Dlaczego content marketing to nie tylko jedna rzecz – to kombinacja treści

Marketing treści to po prostu nie pisanie postów na blogu, które są przyjazne dla SEO. Oczywiście tak jest, ale z wieloma innymi zmiennymi.

Dziś bardziej niż kiedykolwiek firmy sięgają po content marketing, aby pozyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Staje się tak samo popularny, jak reklamy były lata temu.

Ludzie są zmęczeni sprzedawaniem ich wszędzie, gdzie się udają, zwłaszcza w Internecie.

Czym dokładnie jest content marketing?

Definicja marketingu treści:

Content marketing to rodzaj marketingu, który obejmuje tworzenie i udostępnianie materiałów online (takich jak filmy, blogi i posty w mediach społecznościowych), które nie promują wyraźnie marki, ale mają na celu wzbudzenie zainteresowania jej produktami lub usługami. To NIE jest kopia sprzedaży!

Jakie są rodzaje marketingu treści?

Często ludzie myślą, że content marketing to blogowanie dla biznesu, ale to nie tylko blogowanie, jak widać poniżej:

• Posty na blogu
• Posty w mediach społecznościowych
• Filmy
• Infografiki
• Podcasty
• eBooki
• Białe papiery
• Studium przypadku
• Poradniki
• Prezentacje produktów
• Pytania i odpowiedzi
• Treści generowane przez użytkowników
• Często zadawane pytania
• Posty na forum

Każdy z tych typów treści służy innym celom i wszystkie współpracują ze sobą, aby pomóc Ci osiągnąć cele marketingu treści.

1. Wpisy na blogu:

Blogowanie to jedno z najważniejszych działań content marketingowych. Blog zapewnia platformę do dzielenia się pomysłami, łączenia się z odbiorcami i budowania relacji.

2. Aktualizacje w mediach społecznościowych:

Media społecznościowe to potężne narzędzie content marketingu. Pozwala dzielić się treściami z dużą publicznością, budować relacje i przyciągać ruch z powrotem do Twojej witryny.

3. Filmy:

Filmy to angażujący i skuteczny sposób komunikowania się z odbiorcami. Można ich używać do promowania marki, produktu lub usługi albo do rozrywki i informowania widzów. Brian Dean, założyciel Backlinko, obecnie z Semrush, oferuje doskonały przykład wykorzystania wideo na swoją korzyść.

4. Infografiki:

Infografiki to wizualny sposób prezentacji informacji. Świetnie nadają się do wyjaśniania złożonych pojęć lub udostępniania danych i statystyk w łatwym do zrozumienia formacie.

5. Podcasty:

Podcasty to świetny sposób na dotarcie do nowych odbiorców lub pogłębienie relacji
z obecnymi fanami. Są również wygodnym formatem treści, ponieważ ludzie mogą
słuchaj, gdy dojeżdżają do pracy, ćwiczą lub wykonują inne czynności.

6. eBooki i oficjalne dokumenty:

Książki elektroniczne i oficjalne dokumenty to obszerne treści, które można wykorzystać do budowania przywództwa myślowego i ugruntowania pozycji marki jako autorytetu w branży. Czytelnicy, którzy chcą dowiedzieć się czegoś na dany temat, uwielbiają czytać te dłuższe treści, aby dowiedzieć się czegoś nowego.

7. Studia przypadków:

Studia przypadków to historie pokazujące, w jaki sposób Twój produkt lub usługa pomogła rozwiązać problem klienta. Są skutecznym sposobem na zaprezentowanie wyników i budowanie zaufania wśród potencjalnych klientów.

8. Poradniki:

Poradniki to przydatny format treści, który może nauczyć odbiorców czegoś nowego lub pokazać im, jak korzystać z Twojego produktu lub usługi. Możesz zrobić je jako wideo lub jako prezentację typu PowerPoint.

9. Prezentacje i recenzje produktów:

Prezentacje i recenzje produktów to świetny sposób na zaprezentowanie swoich produktów i umożliwienie potencjalnym klientom wglądu w to, czego lubią używać. Działa to najlepiej w formacie wideo.

10. Pytania i odpowiedzi oraz wywiady:

Pytania i odpowiedzi oraz wywiady to świetny sposób na uzyskanie fachowej wiedzy na dany temat lub podzielenie się historią kogoś, kto używa Twojego produktu lub usługi w interesującej historii. Daje to również Twojej firmie formę referencji.

11. Treści generowane przez użytkowników:

Treści generowane przez użytkowników to wszelkie treści tworzone przez Twoich fanów i obserwujących, które mogą być potężnym narzędziem marketingowym. UGC można wykorzystać do promowania Twojej marki, budowania relacji i kierowania ruchu z powrotem do Twojej witryny.

12. Często zadawane pytania:

Często zadawane pytania to świetne miejsce na posty na blogu, ponieważ ludzie mogą wrócić, aby zobaczyć, o co często pytają. Może łatwo i szybko odpowiedzieć na ich pytania.

13. Publikowanie na forum

Fora takie jak Quora, Reddit i wiele innych forów niszowych to świetne miejsca, w których możesz pokazać, co wiesz, i pomóc innym w Twojej niszy. Możesz zostać liderem na tych forach, a to pomoże ci opracować linki zwrotne do twoich treści.

Content marketing to nie tylko jedna rzecz – to kombinacja treści. Korzystając z różnych typów treści, możesz dotrzeć do odbiorców na różne sposoby i osiągnąć cele marketingu treści.

