2018'de PPC Kampanyalarınızla Trendin Önünde Nasıl Kalınır?

PPC'yi vurgulayan birçok blog yazısı veya makaleden geçmiş olabilirsiniz. Pek çok kişi gördüm ve mevcut PPC KAMPANYALARINIZla ne yapmanız gerektiğine ilişkin sorularınızı yanıtlamak yerine, size fütüristik trendler, AR/VR hakkındaki tüm Hikayeyi anlattıklarını ve yalnızca hayal gücünüzü eğitmeye yardımcı olduklarını gördüm.

Böyle bir eserle karşılaştıktan sonra, insanın gerçekten uygulayabileceği bir şey yazma düşüncesi aklıma geldi. Bu yüzden burada, 2018 trendinin bir adım önünde kalmanıza yardımcı olabilecek PPC kampanyalarının hayati temellerinden bazılarını sunuyorum:

1> AMP sürümünün uygulanması:

AMP kavramının yeni olduğunu söyleyemem; daha az popüler diyebiliriz. Ancak Google, Eylül 2017'de metin reklamlar için AMP açılış sayfalarını resmi olarak tanıtmaz, tüm dikkatleri toplamaya başladı.

Hızlandırılmış Mobil Sayfaların (AMP) en büyük avantajı, normal sayfalara kıyasla dört kat daha hızlı yüklenmesidir.

İstatistikler, bir sayfanın yüklenmesi 3 saniyeden fazla sürerse site ziyaretçilerinin %53'ünü kaybettiğini söylüyor. Ayrıca, sayfanın bir saniye kadar yavaş yüklenmesi, dönüşüm oranını %7 oranında azaltabilir. Ve son olarak, hepimizin bildiği gibi, birisi reklamınıza her tıkladığında ödeme yapmanız gerekir, yavaş açılış sayfaları felaket olur.

Yani, istatistikler nihayetinde her saniyenin önemli olduğunu haykırıyor. Ve sizin için AMP'nin uygulanmasıyla, tıklama başına ödeme sayfalarında sayısız saniye kazanabilir ve dolayısıyla dönüşüm oranını artırabilirsiniz.

2> Yeni reklam uzantılarının mükemmel avantajlarından yararlanın:

2015 yılında reklam uzantıları tanıtıldı ve o zamandan beri pazarlamacıların pastadaki kirazı haline geldi.

Reklam uzantılarını bu kadar verimli yapan nedir? Reklamınızın ekranda daha dikkat çekici görünmesini sağlarlar, uygulanması çok kolaydır ve fiziksel reklam uzantısı aracılığıyla kullanıcının dikkatini çekmenize olanak tanır.

2017'de özellikle mobil kullanıcıları hedefleyen birçok yeni uzantı gördük:

• Açıklama metni uzantıları, yer uzantıları ve işletmenizin hedeflediği eylem bir cep telefonu aramasıysa, yalnızca telefon araması üreten reklamlar için bir yapılandırılmış snippet geziniz olmalıdır.
• Yeni fiyat uzantıları - bununla açılış sayfaları için ayrı mobil URL'ler ayarlayabilirsiniz. 2017'den itibaren her türlü cihazdan erişilebilirler.
• Kısa mesaj uzantılarına tıklayın - geri arama isteğini kolaylaştırmak veya kişisel bir dokunuş eklemek için bunu kullanın.
• Promosyon uzantıları (masaüstü ve mobil) - bu uzantıyı, yeni reklamlar oluşturmak yerine her yeni promosyonunuzu vurgulamak için kullanabilirsiniz.

Doğrudan yeni AdWords arayüzünden iyi bir haberim var ve artık reklamlarınızı mevcut tüm uzantılarla birlikte hem masaüstünüzde hem de mobil cihazınızda önizleyebilirsiniz.

3> Her reklam grubunu 3 reklam varyasyonuyla atayın:

Her reklam grubu için 3 reklam varyasyonu oluşturmak, iyi bir PPC ekibinin işaretidir.

3 reklam varyasyonu neden bu kadar önemli?

