Логотип Starbucks: история, значение, эволюция, скрытые детали и визуальная идентичность

Starbucks — самая известная кофейня в мире, и, как и логотип Apple для Apple, брендинг Starbucks способствовал успеху компании.

Отличительный логотип Starbucks в зеленом и белом цветах стал настолько узнаваемым, что Starbucks даже не поместила на нем название компании.

Компания работает почти в 80 странах и имеет более 30 000 магазинов по всему миру. К 2018 году Starbucks продавала более 4 миллионов чашек кофе в день и не собирается сбавлять обороты.

Как Starbucks стал таким успешным? И как его визуальная идентичность способствовала успеху компании? И что делает уникальную двухвостую сирену на логотипе такой знаковой?

В этой статье мы рассмотрим историю логотипа Starbucks, его значение, эволюцию и скрытые детали, чтобы выяснить, почему уникальная двухвостая сирена стала сегодня одним из самых известных логотипов.

История и эволюция логотипа Starbucks

1. Происхождение Старбакс
2. История и значение логотипа Starbucks
3. Эволюция логотипа Starbucks
4. Скрытые детали за логотипом Starbucks
5. Почему логотип Starbucks работает?
6. Факты о логотипе Starbucks, которые вы, вероятно, не знали

Происхождение Старбакс

Три студента колледжа основали Starbucks: Гордон Боукер, Зев Сигл и Джерри Болдуин 30 марта 1971 года.

Вы когда-нибудь задумывались, почему это называется Starbucks?

Первоначально компания называлась Pequod по мотивам классического американского романа «Моби Дик». Но позже название компании было изменено на Starbucks, взятое у старшего помощника Пекода, Starbuck.

Его первый физический магазин был открыт на историческом рынке Пайк-плейс в Сиэтле, что позволило покупателям забрать домой свежеобжаренные кофейные зерна, чай и специи.

Хотите бесплатный обзор бренда?

Ответьте на 5 коротких вопросов, и мы отправим индивидуальный отчет с полезной информацией и конкретными действиями, которые вы можете предпринять, чтобы создать более сильный бренд.

Мы только что отправили вам информацию по электронной почте.

Адрес электронной почты

История и значение логотипа Starbucks

Первоначально у Starbucks был коричневый цвет и тема бренда, а не его нынешний культовый зеленый брендинг. Но после того, как Говард Шульц присоединился к компании в 1982 году, Starbucks начала ребрендинг и в 1987 году сменила коричневый цвет на зеленый. В том же году Шульц был назначен генеральным директором Starbucks.

Терри Хеклер разработал первый логотип Starbucks. Он создал знаменитую двухвостую сирену на скандинавской гравюре XVI века. Старые морские книги вдохновляли его.

Позже Starbucks предприняла серию изменений логотипа, но культовая сирена неизменно оставалась в центре обновления логотипа.

Логотип Starbucks уникален не просто так. Вот значение некоторых его элементов:

• Шрифт . Шрифт логотипа Starbucks всегда был простым и жирным. Это шрифт без засечек, четко обозначающий название бренда, чтобы люди могли его прочитать. Но в текущей версии логотипа название компании не появляется.
• Цвет . Цвета, используемые для его текущего логотипа, - зеленый и белый. Зеленый — цвет фона, символизирующий богатство, исцеление и природу. Белый цвет используется в качестве основного символа сирены, олицетворяющего простоту и чистоту.
• Форма . Starbucks всегда носил круглый логотип, одну из самых распространенных форм в графическом дизайне. Логотип в форме круга выглядит аккуратно, просто и легко узнаваем. Это также может означать бесконечную борьбу за достижение своих целей.
• Значок. Двухвостая сирена олицетворяет море и Сиэтл — место происхождения Starbucks. Нет подтвержденной причины, по которой сирена использовалась для логотипа Starbucks, но многие считают, что это символизирует загадочность, одержимость и зависимость.

Эволюция логотипа Starbucks

1971 г.

Оригинальный логотип Starbucks был разработан с сиреной топлесс, полностью видимым туловищем и двумя хвостами. Дизайн был не таким четким, как в более новых версиях, поскольку его вдохновляла резьба по дереву.

Сирена оригинального дизайна была заключена в круглое кольцо с текстом «Кофе, чай и специи Starbucks», подчеркивающим основные продукты, продаваемые в первой кофейне компании. Первым цветом логотипа был кофейно-коричневый.

1987 г.

После того, как Говард Шульц возглавил компанию в 1987 году, логотип Starbucks значительно обновился. Новый логотип был призван успокоить глаза клиентов, используя зеленый, белый и черный цвета, символизирующие свежесть, возможности и рост.

Этот новый логотип Starbucks также претерпел недавние изменения в некоторых его элементах, включая сирену, которая имеет более плавный дизайн, чем более подробный оригинальный коричневый логотип. Текст также изменился на «Кофе Starbucks», что больше соответствовало основному продукту компании.

1992 г.

В 1992 году Starbucks претерпела редизайн логотипа: сирена стала более крупной и больше не показывала свое тело целиком. Фирменные двойные хвосты по-прежнему видны сквозь рамку без изменения цвета, текста или формы.

Но этот дизайн логотипа быстро стал проблематичным для Starbucks, поскольку его было легко воспроизвести. Все больше и больше людей во всем мире начали продавать поддельные продукты Starbucks, из-за чего потребителям было трудно отличить настоящую продукцию от подделки.

2008 г.

В рамках празднования 40-летия Starbucks бренд предпринял попытку ребрендинга. Компания решила переосмыслить свой оригинальный логотип, вероятно, вдохновленный новым хипстерским движением года.

Компания вызвала массовую негативную реакцию со стороны общественности, и попытка ребрендинга провалилась, поскольку люди стали слишком знакомы с фирменным зеленым брендом.

