Logotipo de Starbucks: historia, significado, evolución, detalles ocultos e identidad visual
Publicado: 2022-10-04
Starbucks es la cafetería más famosa del mundo y, al igual que el logotipo de Apple para Apple, la marca de Starbucks ha contribuido al éxito de la empresa.
El distintivo logotipo de Starbucks en verde y blanco se ha vuelto tan reconocible que Starbucks ni siquiera puso el nombre de la compañía en él.
La empresa opera en casi 80 países con más de 30.000 tiendas en todo el mundo. Para 2018, Starbucks vendía más de 4 millones de tazas de café al día y no muestra signos de desaceleración.
¿Cómo se volvió Starbucks tan exitoso? ¿Y cómo ha contribuido su identidad visual al éxito de la empresa? ¿Y qué hace que la sirena de dos colas única en su logotipo sea tan icónica?
Este artículo abordará la historia, el significado, la evolución y los detalles ocultos del logotipo de Starbucks para explorar por qué la sirena única de dos colas se ha convertido en uno de los logotipos más famosos de la actualidad.
La historia y evolución del logotipo de Starbucks
- Origen de Starbucks
- Historia y significado del logo de Starbucks
- Evolución del logotipo de Starbucks
- Detalles ocultos detrás del logo de Starbucks
- ¿Por qué funciona el logotipo de Starbucks?
- Datos del logotipo de Starbucks que probablemente no sabías
origen Starbucks
Tres estudiantes universitarios fundaron Starbucks: Gordon Bowker, Zev Siegl y Jerry Baldwin el 30 de marzo de 1971.
¿Alguna vez te has preguntado por qué se llama Starbucks?
Inicialmente, la empresa se llamó Pequod, inspirada en la clásica novela estadounidense “Moby-Dick”. Pero el nombre de la empresa se cambió más tarde a Starbucks, tomado del socio principal de Pequod, Starbuck.
Su primera tienda física se estableció en el histórico Pike Place Market de Seattle, lo que permite a los clientes llevarse a casa granos de café recién tostados, té y especias.
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Historia y significado del logo de Starbucks
Starbucks originalmente tenía un color y un tema de marca marrón en lugar de su icónica marca verde actual. Pero después de que Howard Schultz se unió a la compañía en 1982, Starbucks comenzó a cambiar su marca y cambió el marrón por el verde en 1987. Schultz fue nombrado director ejecutivo de Starbucks ese mismo año.
Terry Heckler diseñó el primer logotipo de Starbucks. Basó la famosa sirena de dos colas en un grabado en madera nórdico del siglo XVI. Los viejos libros marinos lo inspiraron.
Más tarde, Starbucks se embarcaría en una serie de rediseños de logotipos, pero la icónica sirena siguió siendo el centro de las actualizaciones de su logotipo.
El logo de Starbucks es único por una razón. He aquí el significado de algunos de sus elementos:
- fuente La fuente del logotipo de Starbucks siempre ha sido simple y audaz. Es una fuente sans-serif que deletrea claramente el nombre de la marca para que la gente lo lea. Pero en la iteración actual del logotipo, el nombre de la empresa no aparece.
- Color Los colores utilizados para su logotipo actual son el verde y el blanco. El verde es el color de fondo que simboliza la riqueza, la curación y la naturaleza. El blanco se utiliza como símbolo principal de la sirena, lo que representa la sencillez y la limpieza.
- forma Starbucks siempre ha lucido un logotipo circular, una de las formas más comunes en el diseño gráfico. Un logotipo en forma de círculo parece ordenado, simple y fácil de reconocer. También podría significar una lucha interminable para lograr los objetivos.
- Icono. La sirena de dos colas representa el mar y Seattle, el lugar de origen de Starbucks. No hay una razón confirmada por la que se usó la sirena para el logotipo de Starbucks, pero muchos creen que representa la mística, la obsesión y la adicción.
