SEO 常见问题解答：与 SEO 机构合作时会发生什么

第一部分。什么是 SEO？我真的需要它吗？

让我们从搜索引擎优化的基础知识开始，以及为什么您可能要雇用某人来创建和实施 SEO 活动。

什么是搜索引擎优化？

著名的 SEO 专家遵循行业标准做法，向 Google 和其他搜索平台证明网站是：

• 相关的
• 权威性
• 满足用户键入特定搜索词的需求

这个高度专业化的领域不仅仅是向您的网站添加一些关键字。 它需要对用户行为、搜索分析以及谷歌等搜索引擎使用的排名因素有全面而深入的了解。

我怎么知道我是否需要 SEO？

最重要的是，几乎每个企业都从改进的搜索引擎可见性中受益。 事实上，大约 90% 的网页根本不会从 Google 搜索中产生流量——如果您目前不进行 SEO，您可以保证您的网站是该统计数据的一部分。

这是一个至关重要的统计数据，因为虽然您的网站可能会通过社交媒体、口碑或按点击付费广告获得一些流量，但自然搜索比任何其他数字营销渠道为网站带来的流量更多。 根据最近的数据，搜索引擎结果提供了 68% 的可跟踪网站流量。

第 2 部分：SEO 机构如何帮助我的业务？

通过优化网站架构、内容和链接，代理商可以帮助您在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高，从而产生：

• 更多网站流量
• 更优质的潜在客户
• 改进的转换

搜索引擎优化机构提供哪些服务？

SEO 机构提供一系列服务来评估您的网站性能并发现新的机会来提高您网站的在线知名度。

现场审核

搜索引擎优化审计和网站分析是对网站结构和内容的详细检查。 这种深入研究可以揭示可能导致搜索引擎忽略您的网站的隐藏障碍。 审核结果将为搜索优化提供具体建议。

关键词研究

关键字研究分析搜索引擎用户在搜索栏中输入的问题，以找到他们正在寻找的内容。 SEO 策略师可以识别您的竞争对手排名的关键字，并确定您的企业在 SERP 中上升的机会。 关键词推荐应该是基于事实和数据驱动的，在广泛的、高容量的关键词和竞争力较弱的长尾关键词之间取得平衡。

内容策略

SEO 机构将使用其网站审核和关键字研究结果为您的业务制定内容策略。 建议可能包括搜索优化的登录页面、产品描述、博客文章和服务描述。

值得信赖的 SEO 提供商会将针对意图的内容推荐与您的买家旅程相匹配。

链接建设

从受人尊敬的来源到您的网站的反向链接证明了您的网站对搜索引擎的信任。 除了清理拖累您的排名的低质量或不相关的链接外，SEO 链接构建服务还提供来自对您的网站在搜索中的排名至关重要的高权限网站的链接。

我什么时候应该聘请 SEO 专家？

启动新网站时

在您构建网站或电子商务商店时与 SEO 机构或顾问合作，并从一开始就将 SEO 纳入您的网站架构和内容规划。

在网站重新设计期间

在您更新或迁移网站时咨询策略师，最大限度地提高网站重新启动的影响，并保护您现有的网络流量。

当您想增加自然流量时

随时聘请 SEO 机构来帮助您改善网站流量并增加潜在客户、转化和创收，以充分利用您的数字形象。

也许竞争对手正在篡夺您的市场份额，或者销售额一直持平——针对搜索进行优化可以提高您公司的利润。

第 3 部分。 我如何选择 SEO 专家？

搜索引擎优化是一个不断发展的领域，拥有各种规模、结构和经验水平的提供商。 您可以从 SEO 机构、数字营销公司、整合营销机构和自由顾问中进行选择。

让我们看看那里的一些选项，以便您找到满足您需求的 SEO 提供商。

我应该使用代理机构还是自由职业策略师？

您需要找到具有适当技能和经验的人来帮助您实现 SEO 目标。

• 如果您要发起需要不同专业领域的综合 SEO 活动，代理机构可能是一个不错的选择。
• 自由职业者可能是狭义项目的选择，例如，协助关键字研究或优化一系列产品描述。

