Почему контент-маркетинг — это не что-то одно, а комбинация контента

Контент-маркетинг — это не просто написание сообщений в блогах, которые оптимизированы для SEO. Конечно, это так, но со многими другими переменными.

Сегодня больше, чем когда-либо, компании обращаются к контент-маркетингу, чтобы привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Он становится таким же популярным, как реклама много лет назад.

Люди устали от того, что их продают везде, куда бы они ни пошли, особенно в Интернете.

Так что же такое контент-маркетинг?

Определение контент-маркетинга:

Контент-маркетинг — это тип маркетинга, который включает в себя создание и распространение онлайн-материалов (таких как видео, блоги и сообщения в социальных сетях), которые явно не продвигают бренд, но предназначены для стимулирования интереса к его продуктам или услугам. Это НЕ продающий экземпляр!

Какие существуют виды контент-маркетинга?

Часто люди думают, что контент-маркетинг — это ведение блога для бизнеса, но это не только ведение блога, как вы можете видеть ниже:

• Сообщения в блоге
• Сообщения в социальных сетях
• Видео
• Инфографика
• Подкасты
• электронные книги
• Белые бумаги
• Тематические исследования
• Как направлять
• Демонстрации продукта
• вопросы и ответы
• Контент, создаваемый пользователями
• Часто задаваемые вопросы
• Сообщения на форуме

Каждый из этих типов контента служит своей цели, и все они работают вместе, чтобы помочь вам достичь целей контент-маркетинга.

1. Сообщения в блоге:

Ведение блога — одно из важнейших направлений контент-маркетинга. Блог дает вам платформу для обмена идеями, общения с вашей аудиторией и построения отношений.

2. Обновления в социальных сетях:

Социальные сети — мощный инструмент контент-маркетинга. Это позволяет вам делиться своим контентом с большой аудиторией, строить отношения и возвращать трафик на ваш сайт.

3. Видео:

Видео — это увлекательный и эффективный способ общения с вашей аудиторией. Их можно использовать для продвижения вашего бренда, продукта или услуги, а также для развлечения и информирования ваших зрителей. Брайан Дин, основатель Backlinko, теперь работающий с Semrush, предлагает отличный пример использования видео в своих интересах.

4. Инфографика:

Инфографика — это визуальный способ подачи информации. Они отлично подходят для объяснения сложных концепций или обмена данными и статистикой в ​​простом для понимания формате.

5. Подкасты:

Подкасты — отличный способ привлечь новую аудиторию или углубить ваши отношения.
с существующими вентиляторами. Это также удобный формат контента, поскольку люди могут
слушайте, пока они ездят на работу, тренируются или занимаются другими делами.

6. Электронные книги и технические документы:

Электронные книги и технические описания – это объемный контент, который можно использовать для формирования идейного лидерства и укрепления авторитета вашего бренда в отрасли. Читатели, которые хотят узнать что-то по теме, любят читать этот расширенный контент, чтобы узнать что-то новое.

7. Тематические исследования:

Тематические исследования — это истории, которые показывают, как ваш продукт или услуга помогли решить проблему клиента. Это эффективный способ продемонстрировать свои результаты и завоевать доверие потенциальных клиентов.

8. Практические руководства:

Руководства — это полезный формат контента, который может научить вашу аудиторию чему-то новому или показать им, как использовать ваш продукт или услугу. Вы можете сделать их в виде видео или презентации в формате PowerPoint.

9. Демонстрации продуктов и обзоры:

Демонстрации продуктов и обзоры — отличный способ продемонстрировать свои продукты и дать потенциальным клиентам представление о том, что они хотят использовать. Лучше всего это работает в формате видео.

10. Вопросы и ответы и интервью:

Вопросы и ответы и интервью — отличный способ получить экспертное представление по теме или поделиться историей человека, который использует ваш продукт или услугу, в интересной истории. Это также дает вашей компании форму отзыва.

11. Пользовательский контент:

Пользовательский контент — это любой контент, созданный вашими поклонниками и подписчиками, и он может быть мощным маркетинговым инструментом. Пользовательский контент можно использовать для продвижения вашего бренда, построения отношений и привлечения трафика на ваш сайт.

12. Часто задаваемые вопросы:

Часто задаваемые вопросы полезно размещать в своих сообщениях в блоге, так как люди могут вернуться, чтобы увидеть, что часто задают. Он может легко и быстро ответить на их вопросы.

13. Публикация на форуме

Такие форумы, как Quora, Reddit и многие другие тематические форумы, — отличные места, где можно показать, что вы знаете, и помочь другим в вашей нише. Вы можете стать лидером на этих форумах, и это поможет вам создать обратные ссылки для вашего контента.

Контент-маркетинг — это не что-то одно, это комбинация контента. Используя различные типы контента, вы можете по-разному обращаться к своей аудитории и достигать своих целей контент-маркетинга.

