كم تكلفة تحسين محركات البحث؟ تفصيل سطراً بسطر

كم يكلف متوسط ​​تكلفة مشروع تحسين محركات البحث؟

إنه سؤال عادل ، وأنا أسمعه كثيرًا. عندما يسألني شخص ما عن تكلفة "مشروع تحسين محركات البحث" ، فهذه علامة منبهة على أنهم يعتقدون أن تحسين محركات البحث هو نشاط منفصل يتم تنفيذه مرة واحدة.

(لحسن الحظ ، فإن وجود ممارسات جيدة لتحسين محركات البحث يعني أن تحديثات الخوارزمية عادة ما تؤثر بشكل إيجابي على رؤية البحث.)

هل هناك تكلفة قياسية لتحسين محركات البحث؟

في كلمة لا. ستجد مجموعة كبيرة من التكاليف في صناعة تحسين محركات البحث. تتلخص معظم الاختلافات في المبلغ الذي ستدفعه مقابل تحسين محركات البحث في هذه العوامل المشتركة:

1. نموذج تكلفة تحسين محركات البحث
2. ما هي خدمات تحسين محركات البحث المضمنة
3. إلحاح النتائج
4. هيكل وكالة تحسين محركات البحث

أمثلة على نماذج تكلفة تحسين محركات البحث

هناك العديد من الطرق للدفع مقابل تحسين محركات البحث مثل مزودي خدمات تحسين محركات البحث. بشكل عام ، تنقسم نماذج تكلفة تحسين محركات البحث إلى هذه الفئات:

1. استشارة كل ساعة

قد تختار العمل مع محترفي تحسين محركات البحث حسب الحاجة ودفع أجورهم بالساعة. في حين أن هذا يمكن أن يبدو كطريق فعال من حيث التكلفة لدفع ثمن ما تحتاجه فقط ، فإن السؤال الذي يجب الإجابة عليه هو ، كيف تعرف ما تحتاجه؟ هل تثق في مستشاري تحسين محركات البحث كل ساعة لتحديد أولويات أنشطة تحسين محركات البحث بالنسبة لك؟ ما مقدار الاتصال الذي ينطوي عليه تطوير نهج استراتيجي لظهورك في محركات البحث؟ ما مقدار ما يحصل عليه شخص ما مقابل كل ساعة من الاهتمام ببناء خطة تحسين محركات البحث طويلة الأجل والتي ستفيد عملك لسنوات قادمة؟

2. عقد السعر الثابت

توفر أسعار تحسين محركات البحث الثابتة الفرصة لدفع مبلغ محدد بالدولار مقابل خدمات معينة لتحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، قد تدفع مقابل تدقيق موقع ، أو 100 رابط خلفي ، أو عشرة أجزاء من المحتوى المحسن للبحث. تقدم وكالة تحسين محركات البحث (SEO) "قابلاً للتسليم" مقابل مبلغ محدد مسبقًا من دولارات التسويق الخاصة بك. قد تبدو العقود ذات السعر الثابت طريقة جذابة للدفع مقابل ما تحتاجه فقط ، مثل النموذج الاستشاري للأسعار بالساعة.

ومع ذلك ، فإن نموذج الانتقاء والاختيار من قائمة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) يفترض مسبقًا أن كل نشاط تحسين لمحرك البحث له قيمة بمعزل عن غيرها ، وأن قيمة كل منها تتوافق مباشرة مع السعر الذي تدفعه مقابلها.

الأهم من ذلك ، أن هذا النوع من النهج المجزأ يتجاهل جزءًا أساسيًا من بناء حملة تحسين محركات البحث التي تفيد أهداف عملك - وهي استراتيجية.

3. خدمات تحسين محركات البحث على أساس المشروع

يشبه نموذج تسعير تحسين محركات البحث هذا عقد السعر الثابت من حيث أن يدفع العميل سعرًا محددًا "لمشروع" تحسين محركات البحث المخصص. بدلاً من اختيار الخدمات حسب الطلب ، كما هو الحال مع نموذج تسعير تحسين محركات البحث الثابت ، قد يتضمن المشروع الذي تدفع مقابله العديد من خدمات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة. على سبيل المثال ، قد تنطبق خدمات تحسين محركات البحث المستندة إلى المشروع على إطلاق موقع جديد ، الأمر الذي يتطلب استشارة حول بنية الموقع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وإنشاء محتوى جديد.

