Quanto custa SEO? Um detalhamento linha por linha

Quanto custa o projeto médio de SEO?

É uma pergunta justa, e eu ouço muito. Quando alguém me pergunta sobre o custo de um “projeto de SEO”, é um sinal revelador de que eles pensam em SEO como uma atividade discreta e única.

(Felizmente, ter boas práticas de SEO significa que as atualizações do algoritmo geralmente impactam positivamente a visibilidade da pesquisa.)

Existe um custo padrão para SEO?

Em uma palavra, não. Você encontrará uma ampla gama de custos na indústria de SEO. A maioria das variações de quanto você pagará por SEO se resume a esses fatores comuns:

1. O modelo de custo de SEO
2. Quais serviços específicos de SEO estão incluídos
3. A urgência de resultados
4. A estrutura da agência de SEO

Exemplos de modelos de custo de SEO

Existem tantas maneiras de pagar por SEO quanto existem provedores de serviços de SEO. Geralmente, os modelos de custo de SEO se dividem nessas categorias:

1. Consulta por hora

Você pode optar por trabalhar com profissionais de SEO conforme necessário e pagar taxas por hora. Embora isso possa parecer um caminho econômico para pagar apenas o que você precisa, a pergunta que precisa ser respondida é: como você sabe o que precisa? Você confia em consultores de SEO de hora em hora para priorizar as atividades de SEO para você? Quanta comunicação está envolvida no desenvolvimento de uma abordagem estratégica para sua visibilidade nos mecanismos de busca? Quanto alguém sendo pago por hora se preocupa em construir um plano de SEO de longo prazo que beneficiará sua empresa nos próximos anos?

2. Contrato de Preço Fixo

Os preços fixos de SEO oferecem a oportunidade de pagar um determinado valor em dólares por serviços específicos de SEO. Por exemplo, você pode pagar por uma auditoria de site, 100 backlinks ou dez peças de conteúdo otimizado para pesquisa. A agência de SEO fornece um “entregável” em troca de uma quantia predeterminada de seus dólares de marketing. Muito parecido com um modelo de consultoria de taxas horárias, os contratos de preço fixo podem parecer uma maneira atraente de pagar apenas o que você precisa.

No entanto, um modelo de seleção e escolha de um menu de serviços de SEO pressupõe que cada atividade de otimização de mecanismos de busca tenha valor isoladamente, e o valor de cada uma corresponde diretamente ao preço que você paga por elas.

Mais importante, porém, esse tipo de abordagem fragmentada ignora uma parte essencial da construção de uma campanha de SEO que beneficie seus objetivos de negócios – uma estratégia.

3. Serviços de SEO baseados em projetos

Esse modelo de preços de SEO é semelhante ao contrato de preço fixo, pois o cliente paga um preço definido por um “projeto” de SEO personalizado. Em vez de escolher serviços à la carte, como no modelo de preços fixos de SEO, o projeto pelo qual você paga pode incluir vários serviços de SEO diferentes. Por exemplo, os serviços de SEO baseados em projetos podem se aplicar ao lançamento de um novo site, que requer consulta sobre a estrutura do site, pesquisa de palavras-chave e criação de novo conteúdo.

Embora os preços de SEO baseados em projetos permitam mais flexibilidade para resolver problemas com uma mentalidade estratégica, o escopo estreito desses acordos limita o valor que o SEO pode trazer para seus resultados.

4. Pague por serviços de SEO de desempenho

SEO de pagamento por desempenho, ou SEO baseado em desempenho, é um modelo de pagamento em que os clientes pagam apenas pelo SEO quando veem os resultados. As agências que oferecem esse tipo de serviço de SEO com pagamento nos resultados geralmente se concentram em definir metas para melhorar os rankings, o tráfego orgânico ou a receita. Embora isso pareça ótimo (especialmente para aqueles que foram queimados por agências de SEO no passado), pode haver riscos ocultos em adotar essa abordagem.

Quando uma agência de SEO está focada apenas em obter ganhos rápidos para receber o pagamento, ela ignora as estratégias essenciais de SEO que levam mais tempo para gerar resultados e produzir sucesso sustentável. Na pior das hipóteses, uma ênfase baseada em resultados incentiva atalhos que podem prejudicar a reputação da sua marca.

Saiba mais sobre o pagamento por SEO de desempenho.

5. Retentor Mensal

Os serviços mensais de SEO geralmente fazem parte de um contrato de longo prazo focado em um objetivo maior. Táticas específicas apoiam uma estratégia geral projetada para mover a agulha em objetivos de negócios específicos.

Os contratos de retenção podem variar em duração, mas quanto mais longo o contrato, mais liberdade as empresas de SEO têm para recomendar táticas sustentáveis, mas de queima mais lenta e de composição de resultados, como investir em conteúdo de SEO de qualidade para demonstrar autoridade em seu campo e estabelecer confiança com potenciais clientes. clientes.

O que o custo médio dos serviços de SEO inclui?

