Perché il Content Marketing non è solo una cosa: è una combinazione di contenuti

Il content marketing non è semplicemente scrivere post sul blog che siano SEO friendly. Certo, è quello ma con molte altre variabili.

Oggi più che mai, le aziende si rivolgono al content marketing per acquisire nuovi clienti e aumentare le vendite. Sta diventando popolare come lo erano le pubblicità anni fa.

Le persone sono stanche di essere vendute ovunque vadano, soprattutto online.

Quindi, esattamente, cos'è il Content Marketing?

Definizione di marketing dei contenuti:

Il content marketing è un tipo di marketing che prevede la creazione e la condivisione di materiale online (come video, blog e post sui social media) che non promuove esplicitamente un marchio ma ha lo scopo di stimolare l'interesse per i suoi prodotti o servizi. NON è una copia di vendita!

Quali sono i tipi di content marketing?

Spesso le persone pensano che il content marketing sia un blog per il business, ma non è solo un blog, come puoi vedere qui sotto:

• I post del blog
• Post sui social media
• Video
• Infografica
• Podcast
• eBook
• Fogli bianchi
• Casi studio
• Come fare le guide
• Demo di prodotti
• Domande e risposte
• Contenuto generato dall'utente
• Domande frequenti
• Messaggi del forum

Ciascuno di questi tipi di contenuto ha uno scopo diverso e lavorano tutti insieme per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

1. Post del blog:

Il blogging è una delle attività di content marketing più essenziali. Un blog ti offre una piattaforma per condividere le tue idee, entrare in contatto con il tuo pubblico e costruire relazioni.

2. Aggiornamenti sui social media:

I social media sono uno strumento potente per il content marketing. Ti consente di condividere i tuoi contenuti con un vasto pubblico, creare relazioni e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

3. Video:

I video sono un modo coinvolgente ed efficace per comunicare con il tuo pubblico. Possono essere utilizzati per promuovere il tuo marchio, prodotto o servizio o per intrattenere e informare i tuoi spettatori. Brian Dean, fondatore di Backlinko, ora con Semrush, offre un eccellente esempio di utilizzo del video a proprio vantaggio.

4. Infografica:

Le infografiche sono un modo visivo per presentare le informazioni. Sono ottimi per spiegare concetti complessi o condividere dati e statistiche in un formato di facile comprensione.

5. Podcast:

I podcast sono un ottimo modo per raggiungere un nuovo pubblico o per approfondire la tua relazione
con i fan esistenti. Sono anche un comodo formato di contenuto, poiché le persone possono farlo
ascolta mentre sono in viaggio, si allenano o svolgono altre attività.

6. eBook e white paper:

Gli eBook e i white paper sono contenuti di lunga durata che possono essere utilizzati per costruire una leadership di pensiero e affermare il tuo marchio come autorità nel tuo settore. I lettori che vogliono imparare qualcosa su un argomento amano leggere questo contenuto di forma più lunga per imparare qualcosa di nuovo.

7. Casi di studio:

I case study sono storie che mostrano come il tuo prodotto o servizio ha contribuito a risolvere un problema per un cliente. Sono un modo efficace per mostrare i tuoi risultati e creare fiducia con i potenziali clienti.

8. Guide pratiche:

Le guide pratiche sono un formato di contenuto utile che può insegnare al tuo pubblico qualcosa di nuovo o mostrargli come utilizzare il tuo prodotto o servizio. Puoi farli come video o come presentazione di tipo PowerPoint.

9. Demo e recensioni di prodotti:

Le demo e le recensioni dei prodotti sono un ottimo modo per mostrare i tuoi prodotti e dare ai potenziali clienti uno sguardo all'interno di ciò che preferiscono utilizzare. Funziona meglio in formato video.

10. Domande e risposte e interviste:

Le domande e risposte e le interviste sono un ottimo modo per ottenere informazioni da esperti su un argomento o per condividere la storia di qualcuno che sta utilizzando il tuo prodotto o servizio in una storia interessante. Dà anche alla tua azienda una forma di testimonianza.

11. Contenuto generato dall'utente:

I contenuti generati dagli utenti sono tutti i contenuti creati dai tuoi fan e follower e possono essere un potente strumento di marketing. UGC può essere utilizzato per promuovere il tuo marchio, costruire relazioni e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

12. Domande frequenti:

Le domande frequenti sono fantastiche da avere nei post del tuo blog poiché le persone potrebbero tornare a vedere cosa viene chiesto di frequente. Può rispondere alle loro domande facilmente e rapidamente.

13. Inserimento nel forum

Forum come Quora, Reddit e molti altri forum relativi alla nicchia sono ottimi posti per mostrare ciò che sai e aiutare gli altri lungo la strada nella tua nicchia. Puoi diventare un leader in questi forum e ti aiuta a sviluppare alcuni backlink per i tuoi contenuti.

Il content marketing non è solo una cosa: è una combinazione di contenuti. Utilizzando una varietà di tipi di contenuto, puoi raggiungere il tuo pubblico in modi diversi e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti.

Cosa rende un piano di Content Marketing di successo?