بينما تسمح أسعار تحسين محركات البحث على أساس المشروع بمزيد من المرونة لمعالجة المشكلات بعقلية إستراتيجية ، فإن النطاق الضيق لهذه الترتيبات يحد من القيمة التي يمكن أن تحققها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) في النتيجة النهائية.

4. الدفع مقابل خدمات تحسين محركات البحث (SEO)

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المدفوعة مقابل الأداء ، أو مُحسّنات محرّكات البحث المستند إلى الأداء ، نموذجًا للدفع حيث يدفع العملاء مقابل تحسين محركات البحث فقط بمجرد رؤية النتائج. عادةً ما تركز الوكالات التي تقدم هذا النوع من خدمة تحسين محركات البحث (SEO) المدفوعة على النتائج على تحديد أهداف لتحسين التصنيفات أو الزيارات العضوية أو الإيرادات. في حين أن هذا يبدو رائعًا (خاصة بالنسبة لأولئك الذين تم حرقهم من قبل وكالات تحسين محركات البحث في الماضي) ، فقد تكون هناك مخاطر خفية لاتباع هذا النهج.

عندما تركز وكالة تحسين محركات البحث (SEO) فقط على تحقيق مكاسب سريعة للحصول على أموال ، فإنها ستتجاهل استراتيجيات تحسين محركات البحث الأساسية التي تستغرق وقتًا أطول لتحقيق نتائج وتحقيق نجاح مستدام. في أسوأ السيناريوهات ، يشجع التركيز المستند إلى النتائج على الاختصارات التي قد تضر بسمعة علامتك التجارية في النهاية.

تعرف على المزيد حول الدفع مقابل الأداء لتحسين محركات البحث.

5. التوكيل الشهري

عادةً ما تكون خدمات تحسين محركات البحث الشهرية جزءًا من عقد طويل الأجل يركز على هدف أكبر. تدعم التكتيكات المحددة إستراتيجية شاملة مصممة لتحريك الإبرة في أهداف عمل محددة.

يمكن أن تختلف مدة عقود التجنيب ، ولكن كلما طالت مدة الاتفاقية ، زادت الحرية التي يتعين على شركات تحسين محركات البحث (SEO) التوصية بأساليب مستدامة ولكن بطيئة الاحتراق ومضاعفة النتائج مثل الاستثمار في محتوى تحسين محركات البحث عالي الجودة لإثبات السلطة في مجالك وإرساء الثقة مع المستقبل عملاء.

ماذا يشمل متوسط ​​تكلفة خدمات تحسين محركات البحث؟

أحب هذا السؤال لأنه يصل إلى صميم ما يميز تحسين محركات البحث الجيدة والسيئة. نظرًا لأن نماذج تسعير مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لكل ساعة وثابتة وقائمة على المشاريع كلها خاصة بنهج واحد ومُحسّن لمحركات البحث ، سأناقش خدمات تحسين محركات البحث من خلال عدسة التجنيب الشهري.

عندما تحتفظ بشركة مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لكبار المسئولين الاقتصاديين على المدى الطويل ، يجب أن تتضمن مجموعة محددة بوضوح من خدمات تحسين محركات البحث (SEO).

اعتمادًا على أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك ، قد تعتمد وكالة تحسين محركات البحث (SEO) بشكل أكبر على تكتيكات محددة. ومع ذلك ، يجب تقديم جميع خدمات تحسين محركات البحث هذه كخيارات لتحسين رؤية عملك في نتائج محركات البحث.

يؤدي إلحاح النتائج إلى زيادة تكاليف تحسين محركات البحث

هناك عامل أساسي آخر في مقدار تكلفة مُحسّنات محرّكات البحث وهو مستوى الإلحاح لتحقيق النتائج والاستثمار الذي ترغب في القيام به باسم رفع سريع. اعتمادًا على التحديات الحالية التي يواجهها عملك ، ومقدار تحسين البحث الذي قمت به بالفعل ، ومشهد البحث العضوي التنافسي في مجال عملك ، قد تختار الاستثمار بشكل أكبر في التكتيكات التي يمكن أن تؤدي إلى نتائج على جدول زمني أقصر.

