Pourquoi le marketing de contenu n'est pas qu'une chose - c'est une combinaison de contenu

Le marketing de contenu ne consiste tout simplement pas à écrire des articles de blog qui sont optimisés pour le référencement. Bien sûr, c'est cela mais avec beaucoup d'autres variables.

Aujourd'hui plus que jamais, les entreprises se tournent vers le marketing de contenu pour acquérir de nouveaux clients et augmenter leurs ventes. Il devient aussi populaire que les publicités il y a des années.

Les gens en ont assez d'être vendus partout où ils vont, surtout en ligne.

Alors exactement, qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Définition du marketing de contenu :

Le marketing de contenu est un type de marketing qui implique la création et le partage de matériel en ligne (tel que des vidéos, des blogs et des publications sur les réseaux sociaux) qui ne fait pas explicitement la promotion d'une marque mais qui vise à stimuler l'intérêt pour ses produits ou services. Ce n'est PAS une copie de vente !

Quels sont les types de marketing de contenu ?

Souvent, les gens pensent que le marketing de contenu est un blog pour les entreprises, mais ce n'est pas seulement un blog, comme vous pouvez le voir ci-dessous :

• Billets de blog
• Publications sur les réseaux sociaux
• Vidéos
• Infographie
• Podcasts
• livres électroniques
• Papiers blanc
• Études de cas
• Guides pratiques
• Démos de produits
• Questions et réponses
• Contenu généré par l'utilisateur
• FAQ
• Messages du forum

Chacun de ces types de contenu a un objectif différent et ils fonctionnent tous ensemble pour vous aider à atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

1. Billets de blog :

Le blogging est l'une des activités de marketing de contenu les plus essentielles. Un blog vous offre une plate-forme pour partager vos idées, vous connecter avec votre public et établir des relations.

2. Mises à jour des médias sociaux :

Les médias sociaux sont un outil puissant pour le marketing de contenu. Il vous permet de partager votre contenu avec un large public, d'établir des relations et de rediriger le trafic vers votre site Web.

3. Vidéos :

Les vidéos sont un moyen engageant et efficace de communiquer avec votre public. Ils peuvent être utilisés pour promouvoir votre marque, produit ou service, ou pour divertir et informer vos téléspectateurs. Brian Dean, fondateur de Backlinko, maintenant avec Semrush, offre un excellent exemple d'utilisation de la vidéo à votre avantage.

4. Infographie :

Les infographies sont un moyen visuel de présenter des informations. Ils sont parfaits pour expliquer des concepts complexes ou partager des données et des statistiques dans un format facile à comprendre.

5. Podcast :

Les podcasts sont un excellent moyen d'atteindre un nouveau public ou d'approfondir votre relation
avec les ventilateurs existants. Il s'agit également d'un format de contenu pratique, car les utilisateurs peuvent
écouter pendant qu'ils se déplacent, s'entraînent ou font d'autres activités.

6. Livres électroniques et livres blancs :

Les livres électroniques et les livres blancs sont des contenus longs qui peuvent être utilisés pour développer un leadership éclairé et établir votre marque comme une autorité dans votre secteur. Les lecteurs qui veulent apprendre quelque chose sur un sujet adorent lire ce contenu plus long pour apprendre quelque chose de nouveau.

7. Études de cas :

Les études de cas sont des histoires qui montrent comment votre produit ou service a aidé à résoudre un problème pour un client. Ils constituent un moyen efficace de présenter vos résultats et d'établir la confiance avec des clients potentiels.

8. Guides pratiques :

Les guides pratiques sont un format de contenu utile qui peut enseigner à votre public quelque chose de nouveau ou lui montrer comment utiliser votre produit ou service. Vous pouvez les faire sous forme de vidéo ou de présentation de type PowerPoint.

9. Démos et revues de produits :

Les démos et les critiques de produits sont un excellent moyen de présenter vos produits et de donner aux clients potentiels un aperçu de ce qu'ils aiment utiliser. Cela fonctionne mieux en format vidéo.

10. Questions-réponses et entretiens :

Les questions-réponses et les interviews sont un excellent moyen d'obtenir un avis d'expert sur un sujet ou de partager l'histoire de quelqu'un qui utilise votre produit ou service dans une histoire intéressante. Il donne également à votre entreprise une forme de témoignage.

11. Contenu généré par l'utilisateur :

Le contenu généré par les utilisateurs est tout contenu créé par vos fans et abonnés, et il peut être un puissant outil de marketing. L'UGC peut être utilisé pour promouvoir votre marque, établir des relations et rediriger le trafic vers votre site Web.

12. FAQ :

Les questions fréquemment posées sont excellentes à avoir sur vos articles de blog car les gens peuvent revenir pour voir ce qui est fréquemment demandé. Il peut répondre à leurs questions facilement et rapidement.

13. Publication sur le forum

Les forums comme Quora, Reddit et de nombreux autres forums liés à des créneaux sont d'excellents endroits pour montrer ce que vous savez et aider les autres en cours de route dans votre créneau. Vous pouvez devenir un leader dans ces forums et cela vous aide à développer des backlinks pour votre contenu.

