Logo Starbucks: história, significado, evolução, detalhes ocultos e identidade visual

A Starbucks é a cafeteria mais famosa do mundo e, como o logotipo da Apple para a Apple, a marca da Starbucks contribuiu para o sucesso da empresa.

O logotipo distinto da Starbucks em verde e branco tornou-se tão reconhecível que a Starbucks nem colocou o nome da empresa nele.

A empresa opera em quase 80 países com mais de 30.000 lojas em todo o mundo. Em 2018, a Starbucks vendia mais de 4 milhões de xícaras de café diariamente – e não mostra sinais de desaceleração.

Como a Starbucks se tornou tão bem-sucedida? E como sua identidade visual contribuiu para o sucesso da empresa? E o que torna a sirene de cauda dupla em seu logotipo tão icônica?

Este artigo abordará a história, o significado, a evolução e os detalhes ocultos do logotipo da Starbucks para explorar por que a sirene de cauda dupla se tornou um dos logotipos mais famosos da atualidade.

A história e evolução do logotipo da Starbucks

1. Origem Starbucks
2. História e significado do logotipo da Starbucks
3. Evolução do logotipo da Starbucks
4. Detalhes ocultos por trás do logotipo da Starbucks
5. Por que o logotipo da Starbucks funciona?
6. Fatos do logotipo da Starbucks que você provavelmente não sabia

Origem Starbucks

Três estudantes universitários fundaram a Starbucks: Gordon Bowker, Zev Siegl e Jerry Baldwin em 30 de março de 1971.

Você já se perguntou por que se chama Starbucks?

A empresa foi inicialmente chamada de Pequod, inspirada no clássico romance americano “Moby-Dick”. Mas o nome da empresa foi posteriormente alterado para Starbucks, tirado do chefe do companheiro de Pequod, Starbuck.

Sua primeira loja física foi estabelecida no histórico Pike Place Market de Seattle, permitindo que os clientes levassem para casa grãos de café torrados, chá e especiarias.

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História e significado do logotipo da Starbucks

A Starbucks originalmente tinha uma cor e tema de marca marrom em vez de sua atual marca verde icônica. Mas depois que Howard Schultz ingressou na empresa em 1982, a Starbucks começou a mudar a marca e trocou o marrom pelo verde em 1987. Schultz foi nomeado CEO da Starbucks no mesmo ano.

Terry Heckler projetou o primeiro logotipo da Starbucks. Ele baseou a famosa sereia de duas caudas em uma xilogravura nórdica do século XVI. Antigos livros marinhos o inspiraram.

Mais tarde, a Starbucks embarcaria em uma série de reformulações de logotipo, mas a sirene icônica permaneceu consistentemente no centro das atualizações de seu logotipo.

O logotipo da Starbucks é único por um motivo. Aqui está o significado de alguns de seus elementos:

• Fonte . A fonte do logotipo da Starbucks sempre foi simples e ousada. É uma fonte sem serifa que soletra o nome da marca claramente para as pessoas lerem. Mas na iteração atual do logotipo, o nome da empresa não aparece.
• Cor . As cores usadas para seu logotipo atual são verde e branco. Verde é a cor de fundo que simboliza riqueza, cura e natureza. O branco é usado como o principal símbolo da sirene, representando simplicidade e limpeza.
• Forma . A Starbucks sempre ostentou um logotipo circular, uma das formas mais comuns em design gráfico. Um logotipo em forma de círculo parece limpo, simples e fácil de reconhecer. Também pode significar uma luta sem fim para alcançar seus objetivos.
• Ícone. A sirene de cauda dupla representa o mar e Seattle – o local de origem da Starbucks. Não há razão confirmada pela qual a sirene foi usada para o logotipo da Starbucks, mas muitos acreditam que ela representa mística, obsessão e vício.

Evolução do logotipo da Starbucks

1971

O logotipo original da Starbucks foi projetado com uma sirene de topless, um torso totalmente visível e caudas duplas. O design não era tão nítido quanto as versões mais recentes, pois uma escultura de madeira o inspirou.

A sirene do projeto original foi colocada em um anel circular com o texto “Starbucks Coffee, Tea, and Spices”, destacando os principais produtos vendidos na primeira cafeteria da empresa. A primeira cor da marca do logotipo era marrom café.

1987

Depois que Howard Schultz assumiu a empresa em 1987, o logotipo da Starbucks recebeu uma atualização significativa. O novo logotipo visava acalmar os olhos dos clientes usando as cores verde, branco e preto, representando frescor, oportunidade e crescimento.

Este novo logotipo da Starbucks também exibiu mudanças recentes em alguns de seus elementos, incluindo a sirene, que é mais fluida em design do que o logotipo marrom original mais detalhado. O texto também mudou para “Starbucks Coffee”, que estava mais alinhado com o principal produto da empresa.

1992

A Starbucks passou por uma reformulação do logotipo em 1992, com a sirene mais de perto e não mostrando mais seu corpo inteiro. As caudas gêmeas de assinatura ainda são visíveis através do quadro sem alterações em suas cores, texto ou forma.

Mas esse design de logotipo rapidamente se tornou problemático para a Starbucks, pois o design era fácil de replicar. Mais e mais pessoas em todo o mundo começaram a vender produtos falsificados da Starbucks, tornando difícil para os consumidores diferenciar o real do falso.

2008

Em comemoração ao 40º aniversário da Starbucks, a marca tentou um esforço de rebranding. A empresa decidiu reimaginar seu logotipo original, provavelmente inspirado no novo movimento hipster do ano.

A empresa recebeu uma enorme reação do público, e a tentativa de rebranding falhou, pois as pessoas se familiarizaram demais com a marca verde.

