2020年にオンライン広告の成功を後押しする方法は？

オンライン広告業界は圧倒される可能性があります。 あなたのビジネスを宣伝するために使用できるプラットフォームやツールはたくさんあります。 ただし、適切なプラットフォームを選択することは、広告キャンペーンの成功の鍵です。

ヒープによると、検索エンジンのコンバージョン率が最も高く（8.2％）、Facebook（4.7％）とInstagram（3.1％）がそれに続きます。

ただし、適切なプラットフォームを選択するだけでは、オンライン広告キャンペーンを成功させることはできません。 2020年のオンライン広告キャンペーンの成功を後押しする可能性のある他の要因を見てみましょう。

1.エンゲージメントを促進する魅力的な広告を作成する

広告に関与する人は、そうでない人よりもコンバージョンに至る可能性が高くなります。 成功する広告キャンペーンを作成するための鍵は、創造性とターゲティングの組み合わせに依存しています。

技術的な機能だけでなく、製品が解決している問題に焦点を当てます。 人々は、製品の特定の利点があることを知っている場合にのみ製品を購入する傾向があります。

たとえば、体育館シューズを宣伝する場合は、「ラバーソールとキャンバストップを備えている」などの機能ではなく、「高強度のトレーニング中に柔軟性を提供し、あなたを保護できる」などの利点を説明します。怪我」。

これはあなたの見込み客の心に好奇心を高めます。 広告を最大限に活用するには、ユーザーを商品ページに直接誘導する召喚ボタンを含めます。

ユーザーエンゲージメントの向上を目指すだけでなく、ユーザーの注意を引き付け、ブランドを覚えてもらうように努める必要があります。 したがって、ロゴや配色など、競合他社との差別化を図る視覚的要素をすべての広告に組み込むことが重要です。

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2.広告のパフォーマンスをテストします

さまざまなチャネルで広告の掲載結果を追跡すると、消費者がブランドとどのようにやり取りしているかを特定するのに役立ちます。 これは、広告に最適なチャネルを特定するのにも役立ちます。

広告チャネルを追跡しないと、どの配信場所、コンテンツ、およびプラットフォームが最も効果的であるかがわかりません。 実際、各広告キャンペーンを測定することは、ブランドに対するターゲットオーディエンスの反応を理解するのに役立ちます。

この洞察を使用して、ROIを向上させるために、より優れた広告コンテンツを作成できます。 Fintezaを使用してコンバージョン目標を設定することで、どの広告キャンペーンが売り上げの増加につながるかを追跡できます。

Fintezaは、コンバージョンのソースに関する詳細なレポートを提供します。 それはあなたが入ってくる訪問者の詳細を集めるためにタグで広告トラフィックをマークすることを可能にします。 たとえば、UTMタグを追加して、広告キャンペーン、広告グループ、さらには特定のキーを識別することができます。 以下のスクリーンショットは、さまざまなコンバージョンUTMソース、キャンペーン、訪問者の総数、ユニーク訪問者、およびコンバージョン率を示しています。 これは、広告キャンペーンの成功をさらに高めるためのチャネルの最適な組み合わせを決定するのに役立ちます。

これは、マーケターがAndroidアプリのダウンロードを増やすことを目的とした広告のコンテンツを強化する必要があることを示唆しています。 Fintezaによる詳細なレポートは、広告キャンペーンが失敗した理由を理解するのに役立ちます。 将来的に広告を作成する際にこれを使用して、オンライン広告を後押しすることができます。

3.デスクトップとモバイルで異なる広告を作成する

オンラインで広告を掲載する主な目的は、最も効果的な方法でメッセージを視聴者に伝えることです。 複数のデバイスにまたがる広告は、ブランドエンゲージメントを高めます。

デスクトップ広告は、モバイルよりもはるかにカスタマイズできます。 デスクトップ用の広告を作成すると、より多くの画面スペースが得られます。 メッセージを効率的に伝えるために、より長い広告テキストを含めることができます。

モバイル広告では、ジオターゲティング機能により、ユーザーを直接ターゲティングできます。 モバイル広告は、デスクトップ広告と比較して高いクリック率を達成する傾向があります。

モバイル広告とデスクトップ広告のさまざまなカスタマイズ可能な機能を利用できます。 たとえば、明確な召喚状（電話でも）を備えた、シンプルでありながら説得力のある携帯電話向けの広告を作成できます。 別のケースでは、複雑な広告がユーザーのブランドへの関心を高める可能性があります。

広告とのエンゲージメントのレベルは、視聴者が購入ファネルのどこにいるかによっても異なります。 たとえば、ユーザーがあなたの製品や競合他社を検索するとき、それは検索者が購入に興味を持っていることを示します。 複数のデバイスにまたがるより多くの連絡先を提供することで、これを利用できます。

