如何在 2020 年提升在线广告的成功率？

在线广告行业可能势不可挡。 有很多平台和工具可用于宣传您的业务。 但是，选择合适的平台是您的广告活动成功的关键。

根据 Heap 的数据，搜索引擎的转化率最高（8.2%），其次是 Facebook（4.7%）和 Instagram（3.1%）。

但是，仅选择正确的平台并不能帮助您使您的在线广告活动取得成功。 让我们看看其他可以促进您的在线广告活动在 2020 年取得成功的因素。

1. 制作引人入胜的广告，鼓励参与

与您的广告互动的人比不参与的人更有可能转化。 创建成功的广告活动的关键取决于创造力和目标的结合。

专注于您的产品正在解决的问题，而不仅仅是技术特性。 人们只有在知道产品有某些好处时才倾向于购买产品。

例如，如果您正在为运动鞋做广告，不要提及“它有橡胶鞋底和帆布鞋面”之类的功能，而要提及它的好处，例如“它在高强度锻炼期间提供灵活性并可以保护您免受伤”。

这将在您的潜在客户心中引起好奇心。 为了充分利用您的广告，请添加一个号召性用语按钮，将用户直接引导至产品页面。

除了旨在提高用户参与度外，您还应该努力保持他们的注意力并让他们记住您的品牌。 因此，重要的是在每个广告中加入视觉元素，使您与竞争对手区分开来，例如徽标或配色方案。

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2. 测试广告效果

跟踪不同渠道的广告效果可以帮助您确定消费者如何与您的品牌互动。 这也将帮助您确定最佳的广告渠道。

如果不跟踪广告渠道，您将不知道哪个投放地点、内容和平台最有效。 事实上，衡量每个广告活动将帮助您了解目标受众对您的品牌的反应。

使用这种洞察力，您可以制作更好的广告内容以提高投资回报率。 您可以通过在 Finteza 的帮助下设置转化目标来跟踪哪些广告活动导致销售额增加。

Finteza 提供有关转化来源的详细报告。 它允许您使用标签标记广告流量以收集传入访问者的详细信息。 例如，您可以添加 UTM 标记来识别广告活动、广告组甚至特定键。 下面的屏幕截图显示了各种转换 UTM 来源、活动、访问者总数、唯一访问者和转换率。 这将帮助您确定最佳渠道组合，以进一步提高广告活动的成功率。

这表明营销人员需要增强旨在增加 Android 应用下载量的广告内容。 Finteza 的详细报告将帮助您了解广告活动失败的原因。 您可以在将来制作广告时使用它来促进在线广告。

3.为桌面和移动创建不同的广告

在线投放广告的主要目标是以最有效的方式向受众传达您的信息。 跨多种设备的广告增加了品牌参与度。

与移动设备相比，您可以自定义桌面广告。 为台式机制作广告时，您可以获得更多屏幕空间； 您可以使用更长的广告文字来有效地传达您的信息。

由于地理定位功能，移动广告允许您直接定位用户。 与桌面广告相比，移动广告往往获得更高的点击率。

您可以利用移动广告和桌面广告的不同可定制功能。 例如，您可以为具有明确号召性用语（甚至是电话）的手机制作简单但引人注目的广告。 在另一种情况下，复杂的广告可以增加用户对您品牌的兴趣。

与您的广告的互动程度还取决于观看者在购买渠道中的位置。 例如，当用户搜索您的产品或竞争对手时，表明搜索者有兴趣购买。 您可以通过在多个设备上提供更多联系点来从中受益。

4. 通过正确的渠道瞄准正确的客户

对于成功的广告活动，您需要在正确的时间通过正确的渠道吸引正确的受众。 在向他们推销产品之前，您需要弄清楚您的买家是谁以及他们需要什么。

通过执行彻底的客户行为分析，收集有关潜在客户在线浏览行为和过去购买历史的数据。 它将帮助您创建个性化广告并增加转化的可能性。

了解并非每个客户都有相似的需求并相应地制作广告。 例如，您的一些潜在客户可能想要购买新的智能手机，而其他人可能对移动配件感兴趣。

因此，根据潜在客户的需求制作不同的广告非常重要。 既然您已经根据潜在客户的需求创建了广告，您将需要正确的渠道/平台来接触他们。

查看过去的广告活动，找出大多数目标受众花费时间的渠道。 此外，您需要弄清楚他们在一天中的哪个时间最活跃，以充分利用您的在线广告活动。

5.将PPC与自然搜索营销相结合

尽管 SEO 和 PPC 是独立的营销渠道，但它们都有一个目标，即吸引潜在客户访问您的网站。 当您将 PPC 与 SEO 结合使用时，您可以在付费搜索和自然搜索中主导 Google 的搜索结果。

将 SEO 和 PPC 相结合还有其他优势，例如它可以帮助您获得两倍的知名度、增加品牌曝光度、提高您的在线声誉，并提供更深入的市场分析。

图片来源：searchengineland.com

在 Google 上的自然列表旁边运行付费广告活动会产生可信度和真实感。 它导致点击率的增加和更高的投资回报率。

找出哪些广告效果非常好，并创建一篇博文或文章来吸引自然流量。 此外，使用广告文字创建页面标题、元描述和页面内容。 这将帮助您有机地为您支付的内容排名，从长远来看，在吸引潜在客户的同时为您节省大量资金。

SEO和PPC齐头并进。 当您针对 SEO 优化您的网站时，您需要更正损坏的链接、完善标题和元标记、改进用户体验、提高页面速度等。所有这些更改使您的网站对用户友好，因此，您的登录页面PPC 会自动优化，从而降低每次点击费用并提高转化率。

此外，当您在广告登陆页面上使用 SEO 内容时，它将帮助您提高质量得分以及广告出现的次数。 因此，您的每次点击费用会下降，而点击率会上升。

6.为销售漏斗不同阶段的人制作不同的广告

在我们进入策略之前，重要的是您要了解并非每个人都处于销售漏斗的同一阶段； 制作只有一个目标的单个广告可能无法帮助您转换最大数量的潜在客户。

请记住，处于渠道不同阶段的人们在进行搜索时会使用不同的搜索词。 搜索词将使您了解他们的整体搜索意图以及他们所处的渠道。

了解用户的搜索意图后，您可以为每个广告组使用特定的广告文字和 CTA。 例如，当用户搜索“最新的一加智能手机”时，他们更有可能点击带有“这里是关于最新一加智能手机的所有信息”的广告和显示“了解更多”的 CTA，而不是带有文字“购买最新的一加智能手机”。

创建不同的广告组并指定您希望何时触发广告。 此外，为您的所有广告创建特定的着陆页。 即使用户的意图只是收集有关产品的信息，这也将帮助您创建需求感。

当您为漏斗的不同阶段的人创建不同的广告时，它也间接地有利于 SEO。 人们得到了他们想要的东西，因此他们在您的网站上停留的时间更长，从而降低了跳出率。

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结束语

成功的在线广告活动需要在多个设备和正确的渠道中并行执行活动。 通过制作引人入胜的广告，通过正确的渠道定位正确的客户将帮助您提高投资回报率。

此外，增加接触点并为桌面和移动设备制作不同的广告将帮助您增加目标受众心中的好奇心，从而提高点击率。 此外，不要忘记衡量广告效果，以便了解要优化哪些内容以提高成功率。