Logo Starbucks: istorie, semnificație, evoluție, detalii ascunse și identitate vizuală

Starbucks este cea mai faimoasă cafenea din lume și, la fel ca logo-ul Apple pentru Apple, branding-ul Starbucks a contribuit la succesul companiei.

Logo-ul Starbucks distinct în verde și alb a devenit atât de recunoscut încât Starbucks nici măcar nu a pus numele companiei pe el.

Compania operează în aproape 80 de țări cu peste 30.000 de magazine în întreaga lume. Până în 2018, Starbucks vindea zilnic peste 4 milioane de cești de cafea și nu dă semne de încetinire.

Cum a devenit Starbucks atât de succes? Și cum a contribuit identitatea sa vizuală la succesul companiei? Și ce face ca sirena unică cu două cozi din logo-ul său să fie atât de emblematică?

Acest articol va aborda istoria, semnificația, evoluția și detaliile ascunse ale siglei Starbucks pentru a explora de ce sirena unică cu două cozi a devenit una dintre cele mai faimoase logo-uri de astăzi.

Istoria și evoluția logo-ului Starbucks

1. Starbucks Origin
2. Istoria și semnificația logo-ului Starbucks
3. Evoluția logo-ului Starbucks
4. Detalii ascunse în spatele siglei Starbucks
5. De ce funcționează sigla Starbucks?
6. Fapte despre sigla Starbucks pe care probabil nu le știați

Originea Starbucks

Trei studenți au fondat Starbucks: Gordon Bowker, Zev Siegl și Jerry Baldwin pe 30 martie 1971.

Te-ai întrebat vreodată de ce se numește Starbucks?

Compania a fost numită inițial Pequod, inspirată din romanul american clasic „Moby-Dick”. Dar numele companiei a fost schimbat ulterior în Starbucks, preluat de la șeful lui Pequod, Starbuck.

Primul său magazin fizic a fost înființat în piața istorică Pike Place din Seattle, permițând clienților să ia acasă boabe de cafea proaspăt prăjite, ceai și condimente.

Vrei o recenzie gratuită a mărcii?

Răspundeți la 5 întrebări scurte și vă vom trimite un raport personalizat cu informații utile și acțiuni specifice pe care le puteți întreprinde pentru a construi un brand mai puternic.

Tocmai ți-am trimis informațiile prin e-mail.

Adresa de e-mail

Istoria și semnificația logo-ului Starbucks

Starbucks avea inițial o culoare și o temă maro, în loc de brandul verde emblematic actual. Dar după ce Howard Schultz s-a alăturat companiei în 1982, Starbucks a început să se rebrandă și a schimbat maro cu verde în 1987. Schultz a fost numit CEO Starbucks în același an.

Terry Heckler a creat primul logo Starbucks. A bazat faimoasa sirenă cu două cozi pe o gravă în lemn nordică din secolul al XVI-lea. Cărțile marine vechi l-au inspirat.

Mai târziu, Starbucks s-a angajat într-o serie de reproiectări ale logo-ului, dar emblematica sirena a rămas în mod constant centrul reîmprospătărilor logo-ului său.

Logo-ul Starbucks este unic dintr-un motiv. Iată semnificația unora dintre elementele sale:

• Font . Fontul logo-ului Starbucks a fost întotdeauna simplu și îndrăzneț. Este un font sans-serif care descrie clar numele mărcii pentru ca oamenii să poată citi. Dar în iterația actuală a logo-ului, numele companiei nu apare.
• Culoare . Culorile folosite pentru logo-ul actual sunt verde și alb. Verdele este culoarea de fundal care simbolizează bogăția, vindecarea și natura. Albul este folosit ca simbol principal al sirenei, reprezentând simplitatea și curățenia.
• Forma . Starbucks a purtat întotdeauna un logo circular, una dintre cele mai comune forme în designul grafic. Un logo în formă de cerc pare îngrijit, simplu și ușor de recunoscut. Ar putea însemna și o luptă fără sfârșit pentru a-și atinge obiectivele.
• Pictogramă. Sirena cu două cozi reprezintă marea și Seattle – locul de origine pentru Starbucks. Nu există niciun motiv confirmat pentru care sirena a fost folosită pentru logo-ul Starbucks, dar mulți cred că reprezintă mistică, obsesie și dependență.