Eu amo essa pergunta porque ela chega ao cerne do que diferencia o SEO bom do ruim. Como os modelos de preços de SEO por hora, fixos e baseados em projeto são todos específicos para uma abordagem única de SEO, discutirei os serviços de SEO através da lente de um retentor mensal.

Quando você contrata uma empresa de SEO para SEO de longo prazo, ela deve incluir um conjunto claramente definido de serviços de SEO.

Dependendo de quais são seus objetivos de SEO, sua agência de SEO pode se apoiar mais fortemente em táticas específicas. Ainda assim, todos esses serviços de SEO devem ser oferecidos como opções para melhorar a visibilidade do seu negócio nos resultados dos buscadores.

A urgência por resultados impulsiona os custos de SEO

Outro fator essencial em quanto SEO pode custar é o nível de urgência dos resultados e o investimento que você está disposto a fazer em nome de um aumento rápido. Dependendo dos desafios atuais que sua empresa está enfrentando, da quantidade de otimização de pesquisa que você já fez e do cenário competitivo de pesquisa orgânica em seu setor, você pode optar por investir mais em táticas que possam gerar resultados em um prazo mais curto.

Vamos voltar e aprofundar a ideia de “resultados rápidos”.

Se um bom SEO leva tempo, como gastar mais gera resultados mais rápidos?

Que bom que você fez essa pergunta! Se você está prestando atenção ao nosso repetido mantra de que um bom SEO leva tempo, você pode estar coçando a cabeça, imaginando por que eu citaria resultados rápidos como um fator de custo para SEO.

É cem por cento verdade que ninguém pode (ou deve) prometer resultados da noite para o dia de uma campanha.

Dito isso…

Sabemos essas duas coisas sobre o Google:

1. O Google é um mecanismo de curiosidade que existe para fornecer conteúdo de alta qualidade que corresponda à intenção de pesquisa de seus usuários.
2. O Google avalia a quantidade e a qualidade do backlink do conteúdo como um sinal de seu valor.

Gastar mais para criar conteúdo relevante e colocar backlinks de sites respeitados pode ajudá-lo a criar autoridade tópica e ganhar os primeiros lugares nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google mais rapidamente do que os concorrentes que não fazem um investimento semelhante.

A boa notícia é que usar táticas de SEO para construir autoridade é uma estratégia que paga dividendos ao longo do tempo. Esse investimento inicial não apenas oferece um aumento rápido, mas também resultados duradouros.

Planos de SEO em camadas podem atender às suas necessidades de SEO

Diferentes empresas de SEO podem oferecer um plano de SEO específico, adaptado para a rapidez com que sua empresa precisa ganhar força nos resultados de pesquisa orgânica. Alguns clientes podem ter metas que exigem um alto gasto em SEO, enquanto outros podem atingir seus marcos métricos com pacotes de SEO que exigem um compromisso orçamentário menor.

Os custos de SEO devem ser flexíveis de acordo com suas necessidades e orçamento – até certo ponto. (Veja os custos de SEO vs. resultados abaixo.)

Custos de SEO vs. Resultados

Um estudo de 2019 conduzido pela Backlinko descobriu uma correlação direta entre a quantidade de dinheiro que os profissionais de marketing investiram em SEO e seu nível de satisfação com o serviço e os resultados. Este estudo tem um conjunto de dados limitado (1.200 entrevistados) e se concentra em pequenas empresas, de modo que o custo médio de SEO cai no lado pequeno. Ainda assim, a linha de tendência mantém os profissionais de marketing gastando vários milhares de dólares por mês em seus serviços de SEO.

Por que o aumento dos gastos com SEO leva ao aumento da satisfação? Embora você nem sempre receba o que paga, existem realidades econômicas na indústria de SEO que tornam impossível fornecer um alto nível de serviço e resultados abaixo de um custo mínimo de SEO por mês.

Se você se deparar com um consultor de SEO que se oferece para “fazer seu SEO” por $ 500, cuidado, pois não há como eles fornecerem o tempo e a atenção que entregam resultados de qualidade por essa quantia de dinheiro.

Para mais maneiras de identificar SEO ruim, leia este artigo.

O custo do SEO barato

Inevitavelmente, à medida que você pesquisa empresas de SEO, haverá alguém que promete entregar a lua com preços de SEO baixíssimos. Não seja tentado. Ser atraído pela promessa de grandes resultados com um orçamento pequeno não apenas não ajudará seus rankings nos mecanismos de pesquisa, mas também poderá destruir a credibilidade do seu site e ameaçar seu sustento.

É uma tática comum de provedores de SEO antiéticos (ou black hat) comprar links de spam para seus clientes para criar ganhos rápidos nos resultados de pesquisa. A prática de colocar links, comprados ou não, sem levar em conta seu valor para os usuários é uma tática de SEO míope que não levará aos mesmos ganhos de longo prazo e sacrifica a autoridade que você poderia estar ganhando com links de alta qualidade -construção.

Leia este conto de advertência sobre um cliente que veio até nós à beira de perder seus negócios por causa de SEO barato.

Para onde vai o dinheiro em uma campanha?

