Starbucks Logosu: Tarih, Anlam, Evrim, Gizli Ayrıntılar ve Görsel Kimlik

Starbucks, dünyanın en ünlü kahve evidir ve Apple'ın Apple logosu gibi, Starbucks'ın markalaşması da şirketin başarısına katkıda bulunmuştur.

Yeşil ve beyaz renkteki belirgin Starbucks logosu o kadar tanınır hale geldi ki Starbucks şirketin adını bile koymadı.

Şirket, dünya çapında 30.000'den fazla mağazasıyla yaklaşık 80 ülkede faaliyet göstermektedir. 2018 itibariyle Starbucks günde 4 milyon fincandan fazla kahve satıyordu ve hiçbir yavaşlama belirtisi göstermiyor.

Starbucks nasıl bu kadar başarılı oldu? Ve görsel kimliği şirketin başarısına nasıl katkıda bulundu? Ve logosundaki benzersiz çift kuyruklu sireni bu kadar ikonik yapan nedir?

Bu makale, benzersiz çift kuyruklu sirenin neden bugün en ünlü logolardan biri haline geldiğini keşfetmek için Starbucks logosunun tarihini, anlamını, evrimini ve gizli ayrıntılarını ele alacaktır.

Starbucks logosunun tarihi ve evrimi

1. Starbucks Menşei
2. Starbucks logosunun tarihi ve anlamı
3. Starbucks logosunun evrimi
4. Starbucks logosunun arkasındaki gizli ayrıntılar
5. Starbucks logosu neden çalışıyor?
6. Muhtemelen bilmediğiniz Starbucks logosu gerçekleri

Starbucks kökenli

30 Mart 1971'de üç üniversite öğrencisi Starbucks'ı kurdu: Gordon Bowker, Zev Siegl ve Jerry Baldwin.

Adının neden Starbucks olduğunu hiç merak ettiniz mi?

Şirket başlangıçta klasik Amerikan romanı “Moby-Dick”ten esinlenerek Pequod olarak adlandırıldı. Ancak şirket adı daha sonra Pequod'un baş arkadaşı Starbuck'tan alınan Starbucks olarak değiştirildi.

İlk fiziksel mağazası Seattle'ın tarihi Pike Place Market'te kurulmuş ve müşterilerin taze kavrulmuş kahve çekirdekleri, çay ve baharatları evlerine götürmelerine olanak sağlamıştır.

Ücretsiz bir marka incelemesi ister misiniz?

5 kısa soruyu yanıtlayın ve daha güçlü bir marka oluşturmak için gerçekleştirebileceğiniz eyleme dönüştürülebilir içgörüler ve belirli eylemleri içeren özel bir rapor gönderelim.

Bilgileri size az önce e-posta ile gönderdik.

E-posta Adresi

Starbucks logosunun tarihi ve anlamı

Starbucks başlangıçta mevcut ikonik yeşil markası yerine kahverengi bir marka rengine ve temasına sahipti. Ancak Howard Schultz 1982'de şirkete katıldıktan sonra, Starbucks yeniden markalaşmaya başladı ve 1987'de kahverengiyi yeşile çevirdi. Schultz, aynı yıl Starbucks CEO'su olarak atandı.

Terry Heckler ilk Starbucks logosunu tasarladı. Ünlü iki kuyruklu sireni 16. yüzyıldan kalma bir İskandinav gravürü üzerine kurdu. Eski denizcilik kitapları ona ilham verdi.

Daha sonra Starbucks bir dizi logo yeniden tasarımına başlayacaktı, ancak ikonik siren sürekli olarak logo yenilemelerinin merkezi olarak kaldı.

Starbucks logosu bir sebepten dolayı benzersizdir. İşte bazı unsurlarının anlamı:

• yazı tipi Starbucks logosunun yazı tipi her zaman basit ve kalın olmuştur. İnsanların okuması için marka adını net bir şekilde heceleyen sans-serif bir yazı tipi. Ancak logonun mevcut yinelemesinde şirketin adı görünmüyor.
• Renk . Mevcut logosu için kullanılan renkler yeşil ve beyazdır. Yeşil, zenginliği, şifayı ve doğayı simgeleyen arka plan rengidir. Beyaz, sadeliği ve temizliği temsil eden ana siren sembolü olarak kullanılır.
• şekil . Starbucks her zaman grafik tasarımdaki en yaygın şekillerden biri olan dairesel bir logoya sahip olmuştur. Daire şeklindeki bir logo düzgün, basit ve tanınması kolay görünür. Aynı zamanda kişinin hedeflerine ulaşması için bitmeyen bir mücadele anlamına da gelebilir.
• Simge. Çift kuyruklu siren, denizi ve Starbucks'ın çıkış yeri olan Seattle'ı temsil eder. Siren'in Starbucks logosu için kullanılmasının doğrulanmış bir nedeni yok, ancak çoğu kişi bunun gizemi, takıntıyı ve bağımlılığı temsil ettiğine inanıyor.