Evoluția logo-ului Starbucks

1971

Logo-ul Starbucks original a fost conceput cu o sirenă topless, un tors complet vizibil și cozi duble. Designul nu a fost la fel de clar ca versiunile mai noi, deoarece o sculptură în lemn l-a inspirat.

Sirena designului original a fost închisă într-un inel circular cu textul „Starbucks Coffee, Tea, and Spices”, evidențiind principalele produse vândute la prima cafenea a companiei. Prima culoare de marcă a logo-ului a fost cafeaua maro.

1987

După ce Howard Schultz a preluat compania în 1987, logo-ul Starbucks a primit o reîmprospătare semnificativă. Noul logo și-a propus să liniștească ochii clienților folosind culorile verde, alb și negru, reprezentând prospețime, oportunitate și creștere.

Acest nou logo Starbucks a prezentat și modificări recente în unele dintre elementele sale, inclusiv sirena, care are un design mai înflorit decât logo-ul maro original mai detaliat. De asemenea, textul s-a schimbat în „Starbucks Coffee”, care era mai în concordanță cu produsul principal al companiei.

1992

Starbucks a suferit o reproiectare a logo-ului în 1992, cu sirena mai aproape și nemaivăzând întregul corp. Cozile gemene semnături sunt încă vizibile prin cadru, fără modificări ale culorilor, textului sau formei sale.

Dar acest design de logo a devenit rapid problematic pentru Starbucks, deoarece designul a fost ușor de replicat. Din ce în ce mai mulți oameni din întreaga lume au început să vândă produse Starbucks imitative, făcând dificil pentru consumatori să diferențieze realul de fals.

2008

Pentru sărbătorirea a 40 de ani de la Starbucks, marca a încercat un efort de rebranding. Compania a decis să-și reimagineze logo-ul original, probabil inspirat de noua mișcare hipster a anului.

Compania a primit o reacție masivă din partea publicului, iar încercarea de rebranding a eșuat, deoarece oamenii deveniseră prea familiarizați cu brandingul verde.

2011

Starbucks a auzit rugămințile clienților săi și a decis să-și readucă brandingul semnăturii – cu o întorsătură. Starbucks și-a recunoscut brandul și faima puternică, ceea ce a condus la designul său nou, modern și minimalist.

În 2011, Starbucks și-a reproiectat logo-ul și a eliminat elementele semnăturii din siglele sale anterioare, inclusiv textul, stelele și culoarea de fundal neagră. Marca este destul de faimoasă încât logo-ul este încă recunoscut chiar și fără aceste elemente familiare.

Detalii ascunse în spatele siglei Starbucks

Sirena este pictograma principală în logo-ul Starbucks. La prima vedere, pare a fi perfect și simetric. Cu toate acestea, ani de design i-au inspirat pe designeri să aplice modificări subtile pentru a reflecta realitățile din lumea reală.

De exemplu, în timpul renovării logo-ului din 2011, designerii au decis să netezească imperfecțiunile sirenei din logo, făcându-i fața mai simetrică. Au vrut să facă logo-ul mai curat și mai clar decât logo-ul original.

Dar după câțiva ani de reîmprospătare a logo-ului, designerii erau încă nemulțumiți. În cele din urmă, au decis să introducă un element de umanitate făcând ochii sirenei asimetrici. Umbra ochiului drept este mai alungită decât cea stângă.

De ce funcționează sigla Starbucks?

Logo-ul Starbucks este eficient pentru că spune o poveste, deși nu are legătură cu cafeaua.

Logo-ul tău ar trebui să reflecte ceea ce faci ca afacere. Dar, puteți lua în considerare și alte aspecte ale mărcii dvs., cum ar fi ceea ce l-a inspirat, locul său de origine și multe altele pentru a spune o poveste convingătoare.

De exemplu, centrul logo-ului Starbucks este sirena cu două cozi, care reprezintă multe lucruri, inclusiv romanul care a inspirat-o, locul de origine al Starbucks, misterul și multe altele – care îi lasă pe gânduri.

