如何在 2018 年的 PPC 活動中保持領先地位

已發表: 2018-07-11

您可能已經瀏覽過許多強調 PPC 的博客文章或文章。好吧，我見過很多，並發現他們沒有回答你應該如何處理現有的 PPC 活動的問題，而是告訴你關於未來趨勢、AR/VR 的整個故事，而且只會幫助訓練你的想像力。

PPC 趨勢

看到這樣的作品後，我想到了寫一些可以實際練習的東西。因此，在這裡，我將介紹 PPC 活動的一些重要基礎知識，它們可以幫助您領先於 2018 年的趨勢：

我不能說AMP的概念是新的；我們可以說它不那麼受歡迎。但是，谷歌在 2017 年 9 月正式為文字廣告推出 AMP 登陸頁面後，它就開始受到所有關注。

Accelerated Mobile Pages (AMP) 最了不起的優勢是它的加載速度是普通頁面的四倍。

統計數據顯示，如果頁面加載時間超過 3 秒，則會損失 53% 的網站訪問者。此外，頁面加載慢一秒可以降低 7% 的轉化率。最後，眾所周知，每次有人點擊您的廣告時，您都必須付費，因此緩慢的登陸頁面會帶來災難性的後果。

因此，統計數據最終表明每一秒都很重要。通過實施 AMP for you Pay per click 頁面，您可以節省大量秒數，從而提高轉化率。

廣告附加信息於 2015 年推出，從那時起它已成為營銷人員的錦上添花。

是什麼讓廣告附加信息如此高效？它們使您的廣告在屏幕上看起來更加引人注目，它們非常易於實施，並且通過物理廣告擴展，它們可以讓您吸引用戶的注意力。

在 2017 年，我們看到了許多專門為目標移動用戶設計的新擴展：

我從新的 AdWords 界面直接得到了一個好消息，那就是現在您可以在桌面和移動設備上預覽您的廣告，以及所有可用的擴展程序。

為每個廣告組創建 3 個廣告變體是優秀 PPC 團隊的標誌。

為什麼 3 種廣告變體如此重要？

這很重要，因為它最終會向 Google 發出您對轉化和 CRT 感到擔憂的信號。

廣告中的一個小輪換可以將您的轉化次數和 CRT 提高多達 70%，這是每個實施此操作的人都經歷過的事情。

谷歌已經準備好用它的自動駕駛讓你大吃一驚，你只需要提交你的廣告，讓谷歌處理剩下的事情。因此，最好為即將到來的變化做好準備，並為您的廣告變體做好準備，以防萬一。

注意：如果您每月收到超過 50 次點擊，或者假設您有足夠的流量，那麼您必須選擇“優化轉化”類型的廣告輪播，如果您的點擊次數少於選擇“優化點擊”。

我們都知道，實驗是 CRO 的基石。實際上，您必須在這裡考慮許多期望，例如創建不同版本的目標網頁或廣告，選擇一個好的假設進行測試，確保您有足夠的數據來工作，在 AdWords 中設置實驗並正確解釋。

有時也會發生這種情況，你有很多想法，但你測試的很少，而且進展也不大。谷歌表示，全新的優化解決方案能夠簡化這一過程。作為與穀歌分析集成的一個，它允許您運行不同類型的實驗。然而，我喜歡的卻是它的編輯功能。

名為 WYSIWYG 的可視化編輯器讓您可以更改登錄頁面，而不會弄亂頁面的代碼。它可以使您免於數小時的艱苦設計工作。只需單擊一下，您就可以更改文本、移動 CTA 塊並更改按鈕的顏色。

Mind Mingles 一家PPC 機構可以幫助您優化 PPC 套餐。

最後但非常重要的一項是註冊 Google 歸因測試。你實施的每一個改變都應該得到適當的衡量。在這裡，您必須養成 PPC 性能分析的習慣，因為 2018 年 Google 將推出 Google Attribution。

這將是一個全新的解決方案，可幫助您依靠基於機器學習的更高精度，告訴您所花的每一分錢是如何得到回報的。

它是跨設備和跨渠道的：這將匯集跨渠道（如電子郵件、移動設備、桌面等）存在的數據；以便為您提供清晰的畫面。
它屬於每個人：目前，數據驅動的歸因限制為每 30 天 600 次轉化和 15,000 次點擊，這意味著它對中小型企業有利。 2018年，限制將進一步擴大，以吸引大企業的注意。
集成：這裡無需借助外部工具；它能夠從 AdWords、GA 和 Doubleclick 收集數據，因此，您可以專注於其他一些可行的任務。

結論：PPC 將在 2018 年擴展，聚集大量商機。 Mind Mingles 是一家 PPC 代理，為他們的客戶提供最好的PPC 套餐，讓他們充分利用 PPC。