Agora que cobrimos algumas das verdades gerais sobre quanto custa SEO, vamos ao âmago da questão e detalhar uma campanha “típica” na Victorious.

Um detalhamento linha a linha dos custos de SEO

Digo “típico” porque, embora tenhamos uma metodologia padronizada, garantimos que haja flexibilidade suficiente para que cada campanha seja personalizada de acordo com as necessidades de cada cliente.

As atividades de SEO listadas abaixo são distribuídas em uma campanha de 12 meses.

Algumas coisas a serem observadas:

• Nem todas as atividades acontecem exatamente dentro do mesmo prazo para cada campanha.
• Oferecemos diferentes planos projetados para atender às necessidades de clientes individuais. A diferença entre cada um dos nossos planos está na quantidade de conteúdo e backlinks que eles incluem.
• Os clientes podem usar “créditos flexíveis” para solicitações ad hoc, como pesquisa de palavras-chave tópicas adicionais, mais conteúdo de SEO ou outros serviços de SEO que não estão incluídos na campanha fundamental, como otimização de snippets em destaque ou análise de EAT.

Atividades da campanha do primeiro trimestre

Victorious é único entre nossos concorrentes porque antecipamos nossas campanhas de 12 meses com definição de metas estratégicas, uma auditoria agressiva e cronograma de pesquisa e mapeamos metodicamente todas as atividades de SEO para um conjunto focado de temas de palavras-chave que suportam os objetivos de nossos clientes.

Observe a enxurrada de serviços de SEO que fornecemos durante o primeiro mês de um contrato que prepara nossos clientes para o sucesso desde o início de nosso relacionamento.

Atividades de campanha do segundo trimestre

À medida que avançamos para o segundo trimestre de uma campanha, estabelecemos um ritmo constante de criação de links e otimização de conteúdo e começamos a incluir otimizações conforme necessário, à medida que nos aprofundamos nas nuances que estão afetando o desempenho de SEO do seu site – coisas como canibalização de palavras-chave ou práticas de vinculação interna. Também começamos a incluir uma cadência regular de serviços de auditoria para fornecer uma verificação de temperatura para serviços contínuos de integridade do site e pesquisa de palavras-chave para identificar tópicos para novos conteúdos que você pode adicionar ao seu site para criar autoridade tópica e expandir sua pegada orgânica.

Atividades da campanha do terceiro trimestre

Durante o terceiro trimestre, a campanha avança com relatórios e consultas contínuos de um grupo dedicado de estrategistas para garantir que todos os esforços impulsionem o volante em metas específicas da campanha. Nesse ponto, poderemos avaliar o que está funcionando e identificar oportunidades de melhoria com base em seis meses de desempenho do site.

Atividades de campanha do quarto trimestre

Durante o quarto trimestre, continuamos a cadência trimestral de atividades e começamos a planejar a adição de novas áreas de foco à campanha. À medida que completamos 12 meses e olhamos para o ano seguinte, podemos avaliar nossa entrega em relação às metas de negócios e determinar se há páginas estratégicas para focar no futuro. A maioria das nossas campanhas de 12 meses termina com uma extensão para uma campanha de 24 meses, por isso é importante ver como podemos atualizar nossa estratégia de SEO com base nas metas de negócios que foram alcançadas e novas metas de negócios que são importantes para o cliente .

Então, quanto custa SEO?

O preço de SEO para uma campanha como a descrita acima geralmente custa de US $ 3 a 10 mil / mês na Victorious.

O que explica a ampla gama? A principal diferença entre esses pacotes de SEO é o número de backlinks que são criados a cada mês, a quantidade de conteúdo de SEO sendo criado, quantos créditos flexíveis são incluídos para serem usados ​​em toda a campanha e o número de páginas do site em que a campanha está focada em.

Muitas vezes, nossos clientes que começaram com um orçamento mensal menor podem ver o ROI após seis meses ou mais e investir um orçamento adicional para obter mais backlinks, mais conteúdo e transformar um gasto adicional em crescimento acelerado.

Por que se comprometer a gastar em SEO a longo prazo

Espero que o layout de uma campanha inteira deixe claro por que uma estratégia de longo prazo funciona melhor para resultados duradouros de SEO. Uma empresa de SEO que você está pagando por projeto não será capaz de amortizar o custo inicial da auditoria de SEO e o investimento nas pessoas-horas necessárias para fazer a pesquisa necessária para criar sua estratégia de SEO.

Como trabalhamos em um ciclo de 12 meses, podemos antecipar todo o trabalho para construir uma estratégia central que produzirá resultados compostos para seus objetivos de marketing.

Fale com um consultor de SEO

Embora eu tenha tentado reduzir a cortina sobre quanto custa SEO e o que você deve esperar do seu orçamento, nenhuma abordagem de SEO funciona para todas as empresas em todos os estágios de crescimento.

Se você está em um ponto em que ser encontrado na pesquisa orgânica se tornou uma missão crítica, entre em contato conosco e vamos conversar sobre como obter a atenção que sua empresa merece.