en arrière et approfondissons l'idée de "résultats rapides".

Si un bon référencement prend du temps, comment dépenser plus donne-t-il des résultats plus rapides ?

Je suis si heureux que vous ayez posé cette question ! Si vous avez prêté attention à notre mantra souvent répété selon lequel un bon référencement prend du temps, vous vous grattez peut-être la tête en vous demandant pourquoi je citerais des résultats rapides comme facteur de coût pour le référencement.

Il est vrai à cent pour cent que personne ne peut (ou ne devrait) promettre des résultats du jour au lendemain d'une campagne.

Cela étant dit…

Nous savons ces deux choses à propos de Google :

1. Google est un moteur de curiosité qui existe pour fournir un contenu de haute qualité qui correspond à l'intention de recherche de ses utilisateurs.
2. Google évalue à la fois la quantité et la qualité des backlinks vers le contenu comme un signal de sa valeur.

Dépenser plus pour créer du contenu pertinent et placer des backlinks à partir de sites Web respectés peut vous aider à renforcer l'autorité thématique et à gagner les premières places dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) plus rapidement que les concurrents qui ne font pas un investissement similaire.

La bonne nouvelle est que l'utilisation de bonnes tactiques de référencement pour renforcer l'autorité est une stratégie qui porte ses fruits au fil du temps. Cet investissement initial offre non seulement une amélioration rapide, mais des résultats durables.

Les plans de référencement à plusieurs niveaux peuvent répondre à vos besoins de référencement

Différentes sociétés de référencement peuvent proposer un plan de référencement spécifique adapté à la rapidité avec laquelle votre entreprise doit gagner du terrain dans les résultats de recherche organiques. Certains clients peuvent avoir des objectifs qui nécessitent des dépenses élevées en SEO, tandis que d'autres peuvent atteindre leurs jalons métriques avec des packages SEO qui nécessitent un engagement budgétaire inférieur.

Les coûts de référencement doivent s'adapter à vos besoins et à votre budget - dans une certaine mesure. (Voir les coûts de référencement par rapport aux résultats ci-dessous.)

Coûts SEO vs résultats

Une étude menée en 2019 par Backlinko a révélé une corrélation directe entre le montant des spécialistes du marketing monétaire investis dans le référencement et leur niveau de satisfaction à l'égard du service et des résultats. Cette étude a un ensemble de données limité (1 200 répondants) et se concentre sur les petites entreprises, de sorte que le coût moyen du référencement est plutôt faible. Pourtant, la ligne de tendance se maintient jusqu'aux spécialistes du marketing qui dépensent plusieurs milliers de dollars par mois pour leurs services de référencement.

Pourquoi l'augmentation des dépenses en SEO entraîne-t-elle une satisfaction accrue ? Bien que vous n'obteniez pas toujours ce pour quoi vous payez, il existe des réalités économiques au sein de l'industrie du référencement qui rendent impossible la fourniture d'un niveau de service élevé et de résultats inférieurs à un coût de référencement minimum par mois.

Si vous tombez sur un consultant en référencement qui vous propose de « faire votre référencement » pour 500 $, sachez qu'il n'y a aucun moyen qu'il puisse vous fournir le temps et l'attention nécessaires pour obtenir des résultats de qualité pour cette somme d'argent.

Pour plus de moyens de repérer un mauvais référencement, lisez cet article.

Le coût du référencement bon marché

Inévitablement, lorsque vous recherchez des sociétés de référencement, il y aura quelqu'un qui promet de livrer la lune avec des prix de référencement au plus bas. Ne soyez pas tenté. Être attiré par la promesse de gros résultats avec un petit budget non seulement n'aidera pas votre classement dans les moteurs de recherche, mais pourrait également détruire la crédibilité de votre site Web et menacer vos moyens de subsistance.

C'est une tactique courante des fournisseurs de référencement contraires à l'éthique (ou chapeau noir) d'acheter des liens de spam pour leurs clients afin de créer des gains rapides dans les résultats de recherche. La pratique consistant à placer des liens, qu'ils soient achetés ou non, sans tenir compte de leur valeur pour les utilisateurs est une tactique de référencement à courte vue qui ne mènera pas aux mêmes gains à long terme et sacrifiera l'autorité que vous pourriez gagner avec un lien de haute qualité. -bâtiment.

Lisez ce récit édifiant sur un client qui est venu nous voir sur le point de perdre son entreprise à cause d'un référencement bon marché.

Où va l'argent dans une campagne ?

Maintenant que nous avons couvert certaines des vérités générales sur le coût du référencement, passons aux choses sérieuses et décomposons une campagne "typique" chez Victorious.

Une répartition ligne par ligne des coûts de référencement

Je dis "typique" car bien que nous ayons une méthodologie standardisée, nous veillons à ce qu'il y ait suffisamment de flexibilité pour que chaque campagne soit adaptée aux besoins de chaque client.

