Starbucks-Logo: Geschichte, Bedeutung, Entwicklung, versteckte Details und visuelle Identität

Starbucks ist das berühmteste Kaffeehaus der Welt, und wie das Apple-Logo für Apple hat auch das Branding von Starbucks zum Erfolg des Unternehmens beigetragen.

Das unverwechselbare Starbucks-Logo in Grün und Weiß ist so erkennbar geworden, dass Starbucks nicht einmal den Namen des Unternehmens darauf gesetzt hat.

Das Unternehmen ist in fast 80 Ländern mit über 30.000 Filialen weltweit tätig. Bis 2018 verkaufte Starbucks täglich über 4 Millionen Tassen Kaffee – und zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Wie wurde Starbucks so erfolgreich? Und wie hat seine visuelle Identität zum Erfolg des Unternehmens beigetragen? Und was macht die einzigartige zweischwänzige Sirene in ihrem Logo so ikonisch?

Dieser Artikel befasst sich mit der Geschichte, Bedeutung, Entwicklung und versteckten Details des Starbucks-Logos, um herauszufinden, warum die einzigartige zweischwänzige Sirene heute zu einem der berühmtesten Logos geworden ist.

Die Geschichte und Entwicklung des Starbucks-Logos

1. Starbucks-Ursprung
2. Geschichte und Bedeutung des Starbucks-Logos
3. Entwicklung des Starbucks-Logos
4. Versteckte Details hinter dem Starbucks-Logo
5. Warum funktioniert das Starbucks-Logo?
6. Fakten zum Starbucks-Logo, die Sie wahrscheinlich noch nicht kannten

Starbucks-Ursprung

Drei College-Studenten gründeten Starbucks: Gordon Bowker, Zev Siegl und Jerry Baldwin am 30. März 1971.

Haben Sie sich jemals gefragt, warum es Starbucks heißt?

Das Unternehmen hieß ursprünglich Pequod, inspiriert vom klassischen amerikanischen Roman „Moby-Dick“. Aber der Firmenname wurde später in Starbucks geändert, übernommen von Pequods Chefkollegen Starbuck.

Das erste physische Geschäft wurde auf dem historischen Pike Place Market in Seattle eröffnet, in dem Kunden frisch geröstete Kaffeebohnen, Tee und Gewürze mit nach Hause nehmen können.

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Geschichte und Bedeutung des Starbucks-Logos

Starbucks hatte ursprünglich eine braune Markenfarbe und ein braunes Thema anstelle des aktuellen ikonischen grünen Brandings. Aber nachdem Howard Schultz 1982 in das Unternehmen eingetreten war, begann Starbucks mit der Umbenennung und wechselte 1987 von Braun zu Grün. Schultz wurde im selben Jahr zum CEO von Starbucks ernannt.

Terry Heckler entwarf das erste Starbucks-Logo. Er basierte die berühmte zweischwänzige Sirene auf einem nordischen Holzschnitt aus dem 16. Jahrhundert. Alte Meeresbücher inspirierten ihn.

Später begann Starbucks mit einer Reihe von Logo-Redesigns, aber die ikonische Sirene blieb konsequent das Zentrum seiner Logo-Aktualisierungen.

Das Starbucks-Logo ist aus einem bestimmten Grund einzigartig. Hier ist die Bedeutung einiger seiner Elemente:

• Schriftart . Die Schriftart des Starbucks-Logos war schon immer einfach und fett. Es handelt sich um eine serifenlose Schriftart, die den Markennamen klar buchstabiert, damit die Leute ihn lesen können. Aber in der aktuellen Iteration des Logos erscheint der Firmenname nicht.
• Farbe . Die für das aktuelle Logo verwendeten Farben sind Grün und Weiß. Grün ist die Hintergrundfarbe, die Reichtum, Heilung und Natur symbolisiert. Weiß wird als Hauptsirenensymbol verwendet und steht für Einfachheit und Sauberkeit.
• Form . Starbucks hatte schon immer ein kreisförmiges Logo, eine der häufigsten Formen im Grafikdesign. Ein kreisförmiges Logo erscheint ordentlich, einfach und leicht zu erkennen. Es könnte auch einen nie endenden Kampf bedeuten, um seine Ziele zu erreichen.
• Symbol. Die zweischwänzige Sirene repräsentiert das Meer und Seattle – den Ursprungsort von Starbucks. Es gibt keinen bestätigten Grund, warum die Sirene für das Starbucks-Logo verwendet wurde, aber viele glauben, dass sie Mystik, Besessenheit und Sucht darstellt.

Entwicklung des Starbucks-Logos

1971

Das ursprüngliche Starbucks-Logo wurde mit einer Oben-ohne-Sirene, einem vollständig sichtbaren Torso und zwei Schwänzen entworfen. Das Design war nicht so klar wie die neueren Versionen, da es von einer Holzschnitzerei inspiriert wurde.