Starbucks logosunun evrimi

1971

Orijinal Starbucks logosu, üstsüz bir siren, tamamen görünür bir gövde ve ikiz kuyruklarla tasarlandı. Tasarım, ahşap bir oymaya ilham verdiği için yeni versiyonlar kadar net değildi.

Orijinal tasarımın sireni, şirketin ilk kahve dükkanında satılan ana ürünleri vurgulayan “Starbucks Kahve, Çay ve Baharatlar” metniyle dairesel bir halka içine alındı. Logonun ilk marka rengi kahve-kahverengiydi.

1987

Howard Schultz 1987'de şirketi devraldıktan sonra Starbucks logosu önemli bir yenileme aldı. Yeni logo, tazeliği, fırsatı ve büyümeyi temsil eden yeşil, beyaz ve siyah renkleri kullanarak müşterilerin gözlerini yatıştırmayı amaçladı.

Bu yeni Starbucks logosu, tasarımı daha ayrıntılı orijinal kahverengi logodan daha akıcı olan siren de dahil olmak üzere bazı öğelerinde son değişiklikleri de içeriyordu. Metin ayrıca şirketin ana ürünüyle daha uyumlu olan “Starbucks Kahvesi” olarak değiştirildi.

1992

Starbucks, 1992'de siren daha yakından ve artık tüm vücudunu göstermeyecek şekilde bir logo yeniden tasarımına tabi tutuldu. İmza ikiz kuyruklar, renklerinde, metninde veya şeklinde herhangi bir değişiklik olmaksızın çerçevenin içinden görünmeye devam ediyor.

Ancak tasarımın kopyalanması kolay olduğu için bu logo tasarımı Starbucks için hızla sorunlu hale geldi. Dünya çapında giderek daha fazla insan sahte Starbucks ürünlerini satmaya başladı ve bu da tüketicilerin gerçek ile sahteyi ayırt etmesini zorlaştırdı.

2008

Starbucks'ın 40. yıldönümünü kutlamak için marka, yeniden markalaşma girişiminde bulundu. Şirket, muhtemelen yılın yeni hipster hareketinden ilham alan orijinal logosunu yeniden tasarlamaya karar verdi.

Şirket halktan büyük bir tepki aldı ve insanlar yeşil markanın imzasına çok aşina olduğu için yeniden markalaşma girişimi başarısız oldu.

2011

Starbucks, müşterilerinin ricasını duydu ve imza niteliğindeki markasını bir değişiklikle geri getirmeye karar verdi. Starbucks, güçlü markasını ve ününü tanıyarak yeni, modern ve minimalist logo tasarımına yol açtı.

2011 yılında Starbucks logosunu yeniden tasarladı ve metin, yıldızlar ve siyah arka plan rengi dahil olmak üzere önceki logolarından imza öğelerini kaldırdı. Marka, bu tanıdık unsurlar olmadan bile logonun hala tanınabileceği kadar ünlüdür.

Starbucks logosunun arkasındaki gizli ayrıntılar

Siren, Starbucks logosundaki ana simgedir. İlk bakışta mükemmel ve simetrik görünüyor. Bununla birlikte, yıllarca süren tasarım, tasarımcılara gerçek dünya gerçeklerini yansıtmak için ince değişiklikler yapma konusunda ilham verdi.

Örneğin, 2011'deki logo yenilemesi sırasında, tasarımcılar logodaki sirenin kusurlarını düzelterek yüzünü daha simetrik hale getirmeye karar verdiler. Logoyu orijinal logosundan daha temiz ve canlı hale getirmek istediler.

Ancak birkaç yıllık logo yenilemelerinden sonra, tasarımcılar hala tatmin olmadılar. Sonunda, sirenin gözlerini asimetrik hale getirerek bir insanlık unsuru koymaya karar verdiler. Sağ gözün gölgesi sola göre daha uzundur.

Starbucks logosu neden çalışıyor?

Starbucks logosu kahve ile ilgili olmasa da bir hikaye anlattığı için etkilidir.

Logonuz bir işletme olarak ne yaptığınızı yansıtmalıdır. Ancak, ikna edici bir hikaye anlatmak için markanızın ilham kaynağı, menşe yeri ve daha fazlası gibi diğer yönlerini de düşünebilirsiniz.

Örneğin, Starbucks logosunun merkezinde, ona ilham veren roman, Starbucks'ın menşe yeri, gizemi ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok şeyi temsil eden çift kuyruklu siren bulunur ve bu da insanları düşündürür.

