Logo Starbucks: historia, znaczenie, ewolucja, ukryte szczegóły i identyfikacja wizualna

Starbucks to najsłynniejsza kawiarnia na świecie i podobnie jak logo Apple dla Apple, branding Starbucks przyczynił się do sukcesu firmy.

Wyraźne logo Starbucks w kolorze zielonym i białym stało się tak rozpoznawalne, że Starbucks nawet nie umieścił na nim nazwy firmy.

Firma działa w prawie 80 krajach z ponad 30 000 sklepów na całym świecie. Do 2018 roku Starbucks sprzedawał dziennie ponad 4 miliony filiżanek kawy – i nie wykazuje oznak spowolnienia.

Jak Starbucks odniósł taki sukces? A jak jego identyfikacja wizualna przyczyniła się do sukcesu firmy? A co sprawia, że ​​wyjątkowa dwuogoniasta syrena w jej logo jest tak kultowa?

W tym artykule zajmiemy się historią, znaczeniem, ewolucją i ukrytymi szczegółami logo Starbucks, aby dowiedzieć się, dlaczego wyjątkowa dwuogoniasta syrena stała się jednym z najsłynniejszych współczesnych logo.

Historia i ewolucja logo Starbucks

1. Pochodzenie Starbucks
2. Historia i znaczenie logo Starbucks
3. Ewolucja logo Starbucks
4. Ukryte szczegóły za logo Starbucks
5. Dlaczego logo Starbucks działa?
6. Fakty dotyczące logo Starbucks, których prawdopodobnie nie znałeś

Pochodzenie Starbucks

Trzech studentów założyło Starbucks: Gordon Bowker, Zev Siegl i Jerry Baldwin 30 marca 1971 roku.

Czy kiedykolwiek zastanawiałeś się, dlaczego nazywa się Starbucks?

Firma początkowo nazywała się Pequod, zainspirowana klasyczną amerykańską powieścią „Moby-Dick”. Ale nazwa firmy została później zmieniona na Starbucks, zaczerpniętą od głównego kumpla Pequod, Starbucka.

Pierwszy fizyczny sklep powstał na historycznym rynku Pike Place w Seattle, umożliwiając klientom zabranie do domu świeżo palonych ziaren kawy, herbaty i przypraw.

Chcesz otrzymać bezpłatną recenzję marki?

Odpowiedz na 5 krótkich pytań, a wyślemy niestandardowy raport z praktycznymi spostrzeżeniami i konkretnymi działaniami, które możesz podjąć, aby zbudować silniejszą markę.

Właśnie wysłaliśmy Ci informacje e-mailem.

Adres e-mail

Historia i znaczenie logo Starbucks

Starbucks pierwotnie miał brązowy kolor i motyw marki zamiast obecnego kultowego zielonego brandingu. Ale po tym, jak Howard Schultz dołączył do firmy w 1982 roku, Starbucks rozpoczął rebranding i zamienił brązowy na zielony w 1987 roku. Schultz został mianowany dyrektorem generalnym Starbucks w tym samym roku.

Terry Heckler zaprojektował pierwsze logo Starbucks. Oparł słynną dwuogoniastą syrenę na XVI-wiecznym drzeworycie nordyckim. Inspirowały go stare księgi morskie.

Później Starbucks rozpoczął serię przeprojektowań logo, ale kultowa syrena konsekwentnie pozostawała w centrum odświeżeń logo.

Logo Starbucks nie bez powodu jest wyjątkowe. Oto znaczenie niektórych jego elementów:

• Czcionka . Czcionka logo Starbucks zawsze była prosta i odważna. Jest to czcionka bezszeryfowa, która wyraźnie określa nazwę marki, aby ludzie mogli ją przeczytać. Ale w obecnej iteracji logo nazwa firmy nie pojawia się.
• Kolor . Kolory używane w obecnym logo to zielony i biały. Zielony to kolor tła symbolizujący bogactwo, uzdrowienie i naturę. Biały jest używany jako główny symbol syreny, reprezentujący prostotę i czystość.
• Kształt . Starbucks zawsze nosił okrągłe logo, jeden z najczęstszych kształtów w projektowaniu graficznym. Logo w kształcie koła wygląda schludnie, prosto i łatwo rozpoznawalne. Może to również oznaczać niekończącą się walkę o osiągnięcie swoich celów.
• Ikona. Syrena z dwoma ogonami reprezentuje morze i Seattle – miejsce pochodzenia Starbucksa. Nie ma potwierdzonego powodu, dla którego syrena została użyta w logo Starbucks, ale wielu uważa, że ​​reprezentuje tajemniczość, obsesję i uzależnienie.