Die Sirene des Originaldesigns war in einem runden Ring mit dem Text „Starbucks Coffee, Tea, and Spices“ eingeschlossen, der die Hauptprodukte hervorhebt, die im ersten Café des Unternehmens verkauft werden. Die erste Markenfarbe des Logos war Kaffeebraun.

1987

Nachdem Howard Schultz das Unternehmen 1987 übernommen hatte, erhielt das Starbucks-Logo eine deutliche Auffrischung. Das neue Logo zielte darauf ab, die Augen der Kunden zu beruhigen, indem es die Farben Grün, Weiß und Schwarz verwendete, die für Frische, Möglichkeiten und Wachstum stehen.

Dieses neue Starbucks-Logo wies auch kürzlich Änderungen an einigen seiner Elemente auf, darunter die Sirene, die im Design fließender ist als das detailliertere ursprüngliche braune Logo. Der Text wurde auch in „Starbucks Coffee“ geändert, was eher dem Hauptprodukt des Unternehmens entsprach.

1992

Starbucks wurde 1992 einem Logo-Redesign unterzogen, wobei die Sirene aus der Nähe zu sehen war und nicht mehr ihren gesamten Körper zeigte. Die charakteristischen Zwillingsschwänze sind immer noch durch den Rahmen sichtbar, ohne dass sich Farbe, Text oder Form ändern.

Aber dieses Logodesign wurde für Starbucks schnell problematisch, da das Design einfach zu replizieren war. Immer mehr Menschen weltweit begannen, gefälschte Starbucks-Produkte zu verkaufen, was es für Verbraucher schwierig machte, echte von gefälschten zu unterscheiden.

2008

Zur Feier des 40-jährigen Bestehens von Starbucks versuchte die Marke, sich umzubenennen. Das Unternehmen beschloss, sein ursprüngliches Logo neu zu gestalten, wahrscheinlich inspiriert von der neuen Hipster-Bewegung des Jahres.

Das Unternehmen erhielt eine massive Gegenreaktion von der Öffentlichkeit, und der Rebranding-Versuch scheiterte, da die Menschen mit dem charakteristischen grünen Branding nur allzu vertraut geworden waren.

2011

Starbucks hörte die Bitte seiner Kunden und beschloss, sein charakteristisches Branding zurückzubringen – mit einem Twist. Starbucks erkannte sein starkes Branding und seine Berühmtheit, was zu seinem neuen, modernen und minimalistischen Logodesign führte.

Im Jahr 2011 hat Starbucks sein Logo neu gestaltet und charakteristische Elemente aus seinen vorherigen Logos entfernt, darunter Text, Sterne und die schwarze Hintergrundfarbe. Die Marke ist so berühmt, dass das Logo auch ohne diese vertrauten Elemente noch erkennbar ist.

Versteckte Details hinter dem Starbucks-Logo

Die Sirene ist das Hauptsymbol im Starbucks-Logo. Auf den ersten Blick wirkt es perfekt und symmetrisch. Jahrelanges Design hat Designer jedoch dazu inspiriert, subtile Änderungen vorzunehmen, um die realen Realitäten widerzuspiegeln.

Während der Überarbeitung des Logos im Jahr 2011 beschlossen die Designer beispielsweise, die Unvollkommenheiten der Sirene im Logo auszugleichen, um ihr Gesicht symmetrischer zu machen. Sie wollten das Logo sauberer und klarer als das ursprüngliche Logo machen.

Aber nach mehreren Jahren der Logo-Auffrischung waren die Designer immer noch unzufrieden. Letztendlich entschieden sie sich, ein Element der Menschlichkeit einzubauen, indem sie die Augen der Sirene asymmetrisch machten. Der Schatten des rechten Auges ist länger als der linke.

Warum funktioniert das Starbucks-Logo?

Das Starbucks-Logo ist effektiv, weil es eine Geschichte erzählt, die jedoch nichts mit Kaffee zu tun hat.

Ihr Logo sollte widerspiegeln, was Sie als Unternehmen tun. Sie können aber auch andere Aspekte Ihrer Marke berücksichtigen, z. B. was sie inspiriert hat, ihren Ursprungsort und mehr, um eine überzeugende Geschichte zu erzählen.

Zum Beispiel ist das Zentrum des Starbucks-Logos die zweischwänzige Sirene, die viele Dinge darstellt, einschließlich des Romans, der sie inspiriert hat, Starbucks Ursprungsort, Mysterium und mehr – was die Leute zum Nachdenken anregt.

Die Farben der Marke Starbucks sind ebenfalls einzigartig, da die meisten Kaffeehäuser braune oder dunklere Farbtöne verwenden, um ihre Produkte widerzuspiegeln. Grün und Weiß sind natürliche Farben, die wir in der Natur sehen können. Diese Farben beruhigen die Augen der Menschen und tragen dazu bei, Starbucks von seinen Mitbewerbern abzuheben.