Co składa się na udany plan marketingu treści?

Jeśli chodzi o content marketing, nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania. Jednak każdy udany plan marketingu treści powinien zawierać kilka kluczowych elementów.

Przede wszystkim content marketing powinien opierać się na szeroko zakrojonych badaniach. Musisz zrozumieć swoją grupę docelową i to, co chcą od ciebie zobaczyć. Tylko wtedy możesz tworzyć treści, które będą z nimi rezonować.

Odbiorcy Twojego marketingu treści

Kiedy już znasz swoją grupę docelową, musisz określić, jaki rodzaj treści najlepiej do niej dotrze. Czy najlepiej zareagują na posty na blogu, infografiki, filmy lub coś zupełnie innego? Znając odpowiedź na to pytanie, możesz zacząć tworzyć treści, które dotrą do nich tam, gdzie się znajdują.

7 sposobów na określenie grupy docelowej

Według Marketing Evolution istnieje 7 sposobów na znalezienie grupy docelowej.

• Analizuj swoją bazę klientów i przeprowadzaj wywiady z klientami.
• Przeprowadzaj badania rynku i identyfikuj trendy w branży.
• Analizuj konkurentów.
• Twórz Persony.
• Zdefiniuj, kim nie jest Twoja grupa docelowa.
• Ciągła weryfikacja.
• Skorzystaj z Google Analytics.

To wymaga czasu, aby udoskonalić i naprawdę dopracować grupę docelową. Jest to coś, co należy robić regularnie, ponieważ Twoi odbiorcy mogą się zmieniać w czasie.

Strategia dla Content Marketingu

Niezbędne jest również posiadanie strategii dotyczącej treści. Oznacza to posiadanie planu dotyczącego tego, jakie treści stworzysz i kiedy je opublikujesz.

Próba załatwienia sprawy za pomocą content marketingu to przepis na katastrofę. Mając strategię dotyczącą treści, możesz mieć pewność, że Twoje treści są zawsze na czasie i że nie tworzysz ich tylko ze względu na to.

Z jakich sieci społecznościowych korzystają Twoi docelowi odbiorcy? Nie ma sensu być na każdej platformie, jeśli nie ma odbiorców.

Twoje persony odbiorców

Po przeprowadzeniu badań najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest zbudowanie osobowości dla docelowych odbiorców. Chcesz zbudować tę osobę, aby móc z nią rozmawiać. Najlepiej pisać dla konkretnej osoby.

Pozycja marki w marketingu treści

To pomoże Ci zbudować historię Twojej marki. Z jakimi problemami pomagasz swojemu klientowi? Jak możesz pomóc swoim odbiorcom? Gdy znasz te odpowiedzi, możesz rozpocząć historię swojej marki.

Misja Twojego własnego content marketingu

Co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii content marketingowej? Powinieneś to wiedzieć jeszcze przed rozpoczęciem procesu. Dowiedz się, dlaczego tworzysz treści, które będziesz tworzyć, i jakie korzyści przyniosą one Twoim czytelnikom, klientom i Twojej marce. Pamiętaj, aby uwzględnić w nim również cele.

Twoja sprawa biznesowa

Dowiedz się, jakie są Twoje cele, a następnie planuj z wyprzedzeniem, mając na uwadze budżet. Dowiedz się, ile pieniędzy będzie kosztować wyprodukowanie treści potrzebnych do osiągnięcia Twoich celów. Czy jest trwały?

Twój plan działania

Na koniec zapisz swój plan działania. Zawsze najlepiej jest widzieć swoje cele i plany na piśmie. W ten sposób przy wszystkim, co robisz, możesz mieć pewność, że każde działanie jest zgodne z Twoimi celami i planem. Oczywiście możesz go aktualizować od czasu do czasu, jeśli wymagają tego warunki.

Konsekwencja w Content Marketingu

Wreszcie, jednym z najważniejszych elementów udanego planu marketingu treści jest spójność.

Musisz być spójny z jakością i ilością swoich treści, aby utrzymać zaangażowanie odbiorców. Jeśli zaczniesz publikować treści o niskiej jakości lub całkowicie przestaniesz publikować, szybko stracisz uwagę odbiorców.

Najlepszym sposobem jest zaplanowanie jak największej ilości treści. Uwielbiam używać do tego narzędzia do planowania. Jest ich wiele, a niektóre zapewniają również raportowanie i słuchanie społecznościowe. Przejrzyj swoje raporty co miesiąc, ponieważ może być konieczne dostosowanie dni i godzin publikowania postów w mediach społecznościowych.

Oczywiście będziesz musiał dostosować się po drodze, więc miej plan na to. Zawsze bądź przygotowany do wprowadzania zmian w razie potrzeby, ale miej harmonogram, którego należy się trzymać podczas planowania treści. Uwielbiam planować z 2-tygodniowym wyprzedzeniem, ponieważ nigdy nie wiadomo, kiedy życie stanie na przeszkodzie!

Ostatnie przemyślenia na temat kombinacji content marketingu

Content marketing to różnorodne formy komunikowania swoich produktów lub usług bez reklam i sprzedaży bezpośredniej.

Bardziej chodzi o opowiadanie historii w różnych formatach, w zależności od tego, czego pragną widzowie. Twoja firma jest po to, aby rozwiązywać problemy odbiorców związane z Twoim produktem lub usługą. Pokaż im, jak można to zrobić w swoich treściach, a zobaczysz rezultaty.