Culorile mărcii Starbucks sunt, de asemenea, unice, deoarece majoritatea cafenelelor folosesc nuanțe maro sau mai închise pentru a-și reflecta produsele. Verdele și albul sunt culori naturale pe care le putem vedea în natură. Aceste culori calmează ochii oamenilor și ajută la diferențierea Starbucks de concurenții săi.

Toate aceste aspecte ale identității sale vizuale au ajutat Starbucks să dezvolte un brand memorabil și distinctiv pentru clienții săi.

9 fapte Starbucks pe care probabil nu le știați

Starbucks are mai mult decât se vede. Cea mai mare companie de cafea din lume nu ar fi un succes dacă nu ar exista niște elemente subtile care să contribuie la propulsarea acesteia. Iată 9 lucruri Starbucks pe care probabil nu le știai:

1. Mesele Starbucks sunt rotunde pentru a evita singurătatea. Mesele rotunde par mai primitoare și îi fac pe cei care beau singuri cafea să se simtă mai puțin singuri. Forma ajută, de asemenea, la economisirea spațiului și poate încăpea mai mulți oameni decât mesele tradiționale pătrate cu margini.
2. Maeștrii de cafea Starbucks poartă șorțuri negre. Poți distinge rangul unui angajat Starbucks prin șorțul său. Maeștrii cafelei își câștigă șorțurile negre stăpânind tot ce ține de cafea. Așadar, dacă aveți o întrebare despre băutura dvs., căutați un angajat care poartă un șorț negru.
3. Sigla Starbucks 1971 a fost considerată controversată. Sigla originală Starbucks arăta o sirenă cu torsul gol și sfarcurile expuse. Ca parte a reproiectării logo-ului din 1987, designerii au acoperit trunchiul cu păr mai lung pentru a părea mai potrivit.
4. Puteți face peste 87.000 de combinații de băuturi în Starbucks. Unul dintre motivele pentru care Starbucks este atât de popular este din cauza băuturilor sale personalizabile și a meniului său secret. Meniul secret este o listă extinsă de combinații de băuturi care nu se găsesc în meniul obișnuit. Puteți cerceta aceste combinații secrete pe internet sau puteți face una singur.
5. Starbucks donează mâncare veche. Donația a început în 2016, când compania s-a angajat să doneze 100% din alimentele rămase celor înfometați. Majoritatea unităților alimentare interzic această practică, dar Starbucks rămâne angajat în acest program de combatere a foamei.
6. Starbucks a considerat băutura Chantico un eșec. În 2005, Chantico a fost numit o băutură „desert de băut”. Era o băutură de ciocolată de 6 uncii care se presupune că imită versiunea europeană a unei ciocolate calde. Băutura a eșuat teribil, oamenii descriind-o ca fiind prea bogată și grea sau imposibil de personalizat. Starbucks a scos băutura în anul următor.
7. Starbucks cheltuiește mai mult pentru îngrijirea sănătății angajaților decât boabele de cafea. Compania este cunoscută pentru pachetul generos de beneficii pentru angajați, în special în domeniul sănătății. În 2008, CEO-ul Starbucks, Howard Schultz, a susținut că compania a cheltuit peste 300 de milioane de dolari pentru îngrijirea sănătății angajaților.
8. Starbucks a fost dat în judecată pentru umplerea insuficientă a laptelui cu lapte. Doi oameni din California de Nord au dat în judecată cafeneaua în martie 2016, susținând că latte-urile sunt „1/4 inch sub marginea ceștii”. Starbucks a negat acuzațiile, iar procesul a fost respins în ianuarie.
9. CIA se bucură și de Starbucks. Nu este un secret pentru nimeni că mulți oameni își doresc o ceașcă de Starbucks. Chiar și sediul CIA din Langley, Virginia are propriul magazin Starbucks.

Starbucks continuă să se bucure de succesul său datorită a trei factori cheie: o identitate vizuală puternică, o poveste de brand convingătoare și angajamentul de a-și pune întotdeauna clienții în centrul afacerii sale. Și bineînțeles, o ceașcă de cafea bună.

Prin urmare, atunci când vă dezvoltați brandul, nu uitați să învățați de la Starbucks. Găsiți modalități de a fi unic și căutați oportunități de a vă diferenția de concurenți.