Sonunda Google'a dönüşümleriniz ve CRT ile ilgili endişelerinizi bildirdiği için önemlidir.

Bir reklamdaki küçük bir rotasyon, dönüşümlerinizi ve CRT'nizi %70'e kadar artırabilir ve bu, bunu uygulayan herkesin yaşadığı bir şeydir.

Google, yalnızca reklamınızı göndermeniz ve gerisini Google'a bırakmanız gereken otomatik pilot hareketiyle sizi şaşırtmaya hazır. Bu nedenle, gelecek değişikliklere hazırlıklı olmak ve yoksa reklam varyasyonlarınıza hazırlanmak iyi bir fikirdir.

Not: Ayda 50'den fazla tıklama alıyorsanız veya diyelim ki yeterli trafiğiniz varsa, "dönüşüm için optimize et" türündeki reklam rotasyonunu seçmelisiniz ve "tıklama için optimize et" seçeneğinin altında bir reklam rotasyonunuz varsa.

4> Optimize etmede deneylerle devam edin:

Hepimiz deneylerin CRO'nun temel taşı olduğunu biliyoruz. Aslında, bir açılış sayfasının veya bir reklamın farklı bir versiyonunu oluşturmak, test için güzel bir hipotez seçmek, çalışmak için yeterli veriye sahip olduğunuzdan emin olmak, AdWords'te deney ayarlamak ve doğru yorumlama gibi birçok kişinin burada beklediğini göz önünde bulundurmalısınız.

Ayrıca bazen çok sayıda fikriniz olur ve çok azını test edersiniz ve bunu da mütevazı bir ilerleme ile. Google, tamamen yeni bir optimizasyon çözümünün bu süreci düzene sokma kapasitesine sahip olduğunu söylüyor. Google analytics ile entegre olan, farklı türde deneyler yapmanızı sağlar. Ancak, sevdiğim ama bu onun editoryal özelliği.

WYSIWYG adlı görsel düzenleyici, sayfanın koduyla uğraşmadan açılış sayfasını değiştirmenizi sağlar. Sizi tasarım konusunda saatlerce çalışmaktan kurtarabilecek olan budur. Sadece bir tıklama ile metni değiştirebilir, CTA bloğunu taşıyabilir ve düğmenin rengini değiştirebilirsiniz.

Bir PPC ajansı olan Mind Mingles, harika PPC paketlerinde optimizasyon konusunda size yardımcı olabilir.

5> Google Atıf Testi Kaydı:

Son fakat çok önemli olan, Google Attribution Testing'e kaydolmaktır. Yaptığınız her değişiklik uygun şekilde ölçülmelidir. Burada, 2018 yılında Google, Google Attribution ile çıkacağından, PPC performans analizi alışkanlığını benimsemeniz gerekiyor.

Makine öğrenimine dayalı daha fazla kesinliğe güvenmenize yardımcı olacak tamamen yeni bir çözüm olacak ve harcadığınız her kuruşun ne kadar işe yaradığını size söyleyecek.

• Cihazlar arası ve kanallar arasıdır: Bu, e-posta, mobil, masaüstü vb. kanallarda bulunan verileri bir araya getirir; Size net bir resim sağlamak için.
• Herkese aittir: Şimdilik, veriye dayalı ilişkilendirmenin 30 günde 600 dönüşüm ve 15.000 tıklama sınırlaması vardır, bu da küçük ve orta ölçekli işletmeler için iyi olduğu anlamına gelir. 2018 yılında ise büyük iş dünyasının dikkatini çekecek şekilde limit uzayacak.
• Entegre edilmiştir: Burada harici araçların yardımını almanıza gerek yoktur; AdWords, GA ve Doubleclick'ten veri toplayabilir ve bu nedenle, başka işlem yapılabilir görevlere konsantre olmanızı sağlar.

Sonuç: PPC, birçok iş fırsatını bir araya getiren 2018 yılında genişleyecektir. Mind Mingles, müşterilerine en iyi PPC paketlerini sağlayan ve PPC'den en iyi şekilde yararlanmalarını sağlayan bir PPC ajansıdır.