كيفية البقاء في صدارة الاتجاه مع حملات الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك في 2018

ربما تكون قد مررت بالعديد من منشورات المدونة أو المقالات التي تؤكد على قدرة شرائية. حسنًا ، لقد رأيت الكثير ووجدت أنه بدلاً من الإجابة على أسئلتك حول ما يجب عليك فعله بحملات PPC الحالية الخاصة بك ، فإنهم يخبرونك بالقصة الكاملة حول الاتجاهات المستقبلية ، AR / VR ويساعدون فقط في تدريب خيالك.

بعد أن صادفت مثل هذا العمل ، فكرت في كتابة شيء يمكن للمرء أن يمارسه بالفعل. لذلك أقدم هنا بعض الأساسيات الحيوية لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) التي يمكن أن تساعدك على البقاء في صدارة اتجاه 2018:

1> تنفيذ إصدار AMP:

لا أستطيع أن أقول إن مفهوم AMP جديد ؛ يمكننا بدلاً من ذلك أن نسميها أقل شعبية. ولكن ما أن قدمت Google رسميًا صفحات AMP المقصودة للإعلانات النصية في سبتمبر 2017 ، بدأت في جذب كل الاهتمام.

الميزة الأكثر روعة لـ Accelerated Mobile Pages (AMP) هي أنها يتم تحميلها أسرع أربع مرات مقارنة بالصفحات العادية.

تشير الإحصائيات إلى أنه إذا استغرقت الصفحة أكثر من 3 ثوانٍ لتحميلها ، فإنها تفقد 53٪ من زوار موقعها. أيضًا ، يمكن أن يؤدي التحميل البطيء للصفحة بمقدار ثانية إلى تقليل معدل التحويل بنسبة 7٪. وأخيرًا ، كما نعلم جميعًا ، يتعين عليك الدفع في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك ، فإن الصفحات المقصودة البطيئة تصبح كارثية.

لذا ، فإن الإحصائيات تصرخ في النهاية أن كل ثانية مهمة. ومع تنفيذ صفحات AMP الخاصة بالدفع لكل نقرة ، يمكنك توفير عدة ثوانٍ وبالتالي يمكنك زيادة نسبة التحويل.

2> استفد تمامًا من معلومات الإعلان الإضافية الجديدة:

تم تقديم امتدادات الإعلانات في عام 2015 ومنذ ذلك الحين أصبحت بمثابة الكرز على الكعكة للمسوقين.

ما الذي يجعل معلومات الإعلان الإضافية فعالة جدًا؟ إنها تجعل إعلانك يبدو أكثر وضوحًا على الشاشة ، ويسهل تنفيذها للغاية ، ومن خلال امتداد الإعلان المادي فإنها تسمح لك بجذب انتباه المستخدم.

في عام 2017 ، رأينا العديد من الإضافات الجديدة ، المصممة خصيصًا لمستخدمي الجوال المستهدفين:

• إضافات ميزات المكالمة وإضافات المواقع وإذا كانت مكالمة الهاتف المحمول هي الإجراء المستهدف لنشاطك التجاري ، فيجب أن تحصل على رحلة من المقتطفات المنظمة لإعلانات الاتصال فقط.
• إضافات أسعار جديدة - باستخدام هذا ، يمكن تعيين عناوين URL منفصلة للجوّال للصفحات المقصودة. اعتبارًا من عام 2017 ، يمكن الوصول إليها من جميع أنواع الأجهزة.
• انقر لإضافات الرسائل النصية - استخدم هذا الملحق لتبسيط طلب رد الاتصال أو لإضافة لمسة شخصية.
• إضافات العروض الترويجية (سطح المكتب والجوّال) - يمكنك استخدام هذه الإضافة لإبراز كل العروض الترويجية الجديدة بدلاً من إنشاء إعلانات جديدة بالكامل.

تلقيت أخبارًا سارة مباشرةً من واجهة AdWords الجديدة ، ويمكنك الآن معاينة إعلاناتك على كل من سطح المكتب والجوال ، إلى جانب جميع الإضافات المتاحة.

3> تعيين كل مجموعة إعلانية بثلاثة أشكال إعلانية:

يعد إنشاء 3 أشكال إعلانية مختلفة لكل مجموعة إعلانية علامة على وجود فريق جيد لخدمات الدفع بالنقرة (PPC).