دعنا نعود ونبحث بشكل أعمق في فكرة "النتائج السريعة".

إذا كانت عملية تحسين محركات البحث الجيدة تستغرق وقتًا ، فكيف يؤدي إنفاق المزيد من العائدات إلى نتائج أسرع؟

أنا سعيد لأنك طرحت هذا السؤال! إذا كنت تولي اهتمامًا لشعارنا المتكرر كثيرًا بأن تحسين محركات البحث الجيد يستغرق وقتًا ، فربما تخدش رأسك ، وتتساءل لماذا أذكر النتائج السريعة كعامل تكلفة لتحسين محركات البحث.

من الصحيح مائة بالمائة أنه لا أحد يستطيع (أو ينبغي) أن يعد بنتائج بين عشية وضحاها من الحملة.

ما قيل…

نحن نعلم هذين الأمرين عن Google:

1. Google هو محرك فضول موجود لتقديم محتوى عالي الجودة يتطابق مع هدف البحث لمستخدميه.
2. تقيِّم Google كلاً من الكمية وجودة الروابط الخلفية للمحتوى كإشارة على قيمتها.

يمكن أن يساعدك إنفاق المزيد لإنشاء محتوى ذي صلة ووضع روابط خلفية من مواقع الويب التي تحظى باحترام كبير على بناء سلطة موضوعية وكسب المراكز الأولى في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) بسرعة أكبر من المنافسين الذين لا يقومون باستثمار مماثل.

الخبر السار هو أن استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث السليمة لبناء السلطة هي استراتيجية تؤتي ثمارها بمرور الوقت. لا يوفر هذا الاستثمار الأولي دفعة سريعة فحسب ، بل يوفر أيضًا نتائج دائمة.

يمكن أن تلبي خطط تحسين محركات البحث المتدرجة احتياجات تحسين محركات البحث

قد تقدم شركات مُحسّنات محرّكات البحث المختلفة خطة مُحددة لتحسين محركات البحث مصممة خصيصًا لمدى السرعة التي يحتاجها عملك لاكتساب قوة دفع في نتائج البحث العضوية. قد يكون لدى بعض العملاء أهداف تتطلب إنفاقًا كبيرًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، بينما يمكن للآخرين تحقيق معالمهم القياسية مع حزم تحسين محركات البحث التي تتطلب التزامًا أقل بالميزانية.

يجب أن تتناسب تكاليف تحسين محركات البحث مع احتياجاتك وميزانيتك - إلى حد معين. (راجع تكاليف تحسين محركات البحث مقابل النتائج أدناه.)

تكاليف تحسين محركات البحث مقابل النتائج

كشفت دراسة أجريت عام 2019 بواسطة Backlinko عن وجود علاقة مباشرة بين مقدار المسوقين الماليين المستثمرين في تحسين محركات البحث ومستوى رضاهم عن الخدمة والنتائج. تحتوي هذه الدراسة على مجموعة بيانات محدودة (1200 مشارك) وتركز على الشركات الصغيرة ، وبالتالي فإن متوسط ​​تكلفة تحسين محركات البحث يقع على الجانب الصغير. ومع ذلك ، يستمر خط الاتجاه في أن ينفق المسوقون عدة آلاف من الدولارات شهريًا على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بهم.

لماذا تؤدي زيادة الإنفاق على تحسين محركات البحث إلى زيادة الرضا؟ على الرغم من أنك لا تحصل دائمًا على ما تدفعه مقابل ، إلا أن هناك حقائق اقتصادية داخل صناعة تحسين محركات البحث تجعل من المستحيل تقديم مستوى عالٍ من الخدمة والنتائج أقل من الحد الأدنى لتكلفة تحسين محركات البحث شهريًا.

إذا صادفت أحد مستشاري تحسين محركات البحث (SEO) الذي يعرض عليك "القيام بـ SEO الخاص بك" مقابل 500 دولار ، فاحذر من أنه لا توجد طريقة يمكنهم من خلالها تزويدك بالوقت والاهتمام اللذين يوفران نتائج جيدة لهذا المبلغ من المال.