请记住，每个代理机构和自由职业者都是不同的。 与仅与少数客户合作的年轻机构相比，拥有多年经验的顾问可能会提供更具竞争力的服务。

评估 SEO 选项时要问的问题

1. 代理机构或顾问是否拥有满足您需求的基础设施和资源？

代理机构通常拥有精确定义角色的专家，从 SEO 文案策略师到专业链接建设者。 团队成员对其专业领域有深入的了解，并专注于精确执行。 通常有一个人负责管理每个客户的活动——保持沟通渠道畅通，并确保所有元素聚集在一起以支持您的业务目标。

2. SEO提供者是否有相关经验？

机构通常拥有处理不同行业不同范围的多个项目的基础设施。 这种结构提供了大量可供借鉴的案例研究和统计数据，包括有关哪些策略对特定类型的业务成功而哪些策略没有成功的第一手资料。

但是，一些自由职业者或代理提供商可能已经在特定行业中开辟了 SEO 利基市场，从而为您提供专业知识的好处。

3. SEO 资源是否符合您的预算？

搜索引擎优化机构的成本通常高于自由顾问，但货比三家很重要。

几年前，Ahrefs 发布了一项基于发送给代理商和顾问的 SEO 问卷的调查。 他们汇总了所有类型的 SEO 提供商之间不同服务的平均成本数据。 看看他们的数据，但要从长远来看。 研究中的价格已经过时，但比较不同风格的 SEO 合作伙伴的一般成本是有价值的。

在得到你所支付的东西方面，这句古老的格言有一些道理。 有时你得到你付出的代价。 另一方面，有时你得到的不如你付出的那么多。

如果 SEO 提供商检查了好合作伙伴的所有其他框，那么他们的服务可能是值得的投资。

详细了解廉价 SEO 的高昂成本。

使用一般营销机构进行 SEO 更好吗？

营销是一门广泛而多样的学科，各种公司都涉足搜索引擎优化。 如果您使用代理机构，您可以选择：

• 一般营销机构
• 数字营销机构
• 搜索引擎优化机构

这些机构中的每一个都将对 SEO 做出不同程度的贡献。

综合营销机构

传统营销机构提供非数字服务，例如品牌、平面设计、广告和公共关系。 全方位服务的一般营销机构可能会提供附加的 SEO 服务，但它们将是支持营销活动的随机策略，而不是完全形成的 SEO 策略本身。

数字营销机构

数字营销机构处理一系列网站营销服务。 他们可能会管理按点击付费、社交媒体和电子邮件营销活动，并提供 SEO 服务。

但是，多达 68% 的数字营销机构将他们的 SEO 活动外包给专业机构，因此您可能会发现自己与实际从事 SEO 工作的人相差几度。

缺乏对专门的 SEO 策略师的访问可能会导致请求滞后、沟通不畅，以及您指望关心您业务的人对您的成功的投资意识减弱。

搜索引擎优化机构

一家 SEO 机构专门从事搜索引擎优化。 专家对技术和策略有准确的了解，这些知识是他们通过多年管理大量活动的经验而获得的。

借助深入的数据、工具和合作伙伴关系，SEO 公司可以细化地定制解决方案，并有针对性地努力实现您的特定业务目标。 在大多数情况下，您直接与监督您的网站优化的专家合作。

虽然让您的一般营销机构为您做 SEO 可能很诱人，但请注意，他们可能没有可以为您的优化工作带来丰富经验的资深专家。 另一方面，一家 SEO 公司擅长制定与您的营销计划一起工作的年度 SEO 策略。

