เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงไม่ใช่แค่สิ่งเดียว แต่เป็นการผสมผสานเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่แค่การเขียนบล็อกโพสต์ที่เป็นมิตรต่อ SEO แน่นอนมันเป็นเช่นนั้น แต่มีตัวแปรอื่น ๆ อีกมากมาย

ทุกวันนี้ ธุรกิจต่างๆ หันมาใช้การตลาดเนื้อหามากขึ้นกว่าเดิมเพื่อหาลูกค้าใหม่และเพิ่มยอดขาย กำลังเป็นที่นิยมเช่นเดียวกับโฆษณาเมื่อหลายปีก่อน

ผู้คนรู้สึกเบื่อหน่ายกับการถูกขายให้กับทุกที่ที่พวกเขาไป โดยเฉพาะทางออนไลน์

แท้จริงแล้ว Content Marketing คืออะไร?

คำจำกัดความของการตลาดเนื้อหา:

การตลาดเนื้อหาเป็นการตลาดประเภทหนึ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาออนไลน์ (เช่น วิดีโอ บล็อก และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย) ที่ไม่ได้ส่งเสริมแบรนด์อย่างชัดเจน แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน ไม่ใช่สำเนาการขาย!

ประเภทของการตลาดเนื้อหาคืออะไร?

บ่อยครั้งที่ผู้คนคิดว่าการตลาดเนื้อหาคือบล็อกสำหรับธุรกิจ แต่ไม่ใช่แค่บล็อกเท่านั้น ดังที่คุณเห็นด้านล่าง:

• โพสต์บล็อก
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• วิดีโอ
• อินโฟกราฟิก
• พอดคาสต์
• อีบุ๊ค
• กระดาษขาว
• กรณีศึกษา
• ฮาวทูไกด์
• การสาธิตผลิตภัณฑ์
• ถามและตอบ
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• คำถามที่พบบ่อย
• กระทู้ฟอรั่ม

เนื้อหาแต่ละประเภทเหล่านี้มีจุดประสงค์ที่แตกต่างกัน และทั้งหมดทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางการตลาดด้วยเนื้อหา

1. โพสต์บล็อก:

บล็อกเป็นหนึ่งในกิจกรรมการตลาดเนื้อหาที่สำคัญที่สุด บล็อกช่วยให้คุณมีแพลตฟอร์มในการแบ่งปันแนวคิด เชื่อมต่อกับผู้ชม และสร้างความสัมพันธ์

2. การอัปเดตโซเชียลมีเดีย:

โซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดเนื้อหา ช่วยให้คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับผู้ชมจำนวนมาก สร้างความสัมพันธ์ และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

3. วิดีโอ:

วิดีโอเป็นวิธีที่มีส่วนร่วมและมีประสิทธิภาพในการสื่อสารกับผู้ชมของคุณ สามารถใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ หรือเพื่อสร้างความบันเทิงและให้ข้อมูลแก่ผู้ชมของคุณ Brian Dean ผู้ก่อตั้ง Backlinko ซึ่งปัจจุบันร่วมงานกับ Semrush นำเสนอตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการใช้วิดีโอเพื่อประโยชน์ของคุณ

4. อินโฟกราฟิก:

อินโฟกราฟิกเป็นวิธีนำเสนอข้อมูลด้วยภาพ เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการอธิบายแนวคิดที่ซับซ้อนหรือแบ่งปันข้อมูลและสถิติในรูปแบบที่เข้าใจง่าย

5. พอดคาสต์:

พ็อดคาสท์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ หรือกระชับความสัมพันธ์ของคุณให้แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น
กับแฟนที่มีอยู่ นอกจากนี้ยังเป็นรูปแบบเนื้อหาที่สะดวกเนื่องจากผู้คนสามารถทำได้
ฟังในขณะที่พวกเขากำลังเดินทาง ออกกำลังกาย หรือทำกิจกรรมอื่นๆ

6. eBooks และเอกสารรายงาน:

eBooks และเอกสารรายงานเป็นเนื้อหาแบบยาวที่สามารถใช้เพื่อสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในอุตสาหกรรมของคุณ ผู้อ่านที่ต้องการเรียนรู้บางอย่างเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ ชอบอ่านเนื้อหาแบบยาวนี้เพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ

7. กรณีศึกษา:

กรณีศึกษาคือเรื่องราวที่แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณช่วยแก้ปัญหาให้กับลูกค้าได้อย่างไร เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแสดงผลลัพธ์ของคุณและสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

8. คู่มือวิธีใช้:

