วิธีก้าวนำเทรนด์ด้วยแคมเปญ PPC ของคุณในปี 2018

คุณอาจเคยผ่านโพสต์ในบล็อกหรือบทความที่เน้นเรื่อง PPC มาหลายครั้ง ฉันได้เห็นมามากมายแล้วและพบว่าแทนที่จะตอบคำถามของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่คุณควรทำกับแคมเปญ PPC ที่มีอยู่ พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดเกี่ยวกับแนวโน้มแห่งอนาคต AR/VR และช่วยฝึกจินตนาการของคุณเท่านั้น

หลังจากเจองานชิ้นนี้ ฉันมีความคิดที่จะเขียนอะไรบางอย่างที่สามารถฝึกฝนได้จริง ต่อไปนี้ ฉันกำลังนำเสนอปัจจัยพื้นฐานที่สำคัญบางประการของแคมเปญ PPC ที่สามารถช่วยให้คุณนำหน้าเทรนด์ปี 2018 ได้:

1> การใช้งานเวอร์ชัน AMP:

ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าแนวคิดของ AMP นั้นใหม่ เราสามารถเรียกมันว่าเป็นที่นิยมน้อยกว่า แต่ในไม่ช้า Google ก็เปิดตัวหน้า Landing Page ของ AMP อย่างเป็นทางการสำหรับโฆษณาแบบข้อความในเดือนกันยายน 2017 เริ่มได้รับความสนใจทั้งหมด

ข้อได้เปรียบที่ยอดเยี่ยมที่สุดของ Accelerated Mobile Pages (AMP) คือโหลดได้เร็วกว่าสี่เท่าเมื่อเทียบกับหน้าปกติ

สถิติระบุว่าหากหน้าเว็บใช้เวลาโหลดนานกว่า 3 วินาทีจะสูญเสียผู้เข้าชมเว็บไซต์ถึง 53% นอกจากนี้ การโหลดหน้าช้าหนึ่งวินาทีสามารถลดอัตราการแปลงได้ 7% และสุดท้าย เนื่องจากเราทุกคนทราบดีว่าคุณต้องจ่ายเงินทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ หน้า Landing Page ที่ช้าจึงกลายเป็นหายนะ

ในที่สุดสถิติก็ตะโกนว่าทุก ๆ วินาทีมีความสำคัญ และด้วยการใช้งาน AMP สำหรับคุณ หน้าจ่ายต่อคลิก คุณสามารถประหยัดเวลาได้หลายวินาที ดังนั้นจึงสามารถเพิ่มอัตราส่วนการแปลงได้

2> ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากส่วนขยายโฆษณาใหม่:

ส่วนขยายโฆษณาเปิดตัวในปี 2558 และตั้งแต่นั้นมา ส่วนขยายโฆษณาก็กลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับนักการตลาด

อะไรทำให้ส่วนขยายโฆษณามีประสิทธิภาพมาก สิ่งเหล่านี้ทำให้โฆษณาของคุณดูโดดเด่นขึ้นบนหน้าจอ ติดตั้งง่ายมาก และด้วยส่วนขยายโฆษณาจริงทำให้คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ได้

ในปี 2560 เราเห็นส่วนขยายใหม่ๆ มากมายที่ออกแบบมาเป็นพิเศษสำหรับผู้ใช้มือถือที่กำหนดเป้าหมาย:

• ส่วนขยายไฮไลต์ ส่วนขยายสถานที่ตั้ง และหากการโทรผ่านโทรศัพท์มือถือเป็นการดำเนินการที่เป็นเป้าหมายของธุรกิจคุณ คุณก็ควรมีข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้างสำหรับโฆษณาแบบโทรออกเท่านั้น
• ส่วนขยายราคาใหม่ - ด้วยส่วนขยายนี้สามารถตั้งค่า URL มือถือแยกต่างหากสำหรับหน้า Landing Page ตั้งแต่ปี 2560 สามารถเข้าถึงได้จากอุปกรณ์ทุกประเภท
• ส่วนขยายคลิกเพื่อส่งข้อความ - ใช้ส่วนขยายนี้เพื่อปรับปรุงคำขอโทรกลับหรือเพื่อเพิ่มความเป็นส่วนตัว
• ส่วนขยายโปรโมชัน (เดสก์ท็อปและมือถือ) – คุณสามารถใช้ส่วนขยายนี้เพื่อเน้นทุกโปรโมชันใหม่ของคุณ แทนที่จะสร้างโฆษณาใหม่ทั้งหมด

ฉันได้รับข่าวดีจากอินเทอร์เฟซใหม่ของ AdWords และนั่นคือตอนนี้ คุณสามารถดูตัวอย่างโฆษณาของคุณได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและมือถือของคุณ พร้อมด้วยส่วนขยายที่มีทั้งหมด

3> กำหนดทุกกลุ่มโฆษณาด้วยรูปแบบโฆษณา 3 รูปแบบ:

การสร้างโฆษณา 3 รูปแบบสำหรับทุกกลุ่มโฆษณาคือสัญญาณของทีม PPC ที่ดี

เหตุใดรูปแบบโฆษณา 3 รูปแบบจึงมีความสำคัญ

เป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากในที่สุดจะส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าคุณกังวลเกี่ยวกับ Conversion และ CRT ของคุณ