4.適切なチャネルを通じて適切な顧客をターゲットにする

広告キャンペーンを成功させるには、適切なチャネルを介して適切なタイミングで適切なオーディエンスにリーチする必要があります。 あなたはあなたが彼らにあなたの製品を売り込む前にあなたのバイヤーが誰であるかそして彼らが何を必要としているかを理解する必要があります。

徹底的な顧客行動分析を実行することにより、潜在的な顧客のオンライン閲覧行動と過去の購入履歴に関するデータを収集します。 パーソナライズされた広告を作成し、コンバージョンの可能性を高めるのに役立ちます。

すべての顧客が同様のニーズを持っているわけではないことを理解し、それに応じて広告を作成します。 たとえば、潜在的な顧客の中には新しいスマートフォンを購入したい人もいれば、モバイルアクセサリに興味を持っている人もいます。

したがって、潜在的な顧客のニーズに応じて異なる広告を作成することが重要です。 見込み客のニーズに基づいて広告を作成したので、見込み客に連絡するための適切なチャネル/プラットフォームが必要になります。

過去の広告キャンペーンを見て、ターゲットオーディエンスのほとんどが時間を費やしているチャネルを見つけてください。 また、オンライン広告キャンペーンを最大限に活用するには、1日のどの時間帯に最もアクティブであるかを把握する必要があります。

5.PPCとオーガニック検索マーケティングを組み合わせる

SEOとPPCは別々のマーケティングチャネルですが、どちらも潜在的な顧客をWebサイトに引き付けるという1つの目標があります。 PPCとSEOを組み合わせると、有料検索とオーガニック検索の両方でGoogleの検索結果を支配することができます。

SEOとPPCを組み合わせる他の利点もあります。たとえば、2倍の可視性を獲得し、ブランドの露出を増やし、オンラインの評判を高め、より詳細な市場分析を提供するのに役立ちます。

画像ソース：searchengineland.com

Googleのオーガニックリストの横にある有料広告キャンペーンを実行すると、信頼性と信頼性が生まれます。 これにより、クリック率が向上し、投資収益率が向上します。

どの広告が本当にうまく機能しているかを把握し、オーガニックトラフィックを引き付けるためのブログ投稿または記事を作成します。 さらに、広告テキストを使用して、ページタイトル、メタ説明、およびページコンテンツを作成します。 これは、あなたが支払っているコンテンツを有機的にランク付けするのに役立ち、潜在的な顧客を引き付けながら、長期的には多くのお金を節約します。

SEOとPPCは密接に関係しています。 SEOのためにウェブサイトを最適化するときは、壊れたリンクを修正し、タイトルとメタタグを完成させ、UXを改善し、ページ速度を改善します。これらすべての変更により、ウェブサイトがユーザーフレンドリーになり、その結果、 PPCは自動的に最適化されるため、クリック単価が低くなり、コンバージョン率が高くなります。

また、広告のランディングページでSEOコンテンツを使用すると、品質スコアと広告の表示回数を向上させるのに役立ちます。 その結果、クリック単価は下がり、クリック率は上がります。

6.販売ファネルのさまざまな段階にいる人々のためにさまざまな広告を作成する

戦術に入る前に、すべての人が販売目標到達プロセスの同じ段階にいるわけではないことを理解することが重要です。 目的が1つしかない単一の広告を作成しても、見込み客の最大数を変換するのに役立たない場合があります。

目標到達プロセスのさまざまな段階にいる人々は、検索を行うときにさまざまな検索用語を使用することを忘れないでください。 検索用語は、彼らの全体的な検索意図と、彼らがどの目標到達プロセスにいるのかについてのアイデアを提供します。

ユーザーの検索目的を理解したら、広告グループごとに特定の広告テキストとCTAを使用できます。 たとえば、ユーザーが「最新の1つとスマートフォン」を検索すると、「最新の1つとスマートフォンについてのすべてがここにあります」というテキストと「もっと知っている」というCTAの広告をクリックする可能性が高くなります。 「最新のものとスマートフォンを購入する」というテキスト。

さまざまな広告グループを作成し、広告をトリガーするタイミングを指定します。 さらに、すべての広告に特定のランディングページを作成します。 これは、ユーザーの意図が単に製品に関する情報を収集することであったとしても、要件の感覚を作り出すのにも役立ちます。

目標到達プロセスのさまざまな段階にいる人々にさまざまな広告を作成すると、間接的にSEOにもメリットがあります。 人々は彼らが望むものを手に入れるので、彼らはあなたのウェブサイトに長期間滞在し、バウンス率を減らします。

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結びの言葉

オンライン広告キャンペーンを成功させるには、複数のデバイス間で適切なチャネルでキャンペーンを並行して実行する必要があります。 説得力のある広告を作成して適切なチャネルを通じて適切な顧客をターゲットにすると、ROIを向上させることができます。

さらに、連絡先を増やし、デスクトップとモバイルで異なる広告を作成することで、ターゲットオーディエンスの好奇心を高め、その結果、クリック率を高めることができます。 また、成功率を高めるために何を最適化するかを知るために、広告のパフォーマンスを測定することを忘れないでください。