Comment garder une longueur d'avance sur la tendance avec vos campagnes PPC en 2018

Vous avez peut-être lu de nombreux articles de blog ou articles mettant l'accent sur le PPC. Eh bien, j'en ai vu beaucoup et j'ai constaté qu'au lieu de répondre à vos questions sur ce que vous devriez faire avec vos CAMPAGNES PPC existantes, elles vous racontent toute l'histoire des tendances futuristes, AR/VR et ne font qu'entraîner votre imagination.

Après être tombé sur un tel travail, j'ai eu l'idée d'écrire quelque chose que l'on peut réellement pratiquer. Je présente donc ici certains des principes fondamentaux essentiels des campagnes PPC qui peuvent vous aider à garder une longueur d'avance sur la tendance 2018 :

1> Implémentation de la version AMP :

Je ne peux pas dire que le concept d'AMP est nouveau ; nous pouvons plutôt l'appeler moins populaire. Mais dès que Google a officiellement introduit les pages de destination AMP pour les annonces textuelles en septembre 2017, il a commencé à attirer toute l'attention.

L'avantage le plus formidable des pages mobiles accélérées (AMP) est qu'il se charge quatre fois plus rapidement que les pages ordinaires.

Les statistiques indiquent que si une page prend plus de 3 secondes pour se charger, elle perd 53% des visiteurs de son site. De plus, un chargement de page lent d'une seconde peut réduire le taux de conversion de 7 %. Et enfin, comme nous savons tous que vous devez payer chaque fois que quelqu'un clique sur votre publicité, les pages de destination lentes s'avèrent désastreuses.

Ainsi, les statistiques crient finalement que chaque seconde compte. Et avec la mise en œuvre d'AMP pour vos pages Pay per click, vous pouvez économiser de nombreuses secondes et donc augmenter le taux de conversion.

2> Profitez pleinement des nouvelles extensions d'annonces :

Les extensions publicitaires ont été introduites en 2015 et depuis lors, elles sont devenues la cerise sur le gâteau pour les spécialistes du marketing.

Qu'est-ce qui rend les extensions d'annonces si efficaces ? Ils rendent votre annonce plus visible à l'écran, ils sont très faciles à mettre en œuvre et, grâce à l'extension physique de l'annonce, ils vous permettent d'attirer l'attention de l'utilisateur.

Dans le 2017, nous avons vu de nombreuses nouvelles extensions, spécialement conçues pour le ciblage des utilisateurs mobiles :

• Extensions d'accroche, extensions de lieu et si un appel sur un téléphone mobile est l'action ciblée de votre entreprise, vous devriez avoir un voyage d'extraits structurés pour les annonces d'appel uniquement.
• Nouvelles extensions de prix - avec celle-ci, vous pouvez définir des URL mobiles distinctes pour les pages de destination. Depuis 2017, ils sont accessibles depuis tous types d'appareils.
• Cliquez sur les extensions de messages texte - utilisez celle-ci pour rationaliser la demande de rappel ou pour ajouter une touche personnelle.
• Extensions de promotion (ordinateur de bureau et mobile) - vous pouvez utiliser cette extension pour mettre en évidence toutes vos nouvelles promotions au lieu de créer de nouvelles annonces.

J'ai une bonne nouvelle directement de la nouvelle interface AdWords : vous pouvez désormais prévisualiser vos annonces sur votre ordinateur et sur votre mobile, ainsi que toutes les extensions disponibles.

3> Attribuez à chaque groupe d'annonces 3 variantes d'annonces :

La création de 3 variantes d'annonces pour chaque groupe d'annonces est le signe d'une bonne équipe PPC.

Pourquoi 3 variantes d'annonces sont-elles si importantes ?

C'est important car cela signale finalement à Google que vous vous inquiétez de vos conversions et de votre CRT.

Une petite rotation dans une annonce peut augmenter vos conversions et votre CRT jusqu'à 70 % et c'est quelque chose que tous ceux qui l'ont mis en œuvre ont expérimenté.

Google est prêt à vous surprendre avec son mouvement de pilote automatique où il vous suffit de soumettre votre annonce et de laisser Google s'occuper du reste. C'est donc une bonne idée de se préparer aux changements à venir et de se préparer aux variantes de vos annonces au cas où vous n'en auriez pas.

Remarque : si vous recevez plus de 50 clics par mois ou si vous avez suffisamment de trafic, vous devez opter pour le type de rotation des annonces "optimiser pour la conversion" et si vous en avez moins, sélectionnez "optimiser pour le clic".

4> Allez avec des expériences dans l'optimisation :

Nous savons tous que les expériences sont la pierre angulaire du CRO. En fait, vous devez prendre en compte de nombreuses attentes ici, comme créer une version différente d'une page de destination ou d'une annonce, choisir une bonne hypothèse à tester, vous assurer que vous disposez de suffisamment de données pour fonctionner, définir une expérience dans AdWords et une interprétation correcte.

Il arrive aussi parfois que vous ayez de nombreuses idées et que vous en testiez très peu et cela aussi avec une progression modeste. Google affirme que sa toute nouvelle solution d'optimisation a la capacité de rationaliser ce processus. Étant celui intégré à Google Analytics, il vous permet d'exécuter différents types d'expériences. Cependant, ce que j'aime mais c'est sa particularité éditoriale.

L'éditeur visuel appelé WYSIWYG vous permet de modifier la page de destination sans perturber le code de la page. C'est celui qui peut vous faire économiser des heures de travail acharné sur la conception. D'un simple clic, vous pouvez modifier le texte, déplacer le bloc CTA et modifier la couleur du bouton.

Mind Mingles, une agence PPC, peut vous aider à optimiser vos packages PPC.

5> Inscription aux tests d'attribution Google :

Le dernier mais très important est de s'inscrire à Google Attribution Testing. Chaque changement mis en œuvre par vous doit être correctement mesuré. Ici, vous devez adopter une habitude d'analyse des performances PPC, car en 2018, Google sortira Google Attribution.

Ce sera une toute nouvelle solution pour vous aider à compter sur plus de précisions basées sur l'apprentissage automatique, vous indiquant comment chaque centime que vous dépensez est rentable.

• Il s'agit d'un cross-device et d'un cross-canal : cela rassemblera les données présentes sur les canaux tels que le courrier électronique, le mobile, le bureau, etc. ; afin de vous fournir une image claire.
• Elle appartient à tout le monde : pour l'instant, l'attribution basée sur les données est limitée à 600 conversions et 15 000 clics par 30 jours, ce qui signifie qu'elle convient aux petites et moyennes entreprises. En 2018, la limite va s'étendre afin d'attirer l'attention des grandes entreprises.
• Il est intégré : Ici, vous n'avez pas besoin de vous faire aider par des outils externes ; il est capable de collecter les données d'AdWords, GA et Doubleclick et vous permet donc de vous concentrer sur une autre tâche exploitable.

Conclusion: PPC va s'étendre en 2018 en rassemblant de nombreuses opportunités commerciales. Mind Mingles est une agence PPC qui fournit à ses clients les meilleurs packages PPC et leur permet de tirer le meilleur parti du PPC.