如何找到我可以信任的代理机构？

SEO 是一项长期投资，因此请花时间考虑代理机构是否适合您的业务需求。

1. 代理机构是好伙伴吗？

要制作成功的 SEO 活动，代理机构需要了解您的工作：您的网站的目的、您的主要产品和服务以及您的目标受众是谁。

了解该机构是在尝试了解您的业务并定制计划，还是只是想将您的公司放入模板中，添加一些关键字，然后转到下一个项目。

2. 机构有相关经验吗？

确保该机构带来扎实的 SEO 经验和过去的成功经验。 信誉良好的 SEO 机构将进行案例研究，这些案例研究范围涵盖他们开展业务的时间长度。 许多人还会为您提供客户参考列表，以便您可以直接与使用过他们服务的其他营销人员交谈。

3. 该机构的流程是什么？

尝试了解该机构的运作方式。 他们应该在他们使用的过程和他们处理 SEO 的方式中保持透明。 如果他们不能用清晰、无行话的语言回答你的问题，那可能是一个危险信号。 要么他们的流程没有更新，要么他们无法以您可以与其他利益相关者交流的方式向您解释他们的活动。

关于 SEO 流程的问题：

✓ 您将采取哪些步骤来优化我们的网站？

✓ 谁将组成我们的团队？

✓ 您需要我们公司提供哪些资源和信息？

✓ 您的团队能否实施建议并创建内容？

✓ 活动需要多长时间？

✓ 我们什么时候可以看到结果？
（搜索引擎优化需要时间。如果他们对此不坦率，就把它当作一个危险信号。）

✓ 我们如何定义一个成功的活动？

4. 该机构的沟通能力如何？

理想的 SEO 合作伙伴很容易回答您的问题并提供更新，特别是因为可见结果可能需要时间。 您不需要知道每一分钟的日常细节，但您应该了解该机构正在努力完成什么以及他们在这个过程中的位置。

提防声名狼藉的 SEO 提供商

仔细审查潜在的 SEO 合作伙伴。 一些公司使用令人讨厌的 SEO 技术来“玩弄系统”并创建快速、人为夸大的结果，最终会通过惩罚降低您的排名。 如果您的网站被标记为不良做法，Google 可能会发出人工处罚，损害您的网站权限或从搜索结果中完全删除您的内容。

详细了解不良 SEO 的警告信号。

第 4 部分。我将如何支付 SEO 服务费用？

您为 SEO 支付的费用取决于您的项目范围、代理机构的经验以及您的合作伙伴提供的定价结构。

保持器

保留者是为 SEO 服务提前支付的月费。

在您的合同期限内，该机构会执行商定的任务，其中可能包括添加优化内容、监控网站流量、建立链接以及提出技术建议以改善您的搜索结果。

一些机构需要 12-24 个月的承诺。

尽管一些提供商会提供按月选择的选项，但短期协议不可避免地会导致短期决策，这可能对您的目标没有影响，也可能对您的业务产生负面影响（参见上面的处罚）。

详细了解为什么要避免短期 SEO。

基于项目的费用

固定费用或基于项目的费用涵盖了精确定义的工作范围。 代理机构和客户同意以固定价格交付特定的交付物。 无论完成项目需要多长时间，费用都保持不变。 例如，您可以为技术站点审核或使用关键字优化一组产品描述支付固定费用。

每小时费率

收取小时费率的机构会跟踪执行任务所需的时间，并在计费周期结束时为您开具发票，以了解 SEO 团队投入的总时间。

定制的 SEO 策略需要监控和调整。 这不仅仅是在清单上勾选任务的问题。

第 5 部分：我可以从 SEO 活动中得到什么？

您的 SEO 提供商应该定制您的活动以匹配您的预算、优先级和营销目标。 您还希望您的 SEO 代理机构足够灵活，以根据您所在行业或经济的变化调整您的活动。

当您的广告系列达到其初始目标时，有价值的 SEO 合作伙伴将帮助您将广告系列资源重定向到新的目标——超出合同开始时设定的期望。

SEO活动的步骤是什么？

SEO 专家通常遵循以下标准做法：

关键字研究和网站审核

精心策划的 SEO 活动从研究和数据收集开始，以了解您的网站的性能以及如何改进它。

这项基础工作包括：

• 确定搜索引擎机器人可以抓取您的网站并将其编入索引的技术审核
• 内容审核以确定内容是有目的的，符合搜索意图，并使用与您的目标受众相关的关键字进行了优化。
• 关键字研究以确定搜索者在遇到您的产品可以解决的问题或您的企业可以回答的问题时可能使用的查询。
• 链接审核，用于分析从其他地方指向您网站的链接的质量。