All diese Aspekte seiner visuellen Identität haben Starbucks geholfen, ein einprägsames und unverwechselbares Branding für seine Kunden zu entwickeln.

9 Starbucks-Fakten, die Sie wahrscheinlich noch nicht kannten

Starbucks hat mehr zu bieten, als man denkt. Das größte Kaffeeunternehmen der Welt wäre kein Erfolg, wenn es nicht einige subtile Elemente gäbe, die es vorantreiben. Hier sind 9 Starbucks-Fakten, die Sie wahrscheinlich noch nicht kannten:

1. Starbucks-Tische sind rund, um Einsamkeit zu vermeiden. Runde Tische wirken einladender und sorgen dafür, dass sich Solo-Kaffeetrinker weniger allein fühlen. Die Form hilft auch, Platz zu sparen und bietet Platz für mehr Personen als herkömmliche quadratische Tische mit Kanten.
2. Starbucks-Kaffeemeister tragen schwarze Schürzen. Sie können den Rang eines Starbucks-Mitarbeiters an seiner Schürze erkennen. Kaffeemeister verdienen sich ihre schwarze Schürze, indem sie alles beherrschen, was mit Kaffee zu tun hat. Wenn Sie also eine Frage zu Ihrem Getränk haben, suchen Sie nach einem Mitarbeiter, der eine schwarze Schürze trägt.
3. Das Logo von Starbucks 1971 galt als umstritten. Das ursprüngliche Starbucks-Logo zeigte eine Sirene mit nacktem Oberkörper und freiliegenden Brustwarzen. Als Teil der Logo-Neugestaltung im Jahr 1987 bedeckten die Designer den Oberkörper mit längeren Haaren, um angemessener zu wirken.
4. Bei Starbucks können Sie über 87.000 Getränkekombinationen zusammenstellen. Ein Grund, warum Starbucks so beliebt ist, sind seine anpassbaren Getränke – und sein geheimes Menü. Das geheime Menü ist eine umfangreiche Liste von Getränkekombinationen, die nicht auf der regulären Speisekarte zu finden sind. Sie können diese geheimen Kombinationen im Internet recherchieren oder selbst eine erstellen.
5. Starbucks spendet alte Lebensmittel. Die Spende begann im Jahr 2016, als sich das Unternehmen verpflichtete, 100 % seiner Essensreste an Hungernde zu spenden. Die meisten Lebensmittelbetriebe verbieten diese Praxis, aber Starbucks bleibt diesem Hungerhilfeprogramm verpflichtet.
6. Starbucks hielt das Chantico-Getränk für einen Fehlschlag. Im Jahr 2005 wurde der Chantico als „trinkbares Dessert“ bezeichnet. Es war ein 6-Unzen-Schokoladengetränk, das angeblich die europäische Version einer heißen Schokolade nachahmt. Das Getränk scheiterte schrecklich, da die Leute es als zu reichhaltig und schwer oder unmöglich zu personalisieren beschrieben. Starbucks zog das Getränk im folgenden Jahr ab.
7. Starbucks gibt mehr für die Gesundheitsversorgung der Mitarbeiter aus als für Kaffeebohnen. Das Unternehmen ist bekannt für seine großzügigen Sozialleistungen, insbesondere im Gesundheitswesen. Im Jahr 2008 behauptete Howard Schultz, CEO von Starbucks, dass das Unternehmen über 300 Millionen US-Dollar für die Gesundheitsversorgung der Mitarbeiter ausgegeben habe.
8. Starbucks wurde verklagt, weil es seine Milchkaffees zu wenig gefüllt hatte. Zwei Personen aus Nordkalifornien verklagten das Kaffeehaus im März 2016 und behaupteten, dass die Milchkaffees „1/4 Zoll unter dem Tassenrand“ seien. Starbucks bestritt die Vorwürfe und die Klage wurde im Januar abgewiesen.
9. Die CIA genießt auch Starbucks. Es ist kein Geheimnis, dass viele Leute eine Tasse Starbucks wollen. Sogar das CIA-Hauptquartier in Langley, Virginia, hat einen eigenen Starbucks-Laden.

Starbucks erfreut sich weiterhin seines Erfolgs aufgrund von drei Schlüsselfaktoren: einer starken visuellen Identität, einer überzeugenden Markengeschichte und der Verpflichtung, seine Kunden immer in den Mittelpunkt seines Geschäfts zu stellen. Und natürlich eine gute Tasse Kaffee.

Denken Sie also bei der Entwicklung Ihrer Marke daran, von Starbucks zu lernen. Finden Sie Wege, einzigartig zu sein, und suchen Sie nach Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben.