İçerik Pazarlaması Neden Tek Bir Şey Değildir – Bu Bir İçerik Kombinasyonudur

İçerik pazarlaması, SEO dostu blog yazıları yazmak değildir. Tabii ki öyle ama diğer birçok değişkenle birlikte.

Günümüzde işletmeler, yeni müşteriler kazanmak ve satışları artırmak için her zamankinden daha fazla içerik pazarlamasına yöneliyor. Reklamlar yıllar önce olduğu kadar popüler hale geliyor.

İnsanlar gittikleri her yerde, özellikle de internette satılmaktan bıktı.

Peki tam olarak İçerik Pazarlaması nedir?

İçerik Pazarlama Tanımı:

İçerik pazarlaması, bir markayı açıkça tanıtmayan ancak ürün veya hizmetlerine ilgi uyandırmayı amaçlayan çevrimiçi materyallerin (videolar, bloglar ve sosyal medya gönderileri gibi) oluşturulmasını ve paylaşılmasını içeren bir pazarlama türüdür. Satış kopyası DEĞİLDİR!

İçerik Pazarlama Türleri Nelerdir?

Çoğu zaman insanlar içerik pazarlamanın iş için blog yazmak olduğunu düşünür, ancak aşağıda görebileceğiniz gibi bu sadece blog yazmak değildir:

• Blog Yazıları
• Sosyal Medya Gönderileri
• videolar
• Bilgi grafikleri
• podcast'ler
• e-Kitaplar
• Beyaz kağıtlar
• Durum çalışmaları
• Nasıl Yapılır Kılavuzları
• Ürün Demoları
• S ve A'lar
• Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik
• SSS
• Forum Yazıları

Bu içerik türlerinin her biri farklı bir amaca hizmet eder ve içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için hepsi birlikte çalışır.

1. Blog gönderileri:

Blog oluşturma, en temel içerik pazarlama faaliyetlerinden biridir. Bir blog size fikirlerinizi paylaşmanız, hedef kitlenizle bağlantı kurmanız ve ilişkiler kurmanız için bir platform sunar.

2. Sosyal medya güncellemeleri:

Sosyal medya, içerik pazarlaması için güçlü bir araçtır. İçeriğinizi geniş bir kitleyle paylaşmanıza, ilişkiler kurmanıza ve web sitenize trafik çekmenize olanak tanır.

3. Videolar:

Videolar, hedef kitlenizle iletişim kurmanın ilgi çekici ve etkili bir yoludur. Markanızı, ürününüzü veya hizmetinizi tanıtmak veya izleyicilerinizi eğlendirmek ve bilgilendirmek için kullanılabilirler. Şimdi Semrush'ta olan Backlinko'nun Kurucusu Brian Dean, videoyu kendi avantajınıza kullanmanın mükemmel bir örneğini sunuyor.

4. Bilgi grafikleri:

İnfografikler, bilgiyi sunmanın görsel bir yoludur. Karmaşık kavramları açıklamak veya verileri ve istatistikleri anlaşılması kolay bir biçimde paylaşmak için harikadırlar.

5. Podcast'ler:

Podcast'ler, yeni bir kitleye ulaşmanın veya ilişkinizi derinleştirmenin harika bir yoludur.
Mevcut hayranlarla. Aynı zamanda uygun bir içerik formatıdır, çünkü insanlar
işe giderken, spor yaparken veya başka aktiviteler yaparken dinleyin.

6. e-Kitaplar ve teknik incelemeler:

e-Kitaplar ve teknik incelemeler, fikir liderliği oluşturmak ve markanızı sektörünüzde bir otorite haline getirmek için kullanılabilecek uzun biçimli içeriklerdir. Bir konu hakkında bir şeyler öğrenmek isteyen okuyucular, yeni bir şeyler öğrenmek için bu daha uzun içerikleri okumayı severler.

7. Vaka çalışmaları:

Vaka çalışmaları, ürün veya hizmetinizin bir müşteri için bir sorunu çözmeye nasıl yardımcı olduğunu gösteren hikayelerdir. Sonuçlarınızı sergilemenin ve potansiyel müşterilerle güven oluşturmanın etkili bir yoludur.

8. Nasıl yapılır kılavuzları:

Nasıl yapılır kılavuzları, hedef kitlenize yeni bir şey öğretebilen veya ürün veya hizmetinizi nasıl kullanacaklarını gösterebilen faydalı bir içerik biçimidir. Bunları video veya PowerPoint tipi bir sunum olarak yapabilirsiniz.

9. Ürün tanıtımları ve incelemeleri:

Ürün demoları ve incelemeleri, ürünlerinizi sergilemenin ve potansiyel müşterilere bu ürünlerin neleri kullanmaktan hoşlandıklarına dair içeriden bir bakış sunmanın harika bir yoludur. Bu, en iyi video biçiminde çalışır.

10. Soru-Cevap ve röportajlar:

Soru-Cevap ve röportajlar, bir konu hakkında uzman görüşleri almanın veya ürününüzü veya hizmetinizi kullanan birinin hikayesini ilginç bir hikayede paylaşmanın harika bir yoludur. Aynı zamanda şirketinize bir referans şekli verir.

11. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik:

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, hayranlarınız ve takipçileriniz tarafından oluşturulan herhangi bir içeriktir ve güçlü bir pazarlama aracı olabilir. UGC, markanızı tanıtmak, ilişkiler kurmak ve web sitenize trafik çekmek için kullanılabilir.

12. SSS'ler:

İnsanlar sık ​​sorulan soruları görmek için geri dönebileceğinden, sık sorulan soruların blog yazılarınızda olması harikadır. Sorularını kolay ve hızlı bir şekilde cevaplayabilir.

13. Forum Gönderimi

Quora, Reddit gibi forumlar ve nişle ilgili diğer birçok forum, bildiklerinizi göstermek ve nişinizde yol boyunca başkalarına yardım etmek için harika yerlerdir. Bu forumlarda lider olabilirsiniz ve bu, içeriğiniz için bazı geri bağlantılar geliştirmenize yardımcı olur.

İçerik pazarlaması tek bir şey değil, bir içerik birleşimidir. Çeşitli içerik türlerini kullanarak hedef kitlenize farklı şekillerde ulaşabilir ve içerik pazarlama hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Başarılı Bir İçerik Pazarlama Planı Yapan Nedir?

İçerik pazarlaması söz konusu olduğunda, herkese uyan tek bir çözüm yoktur. Bununla birlikte, herhangi bir başarılı içerik pazarlama planı bazı temel unsurları içermelidir.

Her şeyden önce, içerik pazarlaması kapsamlı araştırmalara dayanmalıdır. Hedef kitlenizi ve sizden ne görmek istediklerini anlamanız gerekir. Ancak o zaman onlarla rezonansa girecek içerik oluşturabilirsiniz.

İçerik Pazarlamanız için Hedef Kitle

Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, onlara en iyi hangi tür içeriğin ulaşacağını belirlemeniz gerekir. Blog gönderilerine, bilgi grafiklerine, videolara veya tamamen başka bir şeye en iyi yanıt verecekler mi? Bu sorunun cevabını öğrendikten sonra onlara bulundukları yerde ulaşacak içerikler oluşturmaya başlayabilirsiniz.

Hedef Kitlenizi Belirlemenin 7 Yolu

Marketing Evolution'a göre hedef kitlenizi bulmanın 7 yolu var.

• Müşteri Tabanınızı Analiz Edin ve Müşteri Görüşmeleri Gerçekleştirin.
• Pazar Araştırması Yapın ve Sektör Trendlerini Belirleyin.
• Rakipleri Analiz Edin.
• Kişiler oluşturun.
• Hedef Kitlenizin Kim Olmadığını Belirleyin.
• Sürekli Gözden Geçirin.
• Google Analytics'i kullanın.

Bu, hedef kitlenizi hassaslaştırmak ve gerçekten odaklamak için zaman alır. Kitleniz zamanla değişebileceğinden, düzenli olarak yapılması gereken bir şeydir.

İçerik Pazarlama Stratejisi

Bir içerik stratejisine sahip olmak da önemlidir. Bu, hangi içeriği oluşturacağınız ve ne zaman yayınlayacağınız konusunda bir planınızın olması anlamına gelir.

Bunu içerik pazarlamasıyla kanatlandırmaya çalışmak felaket için bir reçetedir. Bir içerik stratejisine sahip olarak, içeriğinizin her zaman güncel olduğundan ve yalnızca içerik oluşturmak için içerik oluşturmadığınızdan emin olabilirsiniz.

Hedef kitleniz hangi sosyal ağları kullanıyor? Kitleniz yoksa her platformda olmanın bir anlamı yok.

Kitle Kişileriniz

Araştırmayı yaptıktan sonra başlamanın en iyi yolu, hedef kitleniz için bir kişilik oluşturmaktır. Onlarla konuşabilmek için bu kişiliği oluşturmak istiyorsunuz. Özellikle bir kişi için yazmak en iyisidir.

İçerik Pazarlamasında Marka Konumu

Bu, marka hikayenizi oluşturmanıza yardımcı olur. Müşterinize hangi sorunlu noktalarda yardımcı oluyorsunuz? Kitle kişiliğinize nasıl yardımcı olabilirsiniz? Bu cevapları öğrendikten sonra marka hikayenize başlayabilirsiniz.

Kendi İçerik Pazarlamanız İçin Misyon Bildirimi

İçerik pazarlama stratejinizden ne elde etmek istiyorsunuz? Sürece başlamadan önce bunu bilmelisiniz. Oluşturacağınız içeriği neden oluşturduğunuzu ve bunun okuyucularınıza, müşterilerinize ve markanıza nasıl fayda sağlayacağını bilin. Bunun için hedefleri de eklediğinizden emin olun.

İş Durumunuz

Hedeflerinizin ne olduğunu bilin, ardından bütçenizi göz önünde bulundurarak önceden plan yapın. Hedeflerinize ulaşmak için ihtiyacınız olan içeriği üretmenin ne kadara mal olacağını bilin. Sürdürülebilir mi?

Eylem Planınız

Son olarak, eylem planınızı yazılı hale getirin. Hedeflerinizi ve planlarınızı yazılı olarak görmek her zaman en iyisidir. Bu şekilde, yaptığınız her şeyde, her eylemin hedeflerinizle ve planlarınızla uyumlu olduğundan emin olabilirsiniz. Elbette, koşullar gerektirdiğinde zaman zaman güncelleyebilirsiniz.

İçerik Pazarlamasında Tutarlılık

Son olarak, başarılı bir içerik pazarlama planının en önemli unsurlarından biri tutarlılıktır.

Kitlenizin ilgisini canlı tutmak için içeriğinizin kalitesi ve miktarı konusunda tutarlı olmanız gerekir. Vasatın altında içerik yayınlamaya başlarsanız veya yayınlamayı tamamen bırakırsanız, kitlenizin dikkatini hızla kaybedersiniz.

En iyi yol, olabildiğince fazla içerik planlamaktır. Bunun için bir zamanlama aracı kullanmayı seviyorum. Dışarıda pek çok kişi var ve bazıları ayrıca raporlama ve sosyal dinleme sağlıyor. Sosyal medya gönderilerinizin günlerini ve saatlerini ayarlamanız gerekebileceğinden, raporlarınızı aylık olarak gözden geçirin.

Tabii ki, yol boyunca uyum sağlamanız gerekecek, bu yüzden bunun için bir planınız olsun. Gerektiğinde değişiklik yapmaya her zaman hazırlıklı olun, ancak içeriğinizi planlarken bağlı kalacağınız bir programınız olsun. Hayatın ne zaman önümüze çıkacağını asla bilemeyeceğiniz için 2 hafta önceden plan yapmayı seviyorum!

İçerik Pazarlama Kombinasyonu Üzerine Son Düşünceler

İçerik pazarlaması, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi reklam yapmadan veya doğrudan satış yapmadan iletmek için kullanılan çeşitli biçimlerdir.

Daha çok, bir hikayeyi izleyicilerin can attığı şeye göre farklı formatlarda anlatmaktır. Şirketiniz, izleyici üyelerinizin ürün veya hizmetinizle ilgili sorunlarını çözmek için orada. Onlara içeriğinizde bunun nasıl yapılabileceğini gösterin, sonuçları göreceksiniz.