Le marketing de contenu n'est pas qu'une chose, c'est une combinaison de contenu. En utilisant une variété de types de contenu, vous pouvez atteindre votre public de différentes manières et atteindre vos objectifs de marketing de contenu.

Qu'est-ce qui fait un plan de marketing de contenu réussi ?

En matière de marketing de contenu, il n'existe pas de solution unique. Cependant, tout plan de marketing de contenu réussi doit inclure certains éléments clés.

Avant tout, le marketing de contenu doit être basé sur des recherches approfondies. Vous devez comprendre votre public cible et ce qu'il attend de vous. Ce n'est qu'alors que vous pourrez créer du contenu qui résonnera avec eux.

Public pour votre marketing de contenu

Une fois que vous connaissez votre public cible, vous devez déterminer quel type de contenu les atteindra le mieux. Répondront-ils mieux aux articles de blog, aux infographies, aux vidéos ou à autre chose entièrement ? Une fois que vous connaissez la réponse à cette question, vous pouvez commencer à créer du contenu qui les atteindra là où ils se trouvent.

7 façons de déterminer votre public cible

Selon Marketing Evolution, il existe 7 façons de trouver votre public cible.

• Analysez votre clientèle et réalisez des entretiens avec vos clients.
• Mener des études de marché et identifier les tendances de l'industrie.
• Analysez les concurrents.
• Créez des personas.
• Définissez qui n'est pas votre public cible.
• Réviser en continu.
• Utilisez Google Analytics.

Cela prend du temps à affiner et à vraiment cibler votre public cible. C'est quelque chose qui doit être fait régulièrement car votre public peut changer avec le temps.

Stratégie de marketing de contenu

Il est également essentiel d'avoir une stratégie de contenu en place. Cela signifie avoir un plan pour le contenu que vous allez créer et quand vous le publierez.

Essayer de le faire avec le marketing de contenu est une recette pour un désastre. En ayant une stratégie de contenu, vous pouvez vous assurer que votre contenu est toujours pertinent et que vous ne créez pas seulement du contenu pour le plaisir.

Quels réseaux sociaux votre public cible utilise-t-il ? Cela n'a aucun sens d'être sur toutes les plateformes si votre public ne l'est pas.

Vos personnalités d'audience

Après avoir fait la recherche, la meilleure façon de commencer est de créer un personnage pour votre public cible. Vous voulez construire ce personnage pour pouvoir lui parler. Il est préférable d'écrire pour une personne en particulier.

Position de la marque pour le marketing de contenu

Cela vous aide à construire votre histoire de marque. Sur quels points douloureux aidez-vous votre client ? Comment pouvez-vous aider la personnalité de votre audience ? Une fois que vous connaissez ces réponses, vous pouvez commencer votre histoire de marque.

Énoncé de mission pour votre propre marketing de contenu

Que souhaitez-vous obtenir de votre stratégie de marketing de contenu ? Vous devez le savoir avant même de commencer le processus. Sachez pourquoi vous créez le contenu que vous allez créer et comment il profitera à vos lecteurs, clients et à votre marque. Assurez-vous également d'inclure les objectifs.

Votre analyse de rentabilisation

Sachez quels sont vos objectifs, puis planifiez à l'avance en tenant compte de votre budget. Sachez combien d'argent il vous en coûtera pour produire le contenu dont vous avez besoin pour atteindre vos objectifs. Est-ce durable ?

Votre plan d'action

Enfin, mettez votre plan d'action par écrit. Il est toujours préférable de voir vos objectifs et vos plans par écrit. De cette façon, avec tout ce que vous faites, vous pouvez être assuré que chaque action s'aligne sur vos objectifs et votre plan. Bien sûr, vous pouvez le mettre à jour de temps à autre si les conditions le justifient.

Cohérence dans le marketing de contenu

Enfin, l'un des éléments les plus importants d'un plan de marketing de contenu réussi est la cohérence.

Vous devez être cohérent avec la qualité et la quantité de votre contenu pour garder votre public engagé. Si vous commencez à publier du contenu de qualité inférieure ou si vous arrêtez complètement de publier, vous perdrez rapidement l'attention de votre public.

La meilleure façon est de programmer autant de contenu que possible. J'adore utiliser un outil de planification pour cela. Il y en a beaucoup, et certains fournissent également des rapports et une écoute sociale. Passez en revue vos rapports tous les mois, car vous devrez peut-être ajuster les jours et les heures de vos publications sur les réseaux sociaux.

Bien sûr, vous devrez vous ajuster en cours de route, alors ayez un plan en place pour cela. Soyez toujours prêt à apporter des modifications en cas de besoin, mais ayez un calendrier à respecter lorsque vous planifiez votre contenu. J'adore planifier 2 semaines à l'avance, car on ne sait jamais quand la vie va se mettre en travers !

Réflexions finales sur le combo marketing de contenu

Le marketing de contenu est une variété de formes pour communiquer vos produits ou services sans faire de publicité ou de vente directe.

Il s'agit plutôt de raconter une histoire dans différents formats selon ce dont le public a envie. Votre entreprise est là pour résoudre les problèmes des membres de votre public avec votre produit ou service. Montrez-leur comment cela peut être fait dans votre contenu, et vous verrez les résultats.