Quando si tratta di content marketing, non esiste una soluzione valida per tutti. Tuttavia, qualsiasi piano di content marketing di successo dovrebbe includere alcuni elementi chiave.

Innanzitutto, il content marketing dovrebbe basarsi su ricerche approfondite. Devi capire il tuo pubblico di destinazione e cosa vogliono vedere da te. Solo allora puoi creare contenuti che risuoneranno con loro.

Pubblico per il tuo Content Marketing

Una volta che conosci il tuo pubblico di destinazione, devi determinare quale tipo di contenuto li raggiungerà meglio. Risponderanno meglio a post di blog, infografiche, video o qualcos'altro? Una volta che conosci la risposta a questa domanda, puoi iniziare a creare contenuti che li raggiungeranno dove si trovano.

7 modi per determinare il tuo pubblico di destinazione

Secondo Marketing Evolution, ci sono 7 modi per trovare il tuo pubblico di destinazione.

• Analizza la tua base di clienti e conduci interviste ai clienti.
• Condurre ricerche di mercato e identificare le tendenze del settore.
• Analizzare i concorrenti.
• Crea Persona.
• Definisci chi non è il tuo pubblico di destinazione.
• Revisione continua.
• Utilizza Google Analytics.

Questo richiede tempo per perfezionare e affinare davvero il tuo pubblico di destinazione. È qualcosa che deve essere fatto regolarmente poiché il tuo pubblico potrebbe cambiare nel tempo.

Strategia per il marketing dei contenuti

È anche essenziale disporre di una strategia di contenuto in atto. Ciò significa avere un piano per quali contenuti creerai e quando li pubblicherai.

Cercare di superarlo con il content marketing è una ricetta per il disastro. Avendo una strategia per i contenuti, puoi assicurarti che i tuoi contenuti siano sempre puntuali e che non stai solo creando contenuti per il gusto di farlo.

Quali social network utilizza il tuo target di riferimento? Non ha senso essere su ogni piattaforma se il tuo pubblico non lo è.

Le tue Audience Personas

Dopo aver fatto la ricerca, il modo migliore per iniziare è creare un personaggio per il tuo pubblico di destinazione. Vuoi costruire questa persona in modo da poter parlare con loro. È meglio scrivere per una persona in particolare.

Posizione del marchio per il marketing dei contenuti

Questo ti aiuta a costruire la storia del tuo marchio. Con quali punti dolenti aiuti il ​​tuo cliente? Come puoi aiutare la persona del tuo pubblico? Una volta che conosci queste risposte, puoi iniziare la storia del tuo marchio.

Mission Statement per il tuo Content Marketing

Cosa vuoi ottenere dalla tua strategia di content marketing? Dovresti saperlo prima ancora di iniziare il processo. Scopri perché stai creando il contenuto che creerai e in che modo andrà a vantaggio dei tuoi lettori, clienti e del tuo marchio. Assicurati di includere anche gli obiettivi.

Il tuo caso aziendale

Scopri quali sono i tuoi obiettivi, quindi pianifica in anticipo tenendo presente il tuo budget. Scopri quanti soldi ti costeranno produrre i contenuti di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi obiettivi. È sostenibile?

Il tuo piano d'azione

Infine, metti per iscritto il tuo piano d'azione. È sempre meglio vedere i tuoi obiettivi e piani per iscritto. In questo modo, con tutto ciò che fai, puoi essere certo che ogni azione è in linea con i tuoi obiettivi e il tuo piano. Naturalmente, puoi aggiornarlo di volta in volta quando le condizioni lo richiedono.

Coerenza nel Content Marketing

Ultimo ma non meno importante, uno degli elementi più importanti di un piano di content marketing di successo è la coerenza.

Devi essere coerente con la qualità e la quantità dei tuoi contenuti per mantenere il tuo pubblico coinvolto. Se inizi a pubblicare contenuti scadenti o se smetti del tutto di pubblicare, perderai rapidamente l'attenzione del pubblico.

Il modo migliore è programmare quanti più contenuti possibile. Adoro usare uno strumento di pianificazione per questo. Ce ne sono molti là fuori e alcuni forniscono anche rapporti e ascolto sociale. Rivedi i tuoi rapporti mensilmente, poiché potresti dover modificare i giorni e gli orari dei tuoi post sui social media.

Naturalmente, dovrai adattarti lungo la strada, quindi prepara un piano per questo. Sii sempre pronto ad apportare modifiche quando necessario, ma abbi un programma a cui attenersi mentre pianifichi i tuoi contenuti. Adoro pianificare con 2 settimane di anticipo, perché non sai mai quando la vita si metterà di mezzo!

Considerazioni finali sulla combinazione di marketing dei contenuti

Il content marketing è una varietà di forme per comunicare i tuoi prodotti o servizi senza fare pubblicità o vendita diretta.

È più che altro raccontare una storia in formati diversi rispetto a ciò che il pubblico desidera ardentemente. La tua azienda è lì per risolvere i problemi dei membri del tuo pubblico con il tuo prodotto o servizio. Mostra loro come si può fare nei tuoi contenuti e vedrai i risultati.