Çoğu kahvehane, ürünlerini yansıtmak için kahverengi veya daha koyu tonlar kullandığından Starbucks marka renkleri de benzersizdir. Yeşil ve beyaz, doğada görebildiğimiz doğal renklerdir. Bu renkler insanların gözlerini yatıştırır ve Starbucks'ı rakiplerinden ayırmaya yardımcı olur.

Görsel kimliğinin tüm bu yönleri, Starbucks'ın müşterileri için unutulmaz ve ayırt edici bir marka oluşturmasına yardımcı oldu.

Muhtemelen bilmediğiniz 9 Starbucks gerçeği

Starbucks'ta göründüğünden daha fazlası var. Dünyanın en büyük kahve şirketi, onu ilerletmeye yardımcı olan bazı ince unsurlar olmasaydı başarılı olmazdı. İşte muhtemelen bilmediğiniz 9 Starbucks gerçeği:

1. Starbucks masaları yalnızlığı önlemek için yuvarlaktır. Yuvarlak masalar daha davetkar görünür ve yalnız kahve içenlerin daha az yalnız hissetmesini sağlar. Şekil ayrıca yerden tasarruf etmeye yardımcı olur ve kenarlı geleneksel kare masalardan daha fazla insanı sığdırabilir.
2. Starbucks kahve ustaları siyah önlük giyer. Bir Starbucks çalışanının rütbesini önlüklerinden ayırt edebilirsiniz. Kahve ustaları, kahve ile ilgili her şeye hakim olarak siyah önlüklerini kazanırlar. Bu nedenle, içkiniz hakkında bir sorunuz varsa, siyah önlük giyen bir çalışan arayın.
3. Starbucks 1971 logosu tartışmalı olarak kabul edildi. Orijinal Starbucks logosu, gövdesi çıplak ve meme uçları açıkta olan bir siren gösteriyordu. 1987'deki logo yeniden tasarımının bir parçası olarak, tasarımcılar daha uygun görünmek için gövdeyi daha uzun saçlarla kapladılar.
4. Starbucks'ta 87.000'den fazla içecek kombinasyonu yapabilirsiniz. Starbucks'ın bu kadar popüler olmasının bir nedeni, özelleştirilebilir içecekleri ve gizli menüsüdür. Gizli menü, normal menüde bulunmayan kapsamlı bir içecek kombinasyonları listesidir. Bu gizli kombinasyonları internetten araştırabilir veya kendiniz yapabilirsiniz.
5. Starbucks eski yiyecekleri bağışlıyor. Bağış, şirketin arta kalan yemeğinin %100'ünü aç insanlara bağışlama sözü vermesiyle 2016 yılında başladı. Çoğu gıda işletmesi bu uygulamayı yasaklıyor, ancak Starbucks bu Açlık Yardım programına bağlı kalmaya devam ediyor.
6. Starbucks, Chantico'nun bir başarısızlık içtiğini düşündü. 2005 yılında Chantico'ya “içilebilir tatlı” içeceği adı verildi. Sıcak çikolatanın Avrupa versiyonunu taklit ettiği iddia edilen 6 onsluk bir çikolata içeceğiydi. İçki, insanların onu çok zengin ve ağır veya özelleştirmesi imkansız olarak nitelendirmesiyle çok başarısız oldu. Starbucks ertesi yıl içeceği çekti.
7. Starbucks, çalışanların sağlığına kahve çekirdeklerinden daha fazla harcıyor. Şirket, özellikle sağlık hizmetlerinde cömert çalışan hakları paketi ile tanınır. 2008'de Starbucks CEO'su Howard Schultz, şirketin çalışanların sağlık hizmetlerine 300 milyon dolardan fazla harcadığını iddia etti.
8. Starbucks'a lattesini az doldurduğu için dava açıldı. Kuzey Kaliforniya'dan iki kişi, Mart 2016'da kahvehaneye lattelerin "fincan kenarının 1/4 inç altında" olduğunu iddia ederek dava açtı. Starbucks iddiaları reddetti ve dava Ocak ayında reddedildi.
9. CIA de Starbucks'tan hoşlanıyor. Birçok insanın bir fincan Starbucks istediği bir sır değil. Virginia, Langley'deki CIA merkezinin bile kendi Starbucks mağazası var.

Starbucks, başarısının keyfini üç ana faktörden dolayı devam ettiriyor: güçlü bir görsel kimlik, ikna edici bir marka hikayesi ve müşterilerini her zaman işinin merkezine koyma taahhüdü. Ve elbette, iyi bir fincan kahve.

Bu nedenle markanızı geliştirirken Starbucks'tan bir şeyler öğrenmeyi unutmayın. Benzersiz olmanın yollarını bulun ve rakiplerden farklılaşmak için fırsatlar arayın.