Jak wyprzedzać trendy dzięki kampaniom PPC w 2018 roku

Być może przeczytałeś wiele postów na blogu lub artykułów kładących nacisk na PPC. Cóż, widziałem wiele i stwierdziłem, że zamiast odpowiadać na pytania dotyczące tego, co powinieneś zrobić z istniejącymi KAMPANIAMI PPC, opowiadają Ci całą historię o futurystycznych trendach, AR/VR i tylko pomagają ćwiczyć wyobraźnię.

Po natknięciu się na taką pracę przyszło mi do głowy, żeby napisać coś, co można faktycznie przećwiczyć. Więc tutaj przedstawiam niektóre z podstawowych podstaw kampanii PPC, które mogą pomóc Ci pozostać o krok przed trendem z 2018 roku:

1> Wdrożenie wersji AMP:

Nie mogę powiedzieć, że koncepcja AMP jest nowa; możemy raczej nazwać to mniej popularnym. Jednak ledwie Google oficjalnie wprowadził strony docelowe AMP dla reklam tekstowych we wrześniu 2017 r., zaczęły one przyciągać całą uwagę.

Największą zaletą przyspieszonych stron mobilnych (AMP) jest to, że ładuje się cztery razy szybciej w porównaniu ze zwykłymi stronami.

Statystyki mówią, że jeśli strona ładuje się dłużej niż 3 sekundy, traci ona 53% odwiedzających witrynę. Ponadto powolne ładowanie strony o sekundę może zmniejszyć współczynnik konwersji o 7%. I wreszcie, jak wszyscy wiemy, że musisz płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, powolne strony docelowe okazują się katastrofalne.

Tak więc statystyki ostatecznie krzyczą, że liczy się każda sekunda. A dzięki wdrożeniu AMP for you Pay per click stron możesz zaoszczędzić wiele sekund, a tym samym zwiększyć współczynnik konwersji.

2> Skorzystaj z doskonałych korzyści z nowych rozszerzeń reklam:

Rozszerzenia reklamowe zostały wprowadzone w 2015 roku i od tego czasu stały się wisienką na torcie dla marketerów.

Co sprawia, że ​​rozszerzenia reklam są tak skuteczne? Sprawiają, że reklama wygląda lepiej na ekranie, są bardzo łatwe w implementacji, a poprzez fizyczne rozszerzenie reklamy pozwalają przyciągnąć uwagę użytkownika.

W 2017 roku widzieliśmy wiele nowych rozszerzeń, specjalnie zaprojektowanych z myślą o kierowaniu na użytkowników mobilnych:

• Rozszerzenia objaśnień, rozszerzenia lokalizacji i jeśli połączenie z telefonem komórkowym jest ukierunkowanym działaniem Twojej firmy, warto zapoznać się z rozszerzeniami informacji dotyczącymi reklam typu „tylko połączenie”.
• Nowe rozszerzenia cen – dzięki temu można ustawić oddzielne mobilne adresy URL dla stron docelowych. Od 2017 roku są dostępne ze wszystkich typów urządzeń.
• Rozszerzenia typu „kliknij, aby wysłać SMS-y” — użyj tego, aby usprawnić żądanie oddzwonienia lub dodać osobisty akcent.
• Rozszerzenia promocji (komputerowe i mobilne) – możesz użyć tego rozszerzenia, aby wyróżnić każdą nową promocję, zamiast tworzyć nowe reklamy.

Mam dobrą wiadomość prosto z nowego interfejsu AdWords, a mianowicie, że teraz możesz wyświetlać podgląd swoich reklam na komputerze i urządzeniu mobilnym wraz ze wszystkimi dostępnymi rozszerzeniami.

3> Przypisz do każdej grupy reklam 3 odmiany reklamy:

Stworzenie 3 odmian reklamy dla każdej grupy reklam to znak dobrego zespołu PPC.

Dlaczego 3 odmiany reklam są tak ważne?

Jest to ważne, ponieważ ostatecznie sygnalizuje Google, że martwisz się o swoje konwersje i CRT.

Niewielka rotacja w reklamie może zwiększyć konwersje i CRT nawet o 70% i jest to coś, czego doświadcza każdy, kto to wdrożył.

Google jest gotowy zaskoczyć Cię swoim autopilotem, w którym wystarczy przesłać reklamę, a Google zajmie się resztą. Dlatego dobrze jest być przygotowanym na nadchodzące zmiany i przygotować się na odmiany reklam, jeśli ich nie masz.

Uwaga: jeśli uzyskujesz więcej niż 50 kliknięć miesięcznie lub załóżmy, że masz wystarczający ruch, musisz wybrać typ rotacji reklam „optymalizuj pod kątem konwersji”, a jeśli masz mniej niż wybierz „optymalizuj pod kątem kliknięć”.

4> Idź z eksperymentami w optymalizacji:

Wszyscy wiemy, że eksperymenty są kamieniem węgielnym CRO. Właściwie trzeba wziąć pod uwagę wiele z nich, jak np. stworzenie innej wersji landinga lub reklamy, wybranie ładnej hipotezy do testów, upewnienie się, że masz wystarczającą ilość danych do pracy, ustawienie eksperymentu w AdWords i poprawną interpretację.

Zdarza się też, że masz wiele pomysłów i bardzo niewiele z nich testujesz, i to ze skromnym postępem. Google twierdzi, że to wszystko nowe rozwiązanie optymalizujące, które może usprawnić ten proces. Będąc zintegrowanym z Google Analytics, pozwala na przeprowadzanie różnego rodzaju eksperymentów. Jednak to, co kocham, ale to jest jego cecha redakcyjna.

Edytor wizualny o nazwie WYSIWYG umożliwia zmianę strony docelowej bez ingerencji w kod strony. To taki, który może oszczędzić Ci godzin ciężkiej pracy nad projektowaniem. Wystarczy jedno kliknięcie, aby zmienić tekst, przesunąć blok CTA i zmienić kolor przycisku.

Mind Mingles agencja PPC może pomóc w optymalizacji w świetnych pakietach PPC.

5> Rejestracja do testowania atrybucji Google:

Ostatnim, ale bardzo ważnym, jest zarejestrowanie się w Google Attribution Testing. Każda wdrożona przez Ciebie zmiana powinna być odpowiednio zmierzona. Tutaj trzeba przyzwyczaić się do analizy wydajności PPC, ponieważ w 2018 roku Google wyjdzie z Google Attribution.

Będzie to zupełnie nowe rozwiązanie, które pomoże Ci liczyć na większą precyzję w oparciu o uczenie maszynowe, informując Cię, jak opłaca się każdy wydany grosz.

• Jest to cross-device i cross-channel: połączy dane obecne w kanałach, takich jak poczta e-mail, telefon komórkowy, komputer itp.; tak, aby zapewnić ci wyraźny obraz.
• Należy do wszystkich: na razie atrybucja oparta na danych ma ograniczenie do 600 konwersji i 15 000 kliknięć na 30 dni, co oznacza, że ​​jest dobra dla małych i średnich firm. W 2018 roku limit zostanie wydłużony, aby przykuć uwagę wielkiego biznesu.
• Jest zintegrowany: tutaj nie musisz korzystać z pomocy zewnętrznych narzędzi; jest w stanie zbierać dane z AdWords, GA i Doubleclick, dzięki czemu możesz skoncentrować się na innym, wykonalnym zadaniu.

Wniosek: PPC rozszerzy się w 2018 roku, gromadząc wiele możliwości biznesowych. Mind Mingles to agencja PPC zapewniająca swoim klientom najlepsze pakiety PPC i pozwalająca im w pełni wykorzystać zalety PPC.