คู่มือวิธีใช้เป็นรูปแบบเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ที่สามารถสอนผู้ชมเกี่ยวกับสิ่งใหม่ๆ หรือแสดงวิธีใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ คุณสามารถทำได้ในรูปแบบวิดีโอหรืองานนำเสนอประเภท PowerPoint

9. การสาธิตและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์:

การสาธิตและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงผลิตภัณฑ์ของคุณและให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เห็นภาพวงในว่าพวกเขาต้องการใช้อะไร วิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดในรูปแบบวิดีโอ

10. ถามตอบและสัมภาษณ์:

การถามตอบและการสัมภาษณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับหัวข้อหนึ่งๆ หรือเพื่อแบ่งปันเรื่องราวของผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณในเรื่องราวที่น่าสนใจ นอกจากนี้ยังให้รูปแบบคำรับรองแก่บริษัทของคุณอีกด้วย

11. เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น:

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นคือเนื้อหาใดๆ ที่แฟนๆ และผู้ติดตามของคุณสร้างขึ้น และสามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังได้ สามารถใช้ UGC เพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณ สร้างความสัมพันธ์ และเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

12. คำถามที่พบบ่อย:

คำถามที่ถามบ่อยเป็นสิ่งที่ดีที่จะมีในบล็อกโพสต์ของคุณ เนื่องจากผู้คนอาจย้อนกลับไปดูสิ่งที่ถูกถามบ่อย สามารถตอบคำถามได้อย่างง่ายดายและรวดเร็ว

13. การโพสต์ฟอรัม

ฟอรัมเช่น Quora, Reddit และฟอรัมที่เกี่ยวข้องกับช่องอื่นๆ อีกมากมายเป็นสถานที่ที่ยอดเยี่ยมในการแสดงสิ่งที่คุณรู้และช่วยเหลือผู้อื่นในช่องทางของคุณ คุณสามารถเป็นผู้นำในฟอรัมเหล่านี้ และช่วยให้คุณพัฒนาลิงก์ย้อนกลับสำหรับเนื้อหาของคุณ

การตลาดเนื้อหาไม่ใช่แค่สิ่งเดียว แต่เป็นคอมโบเนื้อหา ด้วยการใช้ประเภทเนื้อหาที่หลากหลาย คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณด้วยวิธีต่างๆ และบรรลุเป้าหมายทางการตลาดด้วยเนื้อหาของคุณ

อะไรทำให้แผนการตลาดเนื้อหาประสบความสำเร็จ

เมื่อพูดถึงการตลาดเนื้อหา ไม่มีโซลูชันใดที่เหมาะกับทุกขนาด อย่างไรก็ตาม แผนการตลาดเนื้อหาใด ๆ ที่ประสบความสำเร็จควรมีองค์ประกอบหลักบางประการ

ประการแรก การตลาดเนื้อหาควรอิงจากการวิจัยอย่างครอบคลุม คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็นจากคุณ จากนั้นคุณสามารถสร้างเนื้อหาที่จะโดนใจพวกเขาได้

ผู้ชมสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณ

เมื่อคุณทราบผู้ชมเป้าหมายของคุณแล้ว คุณต้องกำหนดว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะเข้าถึงพวกเขาได้ดีที่สุด พวกเขาจะตอบสนองต่อบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรืออย่างอื่นทั้งหมดได้ดีที่สุดหรือไม่ เมื่อคุณทราบคำตอบสำหรับคำถามนี้แล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาที่จะเข้าถึงพวกเขาในที่ที่พวกเขาอยู่

7 วิธีในการระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ตามวิวัฒนาการของการตลาด มี 7 วิธีในการค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณ

• วิเคราะห์ฐานลูกค้าของคุณและดำเนินการสัมภาษณ์ลูกค้า
• ทำการวิจัยตลาดและระบุแนวโน้มอุตสาหกรรม
• วิเคราะห์คู่แข่ง.
• สร้างบุคลิกภาพ
• กำหนดว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ใช่ใคร
• แก้ไขอย่างต่อเนื่อง
• ใช้ Google Analytics

การดำเนินการนี้ต้องใช้เวลาในการปรับแต่งและเจาะกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง เป็นสิ่งที่ต้องทำอย่างสม่ำเสมอเนื่องจากผู้ชมของคุณอาจเปลี่ยนไปตามกาลเวลา

กลยุทธ์สำหรับการตลาดเนื้อหา

สิ่งสำคัญคือต้องมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ซึ่งหมายถึงการวางแผนว่าเนื้อหาใดที่คุณจะสร้างและเผยแพร่เมื่อใด