2011

Starbucks услышала просьбу своих клиентов и решила вернуть свой фирменный брендинг — с изюминкой. Starbucks признала свой сильный бренд и известность, что привело к созданию нового, современного и минималистического дизайна логотипа.

В 2011 году Starbucks изменила дизайн своего логотипа и удалила характерные элементы из своих предыдущих логотипов, включая текст, звезды и черный цвет фона. Бренд достаточно известен, чтобы логотип оставался узнаваемым даже без этих знакомых элементов.

Скрытые детали за логотипом Starbucks

Сирена — главная иконка логотипа Starbucks. На первый взгляд он кажется идеальным и симметричным. Тем не менее, годы проектирования вдохновили дизайнеров на внесение незначительных изменений, чтобы отразить реалии реального мира.

Например, при обновлении логотипа в 2011 году дизайнеры решили сгладить недостатки сирены в логотипе, сделав ее лицо более симметричным. Они хотели сделать логотип чище и четче, чем его оригинальный логотип.

Но после нескольких лет обновления логотипа дизайнеры остались недовольны. В конце концов, они решили добавить элемент человечности, сделав глаза сирены асимметричными. Тень правого глаза более вытянута, чем левого.

Почему логотип Starbucks работает?

Логотип Starbucks эффективен, потому что он рассказывает историю, хотя и не связанную с кофе.

Ваш логотип должен отражать то, чем вы занимаетесь в бизнесе. Но вы также можете рассмотреть другие аспекты вашего бренда, например, что вдохновило его, место его происхождения и многое другое, чтобы рассказать убедительную историю.

Например, в центре логотипа Starbucks находится двухвостая сирена, которая представляет собой множество вещей, в том числе вдохновивший ее роман, место происхождения Starbucks, тайну и многое другое, что заставляет людей задуматься.

Цвета бренда Starbucks также уникальны, поскольку большинство кофеен используют коричневые или более темные оттенки для отражения своей продукции. Зеленый и белый — это естественные цвета, которые мы можем видеть в природе. Эти цвета успокаивают глаза людей и помогают отличать Starbucks от конкурентов.

Все эти аспекты визуальной идентичности помогли Starbucks разработать запоминающийся и отличительный брендинг для своих клиентов.

9 фактов о Starbucks, которые вы, вероятно, не знали

В Starbucks есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Крупнейшая кофейная компания в мире не добилась бы успеха, если бы не некоторые тонкие элементы, которые помогали ей продвигаться вперед. Вот 9 фактов о Starbucks, которые вы, вероятно, не знали:

1. Столы Starbucks круглые, чтобы отогнать одиночество. Круглые столы кажутся более приветливыми и помогают тем, кто пьет кофе в одиночестве, чувствовать себя менее одиноким. Форма также помогает сэкономить место и может вместить больше людей, чем традиционные квадратные столы с краями.
2. Кофейные мастера Starbucks носят черные фартуки. Вы можете отличить звание сотрудника Starbucks по его фартуку. Кофейные мастера зарабатывают свои черные фартуки, осваивая все, что связано с кофе. Итак, если у вас есть вопрос о вашем напитке, ищите сотрудника в черном фартуке.
3. Логотип Starbucks 1971 года считался спорным. На оригинальном логотипе Starbucks была изображена сирена с обнаженным торсом и обнаженными сосками. В рамках редизайна логотипа в 1987 году дизайнеры прикрыли торс более длинными волосами, чтобы он выглядел более уместно.
4. В Starbucks можно составить более 87 000 комбинаций напитков. Одна из причин, по которой Starbucks так популярен, — это персонализированные напитки и секретное меню. Секретное меню представляет собой обширный список комбинаций напитков, которых нет в обычном меню. Вы можете изучить эти секретные комбинации в Интернете или сделать их самостоятельно.
5. Starbucks жертвует старые продукты. Пожертвование началось в 2016 году, когда компания пообещала пожертвовать 100% оставшейся еды голодающим. Большинство предприятий общественного питания запрещают эту практику, но Starbucks по-прежнему привержен этой программе помощи голодающим.
6. Starbucks посчитала напиток Chantico неудачным. В 2005 году Chantico был назван «питьевым десертным» напитком. Это был шоколадный напиток на 6 унций, предположительно имитирующий европейскую версию горячего шоколада. Напиток ужасно провалился: люди описывали его как слишком богатый и тяжелый или невозможный для персонализации. Starbucks отказалась от напитка в следующем году.
7. Starbucks тратит на здоровье сотрудников больше, чем на кофейные зерна. Компания известна своим щедрым пакетом льгот для сотрудников, особенно в сфере здравоохранения. В 2008 году генеральный директор Starbucks Говард Шульц заявил, что компания потратила более 300 миллионов долларов на медицинское обслуживание сотрудников.
8. На Starbucks подали в суд за недолив латте. Два человека из Северной Калифорнии подали в суд на кофейню в марте 2016 года, утверждая, что латте «на 1/4 дюйма ниже края чашки». Starbucks отвергла обвинения, и в январе иск был отклонен.
9. ЦРУ также пользуется Starbucks. Не секрет, что многие люди хотят выпить чашечку Starbucks. Даже штаб-квартира ЦРУ в Лэнгли, штат Вирджиния, имеет собственный магазин Starbucks.

Starbucks по-прежнему пользуется успехом благодаря трем ключевым факторам: сильной визуальной идентичности, привлекательной истории бренда и стремлению всегда ставить своих клиентов в центр своего бизнеса. И, конечно же, чашечка хорошего кофе.

Итак, при развитии своего бренда не забывайте учиться у Starbucks. Найдите способы быть уникальными и ищите возможности отличаться от конкурентов.