Ewolucja logo Starbucks

1971

Oryginalne logo Starbucks zostało zaprojektowane z syreną topless, w pełni widocznym torsem i podwójnymi ogonami. Projekt nie był tak ostry jak nowsze wersje, ponieważ zainspirowała go drewniana rzeźba.

Syrena oryginalnego projektu została zamknięta w okrągłym pierścieniu z napisem „Kawa, herbata i przyprawy Starbucks”, podkreślającym główne produkty sprzedawane w pierwszej kawiarni firmy. Pierwszym kolorem logo był kawowy brąz.

1987

Po tym, jak Howard Schultz przejął firmę w 1987 roku, logo Starbucks zostało znacząco odświeżone. Nowe logo miało na celu uspokojenie oczu klientów za pomocą kolorów zielonego, białego i czarnego, reprezentujących świeżość, możliwości i rozwój.

To nowe logo Starbucks zawierało również ostatnie zmiany w niektórych jego elementach, w tym syrenie, która jest bardziej płynna niż bardziej szczegółowe oryginalne brązowe logo. Zmieniono również tekst na „Kawa Starbucks”, co było bardziej zgodne z głównym produktem firmy.

1992

Starbucks przeszedł przeprojektowanie logo w 1992 roku, z syreną bardziej zbliżoną i nie pokazującą już całego ciała. Charakterystyczne podwójne ogony są nadal widoczne przez ramkę bez zmian w jej kolorach, tekście lub kształcie.

Ale ten projekt logo szybko stał się problematyczny dla Starbucks, ponieważ projekt był łatwy do odtworzenia. Coraz więcej ludzi na całym świecie zaczęło sprzedawać podróbki produktów Starbucks, co utrudnia konsumentom odróżnienie prawdziwych od podróbek.

2008

Z okazji 40-lecia Starbucks, marka podjęła próbę rebrandingu. Firma zdecydowała się na przeprojektowanie swojego oryginalnego logo, prawdopodobnie zainspirowanego nowym ruchem hipsterskim roku.

Firma spotkała się z ogromną reakcją opinii publicznej, a próba zmiany marki nie powiodła się, ponieważ ludzie zbyt dobrze zapoznali się z charakterystycznym zielonym brandingiem.

2011

Starbucks usłyszał prośby swoich klientów i postanowił przywrócić swój charakterystyczny branding – z niespodzianką. Starbucks rozpoznał swoją silną markę i sławę, prowadząc do nowego, nowoczesnego i minimalistycznego projektu logo.

W 2011 roku Starbucks przeprojektował swoje logo i usunął elementy podpisu z poprzednich logo, w tym tekst, gwiazdki i czarny kolor tła. Marka jest na tyle znana, że ​​logo jest nadal rozpoznawalne nawet bez tych znajomych elementów.

Ukryte szczegóły za logo Starbucks

Syrena to główna ikona w logo Starbucks. Na pierwszy rzut oka wydaje się idealny i symetryczny. Jednak lata projektowania zainspirowały projektantów do wprowadzania subtelnych zmian, aby odzwierciedlić realia świata rzeczywistego.

Na przykład podczas modernizacji logo w 2011 roku projektanci postanowili wygładzić niedoskonałości syreny w logo, czyniąc jej twarz bardziej symetryczną. Chcieli, aby logo było czystsze i bardziej wyraziste niż oryginalne logo.

Jednak po kilku latach odświeżania logo projektanci nadal byli niezadowoleni. Ostatecznie postanowili wprowadzić element człowieczeństwa, czyniąc oczy syreny asymetrycznymi. Cień prawego oka jest bardziej wydłużony niż lewego.

Dlaczego logo Starbucks działa?

Logo Starbucks jest skuteczne, ponieważ opowiada historię, aczkolwiek niezwiązaną z kawą.

Twoje logo powinno odzwierciedlać to, co robisz jako firma. Ale możesz także wziąć pod uwagę inne aspekty swojej marki, takie jak to, co ją zainspirowało, miejsce pochodzenia i wiele innych, aby opowiedzieć fascynującą historię.

Na przykład centrum logo Starbucks to dwuogoniasta syrena, która reprezentuje wiele rzeczy, w tym powieść, która ją zainspirowała, miejsce pochodzenia Starbucksa, tajemnicę i wiele innych – które pozostawiają ludziom do myślenia.