SEO战略发展

研究完成后，您的机构将报告其发现并制定与您的整体业务目标一致的 SEO 策略。

这种 SEO 策略是加强您的搜索引擎存在并利用机会获得更高排名的游戏计划。

优化网站的一些步骤可能包括：

• 改善网站导航和架构
• 提升网站安全性
• 修复损坏的链接
• 确保您的网站适合移动设备
• 提高加载速度
• 添加或优化元标题和描述
• 创建、更新、重新利用或删除内容以改善用户体验
• 解决不良反向链接
• 通过访客帖子、引文和评论添加进出高权威网站的链接
• 使用可以吸引高质量流量的关键字来丰富您的页面

SEO活动实施

一旦您的机构提供了他们的战略建议，您就可以开始实施。

广告系列的某些元素的实施将始终由您的 SEO 机构提供，例如链接构建或 Google Search Console 中的手动操作。 对于其他人，您将能够根据自己的资源和预算来决定在哪里投入实施时间是有意义的。 实施搜索优化应该是您和您的代理机构之间的合作伙伴关系。 例如，如果您的 SEO 机构为您的产品页面提供新的页面标题，您将能够更改和更新您网站上的这些页面标题。

监控和报告

您的 SEO 机构将通过监控流量、排名、参与度、转化率和其他指标来跟踪您的活动的影响。 应定期提供报告，并客观地评估实现目标的进展情况。 如果需要，签到应留出空间，就活动调整进行对话。

搜索引擎优化机构会为我的企业定制活动吗？

成功的 SEO 活动总是根据单个企业的需求进行定制。 一个好的 SEO 机构了解公司有独特的目标、营销计划、预算、目标受众和竞争对手。 您的 SEO 机构应该审查您的目标并相应地调整您的活动。

如果我与 SEO 机构合作，我可以选择要排名的关键字吗？

搜索引擎优化机构会询问您所在行业的具有战略意义的关键字，特别是如果您在专业领域开展业务。 然后，该机构将进行进一步分析以找到相关的搜索词。

推荐关键字的优先级基于竞争力、机会、客户行为和搜索量。

如果我没有内部员工，我可以做 SEO 吗？

搜索引擎优化机构可以根据需要协助或多或少的搜索引擎优化活动。 如果您没有人力资源或专业知识，一些代理机构可以处理您的广告系列的实施，包括对您的网站和内容创建进行技术更改。 只需确保您从一开始就请求这些服务，这样您的 SEO 公司就会知道将其预算到您的工作范围内。

您还可以根据需要外包任务。 例如，您可能希望自己的网站管理员优化您网站的技术方面，但使用代理机构的作家和编辑来创建 SEO 内容。 大多数机构可以根据您的需求提供个性化服务。

搜索引擎优化机构是否提供本地搜索服务？

大约 86% 的消费者使用搜索引擎查找附近的企业或服务，其中 46% 的谷歌搜索用于查找本地信息。 对于依赖家附近的客户的企业来说，在 SERP 中出现“靠近我”或“在”特定城市等关键字至关重要，因此 SEO 机构还必须提供本地 SEO 服务以优化网站以出现在本地搜索中、谷歌 3 包、谷歌和苹果地图。 他们甚至可以帮助优化您的“Google 我的商家”资料，以提高客户参与度和本地转化率。