Evolución del logotipo de Starbucks
1971
El logotipo original de Starbucks se diseñó con una sirena en topless, un torso completamente visible y colas gemelas. El diseño no era tan nítido como las versiones más nuevas, ya que se inspiró en una talla de madera.
La sirena del diseño original estaba encerrada en un anillo circular con el texto “Starbucks Coffee, Tea, and Spices”, destacando los principales productos vendidos en la primera cafetería de la empresa. El primer color de la marca del logotipo fue marrón café.
1987
Después de que Howard Schultz se hizo cargo de la empresa en 1987, el logotipo de Starbucks recibió una actualización significativa. El nuevo logotipo buscaba calmar los ojos de los clientes usando los colores verde, blanco y negro, que representan frescura, oportunidad y crecimiento.
Este nuevo logotipo de Starbucks también mostró cambios recientes en algunos de sus elementos, incluida la sirena, que tiene un diseño más fluido que el logotipo marrón original más detallado. El texto también cambió a "Starbucks Coffee", que estaba más en línea con el producto principal de la compañía.
1992
Starbucks se sometió a un rediseño de logotipo en 1992, con la sirena más de cerca y ya no mostrando todo su cuerpo. Las colas gemelas de la firma aún son visibles a través del marco sin cambios en sus colores, texto o forma.
Pero este diseño de logotipo rápidamente se convirtió en un problema para Starbucks, ya que el diseño era fácil de replicar. Cada vez más personas en todo el mundo comenzaron a vender productos de imitación de Starbucks, lo que dificultaba a los consumidores diferenciar lo real de lo falso.
2008
En celebración del 40 aniversario de Starbucks, la marca intentó un esfuerzo de cambio de marca. La empresa decidió reinventar su logotipo original, probablemente inspirado en el nuevo movimiento hipster del año.
La empresa recibió una reacción violenta masiva del público, y el intento de cambio de marca fracasó ya que la gente se había familiarizado demasiado con la marca verde característica.
2011
Starbucks escuchó la súplica de sus clientes y decidió traer de vuelta su marca distintiva, con un giro. Starbucks reconoció su fuerte marca y fama, lo que llevó a su nuevo, moderno y minimalista diseño de logotipo.
En 2011, Starbucks rediseñó su logotipo y eliminó elementos característicos de sus logotipos anteriores, incluidos el texto, las estrellas y el color de fondo negro. La marca es lo suficientemente famosa como para que el logotipo aún sea reconocible incluso sin estos elementos familiares.
Detalles ocultos detrás del logo de Starbucks
La sirena es el icono principal del logotipo de Starbucks. A primera vista, parece ser perfecto y simétrico. Sin embargo, años de diseño han inspirado a los diseñadores a aplicar cambios sutiles para reflejar las realidades del mundo real.
Por ejemplo, durante la renovación del logotipo en 2011, los diseñadores decidieron suavizar las imperfecciones de la sirena en el logotipo haciendo que su rostro fuera más simétrico. Querían hacer el logo más limpio y nítido que su logo original.
Pero después de varios años de actualizaciones de logotipos, los diseñadores seguían insatisfechos. En última instancia, decidieron poner un elemento de humanidad al hacer que los ojos de la sirena fueran asimétricos. La sombra del ojo derecho es más alargada que la del izquierdo.
¿Por qué funciona el logotipo de Starbucks?
El logo de Starbucks es efectivo porque cuenta una historia, aunque no esté relacionada con el café.
Su logotipo debe reflejar lo que hace como empresa. Pero también puede considerar otros aspectos de su marca, como qué la inspiró, su lugar de origen y más para contar una historia convincente.
Por ejemplo, el centro del logotipo de Starbucks es la sirena de dos colas que representa muchas cosas, incluida la novela que la inspiró, el lugar de origen de Starbucks, el misterio y más, lo que deja a la gente pensando.
