Cum să rămâneți înaintea tendinței cu campaniile dvs. PPC în 2018

S-ar putea să fi trecut prin multe postări de blog sau articole care puneau accent pe PPC. Ei bine, am văzut multe și am descoperit că, în loc să vă răspund la întrebările despre ce ar trebui să faceți cu CAMPANIILE dvs. PPC existente, vă spun întreaga poveste despre tendințele futuriste, AR/VR și vă ajută doar să vă antrenați imaginația.

După ce am dat peste o astfel de lucrare, m-am gândit să scriu ceva pe care cineva să-l poată practica. Așadar, aici vă prezint câteva dintre fundamentele vitale ale campaniilor PPC care vă pot ajuta să rămâneți cu un pas înaintea tendinței din 2018:

1> Implementarea versiunii AMP:

Nu pot spune că conceptul de AMP este nou; mai degrabă îl putem numi mai puțin popular. Dar, de îndată ce Google a introdus oficial paginile de destinație AMP pentru anunțurile text, în septembrie 2017, a început să câștige toată atenția.

Cel mai grozav avantaj al Accelerated Mobile Pages (AMP) este că se încarcă de patru ori mai repede în comparație cu paginile obișnuite.

Statisticile spun că dacă o pagină durează mai mult de 3 secunde pentru a se încărca, pierde 53% din vizitatorii site-ului. De asemenea, încărcarea lentă a paginii cu o secundă poate reduce rata de conversie cu 7%. Și, în sfârșit, după cum știm cu toții că trebuie să plătiți de fiecare dată când cineva face clic pe reclamă, paginile de destinație lente se dovedesc a fi dezastruoase.

Deci, statisticile în cele din urmă strigă că fiecare secundă contează. Și odată cu implementarea AMP pentru paginile dvs. Pay per click, puteți economisi numeroase secunde și, prin urmare, puteți crește rata de conversie.

2> Beneficiați perfect de noile extensii la anunțuri:

Extensiile de anunțuri au fost introduse în anul 2015 și de atunci a devenit cireasa de pe tort pentru marketeri.

Ce face extensiile la anunțuri atât de eficiente? Îți fac anunțul să pară mai vizibil pe ecran, sunt foarte ușor de implementat și, prin extensia fizică, îți permit să atragi atenția utilizatorului.

În 2017, am văzut multe extensii noi, special concepute pentru utilizatorii de dispozitive mobile care vizează:

• Extensii cu informații suplimentare, extensii de locație și dacă un apel telefonic mobil este acțiunea vizată a companiei dvs., atunci ar trebui să aveți o călătorie de fragmente structurate pentru anunțurile numai pentru apeluri.
• Noi extensii de preț - cu aceasta puteți seta adrese URL mobile separate pentru paginile de destinație. Din 2017, acestea sunt accesibile de pe toate tipurile de dispozitive.
• Faceți clic pentru extensii de mesaje text - utilizați-o pentru a simplifica solicitarea de apel invers sau pentru a adăuga o notă personală.
• Extensii de promovare (desktop și mobil) – puteți folosi această extensie pentru a vă evidenția fiecare promoție nouă, în loc să creați anunțuri noi.

Am o veste bună direct din noua interfață AdWords și că acum puteți previzualiza anunțurile atât pe desktop, cât și pe mobil, împreună cu toate extensiile disponibile.

3> Atribuiți fiecărui grup de anunțuri 3 variante de anunțuri:

Crearea a 3 variante de anunțuri pentru fiecare grup de anunțuri este un semn al unei bune echipe PPC.

De ce sunt atât de importante trei variante de anunț?

Este important, deoarece în cele din urmă îi semnalează Google că vă îngrijorează conversiile și CRT.

O mică rotație a unui anunț vă poate crește conversiile și CRT-ul cu până la 70% și acest lucru este experimentat de toți cei care au implementat acest lucru.

Google este gata să vă surprindă cu mișcarea sa de pilot automat, unde trebuie doar să trimiteți anunțul și să lăsați Google să se ocupe de restul. Prin urmare, este o idee bună să fiți pregătit pentru modificările viitoare și să vă pregătiți pentru variantele de anunțuri în cazul în care nu aveți.

Notă: dacă primiți mai mult de 50 de clicuri pe lună sau să presupunem că aveți suficient trafic, atunci trebuie să alegeți tipul de rotație a anunțurilor „optimizați pentru conversie” și dacă aveți mai puțin de selectați „optimizați pentru clic”.

4> Mergeți cu experimente în optimizare:

Știm cu toții că experimentele sunt piatra de temelie a CRO. De fapt, trebuie să luați în considerare că mulți se așteaptă aici, cum ar fi crearea unei versiuni diferite a unei pagini de destinație sau a unui anunț, alegerea unei ipoteze frumoase pentru testare, asigurați-vă că aveți suficiente date pentru a funcționa, stabilirea experimentului în AdWords și interpretarea corectă.

De asemenea, se întâmplă uneori să ai multe idei și să testezi foarte puține dintre ele și asta cu un progres modest. Google spune că toată noua soluție de optimizare are capacitatea de a eficientiza acest proces. Fiind cel integrat cu Google Analytics, vă permite să rulați diferite tipuri de experimente. Totuși, ceea ce îmi place, dar aceasta este caracteristica sa editorială.

Editorul vizual numit WYSIWYG vă permite să schimbați pagina de destinație fără a încurca codul paginii. Este cel care vă poate scuti de ore de muncă grea la proiectare. Cu doar o chestiune de clic, puteți schimba textul, muta blocul CTA și modifica culoarea butonului.

Mind Mingles o agenție PPC vă poate ajuta cu optimizarea în pachete PPC grozave.

5> Înscrieți-vă la testarea atribuirii Google:

Ultima, dar foarte importantă, este să te înscrii la Google Attribution Testing. Fiecare schimbare implementată de dvs. ar trebui să fie măsurată corespunzător. Aici trebuie să adoptați un obicei de analiză a performanței PPC, deoarece în anul 2018 Google va ieși cu Google Attribution.

Va fi o soluție complet nouă, care vă va ajuta să contați pe mai multe precizii bazate pe învățarea automată, spunându-vă cum fiecare cent pe care îl cheltuiți se plătește.

• Este un cross-device și cross-canal: Acest lucru va reuni datele prezente pe canale precum e-mail, mobil, desktop etc.; astfel încât să vă ofere o imagine clară.
• Aparține tuturor: pentru moment, atribuirea bazată pe date are o limitare de 600 de conversii și 15.000 de clicuri pe 30 de zile, ceea ce înseamnă că este bună pentru întreprinderile mici și mijlocii. În anul 2018, limita se va extinde astfel încât să atragă atenția marilor afaceri.
• Este integrat: Aici nu trebuie să luați ajutorul instrumentelor externe; este capabil să adune date de la AdWords, GA și Doubleclick și, prin urmare, vă permite să vă concentrați asupra unei alte sarcini acționabile.

Concluzie: PPC se va extinde în anul 2018 adunând o mulțime de oportunități de afaceri. Mind Mingles este o agenție PPC care oferă clienților lor cele mai bune pachete PPC și le permite să profite cel mai bine de PPC.