我必须向 SEO 机构提供什么？

您的代理机构需要深入了解您的业务以制定有效的活动。 您可以期望分享有关您的信息：

• 竞争对手
• 行业
• 商业目标
• 首选关键字
• 当前和计划中的营销计划
• 以前的 SEO 活动和审计

您还需要提供对您的 Google Search Console 和 Google Analytics 帐户的访问权限，以便您的策略师可以分析您的网站流量和统计数据。

搜索引擎优化机构可以解决手动处罚吗？

是的，知识最渊博的 SEO 机构都有专门的团队来解决人工处罚。 如果网页不符合 Google 的质量指南，Google 会手动处罚。 由此产生的操作可能会降低您在 SERP 中的排名或完全从搜索结果中忽略您的内容。

SEO 专家可以帮助您确定您的网站为何受到处罚、解决问题并请求重新审核。

一旦您的网站符合 Google 标准并取消了处罚，您就可以发起 SEO 活动来重新建立您的搜索排名并重建网站权威。

第 6 部分：获取 SEO 活动结果

搜索引擎优化机构会帮助我设定竞选目标吗？

您的 SEO 活动目标应基于您的业务目标。 您想提升您作为行业权威的形象、产生潜在客户或促进销售吗？

有价值的 SEO 合作伙伴可以帮助您建立活动目标，这些目标将推动这些目标，并推荐指标作为 KPI，例如印象、流量、转化和创收。

搜索引擎优化机构如何衡量活动绩效？

搜索引擎优化机构有一系列工具来跟踪绩效，并可以提供定期报告以显示您的活动进度。 您可能在这些报告中看到的一些定量测量是：

• 自然搜索排名的变化
• 自然印象
• 点击率
• 流量来源细分（自然、推荐、直接）
• 浏览量
• 会话持续时间
• 页面停留时间
• 转化（注册、订阅、销售）

我什么时候可以期望看到 SEO 活动的结果？

平均需要四到六个月的时间才能看到实施 SEO 活动的长期结果。 这个时间框架可能看起来很长，但幕后发生了很多事情，因为反向链接和内容优化有助于您的网站建立权威和搜索相关性。

活动的成功还取决于以下因素：

• 您拥有域名的时间以及目前的排名情况
• 你的竞争有多激烈
• 您的关键字的竞争力如何
• 您在活动期间所做的调整
• 行业变化或经济转变

搜索引擎优化机构可以保证快速的结果吗？

搜索引擎优化涉及如此多的变量，以至于没有信誉良好的 SEO 提供商能保证立竿见影的效果。 无法控制您的竞争对手在做什么或搜索引擎更新如何影响排名。

搜索引擎优化的快速结果往往转瞬即逝。 通过关注搜索结果中较慢的长期增长，您将受益于随着时间的推移复合回报。 保证快速结果的 SEO 机构不了解 SEO 的这个基本前提。

搜索引擎优化机构会让我排名第一吗？

谷歌在生成搜索引擎结果时有超过 200 个排名因素。 这不仅是一个复杂的过程，而且算法也在不断调整以改善搜索体验。

谷歌没有给任何公司提供有机排名的内幕消息。 如果 SEO 专家告诉您他们将确保您获得最高排名，那么最好咨询另一位 SEO——这个建议直接来自 Google。

我应该向 SEO 机构承诺多久？

您的 SEO 活动势头强劲，您正在享受其成功带来的好处，包括更高的知名度和健康的投资回报。

现在怎么办？

SEO是一个长期的过程。 即使您达到了竞选目标，排名也会随着时间而变化。

• 新业务出现在您的行业中
• 你的竞争对手调整他们的策略
• 搜索引擎排名因素的演变
• 消费习惯改变

一个好的 SEO 机构可以帮助您随着搜索环境的变化而改进您的工作。 随着业务的发展或对行业变化的响应，您甚至可能需要对您的活动进行持续调整。

一旦您优化了您的网站架构、内容和链接，就可以轻松监控和调整您的活动以使其保持正常运行。

不良 SEO 的一些警告信号是什么？

我很高兴你问！ 这里列出了 15 个迹象，表明您可能会受到不良 SEO 的影响。

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