การหมุนเวียนโฆษณาเพียงเล็กน้อยสามารถเพิ่มการแปลงและ CRT ของคุณได้มากถึง 70% และนี่คือสิ่งที่ทุกคนที่ได้ใช้งานสิ่งนี้มีประสบการณ์

Google พร้อมที่จะทำให้คุณประหลาดใจด้วยการย้ายอัตโนมัติ ซึ่งคุณเพียงแค่ส่งโฆษณาและปล่อยให้ Google จัดการส่วนที่เหลือ ดังนั้นจึงเป็นความคิดที่ดีที่จะเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นและเตรียมพร้อมสำหรับรูปแบบโฆษณาของคุณในกรณีที่คุณไม่มี

หมายเหตุ: หากคุณได้รับคลิกมากกว่า 50 ครั้งต่อเดือน หรือสมมติว่าคุณมีการเข้าชมเพียงพอ คุณต้องเลือกประเภทการหมุนเวียนโฆษณา "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Conversion" และหากคุณมีน้อยกว่าให้เลือก "เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคลิก"

4> ไปกับการทดลองในการเพิ่มประสิทธิภาพ:

เราทุกคนรู้ดีว่าการทดลองเป็นรากฐานที่สำคัญของ CRO ที่จริงแล้ว คุณต้องพิจารณาถึงความคาดหวังหลายอย่างที่นี่ เช่น การสร้างหน้า Landing Page หรือโฆษณาเวอร์ชันอื่น เลือกสมมติฐานที่ดีสำหรับการทดสอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีข้อมูลเพียงพอที่จะทำงาน การตั้งค่าการทดสอบใน AdWords และการตีความที่ถูกต้อง

มันยังเกิดขึ้นได้ในบางครั้ง คุณมีความคิดมากมาย และคุณได้ทดสอบมันน้อยมาก และนั่นก็เช่นกันด้วยความก้าวหน้าเพียงเล็กน้อย Google กล่าวว่าเป็นโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพใหม่ทั้งหมดที่มีความสามารถในการปรับปรุงกระบวนการนี้ การรวมเข้ากับ Google Analytics ทำให้คุณสามารถเรียกใช้การทดสอบประเภทต่างๆ ได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ฉันชอบ แต่นี่คือคุณลักษณะด้านบรรณาธิการ

โปรแกรมแก้ไขภาพที่ชื่อว่า WYSIWYG ช่วยให้คุณเปลี่ยนแลนดิ้งเพจได้โดยไม่ทำให้โค้ดของเพจวุ่นวาย เป็นเครื่องที่ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการออกแบบได้หลายชั่วโมง เพียงแค่คลิก คุณสามารถเปลี่ยนข้อความ ย้ายบล็อก CTA และเปลี่ยนสีของปุ่มได้

Mind Mingles หน่วยงาน PPC สามารถช่วยคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพในแพ็คเกจ PPC ที่ยอดเยี่ยม

5> การลงทะเบียนการทดสอบการระบุแหล่งที่มาของ Google:

สิ่งสุดท้ายแต่สำคัญมากคือการลงชื่อสมัครใช้ Google Attribution Testing คุณควรวัดการเปลี่ยนแปลงทุกอย่างที่นำมาใช้อย่างเหมาะสม ที่นี่คุณต้องใช้นิสัยของการวิเคราะห์ประสิทธิภาพ PPC เช่นในปี 2018 Google จะออกมาพร้อมกับ Google Attribution

มันจะเป็นโซลูชันใหม่เอี่ยมที่จะช่วยให้คุณวางใจในความแม่นยำมากขึ้นโดยอิงจากการเรียนรู้ของเครื่อง โดยจะบอกคุณว่าทุก ๆ การใช้จ่ายของคุณได้รับผลตอบแทนอย่างไร

• เป็นแบบข้ามอุปกรณ์และข้ามช่อง: ซึ่งจะรวบรวมข้อมูลที่มีอยู่ในช่องทางต่างๆ เช่น อีเมล มือถือ เดสก์ท็อป ฯลฯ เพื่อให้เห็นภาพชัดเจน
• มันเป็นของทุกคน: สำหรับตอนนี้ การระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลมีการจำกัดการแปลง 600 และ 15,000 คลิกต่อ 30 วัน ซึ่งหมายความว่าเป็นสิ่งที่ดีสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและขนาดกลาง ในปี 2561 จะขยายขีดจำกัดเพื่อดึงดูดความสนใจของธุรกิจขนาดใหญ่
• มันถูกรวมเข้าด้วยกัน: ที่นี่คุณไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือภายนอก มันสามารถรวบรวมข้อมูลจาก AdWords, GA และ Doubleclick และด้วยเหตุนี้ ให้คุณมีสมาธิกับงานอื่นๆ ที่สามารถดำเนินการได้

สรุป: PPC กำลังจะขยายในปี 2561 ประกอบกับโอกาสทางธุรกิจมากมาย Mind Mingles เป็นหน่วยงาน PPC ที่ให้บริการ แพ็คเกจ PPC ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าและให้พวกเขาใช้ประโยชน์จาก PPC ได้ดีที่สุด