لمزيد من الطرق لاكتشاف مُحسنات محركات البحث السيئة ، اقرأ هذا المقال.

تكلفة SEO الرخيص

حتمًا ، أثناء بحثك عن شركات تحسين محركات البحث (SEO) ، سيكون هناك شخص يعد بتقديم أسعار أفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين للقمر. لا تغري. إن الانجذاب إلى الوعد بتحقيق نتائج كبيرة بميزانية صغيرة لن يساعد في تصنيف محرك البحث الخاص بك فحسب ، بل قد يدمر مصداقية موقع الويب الخاص بك ويهدد مصدر رزقك.

إنه تكتيك شائع لموفري تحسين محركات البحث غير الأخلاقي (أو القبعة السوداء) لشراء روابط غير مرغوب فيها لعملائهم لتحقيق مكاسب سريعة في نتائج البحث. تعتبر ممارسة وضع الروابط ، سواء تم شراؤها أو غير ذلك ، بغض النظر عن قيمتها للمستخدمين ، أسلوبًا قصير النظر لتحسين محركات البحث لن يؤدي إلى نفس المكاسب طويلة المدى والتضحية بالسلطة التي قد تكتسبها باستخدام رابط عالي الجودة -بناء.

اقرأ هذه الحكاية التحذيرية عن عميل جاء إلينا على وشك فقدان أعماله بسبب مُحسّنات محرّكات البحث الرخيصة.

أين يذهب المال في الحملة؟

الآن بعد أن غطينا بعض الحقائق العامة حول تكلفة تحسين محركات البحث ، دعنا ننتقل إلى التفاصيل الجوهرية ونفصل حملة "نموذجية" في Victorious.

تفاصيل تفصيلية لتكاليف تحسين محركات البحث (SEO)

أقول "نموذجي" لأنه على الرغم من أن لدينا منهجية موحدة ، فإننا نتأكد من وجود مرونة كافية لكل حملة لتكون ملائمة لاحتياجات العميل الفردية.

تنتشر أنشطة تحسين محركات البحث المدرجة أدناه من خلال حملة مدتها 12 شهرًا.

بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها:

• لا يحدث كل نشاط على وجه التحديد في نفس الإطار الزمني لكل حملة.
• نحن نقدم خططًا مختلفة مصممة لتلبية احتياجات العملاء الأفراد. يكمن الاختلاف بين كل خططنا في مقدار المحتوى والروابط الخلفية التي تتضمنها.
• يمكن للعملاء استخدام "الائتمانات المرنة" للطلبات المخصصة مثل البحث الإضافي عن الكلمات الرئيسية الموضعية أو المزيد من محتوى تحسين محركات البحث أو خدمات تحسين محركات البحث الأخرى التي لم يتم تضمينها في الحملة التأسيسية ، مثل تحسين المقتطف المميز أو تحليل EAT.

أنشطة حملة الربع الأول

تعد Victorious فريدة من نوعها بين منافسينا لأننا نقوم بتحميل حملاتنا التي مدتها 12 شهرًا مع تحديد الأهداف الإستراتيجية ، وجدول تدقيق وبحث قوي ، ورسم مخططًا منهجيًا لكل نشاط تحسين محركات البحث (SEO) لمجموعة مركزة من موضوعات الكلمات الرئيسية التي تدعم أهداف عملائنا.

لاحظ فورة خدمات تحسين محركات البحث (SEO) التي نقدمها خلال الشهر الأول من العقد الذي وضع عملائنا في طريق النجاح منذ بداية علاقتنا.

أنشطة حملة الربع الثاني

مع اقترابنا من الربع الثاني من الحملة ، أنشأنا إيقاعًا ثابتًا لبناء الروابط وتحسين المحتوى ونبدأ في طي التحسينات حسب الحاجة بينما نتعمق أكثر في الفروق الدقيقة التي تؤثر على أداء مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك - ​​أشياء مثل تفكيك الكلمات الرئيسية أو ممارسات الربط الداخلية. نبدأ أيضًا في الطي في إيقاع منتظم لخدمات التدقيق لتوفير فحص درجة الحرارة لصحة الموقع المستمرة وخدمات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد موضوعات المحتوى الجديد الذي يمكنك إضافته إلى موقعك لبناء سلطة موضوعية وتوسيع بصمتك العضوية.