Что делает успешный план контент-маркетинга?

Когда дело доходит до контент-маркетинга, универсального решения не существует. Однако любой успешный план контент-маркетинга должен включать в себя некоторые ключевые элементы.

Прежде всего, контент-маркетинг должен основываться на обширных исследованиях. Вы должны понимать свою целевую аудиторию и то, что они хотят от вас видеть. Только тогда вы сможете создать контент, который будет им нравиться.

Аудитория для вашего контент-маркетинга

Как только вы узнаете свою целевую аудиторию, вам нужно определить, какой контент будет лучше всего доходить до них. Будут ли они лучше всего реагировать на сообщения в блогах, инфографику, видео или что-то еще? Как только вы узнаете ответ на этот вопрос, вы сможете приступить к созданию контента, который достигнет их там, где они есть.

7 способов определить вашу целевую аудиторию

Согласно Marketing Evolution, есть 7 способов найти свою целевую аудиторию.

• Проанализируйте свою клиентскую базу и проведите интервью с клиентами.
• Проведите исследование рынка и определите отраслевые тенденции.
• Проанализируйте конкурентов.
• Создание персон.
• Определите, кем не является ваша целевая аудитория.
• Постоянно пересматривайте.
• Используйте Google Аналитику.

Это требует времени, чтобы уточнить и действительно отточить вашу целевую аудиторию. Это то, что нужно делать регулярно, так как ваша аудитория может меняться со временем.

Стратегия контент-маркетинга

Также важно иметь контент-стратегию. Это означает наличие плана того, какой контент вы будете создавать и когда вы его опубликуете.

Попытка обойти это с помощью контент-маркетинга — прямой путь к катастрофе. Имея контент-стратегию, вы можете быть уверены, что ваш контент всегда актуален и что вы не создаете контент просто ради него.

Какие социальные сети использует ваша целевая аудитория? Нет смысла быть на каждой платформе, если нет вашей аудитории.

Персонажи вашей аудитории

После проведения исследования лучший способ начать работу — создать образ для вашей целевой аудитории. Вы хотите создать эту личность, чтобы вы могли говорить с ними. Лучше всего писать для одного человека в частности.

Позиция бренда в контент-маркетинге

Это поможет вам создать историю вашего бренда. В каких болевых точках вы помогаете своему клиенту? Как вы можете помочь своей аудитории? Как только вы узнаете эти ответы, вы можете начать историю своего бренда.

Заявление о миссии вашего собственного контент-маркетинга

Чего вы хотите добиться от своей стратегии контент-маркетинга? Вы должны знать это еще до того, как начнете процесс. Знайте, почему вы создаете контент, который будете создавать, и какую пользу он принесет вашим читателям, клиентам и вашему бренду. Не забудьте указать и цели.

Ваше бизнес-кейс

Знайте, каковы ваши цели, а затем планируйте заранее с учетом вашего бюджета. Узнайте, сколько денег будет стоить создание контента, необходимого для достижения ваших целей. Это устойчиво?

Ваш план действий

Наконец, изложите свой план действий в письменной форме. Всегда лучше видеть свои цели и планы в письменной форме. Таким образом, во всем, что вы делаете, вы можете быть уверены, что каждое действие соответствует вашим целям и плану. Конечно, вы можете обновлять его время от времени, если того требуют условия.

Последовательность в контент-маркетинге

И последнее, но не менее важное: один из наиболее важных элементов успешного плана контент-маркетинга — последовательность.

Вы должны соответствовать качеству и количеству вашего контента, чтобы поддерживать интерес аудитории. Если вы начнете публиковать некачественный контент или вообще прекратите его публиковать, вы быстро потеряете внимание аудитории.

Лучший способ — запланировать как можно больше контента. Мне нравится использовать для этого инструмент планирования. Их много, и некоторые также предоставляют отчеты и социальное прослушивание. Ежемесячно просматривайте свои отчеты, так как вам может потребоваться настроить дни и время ваших сообщений в социальных сетях.

Конечно, вам придется приспосабливаться по ходу дела, так что имейте на это план. Всегда будьте готовы вносить изменения, когда это необходимо, но имейте график, которого следует придерживаться, когда вы планируете свой контент. Я люблю планировать на 2 недели вперед, потому что никогда не знаешь, когда жизнь встанет у тебя на пути!

Заключительные мысли о комбо контент-маркетинга

Контент-маркетинг — это различные формы для распространения информации о ваших продуктах или услугах без рекламы или прямых продаж.

Это скорее рассказ истории в разных форматах, которые жаждут зрители. Ваша компания должна решить проблемы членов вашей аудитории с вашим продуктом или услугой. Покажите им, как это можно сделать в вашем контенте, и вы увидите результаты.