Как оставаться в тренде с помощью кампаний PPC в 2018 году

Возможно, вы прочитали много сообщений в блогах или статей, посвященных плате за клик. Что ж, я видел многих и обнаружил, что вместо того, чтобы отвечать на ваши вопросы о том, что вам следует делать с вашими существующими PPC-КАМПАНИЯМИ, они рассказывают вам всю историю о футуристических тенденциях, AR / VR и только помогают тренировать ваше воображение.

После того, как я наткнулся на такую ​​работу, у меня возникла мысль написать что-то, что можно было бы реально практиковать. Итак, здесь я представляю некоторые из жизненно важных основ PPC-кампаний, которые помогут вам оставаться на шаг впереди тренда 2018 года:

1> Реализация версии AMP:

Я не могу сказать, что концепция AMP нова; мы можем скорее назвать его менее популярным. Но как только Google официально представил целевые страницы AMP для текстовых объявлений в сентябре 2017 года, он начал привлекать к себе все внимание.

Самым потрясающим преимуществом ускоренных мобильных страниц (AMP) является то, что они загружаются в четыре раза быстрее по сравнению с обычными страницами.

Статистика говорит, что если страница загружается более 3 секунд, она теряет 53% посетителей своего сайта. Также медленная загрузка страницы на секунду может снизить конверсию на 7%. И, наконец, как мы все знаем, вы должны платить каждый раз, когда кто-то нажимает на вашу рекламу, медленные целевые страницы оказываются катастрофическими.

Итак, статистика в конечном итоге кричит, что важна каждая секунда. А с внедрением AMP для страниц с оплатой за клик вы можете сэкономить несколько секунд и, следовательно, увеличить коэффициент конверсии.

2> Воспользуйтесь преимуществами новых расширений объявлений:

Расширения объявлений были представлены в 2015 году и с тех пор стали вишенкой на торте для маркетологов.

Что делает расширения объявлений такими эффективными? Они делают вашу рекламу более заметной на экране, их очень легко внедрить, а с помощью физического расширения они позволяют привлечь внимание пользователя.

В 2017 году мы увидели много новых расширений, специально разработанных для мобильных пользователей:

• Выноски, расширения местоположения и, если мобильный телефонный звонок является целевым действием вашей компании, тогда вам следует воспользоваться структурированными фрагментами для объявлений только с номером телефона.
• Новые ценовые расширения — с их помощью можно установить отдельные мобильные URL-адреса для целевых страниц. С 2017 года они доступны со всех типов устройств.
• Нажмите, чтобы расширить текстовые сообщения - используйте это, чтобы упростить запрос обратного вызова или добавить индивидуальный подход.
• Расширения рекламных акций (настольные и мобильные) — вы можете использовать это расширение, чтобы выделять все новые рекламные акции вместо того, чтобы создавать новые объявления.

У меня есть хорошие новости прямо из нового интерфейса AdWords: теперь вы можете просматривать свои объявления как на компьютере, так и на мобильном устройстве, а также со всеми доступными расширениями.

3> Назначьте каждой группе объявлений 3 варианта объявлений:

Создание 3 вариантов объявлений для каждой группы объявлений является признаком хорошей команды PPC.

Почему 3 варианта объявления так важны?

Это важно, поскольку в конечном итоге это сигнализирует Google о том, что вы беспокоитесь о своих конверсиях и CRT.

Небольшое вращение в объявлении может увеличить ваши конверсии и CRT до 70%, и это испытали все, кто реализовал это.

Google готов удивить вас своим автопилотным ходом, когда вам просто нужно отправить свое объявление, а Google позаботится обо всем остальном. Поэтому рекомендуется быть готовым к грядущим изменениям и готовиться к вариантам объявлений, если у вас их нет.

Примечание: если вы получаете более 50 кликов в месяц или, скажем, у вас достаточно трафика, вам нужно выбрать тип ротации объявлений «оптимизировать для конверсии», а если у вас меньше, выберите «оптимизировать для кликов».

4> Экспериментируйте с оптимизацией:

Все мы знаем, что эксперименты — это краеугольный камень CRO. На самом деле, вы должны учитывать многие ожидания, такие как создание другой версии целевой страницы или рекламы, выбор хорошей гипотезы для тестирования, проверка достаточности данных для работы, настройка эксперимента в AdWords и правильная интерпретация.

Бывает и так, что у вас есть множество идей, но вы тестируете очень мало из них, и это тоже со скромным прогрессом. Google говорит, что все это новое оптимизационное решение способно упростить этот процесс. Будучи интегрированным с аналитикой Google, он позволяет вам проводить различные типы экспериментов. Впрочем, что я люблю, так это его редакционную особенность.

Визуальный редактор под названием WYSIWYG позволяет вам изменить целевую страницу, не нарушая код страницы. Это тот, который может избавить вас от многочасовой тяжелой работы по проектированию. Одним щелчком мыши вы можете изменить текст, переместить блок CTA и изменить цвет кнопки.

Агентство Mind Mingles PPC может помочь вам с оптимизацией отличных пакетов PPC.

5> Регистрация на тестирование атрибуции Google:

Последнее, но очень важное — зарегистрироваться в Google Attribution Testing. Каждое реализованное вами изменение должно быть должным образом измерено. Здесь вы должны принять привычку анализировать эффективность PPC, так как в 2018 году Google выпустит Google Attribution.

Это будет совершенно новое решение, которое поможет вам рассчитывать на большую точность на основе машинного обучения, рассказывая вам, как окупается каждый цент, который вы тратите.

• Это кросс-устройство и кросс-канал: это объединит данные, представленные по каналам, таким как электронная почта, мобильные устройства, настольные компьютеры и т. д.; чтобы предоставить вам четкое изображение.
• Это принадлежит всем: на данный момент атрибуция на основе данных имеет ограничение в 600 конверсий и 15 000 кликов за 30 дней, а значит, она хороша для малого и среднего бизнеса. В 2018 году лимит будет увеличен, чтобы привлечь внимание крупного бизнеса.
• Он интегрирован: здесь вам не нужно прибегать к помощи внешних инструментов; он может собирать данные из AdWords, GA и Doubleclick и, следовательно, позволяет вам сосредоточиться на какой-то другой важной задаче.

Вывод: PPC будет расширяться в 2018 году, открывая множество возможностей для бизнеса. Mind Mingles — это агентство PPC, предоставляющее своим клиентам лучшие пакеты PPC и позволяющее им максимально использовать преимущества PPC.