ما سبب أهمية 3 أشكال مختلفة للإعلان؟

من المهم لأنه يشير في النهاية إلى Google أنك قلق بشأن تحويلاتك و CRT.

يمكن أن يؤدي تناوب بسيط في الإعلان إلى زيادة تحويلاتك و CRT حتى 70٪ وهذا شيء يختبره كل من نفذ هذا.

Google مستعدة لمفاجأتك بنقل الطيار الآلي حيث عليك فقط إرسال إعلانك والسماح لـ Google بالتعامل مع الباقي. لذلك من الجيد أن تكون مستعدًا للتغييرات القادمة والاستعداد لأشكال إعلانك المختلفة في حالة عدم توفرها.

ملاحظة: إذا كنت تتلقى أكثر من 50 نقرة شهريًا أو لنفترض أن لديك عددًا كافيًا من الزيارات ، فعليك اختيار نوع "تحسين التحويل" لعرض الإعلانات بالتناوب وإذا كان لديك أقل من تحديد "تحسين للنقر".

4> اذهب مع التجارب في التحسين:

نعلم جميعًا أن التجارب هي حجر الأساس لـ CRO. في الواقع ، عليك أن تضع في اعتبارك ما يتوقعه الكثيرون هنا مثل إنشاء نسخة مختلفة من صفحة مقصودة أو إعلان ، واختيار فرضية جيدة للاختبار ، والتأكد من حصولك على البيانات الكافية للعمل ، وإعداد التجربة في AdWords والتفسير الصحيح.

يحدث أيضًا أحيانًا أن يكون لديك العديد من الأفكار وتختبر القليل جدًا منها وهذا أيضًا بتقدم متواضع. تقول Google إن حل التحسين الجديد بالكامل لديه القدرة على تبسيط هذه العملية. نظرًا لكونك الشخص الذي يتكامل مع تحليلات Google ، فإنه يسمح لك بإجراء أنواع مختلفة من التجارب. ومع ذلك ، ما أحبه ولكن هذه هي الميزة التحريرية.

يتيح لك المحرر المرئي المسمى WYSIWYG تغيير الصفحة المقصودة دون العبث بكود الصفحة. إنه الشخص الذي يمكن أن يوفر عليك ساعات من العمل الشاق في التصميم. بنقرة واحدة فقط ، يمكنك تغيير النص ، وتحريك كتلة CTA ، وتغيير لون الزر.

Mind Mingles يمكن أن تساعدك وكالة PPC في التحسين في حزم PPC الرائعة.

5> Google Attribution Testing - التسجيل في Google Attribution Testing:

آخر شيء مهم للغاية هو الاشتراك في اختبار الإحالة من Google. يجب قياس كل تغيير يتم تنفيذه بشكل صحيح. هنا عليك أن تتبنى عادة تحليل أداء PPC ، كما في عام 2018 ، ستخرج Google مع Google Attribution.

سيكون حلاً جديدًا تمامًا لمساعدتك على الاعتماد على المزيد من الدقة بناءً على التعلم الآلي ، ويخبرك كيف أن كل سنت تنفقه يؤتي ثماره.

• إنها عبر الأجهزة والقنوات المتقاطعة: سيجمع هذا البيانات الموجودة عبر القنوات مثل البريد الإلكتروني والجوال وسطح المكتب وما إلى ذلك ؛ وذلك لتزويدك بصورة واضحة.
• إنه ملك للجميع: في الوقت الحالي ، للإحالة المستندة إلى البيانات حدًا يبلغ 600 تحويل و 15000 نقرة لكل 30 يومًا ، مما يعني أنها جيدة للأعمال التجارية الصغيرة والمتوسطة. في عام 2018 ، سيتم تمديد الحد لجذب انتباه الشركات الكبيرة.
• إنه متكامل: هنا لا تحتاج إلى الاستعانة بأدوات خارجية ؛ إنه قادر على جمع البيانات من AdWords و GA و Doubleclick ، ​​وبالتالي ، يتيح لك التركيز على بعض المهام الأخرى القابلة للتنفيذ.

الخلاصة: ستمتد خدمة الدفع بالنقرة PPC في عام 2018 لتجمع الكثير من الفرص التجارية. Mind Mingles هي وكالة PPC تقدم لعملائها أفضل حزم PPC وتسمح لهم بالاستفادة القصوى من PPC.