การพยายามใช้การตลาดเนื้อหาเป็นสูตรสำหรับหายนะ การมีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณตรงประเด็นเสมอ และคุณไม่ได้แค่สร้างเนื้อหาเพื่อจุดประสงค์ดังกล่าว

กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้โซเชียลเน็ตเวิร์กอะไร ไม่มีเหตุผลที่จะอยู่ในทุกแพลตฟอร์มหากผู้ชมของคุณไม่ใช่

บุคลิกของผู้ชมของคุณ

หลังจากทำการค้นคว้าแล้ว วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นคือการสร้างบุคลิกภาพสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณต้องการสร้างบุคลิกนี้เพื่อที่คุณจะได้พูดคุยกับพวกเขา เป็นการดีที่สุดที่จะเขียนสำหรับบุคคลใดบุคคลหนึ่งโดยเฉพาะ

ตำแหน่งแบรนด์สำหรับการตลาดเนื้อหา

สิ่งนี้จะช่วยคุณสร้างเรื่องราวของแบรนด์ คุณช่วยลูกค้าของคุณในเรื่องใดได้บ้าง? คุณจะช่วยผู้ชมได้อย่างไร? เมื่อคุณทราบคำตอบเหล่านั้นแล้ว คุณสามารถเริ่มต้นเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้

พันธกิจสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณเอง

คุณต้องการบรรลุอะไรจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ คุณควรรู้เรื่องนี้ก่อนที่จะเริ่มกระบวนการด้วยซ้ำ รู้ว่าทำไมคุณถึงสร้างเนื้อหาที่คุณจะสร้างและประโยชน์ที่ผู้อ่านของคุณ ลูกค้า และแบรนด์ของคุณ อย่าลืมรวมเป้าหมายไว้ด้วย

กรณีธุรกิจของคุณ

รู้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไร จากนั้นวางแผนล่วงหน้าโดยคำนึงถึงงบประมาณของคุณ รู้ว่าจะต้องใช้เงินเท่าใดในการผลิตเนื้อหาที่คุณต้องการเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย ยั่งยืนหรือไม่?

แผนปฏิบัติการของคุณ

สุดท้าย เขียนแผนปฏิบัติการของคุณเป็นลายลักษณ์อักษร ดีที่สุดเสมอที่จะเห็นเป้าหมายและแผนของคุณเป็นลายลักษณ์อักษร ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าทุกสิ่งที่คุณทำจะสอดคล้องกับเป้าหมายและแผนของคุณ แน่นอน คุณสามารถอัปเดตได้เป็นครั้งคราวตามเงื่อนไขที่รับประกัน

ความสอดคล้อง ในการตลาดเนื้อหา

สุดท้าย แต่ไม่ท้ายสุด หนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแผนการตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จคือความสม่ำเสมอ

คุณต้องสอดคล้องกับคุณภาพและปริมาณของเนื้อหาเพื่อให้ผู้ชมมีส่วนร่วม หากคุณเริ่มเผยแพร่เนื้อหาย่อยหรือหากคุณหยุดเผยแพร่โดยสิ้นเชิง คุณจะสูญเสียความสนใจของผู้ชมอย่างรวดเร็ว

วิธีที่ดีที่สุดคือกำหนดเวลาเนื้อหาให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ ฉันชอบใช้เครื่องมือตั้งเวลาสำหรับสิ่งนั้น มีอยู่มากมายและบางแห่งก็มีการรายงานและการรับฟังทางสังคม ดูรายงานของคุณทุกเดือน เนื่องจากคุณอาจต้องปรับวันและเวลาโพสต์โซเชียลมีเดียของคุณ

แน่นอนว่าคุณจะต้องปรับตัวระหว่างทาง ดังนั้นควรวางแผนไว้ล่วงหน้า เตรียมพร้อมเสมอที่จะทำการเปลี่ยนแปลงเมื่อจำเป็น แต่ให้กำหนดเวลาตามที่คุณกำหนดเนื้อหาของคุณ ฉันชอบวางแผนล่วงหน้า 2 สัปดาห์ เพราะคุณไม่มีทางรู้ว่าชีวิตจะเจออุปสรรคเมื่อไหร่!

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับคอมโบการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบที่หลากหลายในการสื่อสารผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณโดยไม่ต้องโฆษณาหรือขายตรง

เป็นการบอกเล่าเรื่องราวในรูปแบบต่างๆ ที่ผู้ชมต้องการมากกว่า บริษัทของคุณอยู่ที่นั่นเพื่อแก้ปัญหาของผู้ชมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ แสดงให้พวกเขาเห็นว่าสามารถทำได้อย่างไรในเนื้อหาของคุณ แล้วคุณจะเห็นผลลัพธ์