Los colores de la marca Starbucks también son únicos, ya que la mayoría de las cafeterías usan tonos marrones o más oscuros para reflejar sus productos. El verde y el blanco son colores naturales que podemos ver en la naturaleza. Estos colores calman los ojos de las personas y ayudan a diferenciar a Starbucks de sus competidores.
Todos estos aspectos de su identidad visual han ayudado a Starbucks a desarrollar una marca memorable y distintiva para sus clientes.
9 datos de Starbucks que probablemente no sabías
Hay más en Starbucks de lo que parece. La compañía de café más grande del mundo no sería un éxito si no hubiera algunos elementos sutiles que ayudaron a impulsarla. Aquí hay 9 datos de Starbucks que probablemente no sabías:
- Las mesas de Starbucks son redondas para evitar la soledad. Las mesas redondas parecen más acogedoras y hacen que los bebedores de café solos se sientan menos solos. La forma también ayuda a ahorrar espacio y puede acomodar a más personas que las mesas cuadradas tradicionales con bordes.
- Los maestros de café de Starbucks usan delantales negros. Puede distinguir el rango de un empleado de Starbucks a través de su delantal. Los maestros del café ganan sus delantales negros al dominar todo lo relacionado con el café. Entonces, si tiene una pregunta sobre su bebida, busque a un empleado con un delantal negro.
- El logotipo de Starbucks de 1971 se consideró controvertido. El logotipo original de Starbucks mostraba una sirena con el torso desnudo y los pezones expuestos. Como parte del rediseño del logotipo en 1987, los diseñadores cubrieron el torso con cabello más largo para que pareciera más apropiado.
- Puedes hacer más de 87,000 combinaciones de bebidas en Starbucks. Una de las razones por las que Starbucks es tan popular es por sus bebidas personalizables y su menú secreto. El menú secreto es una extensa lista de combinaciones de bebidas que no se encuentran en el menú regular. Puedes investigar estas combinaciones secretas en Internet o hacer una tú mismo.
- Starbucks dona comida vieja. La donación comenzó en 2016 cuando la empresa se comprometió a donar el 100 % de los alimentos sobrantes a los hambrientos. La mayoría de los establecimientos de comida prohíben esta práctica, pero Starbucks sigue comprometido con este programa de alivio del hambre.
- Starbucks consideró que la bebida Chantico era un fracaso. En 2005, el Chantico fue bautizado como una bebida de “postre bebible”. Era una bebida de chocolate de 6 onzas que supuestamente imitaba la versión europea de un chocolate caliente. La bebida fracasó terriblemente y la gente la describió como demasiado rica y pesada o imposible de personalizar. Starbucks retiró la bebida al año siguiente.
- Starbucks gasta más en el cuidado de la salud de los empleados que en granos de café. La compañía es conocida por su generoso paquete de beneficios para los empleados, especialmente en el cuidado de la salud. En 2008, el director ejecutivo de Starbucks, Howard Schultz, afirmó que la empresa gastó más de 300 millones de dólares en atención médica para los empleados.
- Starbucks ha sido demandado por no llenar sus lattes. Dos personas del norte de California demandaron a la cafetería en marzo de 2016 alegando que los cafés con leche están "1/4 de pulgada por debajo del borde de la taza". Starbucks negó las acusaciones y la demanda fue desestimada en enero.
- La CIA también disfruta de Starbucks. No es ningún secreto que mucha gente quiere una taza de Starbucks. Incluso la sede de la CIA en Langley, Virginia, tiene su propia tienda Starbucks.
Starbucks sigue disfrutando de su éxito gracias a tres factores clave: una fuerte identidad visual, una historia de marca convincente y el compromiso de poner siempre a sus clientes en el centro de su negocio. Y por supuesto, una buena taza de café.
Entonces, al desarrollar su marca, recuerde aprender de Starbucks. Encuentre formas de ser único y busque oportunidades para diferenciarse de la competencia.
