De ce marketingul de conținut nu este doar un lucru – este o combinație de conținut

Marketingul de conținut este pur și simplu să nu scrie postări pe blog care sunt prietenoase cu SEO. Desigur, asta este, dar cu multe alte variabile.

Astăzi, mai mult decât oricând, companiile apelează la marketingul de conținut pentru a dobândi noi clienți și pentru a crește vânzările. Devine la fel de popular precum au fost reclamele cu ani în urmă.

Oamenii s-au săturat să fie vânduți oriunde merg, mai ales online.

Deci, exact, ce este marketingul de conținut?

Definiție de marketing de conținut:

Marketingul de conținut este un tip de marketing care implică crearea și partajarea de materiale online (cum ar fi videoclipuri, bloguri și postări pe rețelele sociale) care nu promovează în mod explicit o marcă, dar are scopul de a stimula interesul pentru produsele sau serviciile sale. NU este copie de vânzare!

Care sunt tipurile de marketing de conținut?

Adesea, oamenii cred că marketingul de conținut este blogging pentru afaceri, dar nu este doar blogging, așa cum puteți vedea mai jos:

• Postări pe blog
• Postări pe rețelele sociale
• Videoclipuri
• Infografice
• Podcasturi
• cărți electronice
• Hartii albe
• Studii de caz
• Cum se ghidează
• Demonstrații de produse
• Întrebări și răspunsuri
• Conținut generat de utilizatori
• Întrebări frecvente
• Postări pe forum

Fiecare dintre aceste tipuri de conținut servește unui scop diferit și toate lucrează împreună pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing de conținut.

1. Postări de blog:

Blogging-ul este una dintre cele mai esențiale activități de marketing de conținut. Un blog vă oferă o platformă pentru a vă împărtăși ideile, a intra în legătură cu publicul și a construi relații.

2. Actualizări pentru rețelele sociale:

Rețelele sociale sunt un instrument puternic pentru marketingul de conținut. Vă permite să vă împărtășiți conținutul cu un public larg, să construiți relații și să generați trafic înapoi către site-ul dvs. web.

3. Videoclipuri:

Videoclipurile sunt o modalitate captivantă și eficientă de a comunica cu publicul. Acestea pot fi folosite pentru a vă promova marca, produsul sau serviciul sau pentru a distra și informa spectatorii. Brian Dean, fondatorul Backlinko, acum cu Semrush, oferă un exemplu excelent de utilizare a videoclipurilor în avantajul tău.

4. Infografice:

Infografica este o modalitate vizuală de a prezenta informații. Sunt excelente pentru a explica concepte complexe sau pentru a partaja date și statistici într-un format ușor de înțeles.

5. Podcasturi:

Podcasturile sunt o modalitate excelentă de a ajunge la un public nou sau de a-ți aprofunda relația
cu ventilatoare existente. Sunt, de asemenea, un format de conținut convenabil, deoarece oamenii pot
ascultați în timp ce fac naveta, se antrenează sau fac alte activități.

6. Cărți electronice și documente albe:

Cărțile electronice și cărțile albe sunt conținut de lungă durată care poate fi folosit pentru a construi un lider de gândire și pentru a stabili marca dvs. ca autoritate în industria dvs. Cititorilor care doresc să învețe ceva despre un subiect le place să citească acest conținut de formă mai lungă pentru a afla ceva nou.

7. Studii de caz:

Studiile de caz sunt povești care arată cum produsul sau serviciul dvs. a ajutat la rezolvarea unei probleme pentru un client. Sunt o modalitate eficientă de a vă prezenta rezultatele și de a construi încrederea cu potențialii clienți.

8. Ghiduri de utilizare:

Ghidurile de utilizare sunt un format de conținut util care vă poate învăța publicul despre ceva nou sau îi poate arăta cum să vă folosească produsul sau serviciul. Le puteți face ca un videoclip sau ca o prezentare de tip PowerPoint.

9. Demo și recenzii despre produse:

Demonstrațiile și recenziile despre produse sunt o modalitate excelentă de a vă prezenta produsele și de a oferi clienților potențiali o privire din interior asupra modului în care vor să folosească. Acest lucru funcționează cel mai bine în format video.

10. Întrebări și răspunsuri și interviuri:

Întrebările și răspunsurile și interviurile sunt o modalitate excelentă de a obține o perspectivă de specialitate asupra unui subiect sau de a împărtăși povestea cuiva care folosește produsul sau serviciul dvs. într-o poveste interesantă. De asemenea, oferă companiei dumneavoastră o formă de mărturie.

11. Conținut generat de utilizatori:

Conținutul generat de utilizatori este orice conținut creat de fanii și urmăritorii dvs. și poate fi un instrument de marketing puternic. UGC poate fi folosit pentru a vă promova marca, pentru a construi relații și pentru a genera trafic înapoi către site-ul dvs. web.

12. Întrebări frecvente:

Întrebările frecvente sunt minunate pentru a avea în postările de pe blog, deoarece oamenii pot reveni pentru a vedea ceea ce este întrebat frecvent. Poate răspunde la întrebările lor ușor și rapid.

13. Postare pe forum

Forumuri precum Quora, Reddit și multe alte forumuri legate de nișă sunt locuri grozave pentru a arăta ceea ce știi și pentru a-i ajuta pe alții pe parcurs în nișa ta. Puteți deveni lider în aceste forumuri și vă ajută să dezvoltați câteva backlink-uri pentru conținutul dvs.

Marketingul de conținut nu este doar un lucru – este o combinație de conținut. Folosind o varietate de tipuri de conținut, vă puteți adresa publicului în moduri diferite și vă puteți atinge obiectivele de marketing de conținut.

Ce face un plan de marketing de conținut de succes?

Când vine vorba de marketing de conținut, nu există o soluție universală. Cu toate acestea, orice plan de marketing de conținut de succes ar trebui să includă câteva elemente cheie.

În primul rând, marketingul de conținut ar trebui să se bazeze pe cercetări ample. Trebuie să înțelegeți publicul țintă și ce vor să vadă de la dvs. Numai atunci poți crea conținut care să rezoneze cu ei.

Audiență pentru marketingul dvs. de conținut

Odată ce vă cunoașteți publicul țintă, trebuie să determinați ce tip de conținut îi va ajunge cel mai bine. Vor răspunde cel mai bine la postările de blog, infografice, videoclipuri sau cu totul altceva? Odată ce cunoașteți răspunsul la această întrebare, puteți începe să creați conținut care îi va ajunge acolo unde se află.

7 moduri de a-ți determina publicul țintă

Potrivit Marketing Evolution, există 7 moduri de a-ți găsi publicul țintă.

• Analizați-vă baza de clienți și efectuați interviuri cu clienții.
• Efectuați cercetări de piață și identificați tendințele din industrie.
• Analizați concurenții.
• Creați personaje.
• Definiți cine nu este publicul țintă.
• Revizuiți continuu.
• Utilizați Google Analytics.

Acest lucru necesită timp pentru a perfecționa și pentru a vă concentra cu adevărat asupra publicului țintă. Este ceva care trebuie făcut în mod regulat, deoarece publicul dumneavoastră se poate schimba în timp.

Strategie pentru marketing de conținut

De asemenea, este esențial să existe o strategie de conținut. Aceasta înseamnă să ai un plan pentru conținutul pe care îl vei crea și când îl vei publica.

Încercarea de a-l face cu marketingul de conținut este o rețetă pentru dezastru. Având o strategie de conținut, vă puteți asigura că conținutul dvs. este întotdeauna la punct și că nu creați conținut doar de dragul acestuia.

Ce rețele sociale folosește publicul țintă? Nu are sens să fii pe fiecare platformă dacă publicul tău nu este.

Personajele publicului dvs

După ce ai făcut cercetarea, cel mai bun mod de a începe este să construiești o persoană pentru publicul țintă. Vrei să construiești această persoană, astfel încât să poți vorbi cu ei. Cel mai bine este să scrii pentru o persoană în special.

Poziția de marcă pentru marketing de conținut

Acest lucru vă ajută să vă construiți povestea mărcii. Cu ce ​​puncte dureroase vă ajutați clientul? Cum vă puteți ajuta personajul publicului? Odată ce cunoașteți aceste răspunsuri, puteți începe povestea mărcii dvs.

Declarație de misiune pentru propriul dvs. marketing de conținut

Ce vrei să obții din strategia ta de marketing de conținut? Ar trebui să știți acest lucru chiar înainte de a începe procesul. Aflați de ce creați conținutul pe care îl veți crea și cum va beneficia cititorii, clienții și marca dvs. Asigurați-vă că includeți și obiectivele pentru acesta.

Cazul dvs. de afaceri

Aflați care sunt obiectivele dvs., apoi planificați-vă din timp ținând cont de buget. Aflați câți bani va costa să produceți conținutul de care aveți nevoie pentru a vă îndeplini obiectivele. Este sustenabil?

Planul tău de acțiune

În cele din urmă, puneți-vă planul de acțiune în scris. Cel mai bine este întotdeauna să vă vedeți obiectivele și planurile în scris. Astfel, cu tot ceea ce faci, poți fi sigur că fiecare acțiune se aliniază obiectivelor și planului tău. Desigur, îl puteți actualiza din când în când, dacă condițiile o justifică.

Consecvență în marketingul de conținut

Nu în ultimul rând, unul dintre cele mai importante elemente ale unui plan de marketing de conținut de succes este consecvența.

Trebuie să fii consecvent cu calitatea și cantitatea conținutului tău pentru a menține publicul implicat. Dacă începi să scoți conținut neregulat sau dacă nu mai publici cu totul, vei pierde rapid atenția publicului.

Cel mai bun mod este să programați cât mai mult conținut posibil. Îmi place să folosesc un instrument de programare pentru asta. Există multe acolo, iar unele oferă, de asemenea, raportare și ascultare socială. Consultați lunar rapoartele dvs., deoarece poate fi necesar să ajustați zilele și orele postărilor pe rețelele sociale.

Desigur, va trebui să vă adaptați pe parcurs, așa că aveți un plan în vigoare pentru asta. Fiți întotdeauna pregătit să faceți modificări atunci când este necesar, dar aveți un program de care să vă respectați pe măsură ce vă programați conținutul. Îmi place să plănuiesc cu 2 săptămâni înainte, pentru că nu știi niciodată când viața va sta în cale!

Gânduri finale despre combo de marketing de conținut

Marketingul de conținut este o varietate de forme pentru a vă comunica produsele sau serviciile fără a face reclame sau vânzare directă.

Este mai degrabă a spune o poveste în diferite formate la ceea ce publicul își dorește. Compania dvs. este acolo pentru a rezolva problemele membrilor publicului cu produsul sau serviciul dvs. Arată-le cum se poate face asta în conținutul tău și vei vedea rezultate.