أنشطة حملة الربع الثالث

خلال الربع الثالث ، تتقدم الحملة من خلال تقديم التقارير والاستشارات المستمرة من مجموعة مخصصة من الاستراتيجيين للتأكد من أن جميع الجهود تدفع الحدافة على أهداف الحملة المحددة. في هذه المرحلة ، سنتمكن من تقييم ما ينجح وتحديد فرص التحسين استنادًا إلى ستة أشهر من أداء الموقع.

أنشطة حملة الربع الرابع

خلال الربع الرابع ، واصلنا الإيقاع ربع السنوي للأنشطة وبدأنا التخطيط لإضافة مجالات جديدة للتركيز إلى الحملة. مع اقترابنا من 12 شهرًا والتطلع إلى العام التالي ، يمكننا تقييم تسليمنا لأهداف العمل وتحديد ما إذا كانت هناك صفحات استراتيجية يجب التركيز عليها في المستقبل. تنتهي معظم حملاتنا التي تبلغ مدتها 12 شهرًا بامتداد إلى حملة مدتها 24 شهرًا ، لذلك من المهم بالنسبة لنا أن ننظر في كيفية تحديث إستراتيجية تحسين محركات البحث لدينا استنادًا إلى أهداف العمل التي تم تحقيقها وأهداف العمل الجديدة المهمة للعميل .

إذن ، ما هي تكلفة تحسين محركات البحث؟

عادةً ما يتكلف تسعير تحسين محركات البحث (SEO) لحملة مثل تلك الموضحة أعلاه ما بين 3 إلى 10 آلاف دولار شهريًا في Victorious.

ما الذي يفسر النطاق الواسع؟ يتمثل الاختلاف الأساسي بين حزم تحسين محركات البحث هذه في عدد الروابط الخلفية التي يتم إنشاؤها كل شهر ، ومقدار محتوى تحسين محركات البحث الذي يتم إنشاؤه ، وعدد الائتمانات المرنة التي يتم تضمينها لاستخدامها خلال الحملة ، وعدد صفحات الموقع التي تركز عليها الحملة على.

في كثير من الأحيان ، يستطيع عملاؤنا الذين بدأوا بميزانية شهرية أصغر رؤية عائد الاستثمار بعد ستة أشهر أو نحو ذلك ، واستثمار ميزانية إضافية للحصول على المزيد من الروابط الخلفية والمزيد من المحتوى وتحويل الإنفاق الإضافي إلى نمو متسارع.

لماذا تلتزم بالإنفاق على تحسين محركات البحث على المدى الطويل

آمل أن يوضح وضع حملة كاملة لماذا تعمل الإستراتيجية طويلة المدى بشكل أفضل لتحقيق نتائج دائمة لتحسين محركات البحث. لن تتمكن شركة مُحسّنات محرّكات البحث التي تدفعها على أساس المشروع من إطفاء تكلفة تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث المسبقة والاستثمار في ساعات الأشخاص التي يستغرقها إجراء البحث اللازم لإنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

نظرًا لأننا نعمل على دورة مدتها 12 شهرًا ، يمكننا تحميل كل هذا العمل مقدمًا لبناء إستراتيجية أساسية من شأنها أن تسفر عن نتائج مركبة لأهدافك التسويقية.

تحدث إلى استشاري تحسين محركات البحث

على الرغم من أنني حاولت سحب الستار عن مقدار تكاليف تحسين محركات البحث وما يجب أن تتوقعه من ميزانيتك ، لا يوجد نهج واحد لتحسين محركات البحث يعمل مع جميع الشركات في كل مرحلة من مراحل النمو.

إذا كنت في مرحلة أصبح فيها العثور عليك في البحث العضوي أمرًا بالغ الأهمية ، فتواصل معنا ، ودعنا نتحدث عن كيفية جذب اهتمام عملك الذي يستحقه.