2011

A Starbucks ouviu o apelo de seus clientes e decidiu trazer de volta sua marca registrada – com um toque diferente. A Starbucks reconheceu sua forte marca e fama, levando ao seu novo, moderno e minimalista design de logotipo.

Em 2011, a Starbucks redesenhou seu logotipo e removeu elementos de assinatura de seus logotipos anteriores, incluindo o texto, as estrelas e a cor de fundo preta. A marca é famosa o suficiente para que o logotipo ainda seja reconhecível mesmo sem esses elementos familiares.

Detalhes ocultos por trás do logotipo da Starbucks

A sirene é o ícone principal no logotipo da Starbucks. À primeira vista, parece ser perfeito e simétrico. No entanto, anos de design inspiraram os designers a aplicar mudanças sutis para refletir as realidades do mundo real.

Por exemplo, durante a reformulação do logotipo em 2011, os designers decidiram suavizar as imperfeições da sirene no logotipo, tornando seu rosto mais simétrico. Eles queriam tornar o logotipo mais limpo e nítido do que o logotipo original.

Mas depois de vários anos de atualizações do logotipo, os designers ainda estavam insatisfeitos. Em última análise, eles decidiram colocar um elemento de humanidade, tornando os olhos da sereia assimétricos. A sombra do olho direito é mais alongada que a esquerda.

Por que o logotipo da Starbucks funciona?

O logotipo da Starbucks é eficaz porque conta uma história, embora não relacionada ao café.

Seu logotipo deve refletir o que você faz como empresa. Mas você também pode considerar outros aspectos da sua marca, como o que a inspirou, seu local de origem e muito mais para contar uma história convincente.

Por exemplo, o centro do logotipo da Starbucks é a sirene de cauda dupla que representa muitas coisas, incluindo o romance que o inspirou, o local de origem da Starbucks, mistério e muito mais – o que deixa as pessoas pensando.

As cores da marca Starbucks também são únicas, pois a maioria das cafeterias usa tons marrons ou mais escuros para refletir seus produtos. Verde e branco são cores naturais que podemos ver na natureza. Essas cores acalmam os olhos das pessoas e ajudam a diferenciar a Starbucks de seus concorrentes.

Todos esses aspectos de sua identidade visual ajudaram a Starbucks a desenvolver uma marca memorável e distinta para seus clientes.

9 fatos da Starbucks que você provavelmente não sabia

Há mais na Starbucks do que aparenta. A maior empresa de café do mundo não seria um sucesso se não houvesse alguns elementos sutis que ajudaram a impulsioná-la. Aqui estão 9 fatos da Starbucks que você provavelmente não sabia:

1. As mesas do Starbucks são redondas para afastar a solidão. As mesas redondas parecem mais acolhedoras e fazem com que os bebedores de café se sintam menos sozinhos. A forma também ajuda a economizar espaço e pode acomodar mais pessoas do que as tradicionais mesas quadradas com bordas.
2. Os mestres de café da Starbucks usam aventais pretos. Você pode distinguir a classificação de um funcionário da Starbucks por meio de seu avental. Os mestres do café ganham seus aventais pretos dominando tudo relacionado ao café. Então, se você tiver alguma dúvida sobre sua bebida, procure um funcionário de avental preto.
3. O logotipo da Starbucks 1971 foi considerado controverso. O logotipo original da Starbucks mostrava uma sereia com torso nu e mamilos expostos. Como parte do redesenho do logotipo em 1987, os designers cobriram o torso com cabelos mais longos para parecer mais apropriado.
4. Você pode fazer mais de 87.000 combinações de bebidas no Starbucks. Uma razão pela qual a Starbucks é tão popular é por causa de suas bebidas personalizáveis ​​– e seu menu secreto. O menu secreto é uma extensa lista de combinações de bebidas não encontradas no menu regular. Você pode pesquisar essas combinações secretas na internet ou fazer uma você mesmo.
5. Starbucks doa comida velha. A doação começou em 2016, quando a empresa se comprometeu a doar 100% de seus restos de comida para os famintos. A maioria dos estabelecimentos de alimentação proíbe essa prática, mas a Starbucks continua comprometida com esse programa de combate à fome.
6. A Starbucks considerou a bebida Chantico um fracasso. Em 2005, o Chantico foi apelidado de bebida de “sobremesa potável”. Era uma bebida de chocolate de 6 onças supostamente imitando a versão européia de um chocolate quente. A bebida falhou terrivelmente com as pessoas descrevendo-a como muito rica e pesada ou impossível de personalizar. A Starbucks retirou a bebida no ano seguinte.
7. A Starbucks gasta mais em saúde dos funcionários do que em grãos de café. A empresa é conhecida por seu generoso pacote de benefícios aos funcionários, especialmente na área de saúde. Em 2008, o CEO da Starbucks, Howard Schultz, afirmou que a empresa gastou mais de US$ 300 milhões em assistência médica aos funcionários.
8. A Starbucks foi processada por não encher seus lattes. Duas pessoas do norte da Califórnia processaram a cafeteria em março de 2016 alegando que os lattes estão “1/4 de polegada abaixo da borda da xícara”. A Starbucks negou as acusações e o processo foi arquivado em janeiro.
9. A CIA também gosta da Starbucks. Não é nenhum segredo que muitas pessoas querem uma xícara de Starbucks. Até a sede da CIA em Langley, Virgínia, tem sua própria loja Starbucks.

A Starbucks continua a desfrutar de seu sucesso devido a três fatores principais: uma identidade visual forte, uma história de marca atraente e o compromisso de sempre colocar seus clientes no centro de seus negócios. E claro, um bom café.

Portanto, ao desenvolver sua marca, lembre-se de aprender com a Starbucks. Encontre maneiras de ser único e procure oportunidades para se diferenciar dos concorrentes.