如何在 2018 年的 PPC 活动中保持领先地位

已发表: 2018-07-11

您可能已经浏览过许多强调 PPC 的博客文章或文章。好吧，我见过很多，并发现他们没有回答你应该如何处理现有的 PPC 活动的问题，而是告诉你关于未来趋势、AR/VR 的整个故事，而且只会帮助训练你的想象力。

PPC 趋势

看到这样的作品后，我想到了写一些可以实际练习的东西。因此，在这里，我将介绍 PPC 活动的一些重要基础知识，它们可以帮助您领先于 2018 年的趋势：

我不能说AMP的概念是新的；我们可以说它不那么受欢迎。但是，谷歌在 2017 年 9 月正式为文字广告推出 AMP 登陆页面后，它就开始受到所有关注。

Accelerated Mobile Pages (AMP) 最了不起的优势是它的加载速度是普通页面的四倍。

统计数据显示，如果页面加载时间超过 3 秒，则会损失 53% 的网站访问者。此外，页面加载慢一秒可以降低 7% 的转化率。最后，众所周知，每次有人点击您的广告时，您都必须付费，因此缓慢的登陆页面会带来灾难性的后果。

因此，统计数据最终表明每一秒都很重要。通过实施 AMP for you Pay per click 页面，您可以节省大量秒数，从而提高转化率。

广告附加信息于 2015 年推出，从那时起它已成为营销人员的锦上添花。

是什么让广告附加信息如此高效？它们使您的广告在屏幕上看起来更加引人注目，它们非常易于实施，并且通过物理广告扩展，它们可以让您吸引用户的注意力。

在 2017 年，我们看到了许多专门为目标移动用户设计的新扩展：

我从新的 AdWords 界面直接得到了一个好消息，那就是现在您可以在桌面和移动设备上预览您的广告，以及所有可用的扩展程序。

为每个广告组创建 3 个广告变体是优秀 PPC 团队的标志。

为什么 3 种广告变体如此重要？

这很重要，因为它最终会向 Google 发出您对转化和 CRT 感到担忧的信号。

广告中的一个小轮换可以将您的转化次数和 CRT 提高多达 70%，这是每个实施此操作的人都经历过的事情。

谷歌已经准备好用它的自动驾驶让你大吃一惊，你只需要提交你的广告，让谷歌处理剩下的事情。因此，最好为即将到来的变化做好准备，并为您的广告变体做好准备，以防万一。

注意：如果您每月收到超过 50 次点击，或者假设您有足够的流量，那么您必须选择“优化转化”类型的广告轮播，如果您的点击次数少于选择“优化点击”。

我们都知道，实验是 CRO 的基石。实际上，您必须在这里考虑许多期望，例如创建不同版本的目标网页或广告，选择一个好的假设进行测试，确保您有足够的数据来工作，在 AdWords 中设置实验并正确解释。

有时也会发生这种情况，你有很多想法，但你测试的很少，而且进展也不大。谷歌表示，全新的优化解决方案能够简化这一过程。作为与谷歌分析集成的一个，它允许您运行不同类型的实验。然而，我喜欢的却是它的编辑功能。

名为 WYSIWYG 的可视化编辑器让您可以更改登录页面，而不会弄乱页面的代码。它可以使您免于数小时的艰苦设计工作。只需单击一下，您就可以更改文本、移动 CTA 块并更改按钮的颜色。

Mind Mingles 一家PPC 机构可以帮助您优化 PPC 套餐。

最后但非常重要的一项是注册 Google 归因测试。你实施的每一个改变都应该得到适当的衡量。在这里，您必须养成 PPC 性能分析的习惯，因为 2018 年 Google 将推出 Google Attribution。

这将是一个全新的解决方案，可帮助您依靠基于机器学习的更高精度，告诉您所花的每一分钱是如何得到回报的。

它是跨设备和跨渠道的：这将汇集跨渠道（如电子邮件、移动设备、桌面等）存在的数据；以便为您提供清晰的画面。
它属于每个人：目前，数据驱动的归因限制为每 30 天 600 次转化和 15,000 次点击，这意味着它对中小型企业有利。 2018年，限制将进一步扩大，以吸引大企业的注意。
集成：这里无需借助外部工具；它能够从 AdWords、GA 和 Doubleclick 收集数据，因此，您可以专注于其他一些可行的任务。

结论：PPC 将在 2018 年扩展，聚集大量商机。 Mind Mingles 是一家 PPC 代理，为他们的客户提供最好的PPC 套餐，让他们充分利用 PPC。