Kolory marki Starbucks są również wyjątkowe, ponieważ większość kawiarni używa brązowych lub ciemniejszych odcieni, aby odzwierciedlić swoje produkty. Zieleń i biel to naturalne kolory, które możemy zobaczyć w naturze. Te kolory koją oczy i pomagają odróżnić Starbucks od konkurencji.

Wszystkie te aspekty jego identyfikacji wizualnej pomogły Starbucks w tworzeniu niezapomnianego i wyróżniającego się brandingu dla swoich klientów.

9 faktów o Starbucks, których prawdopodobnie nie znałeś

W Starbucks jest coś więcej, niż na pierwszy rzut oka. Największa firma kawowa na świecie nie odniosłaby sukcesu, gdyby nie jakieś subtelne elementy, które ją napędzały. Oto 9 faktów o Starbucks, których prawdopodobnie nie znałeś:

1. Stoły Starbucks są okrągłe, aby odpędzić samotność. Okrągłe stoły wydają się bardziej przyjazne i sprawiają, że osoby pijące kawę solo czują się mniej samotne. Kształt pomaga również zaoszczędzić miejsce i może pomieścić więcej osób niż tradycyjne kwadratowe stoły z krawędziami.
2. Mistrzowie kawy Starbucks noszą czarne fartuchy. Rangę pracownika Starbucks można rozpoznać po jego fartuchu. Mistrzowie kawy zdobywają czarne fartuchy, opanowując wszystko, co związane z kawą. Jeśli więc masz pytanie dotyczące swojego napoju, poszukaj pracownika w czarnym fartuchu.
3. Logo Starbucks 1971 uznano za kontrowersyjne. Oryginalne logo Starbucks przedstawiało syrenę z nagim torsem i odsłoniętymi sutkami. W ramach przeprojektowania logo w 1987 roku projektanci zakryli tułów dłuższymi włosami, aby wyglądały bardziej odpowiednio.
4. W Starbucks możesz zrobić ponad 87 000 kombinacji napojów. Jednym z powodów, dla których Starbucks jest tak popularny, są napoje, które można dostosowywać – i tajne menu. Tajne menu to obszerna lista kombinacji napojów, których nie ma w zwykłym menu. Możesz zbadać te tajne kombinacje w Internecie lub samemu je stworzyć.
5. Starbucks przekazuje stare jedzenie. Darowizna rozpoczęła się w 2016 roku, kiedy firma zobowiązała się przekazać głodnym 100% resztek jedzenia. Większość zakładów spożywczych zakazuje tej praktyki, ale Starbucks pozostaje zaangażowany w ten program pomocy głodowej.
6. Starbucks uznał napój Chantico za porażkę. W 2005 roku Chantico został nazwany napojem „deser do picia”. Był to 6-uncjowy napój czekoladowy, który miał naśladować europejską wersję gorącej czekolady. Napój strasznie zawiódł, a ludzie opisali go jako zbyt bogaty i ciężki lub niemożliwy do dostosowania. Starbucks wyciągnął drinka w następnym roku.
7. Starbucks wydaje więcej na opiekę zdrowotną pracowników niż ziarna kawy. Firma znana jest z bogatego pakietu świadczeń pracowniczych, zwłaszcza w ochronie zdrowia. W 2008 roku dyrektor generalny Starbucks Howard Schultz twierdził, że firma wydała ponad 300 milionów dolarów na opiekę zdrowotną pracowników.
8. Starbucks został pozwany za niedopełnienie swoich latte. Dwie osoby z Północnej Kalifornii pozwały kawiarnię w marcu 2016 r., twierdząc, że latte są „1/4 cala poniżej krawędzi filiżanki”. Starbucks zaprzeczył zarzutom, a pozew został oddalony w styczniu.
9. CIA również lubi Starbucks. Nie jest tajemnicą, że wiele osób chce filiżankę Starbucksa. Nawet siedziba CIA w Langley w stanie Wirginia ma własny sklep Starbucks.

Starbucks nadal cieszy się swoim sukcesem dzięki trzem kluczowym czynnikom: silnej tożsamości wizualnej, fascynującej historii marki oraz zaangażowaniu, by zawsze umieszczać swoich klientów w centrum swojej działalności. I oczywiście filiżankę dobrej kawy.

Dlatego rozwijając swoją markę, pamiętaj, aby uczyć się od Starbucks. Znajdź sposoby na bycie wyjątkowym i szukaj okazji do odróżnienia się od konkurencji.