Les activités de référencement énumérées ci-dessous sont réparties sur une campagne de 12 mois.

Certaines choses à noter :

• Toutes les activités ne se déroulent pas précisément dans le même délai pour chaque campagne.
• Nous offrons différents plans conçus pour répondre aux besoins des clients individuels. La différence entre chacun de nos plans réside dans la quantité de contenu et de backlinks qu'ils incluent.
• Les clients peuvent utiliser des « crédits flexibles » pour des demandes ad hoc telles que la recherche de mots clés thématiques supplémentaires, davantage de contenu SEO ou d'autres services SEO qui ne sont pas inclus dans la campagne de base, tels que l'optimisation des extraits en vedette ou l'analyse EAT.

Activités de campagne du premier trimestre

Victorious est unique parmi nos concurrents car nous chargeons nos campagnes de 12 mois avec la définition d'objectifs stratégiques, un calendrier d'audit et de recherche agressif, et cartographions méthodiquement chaque activité de référencement sur un ensemble ciblé de thèmes de mots clés qui soutiennent les objectifs de nos clients.

Remarquez la multitude de services de référencement que nous fournissons au cours du premier mois d'un contrat qui a mis nos clients sur la voie du succès dès le début de notre relation.

Activités de campagne du deuxième trimestre

Alors que nous entrons dans le deuxième trimestre d'une campagne, nous établissons un rythme régulier de création de liens et d'optimisation de contenu et commençons à intégrer des optimisations au besoin à mesure que nous approfondissons les nuances qui ont un impact sur les performances de référencement de votre site - des choses comme la cannibalisation des mots clés. ou pratiques de liens internes. Nous commençons également à intégrer une cadence régulière de services d'audit pour fournir une vérification de la température de la santé continue du site et des services de recherche de mots clés afin d'identifier les sujets de nouveau contenu que vous pouvez ajouter à votre site pour renforcer l'autorité thématique et étendre votre empreinte organique.

Activités de campagne du troisième trimestre

Au cours du troisième trimestre, la campagne progresse avec des rapports et des consultations continus d'un groupe de stratèges dédiés pour s'assurer que tous les efforts poussent le volant sur des objectifs de campagne spécifiques. À ce stade, nous serons en mesure d'évaluer ce qui fonctionne et d'identifier les opportunités d'amélioration sur la base de six mois de performances du site.

Activités de campagne du quatrième trimestre

Au cours du quatrième trimestre, nous poursuivons la cadence trimestrielle des activités et commençons à planifier l'ajout de nouveaux domaines d'intérêt à la campagne. Au fur et à mesure que nous terminons 12 mois et que nous nous tournons vers l'année suivante, nous sommes en mesure d'évaluer notre réalisation des objectifs commerciaux et de déterminer s'il y a des pages stratégiques sur lesquelles nous concentrer à l'avenir. La plupart de nos campagnes de 12 mois se terminent par une extension dans une campagne de 24 mois, il est donc important pour nous d'examiner comment nous pouvons mettre à jour notre stratégie de référencement en fonction des objectifs commerciaux qui ont été atteints et des nouveaux objectifs commerciaux qui sont importants pour le client. .

Alors, combien coûte le référencement ?

La tarification SEO pour une campagne comme celle décrite ci-dessus coûte généralement 3 à 10 000 $/mois chez Victorious.

Qu'est-ce qui explique la large gamme? La principale différence entre ces packages SEO est le nombre de backlinks créés chaque mois, la quantité de contenu SEO créé, le nombre de crédits flexibles inclus à utiliser tout au long de la campagne et le nombre de pages du site sur lesquelles la campagne se concentre. au.

Souvent, nos clients qui ont commencé avec un budget mensuel plus petit peuvent voir le retour sur investissement après environ six mois et investir un budget supplémentaire pour obtenir plus de backlinks, plus de contenu et transformer une dépense supplémentaire en croissance accélérée.

Pourquoi s'engager à dépenser pour le référencement à long terme

J'espère que la présentation d'une campagne entière montre clairement pourquoi une stratégie à long terme fonctionne mieux pour des résultats SEO durables. Une société de référencement que vous payez sur la base d'un projet ne sera pas en mesure d'amortir le coût initial de l'audit SEO et l'investissement dans les heures-personnes nécessaires pour effectuer les recherches nécessaires à la création de votre stratégie de référencement.

Parce que nous travaillons sur un cycle de 12 mois, nous pouvons anticiper tout ce travail pour construire une stratégie de base qui produira des résultats composés pour vos objectifs marketing.

Parlez à un consultant SEO

Bien que j'aie essayé de tirer le rideau sur les coûts du référencement et ce que vous devez attendre de votre budget, aucune approche de référencement unique ne fonctionne pour toutes les entreprises à chaque étape de croissance.

Si vous êtes à un point où être trouvé dans la recherche organique est devenu essentiel, contactez-nous et parlons de la façon d'attirer l'attention qu'elle mérite sur votre entreprise.